Výber správnych kľúčových slov, ktoré chcete zahrnúť do svojej stratégie optimalizácie pre vyhľadávače (SEO), si vyžaduje spojenie znalostí vášho odvetvia s osvedčenými postupmi SEO. Zistite, ako vybrať správne kľúčové slová, ktoré zaručia zisk. Pozrite sa s nami na to čo je rozhodujúce, ak je vaším cieľom generovať potenciálnych zákazníkov.
V tomto príspevku vás prevedieme päťstupňovým procesom výberu správnych kľúčových slov pre stratégiu SEO vašej firmy.
1. Zistite, aké slová hľadajú potenciálni zákazníci
Predtým, ako začnete robiť akýkoľvek prieskum alebo skúmať objem vyhľadávania, vytvorte si “wishlist” kľúčových fráz. V ideálnom prípade to bude približne 20 kľúčových slov. Ak však máte veľkú B2B webovú stránku s rôznymi produktmi a službami, môže to byť aj dlhšie.
Zoznam je východiskovým bodom a mal by obsahovať výrazy, o ktorých si myslíte, že ľudia zadávajú do vyhľadávačov, aby našli produkty alebo služby, ktoré vaša firma poskytuje. Ak je to možné, získajte informácie od viacerých oddelení vo vašej firme. Spýtajte sa tímov predaja a služieb zákazníkom, ktoré pravidelne hovoria s klientmi a poznajú výrazy, ktoré klienti a potenciálni zákazníci používajú.
2. Robte konkurenčný výskum
Keď budete mať svoj “wishlist”, skontrolujte, na aké kľúčové slová sa zameriavajú vaši konkurenti. Odporúčame identifikovať 3 – 5 konkurentov, ktorí ponúkajú takmer úplne rovnaké produkty/služby alebo aspoň väčšinu toho, čo ponúkate. Môžu tu existovať kľúčové rozdiely, ako je cena alebo kvalita, ale vyberte si firmy, ktoré budú potenciálni zákazníci považovať za podobné vašej firme.
Poobzerajte sa po ich webových stránkach a pozrite sa na nadpisy, ktoré používajú, typ jazyka použitého v kópii a názvy stránok služieb alebo produktov. Ak majú blog, je užitočné pozrieť si ich príspevky, aby ste zistili, akým témam sa venujú, ako aj výrazom, ktoré majú v názvoch blogových príspevkov. Všimnite si všetky bežné výrazy alebo frázy, o ktorých ste neuvažovali, no považujete ich za relevantné.
3. Vykonajte analýzu objemu/náročnosti kľúčových slov
Teraz, keď máte zoznam želaní a zoznam relevantných fráz, je čas urobiť prieskum. Pre mnohé firmy je to bod, kedy prizvú SEO špecialistu, aby vykonal prieskum kľúčových slov a analyzoval výsledky.
Ak si to však chcete vyskúšať sami, Plánovač kľúčových slov od Google je dobrým nástrojom, ktorý môžete vyskúšať. Jednoducho pridajte svoj zoznam výrazov a získajte objem a náročnosť kľúčových slov. Okrem toho existujú platené nástroje ako SEM Rush a Moz, ktoré majú nástroje na objem kľúčových slov a poskytujú aj odporúčania pre kľúčové frázy.
4. Analyzujte prieskum
Po vykonaní výskumu je čas prejsť do režimu analýzy. Dobrá znalosť vášho odvetvia je v tomto bode dôležitá na odstránenie nesúvisiacich pojmov. Pri analýze výskumu kľúčových slov je cieľom vybrať najlepšie zhodné výrazy s najvyšším objemom a hodnotením strednej náročnosti.
V tomto bode je tiež dobré zamerať sa na výrazy, ktoré sú špecifické pre vašu firmu a prinášajú vám zisky. Ďalšie podrobnosti nájdete v článku o podmienkach nákupu. Ideálne je mať mix špecifických long tail kľúčových slov a všeobecnejšie hľadané výrazy. Venujte veľkú pozornosť objemu vyhľadávania. Ak má slovo nulový objem vyhľadávania, buď je nerelevantné, alebo je príliš špecifické.
Veľkosť rozloženia vášho B2B web dizajnu a počet stránok, ktoré máte, budú určovať, koľko kľúčových slov zahrnúť do vašej SEO stratégie. Majte na pamäti, že všetky podobné kľúčové slová je možné optimalizovať na tej istej stránke. Napríklad „Účtovný softvér“ a „Účtovnícky softvér“ sú veľmi podobné výrazy a možno ich na stránke používať zameniteľne.
5. Otestujte svoj prieskum prostredníctvom služby Google Ads
Po dokončení a implementácii vašej stratégie SEO je čas sledovať a kontrolovať výkonnosť. Môže však trvať 3 až 6 mesiacov, kým začnete vidieť výsledky novej stratégie SEO. Závisí to najmä od iných faktorov, ako je vek domény vášho webu, počet nových stránok, množstvo kópií na stránkach, poskytovateľ hostingu atď.
Podľa našich skúseností najrýchlejší spôsob, ako získať spätnú väzbu na stratégiu SEO, je súbežné spustenie služby Google Ads za rovnakých podmienok. Okamžite môžete vidieť, aké vyhľadávacie dopyty používajú potenciálni zákazníci, ktorí konvertujú zo služby Google Ads, aby sa dostali na váš web, a vyhodnotiť, či sa potenciálni zákazníci nachádzajú na vašom cieľovom trhu. Ak ich budete pozorne sledovať mesiac a vyhodnocovať každého potenciálneho zákazníka, môže vám to pomôcť vylepšiť a zlepšiť vašu stratégiu SEO.