Với sự chuyển đổi kỹ thuật số ngày càng thu hút trong vài năm qua và ngày càng có nhiều công ty chuyển sang tiếp thị kỹ thuật số và thương mại điện tử, người quản lý SEO đã nổi lên như một lựa chọn nghề nghiệp hấp dẫn.
Tầm quan trọng của SEO không thể được đánh giá quá cao và một cuộc khảo sát năm 2023 với các chuyên gia tiếp thị cho thấy hơn một nửa nhận thấy tác động tích cực đến hiệu suất tiếp thị và các mục tiêu kinh doanh khác sau khi họ tối ưu hóa SEO. Hơn nữa, hơn 4/5 số người được hỏi nhìn thấy tác động tích cực nói chung từ việc tối ưu hóa SEO.
Cho dù bạn là nhà xuất bản trực tuyến, chủ cửa hàng thương mại điện tử, nhà tiếp thị kỹ thuật số hay người bán trên thị trường thương mại điện tử như Etsy, việc biết về SEO là vô cùng quan trọng. Mặc dù các doanh nghiệp nhỏ có thể thực hiện chiến lược SEO riêng lẻ, nhưng các công ty lớn hơn cần người quản lý SEO để quản lý nỗ lực của họ.
Tóm tắt về Trình quản lý SEO: Bạn có nên theo đuổi sự nghiệp trong lĩnh vực này không?
Ngày càng có nhiều công ty xem xét tối ưu hóa SEO khi họ mở rộng quy mô hiện diện trực tuyến của mình. Không chỉ là một tiện ích bổ sung cho các nỗ lực tiếp thị, tối ưu hóa SEO hiện là điều cần thiết đối với bất kỳ doanh nghiệp nào – dù lớn hay nhỏ – khi nhìn vào sự cạnh tranh ngày càng tăng.
Người quản lý SEO quản lý chiến lược SEO tổng thể của công ty – từ việc lên ý tưởng, lập kế hoạch, triển khai, giám sát và cuối cùng là điều chỉnh nó khi cần thiết.
Đáng ngạc nhiên là không có chương trình giáo dục đại học chính thức hoặc bằng cấp cụ thể nào về SEO. Tuy nhiên, có bằng cấp về truyền thông hoặc tiếp thị – đặc biệt là tiếp thị trực tuyến – có thể sẽ hữu ích. Con đường sự nghiệp của người quản lý SEO thường bắt đầu với một nhà phân tích SEO cấp dưới hoặc các vai trò liên quan khác như nhà văn hoặc thực tập sinh tiếp thị và mở rộng đến người đứng đầu SEO.
Mức lương trung bình cho người quản lý SEO ở Hoa Kỳ cao hơn mức lương trung bình của Hoa Kỳ, điều này khiến đây trở thành một lựa chọn nghề nghiệp bổ ích về mặt tài chính.
Tuy nhiên, nếu bạn muốn tạo dựng sự nghiệp trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số và trở thành người quản lý SEO, có một số điều bạn cần biết mà chúng tôi sẽ thảo luận trong bài viết.
Người quản lý SEO làm gì? Giải thích trách nhiệm
Trách nhiệm công việc của người quản lý SEO trong một tổ chức khá đa dạng và bao gồm những điều sau:
Nghiên cứu từ khóa
Nghiên cứu từ khóa thường là điểm khởi đầu cho bất kỳ ai muốn tối ưu hóa SEO và do đó là một trong những trách nhiệm chính của người quản lý SEO. Tóm lại, người quản lý SEO nên liệt kê ngắn gọn các từ khóa mà doanh nghiệp nên nhắm mục tiêu để nội dung có thể xếp hạng cao hơn trong tìm kiếm không phải trả tiền. Nghiên cứu từ khóa yêu cầu người quản lý SEO cân nhắc khối lượng cụm từ tìm kiếm với độ khó của từ khóa, một số liệu xác định mức độ khó để trang của bạn được xếp hạng cho từ khóa đó.
Quản lý chiến lược nội dung số
Trách nhiệm hợp lý tiếp theo của người quản lý SEO sẽ là giúp quản lý chiến lược nội dung số của tổ chức. Trong số những điều khác, điều đó có nghĩa là quản lý nội dung trên trang web của công ty và đảm bảo nó có giá trị SEO cũng như nâng cao sự hiện diện của công cụ tìm kiếm của trang web.
Cùng với việc quản lý nội dung trên trang web, người quản lý SEO đôi khi cũng quan tâm đến chiến lược truyền thông xã hội để điều chỉnh nó nhằm tối ưu hóa SEO – bao gồm cả việc xây dựng cộng đồng người theo dõi trực tuyến trên các nền tảng khác nhau.
Người quản lý SEO thường chịu trách nhiệm giám sát trang web và phân tích số liệu người dùng bằng các công cụ như Google Analytics. Họ sử dụng dữ liệu thu được từ các nền tảng này để tối ưu hóa hơn nữa SEO của trang web nhằm mang lại nhiều lưu lượng truy cập nhất có thể.
Họ cũng thường quản lý và giúp hoàn thiện SEO kỹ thuật và SEO trên trang, mặc dù nhiều nhiệm vụ liên quan đến SEO kỹ thuật được giao cho các nhà phát triển hoặc nhóm sản phẩm vì họ thường được trang bị tốt hơn để giải quyết chúng. SEO trên trang đề cập đến việc tối ưu hóa nội dung cho SEO bao gồm nhắm mục tiêu đúng từ khóa, có hình ảnh phù hợp và liên kết được tối ưu hóa.
SEO kỹ thuật có phạm vi rộng hơn và liên quan đến tổng thể trang web hơn là nội dung cụ thể. Để tăng khả năng hiển thị tìm kiếm, người quản lý SEO cần đảm bảo rằng trang web có thể truy cập được nhiều nhất có thể đối với các công cụ tìm kiếm để chúng có thể lập chỉ mục, thu thập dữ liệu và hiển thị các trang trên trang web của bạn nhanh chóng và dễ dàng nhất có thể. Việc cải thiện trải nghiệm của khách hàng cũng thường được kết hợp với SEO kỹ thuật.
Thúc đẩy liên kết ngược
Nhận các liên kết ngược đến trang web của bạn từ các trang web có thẩm quyền là vô cùng quan trọng đối với SEO vì nó xây dựng uy tín cho trang web của bạn và do đó là một trong những trách nhiệm chính của người quản lý SEO. Độ uy tín của trang web của bạn càng cao thì các trang của bạn càng dễ dàng được xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm.
Có tất cả các loại chiến lược mà người quản lý SEO sử dụng để xây dựng liên kết ngược nhưng một trong những chiến lược quan trọng nhất là đảm bảo nội dung hữu ích, có thể chia sẻ và cung cấp nhiều thông tin nhất có thể.
Phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh
Phân tích đối thủ cạnh tranh là một phần quan trọng khác trong công việc của người quản lý SEO vì SEO chủ yếu là đánh bại các trang web khác để xếp hạng cao hơn. Người quản lý SEO cần phải luôn chú ý đến các từ khóa, chiến lược, sáng kiến liên kết ngược mới, v.v. Theo dõi cẩn thận đối thủ cạnh tranh của bạn là một trong những cách tốt nhất để làm điều đó.
Trình độ học vấn & Kỹ năng cần thiết để trở thành Người quản lý SEO
Không có bằng cấp chính thức cho người quản lý SEO và mặc dù bằng cấp về truyền thông hoặc tiếp thị kỹ thuật số sẽ hữu ích nhưng không phải lúc nào cũng cần thiết – và hầu hết các công ty không chỉ định bất kỳ yêu cầu trình độ học vấn tối thiểu nào khi đăng tuyển người quản lý SEO.
Tuy nhiên, nhiều viện và nền tảng cung cấp các khóa học “được chứng nhận SEO” – cả trực tuyến và ngoại tuyến. Một số khóa học này miễn phí trong khi những khóa học khác tính phí. Có thể là một ý kiến hay nếu bạn thêm một trong những khóa học này vào sơ yếu lý lịch của mình vì nó sẽ củng cố chứng chỉ của bạn.
Trong khi đó, bạn sẽ cần rất nhiều kỹ năng khác để trở thành người quản lý SEO. Bao gồm các
- Kỹ năng giao tiếp bằng văn bản và bằng lời nói mạnh mẽ: Vì người quản lý SEO cần phải tương tác thường xuyên với cả bên trong và bên ngoài, nên họ cần có kỹ năng giao tiếp bằng văn bản và bằng lời nói mạnh mẽ. Ngoài ra, kỹ năng giao tiếp cá nhân tốt là điều kiện tiên quyết đối với những người muốn tạo dựng sự nghiệp trong lĩnh vực SEO.
Kiến thức về các phương pháp hay nhất về SEO: Bạn cần có kiến thức chi tiết về các phương pháp hay nhất về SEO bao gồm nghiên cứu từ khóa, SEO trên trang và kỹ thuật, cấu trúc trang web và - HTML.
- Kỹ năng phân tích: Người quản lý SEO sẽ cần kỹ năng phân tích và phân tích dữ liệu mạnh mẽ vì công việc đòi hỏi phải làm việc nhiều với dữ liệu.
- Kiến thức về các công cụ SEO: Kiến thức về các công cụ SEO như Google Analytics, Google Search Console, Semrush và Screaming Frog cũng nằm trong số những kỹ năng mà người quản lý SEO nên có.
- Kỹ năng viết nội dung: Vì người quản lý SEO sẽ cần giám sát SEO và viết trên trang và cũng có thể cần phải tự viết nội dung, nên họ cũng cần có kỹ năng viết nội dung tốt.
- Ngoài ra, nếu bạn khao khát tạo dựng sự nghiệp trong lĩnh vực SEO, bạn phải có năng khiếu tiếp thị và có thể đưa ra các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số cho tổ chức.
Con đường sự nghiệp của người quản lý SEO
Thông thường, sự nghiệp trong ngành SEO bắt đầu bằng việc thực tập hoặc các vị trí cấp đầu vào như nhà phân tích SEO và người viết nội dung cấp dưới. Ngoài ra, ai đó tham gia các vị trí cấp đầu vào trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số cuối cùng cũng có thể thăng tiến để trở thành người quản lý SEO.
Trong khi đó, sau một thời gian đảm nhiệm các vị trí SEO cấp độ đầu vào, bạn có thể mong muốn trở thành nhà chiến lược SEO hoặc phó giám đốc, người có trách nhiệm và mức lương cao hơn các nhà phân tích cấp dưới.
Sự phát triển nghề nghiệp hợp lý tiếp theo sẽ là vai trò của người quản lý SEO. Đó không phải là điểm cuối trong quá trình phát triển nghề nghiệp và bạn có thể thăng lên cấp quản lý và giám đốc cấp cao trong lĩnh vực SEO. Người ta cũng có thể chuyển sang các vai trò cấp cao khác trong lĩnh vực tiếp thị trong tổ chức.
Các nhà quản lý SEO cũng có thể chuyển sang C-Suite – đặc biệt là trong vai trò giám đốc tiếp thị (CMO) và thậm chí vai trò CEO cũng không nằm ngoài giới hạn nếu một người có các kỹ năng lãnh đạo, kinh doanh và quản lý cần thiết.
Ngoài ra, nếu bạn có kỹ năng kinh doanh, bạn cũng có thể bắt đầu công việc kinh doanh của riêng mình, bao gồm cả việc chuyển sang làm freelancer. Rất nhiều công ty vừa và nhỏ tìm kiếm dịch vụ của các dịch giả tự do SEO cá nhân để tối ưu hóa chiến lược SEO của họ.
Bạn cũng có thể thành lập đại lý tiếp thị kỹ thuật số của riêng mình hoặc đại lý quảng cáo nơi bạn có thể giúp các công ty quản lý chiến lược quảng cáo kỹ thuật số và truyền thông xã hội của họ cũng như xây dựng liên kết ngược.
Hơn nữa, bạn cũng có thể thành lập học viện của riêng mình để dạy tiếp thị kỹ thuật số và các chiến lược SEO tốt nhất cho người khác. Bạn có thể bắt đầu với một trang web cung cấp thông tin chi tiết về các phương pháp SEO tốt nhất và cuối cùng chuyển sang đào tạo người khác.
Do tầm quan trọng to lớn của kỹ năng SEO trong thế giới bị công cụ tìm kiếm thống trị ngày nay, bạn có vô số lựa chọn dành cho mình với tư cách là một chuyên gia SEO.
Mức lương của người quản lý SEO
Theo Mức lương.com, mức lương trung bình hàng năm cho người quản lý SEO là 92.415 USD.
Mức lương trung bình của người quản lý SEO
Search Engine Land ước tính rằng mức lương của một nhà phân tích SEO cấp dưới dao động trong khoảng từ 62.000 đến 101.000 USD trong khi mức lương của người quản lý SEO dao động trong khoảng từ 80.000 đến 120.000 USD hàng năm. Nó cũng ước tính rằng mức lương cho một người quản lý cấp cao về SEO – có thể là vị trí giám đốc hoặc người đứng đầu SEO – dao động trong khoảng từ 109.000 đến 192.000 USD hàng năm.
Mức lương cho các chuyên gia SEO đạt đến C-Suite là từ 192.000 đến 550.000 USD.
Ngoài ra còn có sự khác biệt theo khu vực về mức lương của các chuyên gia SEO và báo cáo ‘Tình trạng SEO’ năm 2022 của Search Engine Journal tiết lộ rằng mức lương trung bình cho các nhà quản lý SEO ở Úc cao hơn mức trung bình toàn cầu. Tuy nhiên, các chuyên gia SEO ở Nigeria, Bangladesh và Pakistan có mức lương thấp hơn nhiều.
Trong khi đó, các công ty thường đưa ra mức lương rộng rãi cho các chuyên gia SEO khi họ muốn tuyển dụng ứng viên. Ví dụ: gã khổng lồ xe điện Tesla đã đăng tin tuyển dụng cho vị trí quản lý SEO với mức lương hàng năm từ 64.000 đến 240.000 USD và đang tìm kiếm những ứng viên có tối thiểu ba năm kinh nghiệm.
Những yếu tố sau có thể ảnh hưởng đến mức lương bạn nhận được trong nghề SEO
- Bằng đại học: Mặc dù không có bằng cấp giáo dục chính thức cho người quản lý SEO, nhưng bằng cấp về truyền thông hoặc tiếp thị kỹ thuật số từ một trường đại học tốt sẽ giúp bạn tăng cường cơ hội đàm phán mức lương tốt hơn.
- Số năm kinh nghiệm: Số năm bạn làm việc trong ngành cũng sẽ ảnh hưởng đến mức lương và kinh nghiệm cao hơn sẽ dẫn đến mức lương cao hơn và có lẽ quan trọng hơn bằng cấp.
- Kỹ năng kỹ thuật: Kỹ năng kỹ thuật của bạn với các công cụ SEO như ahrefs hoặc Semrush và/hoặc kiến thức mã hóa để hỗ trợ SEO kỹ thuật có thể nhận được mức lương cao hơn.
- Kỹ năng giao tiếp: Ứng viên có kỹ năng giao tiếp cá nhân tốt hơn và kỹ năng giao tiếp bằng lời nói và văn bản cũng có thể kiếm được mức lương cao hơn các chuyên gia SEO khác.
Cách trở thành người quản lý SEO
Để bắt đầu sự nghiệp của mình với tư cách là người quản lý SEO, bạn có thể bắt đầu bằng cách đăng ký học bằng cử nhân tiếp thị và thử tìm kiếm cơ hội thực tập trong lĩnh vực SEO. Bạn có thể đồng thời xây dựng chuyên môn của mình trong các lĩnh vực như nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa SEO tại chỗ và kỹ thuật, đồng thời tìm hiểu thêm về các phương pháp SEO tốt nhất.
Các công cụ học tập như Google Analytics và Semrush cũng sẽ hữu ích. Một cách thiết thực khác để xây dựng sự nghiệp SEO của bạn là tìm kiếm cơ hội làm SEO tự do trong các lĩnh vực cấp độ đầu vào như viết nội dung.
Bạn cũng có thể bắt đầu trang web của riêng mình và sau đó tối ưu hóa nó cho SEO và cải thiện thứ hạng của nó. Trang web này cùng với bất kỳ công việc tự do thành công nào khác dành cho nhà tuyển dụng khi bạn bắt đầu tìm kiếm việc làm sau khi có bằng cử nhân.
Bạn cũng có thể đăng ký một trong các khóa học SEO trực tuyến để hiểu rõ hơn và trau dồi kỹ năng của mình. Một số công ty như SEO Career cũng cung cấp chương trình thực tập về SEO và đã hợp tác với các công ty khác để cung cấp lời mời làm việc toàn thời gian cho thực tập sinh của họ.
Việc sử dụng AI trong tiếp thị cũng ngày càng tăng nên một số kỹ năng AI cũng sẽ giúp trở thành nhà quản lý SEO thành công.
Người quản lý SEO có phải là một nghề nghiệp tuyệt vời đáng để theo đuổi không?
Người quản lý SEO chắc chắn là một lựa chọn nghề nghiệp tốt đáng để theo đuổi, đặc biệt nếu bạn có năng khiếu tiếp thị và phân tích dữ liệu, đồng thời sẵn sàng học hỏi – vì ngành SEO không ngừng phát triển.
Ngành thương mại điện tử đang phát triển nhanh chóng và dự kiến sẽ đạt 5,8 nghìn tỷ USD vào năm 2023. eMarketer kỳ vọng thị trường thương mại điện tử sẽ tăng trưởng ở mức một con số trong vài năm tới và đạt 8 nghìn tỷ USD vào năm 2027. Doanh số thương mại điện tử tăng và việc tiếp tục số hóa cũng sẽ dẫn đến nhiều hơn nữa nhu cầu về chuyên gia SEO. Hãy nhớ rằng thương mại điện tử chỉ là một lĩnh vực phụ thuộc nhiều vào SEO và các doanh nghiệp trong mọi ngành đều cần có chuyên môn về SEO.
Ngoài ra, từ góc độ tiền lương, mức lương trung bình của người quản lý SEO cao hơn mức trung bình toàn quốc. Cuối cùng, nếu bạn khao khát phát triển sự nghiệp của mình với tư cách là người quản lý SEO, lĩnh vực này cũng mở ra một số cơ hội kinh doanh và làm việc tự do.
Mức độ hài lòng trong công việc của người quản lý SEO cao hơn và một cuộc khảo sát của Search Engine Journal cho thấy 69% chuyên gia SEO hài lòng với công việc của họ – cao hơn mức độ hài lòng công việc trung bình.
Tuy nhiên, ngành này cũng có những hạn chế riêng và 43,5% số người được hỏi trong cuộc khảo sát cảm thấy thất vọng với thời hạn chặt chẽ. Một thách thức nữa đối với bất kỳ ai theo đuổi sự nghiệp trong ngành SEO là những thay đổi thường xuyên đối với thuật toán tìm kiếm của Google mà 80% chuyên gia SEO cảm thấy rằng nó sẽ tác động tiêu cực đến sự nghiệp của họ.
Điều đó nói lên rằng, nghề quản lý SEO vẫn có vẻ là một lựa chọn tốt để theo đuổi vì đây là một ngành đang phát triển với nhu cầu nhân tài ngày càng tăng. Nghề nghiệp này cũng tương đối dễ theo đuổi vì nó không đòi hỏi trình độ học vấn cao tốn kém và là nghề dựa trên kỹ năng, phù hợp nhất với những người thích nghi với sự thay đổi.