Memi so se iz preprostih internetnih šal razvili v močno tržno orodje in postali pomembna oblika komunikacije za nekatere demografske skupine.
To, kar se je začelo kot naključni, lahkotni spletni humor, zdaj postaja resen posel. Industrijo “meme tech” vse bolj uporabljajo blagovne znamke, politiki in celo predsedniški kandidati.
Prišlo je obdobje viralnih vsebin in memi so eno izmed najbolj priljubljenih orodij za uveljavljanje prisotnosti osebe ali podjetja v digitalnem prostoru.
Kaj je meme?
Memi so že nekaj časa del naše kulture. Po slovarju Britannica je meme “enota kulturne informacije, ki se širi s posnemanjem“. Izraz je nastal leta 1976 in izhaja iz grške besede “mimema”, ki pomeni “posnemati”.
S temi memi so zajete ideje, trendi, misli, odzivi in situacije, pogosto z ironijo ali sarkazmom. Memi so se hitro razširili z razmahom družabnih medijev in postali priljubljen način, kako ljudje delijo svoje misli o različnih temah, dogodkih in situacijah.
“Memi so kultura, kultura pa zabava,” pravi Alex Taub, tehnološki podjetnik, ki želi ustvariti arhiv in tržnico za meme z imenom Meme Depot. “Imam veliko idejo, da bo tehnologija memov naslednja velika kategorija,” je povedal v intervjuju za TechCrunch, ki je potekal ta teden.
Čeprav se to morda sliši nekoliko absurdno, eksplozivna rast in možnost monetizacije kulture memov kažeta, da ima Taub morda nekaj prav.
Že hiter pogled na CoinMarketCapov sistem za sledenje meme kovancev pokaže, da so kriptovalute, ki so tematizirane kot določen meme, trenutno ovrednotene na 10,1 milijarde dolarjev – to je že samo po sebi prava industrija.
Sprejemanje memov: Kulturni fenomen, ki ga velike blagovne znamke lahko izkoriščajo
“Memi spodbujajo skupnost ne le na internetu, ampak se nekako prenašajo tudi v resnični svet ali svet brez povezave,” ugotavlja raziskovalec Idil Galip, ustanovitelj raziskovalne mreže Meme Studies Research Network.
Memi so postali še posebej priljubljeni med mlajšimi demografskimi skupinami, kot so milenijci in generacija Z, ki se zatekajo k tem podobam za kulturno izražanje.
Znanje memov je zdaj nekaj posebnega. Označuje, kako lahko s temi podobami poiščete in posredujete ideje. Cilj: ustvarjanje naslednjega viralnega mema.
Smešno je, da ne gre samo za posameznike. Blagovne znamke in podjetja zaznavajo potencial, ki ga imajo te podobe, da dosežejo občinstvo, ki ga tradicionalne vsebine ne zanimajo več. Ter plačujejo velike denarje za zaposlovanje najboljših kandidatov za ustvarjanje viralnih memov.
“Trenutno tehnologijo memov v glavnem predstavljajo platforme, kot je Giphy. Obstaja velika priložnost za upravljanje memov,” pravi Taub in opozarja na pomanjkanje platform, ki bi ponujale dostop do arhivov memov ali orodij, s katerimi bi uporabniki lahko preprosto ustvarili naslednji viralni meme.
Trženje memov: Naslednja meja
Blagovne znamke so sprejele meme, saj vidijo njihov izjemen tržni potencial. Zakaj bi porabili milijone za izdelavo tradicionalnih oglaševalskih kampanj, če lahko pristen delček virusne kulture očara veliko občinstvo za majhen delček stroškov?
“Vse, kar poskušamo storiti, je, da jim posredujemo informacije o tem, kaj je Joe Biden naredil in kakšen je njegov načrt za drugi mandat,” pravi Clarke Humphrey, višji svetovalec za digitalne vsebine v Bidnovi predsedniški kampanji.
Najnovejša strategija sedanjega predsednika Združenih držav, s katero želi pridobiti najmlajše volivce: zaposlitev “menedžerja za meme”.
Bidenova kampanja se je znašla na prvih straneh časopisov, saj je ponudila plačo do 85.000 dolarjev na leto za “gospodarja memov”, ki bo ustvaril viralno vsebino, s katero bo pomagal demokratskemu kandidatu zagotoviti ponovno izvolitev.
Memi in kriptovalute – fantastično partnerstvo, ki že ustvarja milijonarje
Poleg politike in trženja blagovnih znamk je ena od najbolj obetavnih priložnosti na področju tehnologije memov izkoriščanje viralne vsebine za ustvarjanje kriptovalut.
Te digitalne valute, ki jih poganjajo velike, navdušene skupnosti, ponujajo še eno pot do hitrih finančnih dobičkov.
Na trgu kriptovalut je nešteto primerov neizbrisnih sledi, ki so jih pustili memi.Vse se je začelo z vzponom Dogecoina, internetne šale, ki ji je po podatkih CoinMarketCap uspelo postati osmo največje digitalno premoženje po tržni kapitalizaciji.
Kriptovalute združujejo meme in naravno željo ljudi po zaslužku. Pomagajo ustvarjati skupnosti in krepiti vezi med vlagatelji z eno skupno nitjo: vsi si želijo obogateti. Vlagatelji poskušajo izbrati, kateri kovanci meme so najbolj viralni in vabljivi, ter pričakujejo, da bodo drugi vlagali vanje, s čimer se njihove cene dvigujejo.
Dogecoin (DOGE) je verjetno najbolj znana kriptovaluta, ki temelji na memih, vendar so tudi drugi projekti,kot so Wiener Al, Sealana ter PlayDoge pridobili pomembno vrednost.
Dogecoin (DOGE)
Dogecoin je večino svojega obstoja veljal za zabaven “memecoin”, ki je bil priljubljen skupnosti, vendar je imel razmeroma majhno vrednost. To se je spremenilo leta 2021, ko je Dogecoin postal ena od desetih največjih kriptovalut po tržni vrednosti – njegova skupna vrednost je presegla 20 milijard dolarjev, čeprav je vsak posamezni kovanec vreden le drobiž.
Wiener Al
Sklop memov in umetne inteligence postavlja Wiener AI v ospredje kripto revolucije in ji zagotavlja, da ostaja v ospredju najbolj vročih zgodb v panogi.
Predprodaja Wiener AI bo zagotovo zelo priljubljena, saj je do zdaj zbrala že več kot 350 tisoč dolarjev. Vnaprej določena zgornja meja ni bila omenjena, vendar je v belem papirju projekta navedeno, da je za predprodajo namenjenih 30 % od 69 milijard skupne zaloge žetonov.
Sealana
Sealana je memecoin, zgrajen na Solani, katerega maskota je tjulenj s prekomerno telesno težo. Žeton se norčuje iz trgovcev z memi, saj je tjulenj pridobil na teži, ker je preveč časa preživel v morju Solana, kjer je lovil naslednji eksplozivni memecoin.
V ekosistemu Solana (SOL) se je močno povečala aktivnost na področju memecoinov, pri čemer je Sealana (SEAL) s preseganjem meje 3 milijonov dolarjev v predprodaji vodilna. Poleg tega je vrednost kovanca Solama (SOLAMA) narasla za 55,5 %, kar kaže na vse večjo privlačnost memecoinov ki temeljijo na Solani.
PlayDoge
Na kriptosceni se je pojavil nov memecoin , imenovan PlayDoge ($PLAY), ki je v nekaj minutah po začetku predprodaje zbral 200.000 dolarjev.
PlayDoge je pametna mobilna igra, ki združuje priljubljeni meme “Doge” z nostalgičnim navdušenjem nad virtualnimi hišnimi ljubljenčki iz 90. let. To je v bistvu Tamagotchi in kriptovaluta.
Memecoini Doge postajajo vse bolj priljubljeni, prav tako kot kategorija GameFi, ki se osredotoča na igre “igranje za zaslužek” (P2E).
Kdo ima v lasti meme?
Avtorske pravice in intelektualna lastnina so velik izziv za meme-tehnologijo, saj je težko ugotoviti, kdo je prvi ustvaril meme in kdo ima pravico do njegove uporabe v komercialne namene.
Eden od pomembnih incidentov na področju kriptografije je vključeval mačko po imenu Nala, ki je bila uporabljena za ustvarjanje memecoina z imenom Shark Cat.
Lastnica Nale je kmalu opazila, da je meme, ki je prikazoval njenega ljubljenčka, postal viralen in da je kopica neznanih posameznikov začela služiti denar na račun njegove podobe.
Tehnologija memov bo ostala
Ne glede na to, ali jo ljubite ali sovražite, kultura memov je tu, da ostane. Nihče ne more zanemariti njenega vpliva, od politikov do velikih korporacij.
Memi imajo zdaj pomembno vlogo pri oblikovanju globalnih in popkulturnih pripovedi, pri čemer se lahko kosajo z drugimi oblikami komunikacije. Njihovo ignoriranje je tako jalovo kot kljubovanje gravitaciji.