Apple Vision Pro

Obiščite najboljše predprodaje kriptovalut

Apple naj bi zmanjšal proizvodnjo modela Apple Vision Pro in bi ga lahko do konca leta povsem prenehal izdelovati.

Verjetno bo postal eden od peščice Applovih izdelkov, ki bodo propadli. Deloma zaradi previsokih stroškov in zahtevnega trga slušalk za navidezno resničnost (VR).

Apple je slušalke Vision Pro predstavil šele februarja. To je bil prvi novi izdelek podjetja iz Cupertina po dolgih letih.

Po ceni 3.500 dolarjev ni bilo pričakovati, da bo postal množičen izdelek. Če pa Apple res ustavlja proizvodnjo Vision Pro, je to presenečenje. Podjetje je pričakovalo, da bo z novim izdelkom povečalo svoj ciljni trg v času, ko je prodaja iPhonov kvečjemu upadla.

Vendar pa je Information poročal, da so številni dobavitelji za Vision Pro zaradi „šibkega povpraševanja“ „že od začetka poletja ustavili proizvodnjo komponent“.

Apple naj bi želel začasno ustaviti proizvodnjo Vision Pro

V nedavnem intervjuju za Wall Street Journal je izvršni direktor družbe Apple Tim Cook o izdelku Vision Pro dejal: „Trenutno je to izdelek za zgodnje uporabnike.

Namenjen je ljudem, ki želijo imeti jutrišnjo tehnologijo že danes. Na srečo je dovolj ljudi, ki so v tem taboru, da je to vznemirljivo.“ Čeprav je priznal, da to ni „izdelek za množični trg“, saj je njegova cena premijska, ni namignil, da bi podjetje želelo ustaviti njegovo proizvodnjo.

Cook je med avgustovskim klicem o prihodkih podjetja za tretje fiskalno četrtletje dejal, da bo podjetje Vision Pro razširilo na več trgov, da bi „strankam omogočilo, da odkrijejo izjemne zmožnosti te čarobne naprave“.

Glede povpraševanja po izdelku je bil precej optimističen in je dejal, da „smo videli veliko zanimanje za Vision Pro v podjetjih, kjer lahko velikim in majhnim podjetjem omogoči, da uresničujejo svoje najboljše zamisli kot še nikoli prej“.

Čeprav podjetje ni zagotovilo razčlenitve prodajnih številk izdelka Vision Pro, se zdi, da se je povpraševanje po njem po začetni evforiji umirilo.

Meta ponuja veliko cenejše slušalke

Eden od razlogov, zakaj Apple Vision Pro ni uspel vzbuditi zanimanja uporabnikov, je bila njegova izjemno visoka cena, ki je v ZDA znašala 3 500 dolarjev (in to brez dodatkov, kot so leče za predpisovanje zdravil).

Čeprav je Apple znan po svojih vrhunskih izdelkih in posledično tudi po vrhunskih cenah, je razlika v ceni med Vision Pro in konkurenčnimi naglavnimi slušalkami drugih podjetij ogromna.

Meta Platforms, na primer, ponuja svoj Quest 3 za 500 USD v ZDA. Poleg tega je matična družba Facebooka prejšnji mesec na svojem dogodku Connect predstavila Meta Quest 3S, ki ima po njenih besedah „enake zmogljivosti mešane resničnosti in hitro delovanje kot Meta Quest 3“, vendar stane le 300 USD.

„Quest 3S so najboljše slušalke za tiste, ki šele spoznavajo mešano resničnost in potopitvena doživetja, ali tiste, ki morda čakajo na cenovno ugodno nadgradnjo slušalk Quest in Quest 2,“ je Meta Platforms zapisala v svojem sporočilu.

Tudi Meta je imela težave pri prodaji svojega dražjega računalnika Quest Pro in je v nekaj mesecih po začetku prodaje v prvem četrtletju leta 2023 znižala njegovo ceno za 500 dolarjev na 999 dolarjev. Meta naj bi tudi začasno ustavila načrte za proizvodnjo vrhunskih slušalk z imenom La Jolla, ki bi neposredno konkurirale Apple Vision Pro.

Visoka cena Apple Vision Pro je gotovo del problema, vendar pa se celoten trg slušalk AR/VR spopada z negotovim svetovnim gospodarstvom in izdelek ni uspel preseči zgodnjih uporabnikov.

Drugi neuspeli Apple izdelki

Če bo Apple medtem res ustavil proizvodnjo Vision Pro, to ne bo prvi Applov izdelek, ki mu ni uspelo zaživeti. Leta 1993 na primer osebni digitalni pomočnik (PDA) podjetja ni ustvaril želenega povpraševanja, deloma tudi zaradi visoke cene. Tudi njegov prvotni izdelek HomePod ni uspel zaradi visoke cene in slabega zvoka.

Pred kratkim naj bi Apple odložil tudi projekt električnega avtomobila, s katerim se je ukvarjal več let.

Podjetje je za ta projekt porabilo več milijard dolarjev in naj bi se pogovarjalo tudi z več avtomobilskimi proizvajalci o proizvodnji svojega avtomobila.

Vendar je industrija električnih avtomobilov, tako kot industrija slušalk za navidezno resničnost, v težavah zaradi upočasnjenega povpraševanja in velikih presežnih zmogljivosti.

Starejši avtomobilski proizvajalci v svojih oddelkih za električna vozila vsako leto pokurijo več milijard dolarjev, zato ni ravno presenetljivo, da je Apple opustil svoje načrte za električna vozila.

Trg naglavnih slušalk še ni mrtev

Če se bo izdelek Vision Pro res ustavil, je to še en znak, da ni veliko kupcev za drage slušalke, tudi če gre za blagovno znamko, kot je Apple. Vendar to ne pomeni konca industrije VR ali slušalk VR, saj je po tehniki po nižjih cenah še vedno precejšnje povpraševanje.

IDC pričakuje, da bodo funkcije umetne inteligence in uvedba pametnih modelov v prihodnjih letih spodbujale povpraševanje. „Podobno kot na začetku te industrije smo priča številnim novim zagonskim podjetjem in izdelkom naslednje generacije uveljavljenih blagovnih znamk, ki ciljajo na področje ‘pametnih očal’.

Tokrat je drugačna vključitev umetne inteligence ter tanjši in lažji modeli, ki so namenjeni potrošnikom,“ je navedeno v poročilu.

Čeprav se prejšnja optimistična napoved ni uresničila, IDC pričakuje, da bo industrija zrasla s 6,7 milijona enot leta 2024 na 22,9 milijona leta 2028, kar pomeni več kot 36-odstotno stopnjo rasti. Pričakuje pa, da bodo slušalke za mešano resničnost (MR) do leta 2028 predstavljale 70 % trga.