Alla företagare och marknadsförare är alltid på jakt efter det bästa sättet att öka försäljningen. Det finns tyvärr inget enkelt svar på den frågan, men det som brukar funka bäst idag är att göra olika typer av produktvideor.
Med video kan du leverera ditt budskap på ett övertygande sätt samtidigt som du kommer närmare din publik. Det främjar ditt varumärke, bygger tillit och visar fördelar med produkterna – inte illa för en video!
Oavsett hur bra videomarknadsföring är, räcker det inte med att lägga ut vilken video som helst.
Saken med produktvideor är att de kräver en hel del ansträngning och eftertanke, både i planeringsfasen och produktionsfasen. Du måste först tänka ut vilket format som passar ditt budskap.
Idag kommer vi gå igenom allt du behöver veta om att skapa fantastiska produktvideor som hjälper dig sälja mer. Vi pratar också om hur du ska göra en video som lever upp till dina förväntningar och levererar den avkastning du räknar med.
De bästa typerna av produktvideor:
Det finns ett antal populära format som har blivit normen när det kommer till produktvideor. Just video förekommer allt mer inom digital marknadsföring och det blir därför lättare att följa konsumenttrender och preferensmönster. Det blir också lättare att se vilken typ av innehåll som ger bra resultat.
Dessa format är sådana som går hem hos de flesta och kommer sannolikt fungera även för ditt företag om du vill stärka sin produktmarknadsföringsstrategi via video.
Karaktäranimation
Detta är en favorit bland både företagare och marknadsförare. Karaktärsanimationer ger många alternativ för företag att skildra sina produkter och tjänster för publiken.
Den stora fördelen med detta format är att det är ett billigt alternativ. Du kan skapa en högkvalitativ video som konverterar många tittare, utan att spendera hela din budget.
Något som du bör ha i åtanke är att skapa en huvudkaraktär som representerar din målgrupp på bästa sätt. Denna detalj kan vara det som skiljer en vanlig video mot en video som faktiskt konverterar dina tittare till köpare.
Whiteboard-animering
Det här är förmodligen en av de mest effektiva marknadsföringsformaten när det gäller de tidiga stadierna av köparens resa. Whiteboard-animerade videor tilltalar de flesta eftersom de trycker på en viss punkt, vår vilja att förstå.
Det är det perfekta formatet om du vill prata om komplicerade ämnen på ett sätt som alla kan förstå. De har också en stil som lätt kan fånga någons uppmärksamhet.
Den bästa egenskapen med whiteboard-animering är att huvudkaraktären utvecklas mitt framför tittarens ögon. Det är alltså enkelt att hänga med i videon och dess budskap utan att anstränga sig allt för mycket. Det är också enkelt att få andra marknadsföringselement som subtila CTA:s och varumärkesförstärkning.
Genom att kombinera intresset för utbildningsvideos med subtila men starka visuella marknadsföringstekniker blir whiteboard-animering en oslagbar kombination. Det hjälper dig att sälja samtidigt som du kan stärka ditt varumärke – allt på samma gång.
Rörlig grafik
Det här reserveras normalt till lite mer komplexa produkter. Rörliga grafikvideor brukar vara rätt väg att gå när du ska förklara väldigt tekniska produkter eller tjänster i detalj.
Här använder du animationer och digitala bilder för att visa upp din produkt samtidigt som du skapar en illusion av rörelse. Denna visuella teknik hjälper dig att utforska varje detalj av en produkt samtidigt som du behåller tittarens intresse.
Det här formatet används ofta för att presentera komplexa hårdvaru- eller tekniska prylar. Det hjälper människor att visualisera och visa upp funktionerna och processerna utan att tittarna tappar uppmärksamheten.
Live-action videor
Det här är förmodligen det mest kända format men också det som kräver mest resurser. Live-action marknadsföringsvideor syftar normalt på den typ av TV-reklam som vi har sett i flera år. Nu blir det också vanligare online.
Live action produktvideor kan brytas ner i flera mindre kategorier. Det kan vara djupgående recensioner, unboxing och annat som kan tilltala användarna.
Live action videor är naturligt tilltalande för de flesta fysiska produkter, till skillnad från mjukvara och appar. Det kan skildra hur de används och vad de tillför människor i verkliga situationer. Denna typ av videor hjälper till att skapa kopplingar mellan din potentiella kunds smärtpunkter och hur din produkt kan hjälpa till.
Det finns en anledning till att detta formatet har blivit så populärt bland marknadsförare och det beror på att det är lätt att få en potentiell köpare se sig själv använda dina produkter. Dock måste videon göras på rätt sätt för att det ska fungera.
Det svåra är att överföra detta format och få det att funka lika bra online.
Du måste fortfarande uppfylla förväntningarna och arbeta inom mediets begränsningar. Det inkluderar saker som videolängd, format, SEO och så vidare. Det är något som vi kommer att prata mer om i nästa del av artikeln.
Viktiga saker att tänka på när du arbetar med produktvideor
Så nu när du vet lite mer om de olika videoformaten är det dags att fokusera på de avgörande sakerna du måste tänka på när du gör en produktvideo.
Fokusera på det viktiga
När du bestämmer dig för att visa upp en av dina produkter i en video – särskilt första gången – vill du kanske inkludera allt som rör din produkt. Många gånger är detta faktiskt ett misstag.
Nio av tio gånger är det bättre att använda kortfattade videor som en del av marknadsföringen. De ska helst vara under 90 sekunder. Det betyder att du bör välja ut en eller några få funktioner som du fokuserar på.
Många gånger är det bäst att välja ut en huvudfunktion och två stöttande funktioner. Ha alltid din målgrupps smärtpunkter i åtanke och fokusera på hur dina produkter kan hjälpa dem. När du vill marknadsföra resten av din katalog finns det betydligt bättre plattformar.
Manus och produktion
Ditt manus måste vara en del av marknadsföringen. Även om du väljer whitboard-animation måste manuset vara välskrivet och ta med tittaren på ett äventyr. Filmen bör fokusera på målgruppens behov och hur dina produkter kan hjälpa dem. Det betyder att du måste hitta ett sätt att förmedla information på ett spännande sätt under en kort tid. Det kan vara en ganska stor utmaning och det är här storyboard kommer in i bilden.
Använd en storyboard för att komplettera och och utveckla ditt manus ur en visuell synvinkel. De flesta punkterna du har i ditt manus måste antingen förstärkas eller utökas med hjälp av det visuella innehållet. Med en storyboard ser du också om det finns en helhet i din video och om manuset håller hela vägen. Kom ihåg att målet med din video hela tiden är att övertyga tittarna.
Voiceover, musik och ljudeffekter
När allt är klart är det dags att fokusera på ljuddelen av din video. Att göra en voiceover är ett bra sätt att övertyga dina tittare. Om du väljer en röstskådespelare som tilltalar din målgrupp har du en bra chans.
Musik är också en viktig del för att förmedla känslan i videon och måste matcha det som sker i handlingen.
Sist men inte minst har vi ljudeffekter som är ett kraftfullt sätt att få videon att uppnå det den vill göra, nämligen övertyga tittarna och konvertera dem till köpare. En vanlig effekt är diskreta hejarop eller applåder som förstärker ditt varumärke.
Visa upp ditt varumärke
Oavsett vilket format du bestämmer dig måste du försäkra dig om att ditt varumärke och dina värderingar alltid visas upp på bästa sätt.
Det kan betyda väldigt många olika saker. Att använda ditt företags färger och estetik i en video eller att inkludera din slogan är några vanliga strategier. Det kan hjälpa tittaren att förstå att det är ditt företag det handlar om – utan att du säger det rakt ut.
Inte vilken video som helst – den rätta videon
Som du förstår så handlar videomarknadsföring till stor del om att din video uppfyller vissa krav.
Video kan vara riktigt fördelaktigt när du vill boosta din försäljning och kan användas tillsammans med flera andra strategier, för att uppnå det resultat du vill ha.
Du kan alltid börja med att kika runt på Youtube för att hitta produktvideor som inspirerar dig, och som du tror är effektiva. Sedan kan du börja planera dina egna videor.