在中国建立企业博客和博客企业网的第一步，是根据自身情况选择适合的公司注册形式，如外商独资公司、合资公司或代表处。完成必要的公司注册程序后，需要取得ICP许可证，这需要提交相关材料并通过审查。此外由于中国对网站有特殊要求，因此需要选择在国内有运营服务器的主机服务商，并注册一个中文域名。

在内容方面，针对中国用户和搜索引擎进行本地化优化翻译是非常重要的。这包括对博客和网站的内容进行优化，以适应当地用户的搜索习惯和语言习惯。此外通过中国主要的社交媒体平台推广博客和网站，以及连接关键意见领袖，都是提高知名度和吸引目标用户的有效策略。

最后，变现是运营过程中不可忽视的一环。除了通过百度竞价推广等方式变现外，找微信博主代言也是一种有效的策略。在运营过程中，还需时刻关注中国的互联网法规政策，确保遵守内容审查等相关规定，以避免不必要的风险。

本文将介绍，在中国建立企业博客和博客企业网需要全面考虑公司注册、内容优化、推广和变现等多个方面事项，同时要时刻关注当地的互联网法规政策，确保符合相关规定。

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在中国建立企业博客和博客企业网站的八大关键步骤：

第一步，选择公司注册形式
在中国建立企业博客和博客企业网站，首要任务是根据自己的实际情况选择适合的公司注册形式。这包括外商独资企业、中外合资企业或者代表处。每种注册形式在注册资金、营运范围等方面都有不同的要求，必须确保选择的公司形式符合政策规定，并完成所有必要的公司注册程序。这包括提供公司名称、注册资本、股东信息、经营范围等信息，并提交相关文件和资料。

第二步，取得ICP许可证
在中国，所有网站都需要获得ICP（互联网信息服务经营许可证）才能正常运营。申请ICP许可证需要提交网站内容等相关资料并经过审查。企业博客和博客企业网站也不例外，必须获得ICP许可证才能正式上线运营。没有ICP许可证的网站可能会被关闭或受到罚款等处罚。

第三步，选择本地主机服务商
由于中国政策要求，网站需要在境内托管并链结国内CDN，因此需要选择在中国大陆有运营服务器的主机服务商。选择可靠的主机服务商是确保企业博客和博客企业网站正常运行的关键。这需要考虑服务器的性能、安全性、稳定性以及服务质量等因素。

第四步，注册中文域名
注册一个结尾为.cn或者.com.cn的中文域名对在中国建立品牌知名度和SEO优化非常重要。选择一个与企博网内容相关的关键词作为域名，可以提高网站的搜索排名和吸引力。同时，中文域名也更容易被中国用户理解和记忆。

第五步，本地化网站内容
由于中国大陆用户的特殊性，需要对企博网和博客企业网站的内容进行本地化优化和翻译，才能更好地吸引和满足中国用户的需求。这包括对博客文章、评论、用户界面等进行中文翻译，以及适应中国市场的其他调整，例如支付方式、货到付款等。聘请熟悉博客术语的专业翻译，进行内容本地化是非常重要的。

第六步，利用中国社交媒体进行推广
在中国，利用社交媒体进行推广是非常重要的。通过中国的社交媒体平台如微博、微信、知乎等进行有针对性的营销推广，可以更快地扩大影响力并吸引更多用户。可以通过发布高质量的内容、与关键意见领袖和网红合作、组织线上活动等方式，积极联系并吸引目标用户。

第七步，选择合适的变现方式
变现是企业博客和博客企业网站的重要考虑因素。可以根据实际情况选择适合的变现方式，例如通过百度竞价推广、找微信大咖代言、电商联盟等方式实现盈利。同时，需要注意避开的某些敏感话题的推广，确保内容符合中国的法律法规和政策要求。

第八步，关注相关法规政策
中国互联网领域法规政策变化较快，为了确保企博网内容的合规运营，需要时刻关注内容审查等方面的新规定。这包括了解和遵守互联网信息服务管理、网络安全管理、知识产权保护等相关法律法规，以及政策变化可能对企业博客和博客企业网站产生的影响。

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如何开始你的企业博客

本周早些时候，我们讨论了启动你的电子通讯。也许你正在考虑创建一个博客。从很多方面来说，开始写博客似乎比写电子通讯更令人生畏。电子邮件已经存在有一段时间了，一般概念现在对你来说似乎是第二天性。博客可能看起来更像是一个野生丛林，人们可以在这里留下负面评论，你的博客可以被放弃并自生自灭，或者你似乎无缘无故地投入大量时间的地方。

我们认为，在进入新的一年之际，我们会尽力减轻你的恐惧。如果你正在考虑创建博客，这是我们目前向客户提供的建议。

选择平台

你的第一个问题是你希望博客位于何处。有很多选择，但第一个选择是基本的。你可以在自己的网站上托管你的博客（URL 可能是“yourcompany.com/URL”），也可以在外部托管你的博客并将你的网站链接到你的博客。两种选择都有优点和缺点。

自托管

如果你决定在自己的网站上托管博客，则需要创建一种方法来根据需要轻松更新博客。我们建议上传 WordPress.org 软件，然后投资像 Genesis 这样的框架。Genesis 和类似的框架将 HTML 编程排除在外。现在可以主要通过点击功能直观地设计和开发博客，更不用说更新博客了。

自托管博客的优点很多。通过托管该网站，你可以增加品牌宣传力度（当人们访问博客时，他们仍然会看到你的公司名称）。通过将所有内容添加到你的网站，你可以提高网站的搜索引擎优化，并且可以增加有人从博客文章点击到你网站导航中可见的另一个页面的可能性。

自托管博客的缺点是需要在前端进行大量工作，对于不熟悉网络编程的人来说可能会感到困难。此外，自托管博客还需要进行投资，而在外部托管博客时则不需要。

现在有很多免费网站可以托管企业博客。比较常见的有WordPress.com、Blogger和Tumblr。Tumblr更适合发布短帖子或展示图片较多的博客网站，而Blogger归Google所有，但没有提供与WordPress相同的强大社交媒体共享选项。相比之下，WordPress.com提供了更人性化的设计，更容易强调搜索引擎优化。

外部托管的优点是你不必担心上传程序，并且在制作博客本身方面不会产生任何额外的投资。你还可以创建返回公司网站的入站链接，并且你的公司网站可以将传入链接添加到你的博客。

外部托管也有缺点。许多人认为外部托管的企业网站不如企业网站内置的博客可信。WordPress 是免费的，但你必须购买广告拦截插件，否则你会在帖子底部看到随机的 Google 广告。当你在外部托管你的博客时，你还可以使你的在线社区与你的实际网站保持一步之遥。

设计博客

设计博客时需要记住几个关键点。其中许多要点也适用于你的公司网站。

  1. 你的公司名称是否在博客网站上突出显示？
  2. 博客的要点是否易于理解，并且通过标语或简短描述很容易找到？
  3. 你是否为人们提供易于找到的方式来订阅你的博客文章？
  4. 你们是否提供网站重要页面的链接？

你还想确保你的博客文章易于阅读。避免使用华丽字体或反转字体的诱惑。你还必须确保你的博客适合移动设备。WordPress 为此提供了一个插件。

你的观点和计划是什么？

正如我们在你的电子通讯中讨论的那样，在你做任何事情之前，你需要为你的博客制定一个计划。这将帮助你避免博客网站在空荡荡的博客炼狱中腐烂的可怕命运。你希望通过写博客实现什么目标？你想吸引什么样的读者？这是品牌推广工作还是潜在客户开发工作？

同样，与电子通讯一样，我们强烈建议你在开始创建博客之前制定一个编辑日历。实际上，我们非常赞成从每周发布一篇文章开始，持续一整年的方法。在同一天发布，以便你与观众建立期望。这将为你提供足够的经验，让你了解创建内容的感觉，以及了解什么有效、什么无效。

调整你的期望

如果你的公司因为想增加销售额而想要创建博客，我们必须警告你，博客不是灵丹妙药，也不是权宜之计。我们通常警告公司，博客可能需要 6 个月到一年的时间才能获得关注和关注。最初的这段时间可能会令人恼火，因为你将制作内容，但可能不会得到任何评论或社交媒体分享。这是正常的。建立信任、信誉和社区需要时间。你的计划和编辑日历将帮助你保持正轨。

全公司行动计划协议

你的博客计划的一部分应该包括谁将负责什么。我们提供博客服务，因此可以减轻你团队的一些工作负担。你需要确定谁将为发布博客文章或撰写博客文章开绿灯，谁将回复评论，也许最重要的是，如果你收到负面评论或最糟糕的“巨魔”评论，你将如何反应那只是为了给你带来麻烦。在前端进行过度准备比在参与流程后措手不及要好得多。

这只是创建企业博客的冰山一角，但考虑这些技巧将使你迈出正确的一步。以下文章会更详细介绍如何建立你的企业博客。

要创建一个成功的博客内容策略，你需要遵循以下七个步骤：

确定博客的目标
首先，你需要明确博客的目标是什么。是为了提高企业流量、提高品牌和产品知名度、吸引新客户、教育客户和潜在客户，还是成为所在领域的思想领袖？只有确定了目标，你才能制定出适合的策略。

与商业目标和整体内容策略保持一致
你的博客内容策略应该与你的商业目标和整体内容策略保持一致。你的商业目标应该是你内容的主要驱动力。为了更好地了解你的博客策略在整体中的位置，你可以制作一个简单的图表。

分析竞争对手和行业专家
了解竞争对手和行业专家的博客内容可以帮助你更好地制定自己的策略。分析他们的内容、主题、受众和市场定位，从中获取灵感和指导。

确定博客的主题和受众
确定博客的主题和受众是制定博客内容策略的重要步骤。你需要明确你的目标受众是谁，他们的兴趣和需求是什么，以及你的主题如何吸引他们。

制定内容计划和发布频率
制定内容计划和发布频率是博客内容策略的核心部分。你需要规划你的内容类型、发布频率、发布时间和推广策略。

确定测量指标和评估标准
确定测量指标和评估标准可以帮助你评估博客的成效。你需要关注的关键指标包括流量、转化率、社交媒体分享和用户反馈等。

持续优化和改进
博客内容策略是一个持续优化的过程。你需要不断收集和分析数据，了解受众的反应和需求，并根据反馈进行优化和改进为了更好地了解你的博客策略在整体中的位置，这里有一个简单的图表:

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为什么你需要一个博客内容策略？

每天有 超过700万篇博文发表。在我们的研究中，我们发现大多数(90.63%)的网页没有每月的自然流量。完全没有。如果没有一个明确的策略，你可能最终只是为了创造内容而创造博客内容ーー而没有获得任何流量，对你的业务增长也没有任何好处。

一个可靠的博客策略将帮助你达到9.37% 的目标。现在，让我们开始创建一个。

如何创建博客内容策略

这里有一个逐步的指南，帮助你建立一个博客战略，这将帮助你获得更多的流量，你的业务和带来新的客户你的方式。

  1. 明确你的“为什么”
  2. 调查你的竞争对手
  3. 进行全面的关键词研究
  4. 建立一个内容计划
  5. 创建你的博客的身份
  6. 追踪你的成功

1.明确你的“为什么”

暂时忘记衡量标准，想想大局。你写博客的目的是什么？为什么你的博客要存在？你对这些问题的回答构成了你博客内容策略的本质，所以试着用一句话来表达，让它引导你所有的博客努力。

通过发布深入的教程和操作指南，帮助营销人员和网站所有者更好地进行 SEO，为他们的网站带来更多的流量。如果你正在为你的在线瑜伽配件商店建立一个博客，你的博客的目的可能是:通过向人们提供最好的练习方法和设备的最佳提示，帮助他们开始练习瑜伽，以达到成功。立即设置你的“为什么”，这是至关重要的，因为它有助于保持你的博客内容策略的其他方面在正轨上。

2. 调查你的竞争对手

竞争性研究是你的博客内容的无价的灵感来源。它揭示了哪些关键词为他们带来流量，什么类型的内容适合他们，他们做得好，以及他们在哪里落后。

你应该研究两种类型的竞争者:

  • 商业竞争者
  • 内容竞争者

商业竞争者

商业竞争者是那些提供与你相似(或相同)产品或服务的公司/品牌。它们相对容易识别，因为你可能从事业的一开始就知道它们。

内容竞争对手

内容竞争对手是你在自然搜索领域与之竞争的网站，但它们不一定会在商业意义上与你竞争。

通过 Site Explorer 运行这些站点，就像你和你的商业竞争对手一样，来找到更多的主题点子。

3.进行全面的关键词研究

现在你知道了你的竞争对手写了什么，他们的流量来自哪里，是时候进行关键词研究，探索人们在你的利基中搜索什么了。

首先确定你的种子关键词。种子关键词基本上是你将要在你的博客上写的关键主题。最简单的方法是写下主要的词语来定义你的业务是什么或者你卖什么。

例如，如果你正在为你的咖啡店开一个博客，它们可能看起来像这样:

  • 咖啡
  • 意式浓缩咖啡
  • 卡布奇诺
  • 拿铁
  • Aeropress
  • 咖啡豆

4.建立一个内容计划

现在你已经为你的博客准备了大量的点子，是时候优先化和建立你的内容计划了。要做到这一点，你应该考虑以下三个指标:

  • 流量潜力 – 在谷歌一个月有多少次关键词搜索？
  • 排名难度 – 有多难是排名在有机搜索结果的关键词？
  • 业务价值 – 你的产品与主题有多大的相关性？

最好的话题是那些具有高流量潜力、商业价值和低竞争力的话题:

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你如何判断呢？

在Google的关键词分析，你可以得到一个粗略的流量潜力，看关键词的每月搜索量。不过，我们建议更多地关注排名靠前的页面的估计流量ーー因为大多数页面的流量来自多个关键词。例如，“如何制作法式咖啡”的搜索量是每月20000，但排名最靠前的网页的流量增加了60% 左右:

这就是说，因为不可能提取排名难度为一个单一的数字，我们建议你检查一些其他的事情之前，目标关键词。你可以在我们的指南中了解更多关于寻找低竞争关键词的信息。最后，当涉及到商业价值/潜力时，我们建议根据你的产品/服务对解决手头问题的重要程度，为每个主题分配0–3四个值。

综上所述，很明显，如果你在网上销售高品质的咖啡豆，那么像“如何制作冰咖啡”这样的关键词应该出现在你的雷达上，因为它:

  • 具有高流量潜力-排名最高的网页每月获得约46k 的搜索访问。
  • 是低竞争-其 KD 分数相对较低(28) ，而且一些排名最高的网页是来自相对较小的网站。
  • 具有很高的商业价值-你的咖啡豆可以帮助搜索更好的一杯冰咖啡。

一旦你找到了一大堆相关的主题，下一步就是对你的主题进行分组，并分批处理它们，也就是所谓的“集群”。

例如在做关键词研究时，你可能会注意到许多人正在寻找制作不同类型咖啡的方法，比如:

  • 怎么做冰咖啡
  • 怎么做冰滴咖啡
  • 怎么做法式压榨咖啡
  • 怎么煮生奶泡咖啡
  • 怎么做抹茶拿铁

因此将这些问题归为一个“集群”并同时处理它们可能是有意义的。你甚至可以对组中的所有主题使用相同的模板/大纲，这将显着提高内容创建工作的效率。你也可以把这些帖子互相链接起来，创建所谓的内容中心，有些人认为这样可以帮助每个帖子在谷歌中获得更高的排名:

5.创建你的博客的身份

想想你的博客，就像想想你的品牌一样。它和其他类似的博客有什么不同？你的博客独特的声音、语调和风格是什么？整理出一套编辑指南来定义你的博客风格。

你的博客指导方针最重要的方面是:

  • 视觉指引
  • 语音语调
  • 写作规则

视觉指引

视觉指南是用来创建博客文章图像的质量和风格的一致性。这很重要，因为你的博客是你品牌的延伸，所以你不应该低估视觉的一面。这里通常有很多需要考虑的因素，所以一个好的起点是找到一种方法使你的标题插图与众不同并且易于识别。

语音语调

语音和语调指南定义了你的博客的个性和价值观。例如，如果你不得不用你描述一个人时通常使用的形容词来描述你的博客，他们会是什么？简单又聪明？友好而活泼？谦逊而乐于助人？

如果你已经有了一个强大的品牌标识，你的博客的语气和语气很可能就来源于此。

然而，请记住你的博客是一个独立的实体。定义它听起来怎么样，它代表什么以及你希望文章唤起什么样的情感。具体说明书中的术语，正式/非正式，奇怪的程度，幽默的使用等等。

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写作规则

虽然语音和语调指南更多的是关于你的博客的灵”，写作规则定义了你的博客内容的框架结构。其中包括拼写(例如，British vs. American)、格式、段落长度、大小写、标题格式等。有了这些指导方针，你就可以更容易地，在所有博客文章和新作者身上拥有同样的质量水平。

专业提示

把你所有的博客规则和指导方针写成一个连贯的文档。它将作为你博客的说明书，你可以与你的贡献作者分享。

6.追踪你的成功

拥有一个博客内容策略固然不错，但是你也需要一个关键绩效指标(KPI)，来跟踪你的策略在不同时间的工作情况。如果你的老板对你博客的表现很好奇，你也可以把这个给他看。

如果你是从博客开始的，那么流量可能是最可行的关键绩效指标(KPI) ，你可以使用谷歌分析(Google Analytics)进行跟踪。这可能听起来很简单，但是你只需要在早期阶段写出内容，传播它并获得吸引力。

一旦你到了这个阶段，明智的做法是转而衡量一个更强大的 KPI，就像你的自然声音份额。这会告诉你 你的品牌在自然搜索中相对于竞争对手的可见度。

结论

要想建立一个成功的博客内容策略，需要投入大量时间和精力，但绝对是值得的。如果你打算开始写博客，必须坚持长期持续地投入和努力。不要期待立即看到明显的效果，但只要你坚持不懈，借助本教程的帮助，你将建立起一个高质量的博客，最终吸引更多的眼球和用户，取得丰硕的成果。

另外，当有人质疑人们还在阅读吗？博客不是已经消亡了吗的时候，请不要轻易被他们影响。只要人们还在搜索引擎上搜索信息，博客就不会消亡，它仍然是一种非常重要的信息传播和营销手段。所以不要怀疑，不要退缩，勇敢地投入到博客内容策略的建立和优化中去，你一定会有所收获的。