中国大陆国家新闻出版署近日公开《网路游戏管理办法》修正草案，拟大力收紧对网路与手机游戏的管理。草案明确禁止游戏商采用「每日登录」、「首次储值」等诱导性奖励机制，也限制游戏币的交易与兑换。业者反映这将严重影响游戏的营运模式。
腾讯网易股价大跌
消息一出，腾讯、网易两大在港上市的中国游戏龙头股票大跌，腾讯控股（0700.HK）早盘惨跌 7.17%、网易（9999.HK）狂跌 12.17%、实况平台的哔哩哔哩（9626.HK）下跌 5.34 %，虽然是草案意见征求，但是内容都已经直接反应到投资人的心理担忧上。
根据草案，网路游戏禁止设定必须每日登录才能获得奖励的机制，也不能以首次储值或连续储值为由提供优惠。此外，游戏币不得兑换为现金或其他财物，玩家间交易游戏币时必须实名制。游戏商也必须合理设定抽奖次数与机率。
业内人士指出，限制诱因性奖励将直接影响游戏商获取新玩家以及玩家黏性的能力，实名制交易也增加玩家的门槛，许多游戏靠虚拟道具交易获利，新法可能大幅缩减收入。
此外草案还规定网路游戏必须在中国境内设置服务器和储存设备，避免游戏资料外流。游戏实况直播也禁止出现高额打赏文化，这样的管制措施被业界批评僵化自我封闭，不利创新发展。
在草案公布后，中国多家游戏和实况相关上市公司股价应声下挫。分析指出中国游戏市场自今年初就持续收紧，种种管制措施使产业前景更加不明朗，有观点认为，这反映出中国政府意图深化对文娱领域的控管，但过度管制恐将扼杀创意。
中国游戏市场庞大，草案一旦定案，势必波及全球游戏供应链。台湾游戏业者也担忧因中国市场萎缩而备感压力。专家建议业者应提早因应，开拓更多元化的全球市场，降低依赖中国消费者的风险，中国市场环境趋于保守封闭，游戏业者在开发和营运上势必面临更多限制，也将迫使业者重新评估市场布局策略。