Izbira pravih ključnih besed za vključitev v vašo strategijo optimizacije iskalnikov (SEO) zahteva kombinacijo natančnega poznavanja vaše panoge z najboljšimi praksami SEO. V tem članku vas vodimo skozi petstopenjski postopek za izbiro pravih ključnih besed za uspešno SEO strategijo vašega podjetja.
1. Ustvarite seznam najbolj iskanih izrazov
Preden začnete raziskovati ali preiskovati obseg iskanja, ustvarite seznam želja s ključnimi frazami. V idealnem primeru bo to okoli 20 ključnih besed, lahko pa tudi dlje, če imate veliko spletno mesto B2B z različnimi izdelki in storitvami.
Seznam je izhodišče in mora vsebovati izraze, za katere menite, da jih ljudje vnašajo v iskalnike, da bi našli izdelke ali storitve, ki jih nudi vaše podjetje. Če je mogoče, pridobite informacije od več oddelkov v vašem podjetju, vključno s prodajnimi skupinami in ekipami za pomoč strankam, saj se redno pogovarjajo s strankami in poznajo izraze, ki jih uporabljajo stranke in potencialne stranke.
2. Izvedite konkurenčne raziskave
Ko imate seznam želja, preverite, na katere ključne besede ciljajo vaši konkurenti. Priporočamo, da identificirate 3–5 konkurentov, ki ponujajo skoraj povsem enake izdelke oz. storitve ali vsaj večino tega, kar ponujate vi. Morda obstajajo ključne razlike, kot sta cena ali kakovost, vendar izberite podjetja, ki se bodo potencialnim strankam zdela podobna vašemu podjetju.
Pobrskajte po njihovih spletnih mestih in si oglejte naslove, ki jih uporabljajo, jezik in imena strani. Če imajo blog, preglejte njihove objave, da dobite vpogled v to, kakšne teme obravnavajo, pa tudi izraze, ki jih vključujejo v naslove objav v blogih. Zabeležite vse pogoste izraze ali besedne zveze, ki jih in menite, da so ustrezni tudi za vas.
3. Naredite analizo obsega in težavnosti ključnih besed
Zdaj, ko imate seznam želja in seznam ustreznih fraz, je čas za raziskavo. Za mnoga podjetja je to točka, ko pripeljejo SEO strokovnjaka, ki opravi raziskavo ključnih besed in analizira rezultate.
Če pa se želite preizkusiti sami, je Googlov Keyword Planner dobro orodje, ki ga lahko preizkusite. Preprosto dodajte na svoj seznam izrazov in pridobite obseg in težavnost ključne besede. Poleg tega obstajajo plačljiva orodja, kot sta SEM Rush in Moz, ki imajo orodja za obseg ključnih besed in dajejo priporočila tudi za ključne fraze.
4. Analizirajte raziskavo
Ko opravite raziskavo, je čas, da preidete v način analize. Na tej točki je pomembno dobro poznavanje vaše industrije, da izločite nepovezane izraze. Pri analizi raziskave ključnih besed je cilj izbrati izraze z najboljšim ujemanjem z največjim obsegom in zmerno oceno težavnosti.
Na tej točki se je prav tako dobro osredotočiti na pogoje, ki so specifični za vaše podjetje in so nakupni pogoji. Vsekakor priporočamo, da imate dobro kombinacijo dolgih ključnih besed in nekoliko širših iskalnih izrazov. Bodite pozorni na obseg iskanja. Če ima beseda ničelni obseg iskanja, je napačna ali pa je preveč specifična.
Velikost vaše postavitve spletnega oblikovanja B2B in število strani, ki jih imate, bosta narekovala, koliko ključnih besed boste vključili v svojo strategijo SEO. Ne pozabite, da je vse podobne ključne besede mogoče optimizirati na isti strani. Na primer, besedni zvezi »računovodska programska oprema« in »programska oprema za računovodje« sta zelo podobna izraza in ju je mogoče na strani uporabljati izmenično.
5. Preizkusite svoje raziskave prek Google Ads
Po dokončanju in izvajanju strategije SEO je čas, da spremljate in pregledate svojo uspešnost. Vendar pa lahko traja od 3 do 6 mesecev, da začnete opažati rezultate nove strategije SEO. To je še posebej odvisno od drugih dejavnikov, kot so starost domene vašega spletnega mesta, število novih strani, količina kopije na straneh, ponudnik gostovanja itd.
Po naših izkušnjah je najhitrejši način za pridobitev povratnih informacij o strategiji SEO ta, da sočasno zaženete Google Ads za iste izraze. Takoj lahko vidite, katere iskalne poizvedbe potencialne stranke, ki izvajajo konverzije iz programa Google Ads, uporabljajo za dostop do vašega spletnega mesta, in ocenite, ali so potencialne stranke na vašem ciljnem trgu. Če jih en mesec pozorno opazujete in ocenite vsako potencialno stranko, vam lahko pomaga izpopolniti in izboljšati strategijo SEO.