Nike推出区块链虚拟平台　是意料之内还是有更大野心？

美国运动服装巨头Nike（耐克）早前于品牌成立50周年之日，正式宣布推出区块链虚拟平台「. SWOOSH」，进一步确立了品牌的Web3战略。

「. SWOOSH」隶属于 Nike Virtual Studios 工作室，由 Nike Snkrs app应用程序的前负责人、副总裁 Ron Faris领导，据官方表示，「. SWOOSH」不仅是收藏和创造的平台，也是购买和交易的场所。用户可在视频游戏及体验中穿着数字球鞋和球衣等商品，甚至将一些数字创作制作成实体产品发售，Faris说：「我们不认为虚拟产品是购买旅程的终点；这是旅程的开始」。

「. SWOOSH」由即日起已率先开放欧美地区体验，而明年1月Nike 将陆续推出将. SWOOSH 数字藏品系列，所有产品都将以美元定价。

Nike重视NFT前景

Nike选择在50周年之日正式进军Web3，可说是有其标竿意义，但却并不令人意外，如果留意该品牌近年的举动，会发现Nike十分重视NFT的前景。早于2019年，Nike已获得CryptoKicks的区块链链接运动鞋专利；其后去年12月，Nike收购了虚拟时尚平台 RTFKT，进一步拓展数字领域的战略。

今年2月，次级市场平台StockX宣布了一项将用户于在平台购买的鞋子转化为 NFT的计划，但并无和任何鞋类品牌合作，Nike随即提起商标诉讼，这在外界看来也许有点反应过度，但分析指Nike这样做，是为了把NFT 出售权掌握在了自己手里。到了4月，Nike卖出了2万双Cryptokicks虚拟运动鞋、6 月RTFKT 买下「dotswoosh.eth」以太坊域名，品牌在Web3可说布局已久。

Nike成全球NFT最赚钱品牌

早前有报道指，Nike已是全球NFTs市场中最赚钱的品牌，收益高达1.85亿美元。但是次推出「. SWOOSH」，品牌展现了更大的野心，Ron Faris表示：「我们的目标受众不仅仅是 Web3 原生用户，也是那些对 Web3 更好奇的用户，他们害怕购买 NFT 产品，因为它太难懂也太难买了。

我们想找一个适合更多人的 Web3 购物方式。」作为全球最大的运动品牌，Nike希望发展全新的消费市场，把NFT普及至普罗大众，甚至开创出一种生态系统，这由「. SWOOSH」集多功能于一身可见一斑。

「. SWOOSH」无疑现在是处于十分早期的阶段，其能否成功也尚未可知，但在未知的领域上用勇敢前行，也正好展现了品牌一直强调的精神「Just Do It」。

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