История TikTok в Цифрах: Статистика, Пользователи, Доходы

TikTok – это универсальное приложение, в котором можно найти как развлекательный контент, так и образовательный. От юмористических скетчей до танцевальных битв и лайфхаков – миллионы блогеров зарабатывают в этой программе внушительные суммы за свои работы.

Захватывающие короткие мобильные видеоролики, запоминающиеся звуки и вирусные мемы сделали TikTok ведущей социальной медиаплатформой для развлечения, получения информации и вдохновения.

TikTok захватил рынок и произвел революцию в том создании и потреблении контента. Давайте рассмотрим статистические данные о TikTok и узнаем, почему об этом приложении говорят во всем мире.

История и развитие компании

С момента создания TikTok в 2016 году компания продемонстрировала быстрый рост, вышла на международные рынки, столкнулась с регуляторами и повлияла на культуру.

• 2012 – разработчик Чжан Имин открывает в Пекине компанию под названием ByteDance.
• 2014 – продуктовый дизайнер компании ByteDance, Алекс Чжу, создает компанию Musical.ly в Шанхае, Китай.
• 2016 – ByteDance запускает Douyin, китайскую версию TikTok. Менее чем за год эта платформа для просмотра коротких видеороликов и музыки набирает 100 млн пользователей в Китае и Таиланде.
• 2017 – ByteDance приобретает Musical.ly за $1 млрд. В результате слияния Musical.ly и Douyin создается единое глобальное приложение TikTok.
• 2018 – TikTok выходит на международные рынки, такие как США, Великобритания, Канада, Австралия, Франция, Германия, Испания и многие другие.
• 2019 – приложение преодолело отметку в 1,5 млрд загрузок в App Store и Google Play. В Индии TikTok установили 468 млн пользователей, что составляет почти треть от общего числа загрузок.
• 2020 – в июне правительство Индии ввело первый запрет на использование TikTok, ссылаясь на проблемы безопасности данных и конфиденциальности. В августе бывший президент США Дональд Трамп издает указ о запрете TikTok, впоследствии его закон отменяется и приложение продолжает свою деятельность в США. В следующем месяце TikTok заключает сделки с Oracle и Walmart, чтобы избежать проблем с регуляторами страны.
• 2021 – ежемесячное число активных пользователей TikTok превысило 1 млрд. 
• 2022 – в феврале длинна загружаемых в приложение видео достигла 10 минут, а в апреле TikTok запустил Effects House Beta – инициативу для создания и публикации высококачественных эффектов.
• 2023 – в марте число активных пользователей TikTok в США достигло 150 млн, а в мае для лиц младше 18 лет было установленно ограничение на использование экранного времени – 60 минут в день.

Статистика продаж TikTok

Доходы TikTok

TikTok получает прибыль от рекламы, покупок в приложении, партнерства с брендами, инфлюенсеров, прямых трансляций и лицензирования музыки.

Во втором квартале 2021 года приложением пользовался один миллиард человек. Так TikTok стал самой быстрорастущей программой, которая не была предварительно загружена на устройство перед использованием.

В течение трех лет подряд TikTok удерживает позицию самого загружаемого приложения. Кроме того, в 2022 году оно получило также статус самого высокодоходного.

ByteDance, материнская компания TikTok, в последние годы демонстрирует стремительный рост доходов, в первую очередь благодаря финансовым показателям TikTok.

По данным источников, приближенных к компании, в 2022 г. годовой доход ByteDance составил более $80 млрд.

Это более чем на 30% больше по сравнению с выручкой в размере около $60 млрд в 2021 году.

Реклама в TikTok

Реклама – основной источник дохода для TikTok.

Платформа предлагает различные форматы объявлений и варианты таргетинга, позволяющие компаниям охватить целевую аудиторию и продвигать свои товары и услуги.

Годовая прибыль от рекламы в TikTok в 2022 году достигла $9,4 млрд, что на 155% больше, чем в предыдущем году.

Это означает, что этот вид дохода приложения в 2022 году был более чем в 2,5 раза выше, чем в предыдущем году.

Аналитики прогнозируют рост прибыли от рекламы в 2024 году на 30,7%, что составит $17,2 млрд.

Кроме того, к 2025 году этот показатель достигнет $22 млрд, то есть увеличится на 28% за год.

Сервис покупок в приложении (IAP)

В 2022 году TikTok стал ведущим развлекательным приложением и сервисом потокового видео – 672 миллиона загрузок во всем мире.

В результате это привело к заметному увеличению покупок внутри самого приложения.

TikTok стал самым кассовым неигровым приложением в мире в App Store и Google Play с более чем 1,5 миллиарда загрузок.

Ко второму кварталу 2022 года расходы пользователей в TikTok достигли $1,7 млрд, что на 85% больше, чем в предыдущем.

IAP демонстрирует непрерывное увеличение доходов уже семь кварталов подряд.

В четвертом квартале 2022 года IAP показал самый высокий рост – 13,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Монеты (coins) – это валюта TikTok.

Их могут купить в приложении только те пользователи, которые достигли 18 летнего возраста.

На монеты можно приобрести подарки внутри приложения и отправить их любимым авторам в качестве чаевых.

В результате IAP стал существенным источником дохода для TikTok, поскольку сервис покупок обеспечивает расширенное взаимодействие с пользователем и значительно улучшает общее качество работы платформы.

TikTok взимает 50% от стоимости подарков, полученных создателями контента.

Подарки, полученные в приложении, можно конвертировать в «Бриллианты», стоимость которых на 50% выше по сравнению с монетами.

Онлайн-магазин TikTok 

TikTok Shop – это онлайн-магазин, позволяющий покупать товары прямо в приложении.

Там предлагаются различные товары, включая одежду, аксессуары, электронику, домашний декор и многое другое.

Пользователи могут просматривать доступные продукты, покупать их и получать с доставкой на дом.

В TikTok Shop можно управлять заказами, отслеживать их, оформлять доставку и возврат, а также платить в самом приложении.

В первые 90 дней комиссия магазина составляет 1,8%, по истечении этого периода она увеличивается до 5%.

Эта ставка заметно ниже по сравнению с другими платформами, например Amazon, где комиссии варьируются от 8% до 15%.

Есть два способа продажи товаров в TikTok:

• напрямую: создатель сам размещает и продает свою продукцию;
• партнерская программа: продажа существующих продуктов через ссылки в видео и прямых трансляциях за комиссию.

Три метода демонстрации и продажи продуктов включают: видео в ленте, прямые трансляции и витрина.

Бренды, работающие с такими торговыми партнерами, как Shopify, Ecwid, WooCommerce, BigCommerce, Salesforce и другими, легко создают свои онлайн-магазины с помощью TikTok Shop.

Инвестиции в приложение

TikTok находится в частном владении компании ByteDance, поэтому акции приложения не доступны для публичной покупки.

Слухи, что ByteDance рассматривает возможность проведения первичного публичного предложения (IPO) в США, распространяются уже много лет, хотя официального подтверждения так и не было.

ByteDance получила первоначальные инвестиции из различных источников для финансирования своей деятельности и роста.

Однако конкретные подробности о вложениях являются конфиденциальными.

Известно, что компания получила значительные инвестиции от венчурных компаний, включая Sequoia Capital и SoftBank и других.

Крупные вложения в ByteDance и TikTok

В ноябре 2017 года ByteDance, материнская компания TikTok, приобрела Musical.ly примерно за $1 млрд.

ByteDance привлекла значительное финансирование, после того, как в октябре 2018 года стала известна оценка компании – $75 млрд.

SoftBank – один из основных инвесторов ByteDance.

Банк внес свой вклад в повышение общей стоимости компании благодаря фонду Vision Fund.

В декабре 2020 года ByteDance получила $2 млрд в ходе раунда привлечения средств, возглавляемого Sequoia Capital и KKR & Co.

На тот период компания оценивалась в более чем в $180 млрд.

В июле 2020 года TikTok объявил о создании фонда на сумму $200 млн для поддержки американских авторов на платформе.

В сентябре 2020 года компании Oracle и Walmart обнародовали план сотрудничества для совместного приобретения 20% акций американского подразделения TikTok.

Таким образом планировалось решить проблемы, связанные с безопасностью и правом собственности на данные.

В октябре 2020 года компания TikTok заключила партнерство с Shopify.

В результате продавцы, использующие Shopify, получили возможность создавать и запускать кампании TikTok непосредственно на платформе.

В августе 2021 года TikTok сообщил о запуске функции покупок в приложении в партнерстве с Shopify.

В сентябре 2022 года компания ByteDance выделила около $3 млрд на выкуп акций у нынешних обладателей.

В октябре 2022 года TikTok объявил о сотрудничестве с Syco Entertainment, Universal Music Group, Republic Records и Samsung.

Музыкальная платформа под названием “StemDrop” позволяет делать ремиксы на песни и создавать свою версию трека.

В мае 2023 года компания TikTok запустила программу “Effect Creator Awards”.

Инициатива была направлена на стимулирование авторов контента создавать и использовать высокоэффективные эффекты. Для этого компания организовала фонд на сумму $6 млн.

Инвестиционная компания Group 42 (G42), базирующаяся в Абу-Даби (ОАЭ), в марте 2023 года приобрела долю в компании ByteDance за $100 млн.

К тому моменту компания оценивалась в $220 млрд, а инвестиция включала в себя владение популярным приложением TikTok.

Онлайн-продукты TikTok

Программа монетизации “Creator Next”

Creator Next – это программа, направленная на поддержку и расширение возможностей авторов на платформе TikTok.

Программа предлагает блогерам различные возможности для монетизации, такие как сотрудничество с брендами и создание уникального контента на платформе.

Инструменты автора

TikTok предоставляет уникальные инструменты для создателей контента, которые улучшают процесс создания и редактирования видеоматериалов.

Фильтры и эффекты

Фильтры разделены на четыре категории: портрет, пейзаж, еда и атмосфера (vibe). Каждая имеет различные цветовые решения, которые пользователи могут применить к своим видеороликам.

Эффекты – это дополнительные визуальные и звуковые воздействия, которые пользователи могут использовать в своих видеороликах для повышения креативности и вовлеченности.

Создатели могут выбирать из множества категорий эффектов TikTok (перед записью видео):

• трендовые;
• новые;
• интерактивные;
• замена фона;
• внешний вид;
• смешные;
• животные.

После записи видеороликов авторы могут получить доступ к дополнительным эффектам для улучшения контента. К ним относятся:

Библиотека звуков и музыки

Улучшает качество видеороликов. Авторы могут воспользоваться обширной библиотекой саундтреков, музыкальных фрагментов и аудиоэффектов.

Инструменты для редактирования

TikTok предоставляет такие функции редактирования, как обрезка, объединение и регулировка скорости, что позволяет доработать и настроить видео.

Создатели могут накладывать на видео текст, стикеры, эмодзи, надписи или интересные визуальные элементы.

Функции “Duet” и “Stitch” позволяют авторам сотрудничать с другими пользователями TikTok. Например, вставлять видеоклипы блогеров в свои собственные, записывать дуэты или смешивать несколько видеороликов вместе.

Прямые трансляции в приложении – это способ взаимодействия с аудиторией в режиме реального времени. Авторы также могут получать виртуальные подарки.

Благодаря платформе для объединения создателей и брендов первые могут зарабатывать за счет продвижения спонсорского контента.

Внутренняя аналитика

Аналитические данные об аккаунте автора распределены по четырем разделам:

Рекламная платформа

Рекламная платформа TikTok (Ad Manager) позволяет компаниям создавать, управлять и оптимизировать свои рекламы на TikTok, охватывая миллионы пользователей по всему миру.

Доступ ко всем этим функциям можно получить через панель навигации, в которой выделены четыре ключевых раздела. Ad Manager дает полный обзор данных и позволяет отслеживать эффективность рекламных публикаций.

На странице “Campaign” показаны все созданные кампании, группы объявлений и сами рекламы для удобства управления.

“Assets” – это раздел, где отображаются рекламные ресурсы, включая текущие затраты и остаток бюджета. В раскрывающемся списке есть четыре опции: “Events” (мероприятия), “Creatives” (креативы), “Audiences” (аудитории), and “Catalogs” (каталоги).

Также TikTok обеспечивает повышенную гибкость при создании и управлении рекламными отчетами. На рекламной платформе есть настраиваемые колонки и возможность запланировать автоматическое составление отчета на определенный день.

В целом основными показателями, составляющими отчет в Ad Manager TikTok, являются:

Передовые решения TikTok для рекламных кампаний позволяют повысить уровень видимости и вовлеченности, а также расширить охват пользователей.

Объявления в ленте органично вписываются в контент.

Пользователи не чувствуют, что их просмотр прерывается навязчивой рекламой.

Реклама, имеющая наибольшее количество просмотров, – это полноэкранная видеорекламя, которые появляются при первом открытии приложения TikTok.

Это обеспечивает максимальную видимость и вовлеченность.

Компании проводят рекламные хэштег-челленджи в TikTok.

Бренды придумывают определенное «испытание» и дают ему название в виде хэштега, побуждая пользователей к участию. Создавая и публикуя контент, люди должны указать хэштег челленджа. Такие «испытания» могут стать вирусными и привлечь внимание к продукту или услуге.

Рекламные объявления “Spark” обеспечивают максимальную отдачу от различных типов видео, повышая их эффективность.

К ним относятся собственные материалы компании, видеоролики, созданные авторами, или те, в которых упоминается бренд.

Бренды могут создавать собственные объявления с фирменными эффектами или фильтрами, которые пользователи могут применять к своим видео.

Такие объявления способствуют узнаваемости бренда и повышению вовлеченности.

Подарки в TikTok

В приложении насчитывается около 100 подарков стоимостью от $0,012 (или 5 виртуальных монет TikTok) и до $500 (или 35 000 монет).

Пользователи TikTok могут использовать свои монеты для покупки цифровых подарков в качестве способа поддержки и взаимодействия с авторами во время прямых трансляций и видео.

Создатели контента могут обменять полученные подарки на виртуальные «Бриллианты», которые впоследствии могут быть конвертированы в реальные деньги.

Блогеры могут получать цифровые подарки двумя способами:

• через live-эфиры;
• через комментарии к видео.

Цена «Бриллианта» на 50% выше стоимости одной монеты.

Например, 100 монет равны 50 «Бриллиантам», а 50 монет – 25 «Бриллиантам». Стоимость каждого «Бриллианта» составляет 5 центов. Если создатель накопит 100 «Бриллиантов», он может обменять их на $50.

Кто использует TikTok?

Активные пользователи на ежемесячной основе

Общее количество пользователей TikTok во всем мире – 1,601 млрд.

Около 1,05 млрд активно пользуются TikTok ежемесячно.

В первом квартале 2023 года TikTok установило около 247 млн человек по всему миру.

Приложение используют 30,25% из 5,07 млрд пользователей Интернета в мире.

22,32% из 4,9 млрд активных пользователей социальных сетей регулярно открывают приложение TikTok.

Следующая таблица демонстрирует рост числа пользователей TikTok в период с 2018 по 2023 год:

Статистика пользователей по поколениям 

По данным компании GWI, с 2020 года ежемесячное использование TikTok увеличилось на 32%.

Интересно, что наибольший рост вовлеченности наблюдается среди представителей поколений X и бэби-бумеров.

Раздел TikTok Insights также предоставляет ценные данные о демографии и поведении пользователей в различных возрастных группах.

Поколение Z – ключевая статистика

• 41% говорят, что с тех пор, как они начали пользоваться TikTok, они стали меньше времени тратить на прослушивание подкастов;
• вероятность того, что представители этого поколения, совершат покупку благодаря сообществу в TikTok в 1,8 раза выше, чем они решат приобрести продукт на торговых площадках;
• 2 из 5 еженедельных пользователей TikTok, просматривающих объявления о генерации лидов, считают их более инновационными по сравнению с аналогичными публикациями на других социальных/видеоплатформах;
• они на 70% чаще взаимодействуют с контентом на социальных и видеоплатформах после совершения покупки, чем на других платформах; 
• 2 из 5 еженедельных пользователей TikTok, просматривающих рекламу, направленную на привлечение клиентов, считают ее более инновационной по сравнению с другими социальными платформами; 
• 33% представителей поколения Z предпочитают покупать предмет во время просмотра Live-видео, поскольку они могут увидеть больше деталей товара, которых может не быть на фотографии.

Статистические данные относительно пользователей-миллениалов

• они в 2,3 раза чаще, чем другие пользователи TikTok, создают пост и отмечают бренд;
• 40% пользователей этого поколения предпочитают, когда бренд создает развлекательный контент;
• 62% размещают посты в TikTok после взаимодействия с развлекательным контентом. 

Представители поколения X, когда видят потребительские товары в TikTok, в 1,3 раза чаще посещают сайт магазина по сравнению с другими платформами.

Влияние рекламы в TikTok на решения аудитории

Согласно отчету о покупательском поведении пользователей TikTok за 2020 год:

• 67% совершили покупку, хотя не искали товар;
• 74% решили узнать больше о продукте или бренде;
• 67% согласились с тем, что TikTok сыграл определенную роль в принятии ими решения о покупке.

Раздел TikTok Business Insights также выявил значительные данные о поведении пользователей приложения.

Они в 1,3 раза чаще, чем пользователи других платформ, приобретают товар для поднятия настроения.

75% представителей поколения Y, использующие TikTok еженедельно, считают рекламу, которую видят в ленте, инновационной.

43% пользователей TikTok поколения X, использующие приложение еженедельно, с наибольшей вероятностью подпишутся на бренд или перейдут на его страницу после просмотра рекламы в ленте.

Пользователи TikTok также тратят в 1,4 раза больше времени на просмотр динамической рекламы товаров, чем на других социальных платформах.

Люди в 5 раз чаще комментируют, ставят лайки или делятся динамической рекламой товаров, чем другими.

74% пользователей TikTok поколения Z, использующие приложение еженедельно, после динамической рекламы товаров будут искать дополнительную информацию о них.

Американские пользователи также считают, что динамические рекламы обладают уникальными возможностями.

Даже через три недели после просмотра рекламы в TikTok 72% пользователей помнят о бренде.

81% пользователей TikTok из США отметили, что на покупки к школе частично повлияло приложение.

Помимо хэштег-челленджей брендов, в TikTok используется множество других тегов, которые свидетельствуют о рекламном влиянии платформы на решения потребителей о покупке.

В отчете «Тренды TikTok 2023» опубликована подборка хэштегов, которые играют решающую роль в повышении узнаваемости бренда и увеличении его прибыли.

Вирусный хэштег #TikTokMadeMeWatchIt (TikTok заставил меня это посмотреть) наглядно демонстрирует значительное влияние приложения на индустрию кино.

Чтобы продемонстрировать эффективность рекламы TikTok на телезрителей, компания в партнерстве с SambaTV провела комплексное исследование, состоящее из 34 частей.

Согласно отчету, приложение увеличивает количество времени, которое зрители проводят за просмотром контента.

• 52% сообщили, что узнали о новых актерах, фильмах или шоу на этой платформе;
• 22% из тех, кто нашел сериал или фильм на TikTok, опубликовали пост с названием картины;
• 64% обсудили или порекомендовали кино или сериал другу, члену семьи или коллеге.

Кроме того, реклама на TikTok привела к тому, что средняя продолжительность просмотра составила 86 минут.

Это доказало, что рекламные кампании телевизионных каналов и стриминговых сервисов в приложении успешно вовлекают пользователей в свой контент.

97% рекламы в TikTok привели к увеличению количества просмотров.

Это свидетельствует об их эффективности в плане привлечения зрителей, которые иначе бы не узнали о фильме или сериале. В среднем, после кампаний в TikTok наблюдался значительный рост числа новых зрителей – на 159%.

Согласно отчету “Digital 2023 Global Statshot” портала Data Reportal, потенциальная аудитория для маркетологов – 1,092 млрд пользователей в возрасте от 18 лет.

Это эквивалентно 19,4% мирового населения той же возрастной группы.

За первый квартал 2023 года аудитория, которую можно охватить, увеличилась примерно на 41 млн пользователей, что свидетельствует о росте на 3,9%.

Кроме того, по состоянию на май 2023 года с помощью рекламы в TikTok маркетологи могут показать рекламу примерно 13,6% населения планеты.

Помимо пользователей старше 18 лет, проживающих в Китае (где вместо TikTok предлагается Douyin) и Индии, где приложение заблокировано. В таком случае показатель охвата увеличился бы до 31,2%.

Согласно последним данным самого приложения о рекламной аудитории, в настоящее время TikTok пользуется около 19,4% населения всего мира в возрасте от 18 лет.

Учитывая, что TikTok предоставляет данные только о пользователях в возрасте от 18 лет, реальный показатель охвата аудитории, скорее всего, выше указанных цифр.

Статистика по странам

По состоянию на март 2023 года, 150 млн жителей США используют TikTok.

Платформу в коммерческих целях используют около 5 млн компаний, включая множество малых бизнесов.

Статистика пользователей TikTok по возрасту

Согласно последнему исследованию, проведенному порталом Data Reportal, 386,6 млн пользователей TikTok – это люди в возрасте от 18 до 24 лет.

Эта цифра составляет 43,7% пользовательской базы платформы, что является самой многочисленной возрастной группой. Вторая по величине – пользователи от 25 до 34 лет, в основном миллениалы.

Статистика TikTok показывает, что по мере взросления демографической группы использование приложения снижается:

Подростки и несовершеннолетние

Зарегистрироваться на платформе могут лица старше 13 лет.

Популярность приложения распространяется на широкий круг возрастных групп, включая несовершеннолетних.

В апреле 2022 года TikTok стал предпочтительным приложением для 33% подростков, обогнав по популярности Snapchat (31%).

Однако растущая популярность TikTok вызывает опасения относительно конфиденциальности молодых пользователей.

Исследования показывают, что в связи с огромной популярностью TikTok, возникают проблемы с конфиденциальностью и потенциальным раскрытием личной информации юных пользователей, особенно 8-12-летних.

В марте 2023 года TikTok представил новые функции для подростков и семей. Их цель – обезопасить молодых пользователей.

Ежедневное экранное время аккаунтов лиц младше 18 лет – 60 минут.

Кроме того, доступны расширенные функции родительского контроля с помощью программы “Family Pairing”.

Пользователи TikTok по гендерному признаку

В глобальном масштабе приложением больше пользуются женщины.

Данные рекламной аудитории TikTok за апрель 2023 года показывают, что: 

• 53,4% пользователей – женщины;
• 46,6% пользователей – мужчины.

Ведущие блогеры в TikTok

Хабане Лейм (Khabane Lame), создатель контента и комик, занял первое место в рейтинге самых популярных авторов в сентябре 2022 года – 158 млн подписчиков.

Следом за ним идет Чарли Д’Амелио (Charli D’Amelio) со 150 млн подписчиков, а третье место занимает Белла Порч (Bella Poarch) – 93 млн.

Бизнес данные TikTok

По состоянию на май 2023 года ByteDance, материнская компания TikTok, по некоторым источникам, достигла оценки в $225 млрд.

Это делает ее самым дорогим частным стартапом в мире.

TikTok имеет две штаб-квартиры и девять офисов по всему миру:

Кроме того, у компании есть шесть центров обработки данных:

TikTok в сравнении с другими социальными сетями

Среди наиболее популярных социальных сетей по количеству ежемесячных пользователей в мире TikTok занимает шестое место.

Однако это приложение обходит основных конкурентов, таких как Instagram, YouTube и Facebook, по ряду других ключевых статистических показателей.

По состоянию на март 2023 года доход TikTok от IAP (сервиса покупок в приложении) составил $205 млн и превысил совокупную выручку Facebook, Twitter и Instagram.

Кроме того, TikTok имеет более высокие показатели вовлеченности пользователей, такие как средняя продолжительность сеанса, время, проведенное в приложении одним пользователем, и ежедневная активность.

Средний уровень вовлеченности в TikTok составляет 6,92%.

В Instagram этот показатель равняется 0,96%, а средний уровень вовлеченности в Facebook – 0,38%.

Недавнее исследование, посвященное использованию социальных сетей, показало, что больше всего времени взрослые жители США проводят в TikTok.

В день они используют приложение в среднем 55,8 минут.

В глобальном плане пользователи TikTok проводят в приложении в среднем 52 минуты в день.

При этом 90% заходят в приложение ежедневно.

TikTok преодолел значительный рубеж на пути к успеху, достигнув отметки в один миллиард пользователей.

Приложение опередило Facebook, Instagram и YouTube.

В сотрудничестве с фирмой маркетинговых измерений Nielsen TikTok провел исследование, в котором приняли участие 8 тыс. человек. Компания хотела выяснить, как пользователи воспринимают контент и аутентичность брендов на TikTok по сравнению с другими платформами:

• 64% не боятся показывать свое истинное «я»;
• 66% согласились с тем, что платформа обеспечивает безопасную и спокойную среду;
• 74% считают, что в приложении легко находить и общаться с людьми, которые разделяют схожие взгляды.

Кроме того, отличительной особенностью TikTok является его способность вдохновлять пользователей на значимые действия вне платформы.

72% пользователей TikTok, которые совершили действие вне платформы после просмотра видео, сказали, что получили отзывы от автора контента.

Влияние блогеров неоспоримо, так как 75% пользователей признали, что узнать о продукте от создателя контента полезнее, чем просто прочитать отзыв.

Более того, 92% пользователей совершить действие вне платформы помогли новые знания и опыт других авторов в TikTok.

Эти убедительные факты подчеркивают огромное влияние приложения на формирование потребительского поведения и создание уникального и увлекательного опыта работы с платформой.

Пользователи TikTok продемонстрировали свое доверие платформе посредствам значимых хэштегов в категории развлечений.

Исследование Nielson также показало, что по сравнению с другими социальными медиаплатформами TikTok зарекомендовал себя как пространство для веселья.

92% пользователей TikTok отмечают, что после просмотра видеороликов на платформе испытывают положительные эмоции.

В конечном итоге это побудило их к действиям за пределами платформы. Также 50% пользователей отмечают, что TikTok повышает их настроение и вызывает чувство счастья.

Влияние контента приложения выходит за рамки простого развлечения, поскольку пользователи отмечают, что TikTok играет ключевую роль в принятии ими решений о покупке.

Пользователи TikTok в 1,3 раза чаще приобретают товар, который приносит радость и позитив в их жизнь.

Согласно тому же исследованию, подход TikTok, основанный на сообществе, произвел революцию в открытии пользователями новых интересов. Платформа в 1,8 раза повышает вероятность того, что пользователь познакомится с неизученными темами.

• 38% отмечают, что развлекательная реклама на платформе учит их чему-то новому (в 1,3 раза чаще по сравнению с другими видеоплатформами);
• 40% ощущают связь с сообществами, созданными их любимыми блогерами;
• 60% считают, что создатели контента в TikTok обладают большим влиянием, чем традиционные знаменитости.

TikTok vs. Reels и Shorts

После появления приложения TikTok, многие социальные сети стали вводить в свои платформы короткие видеоролики.

Однако, будучи пионером этого формата, TikTok лидирует с впечатляющим показателем 5,53%.

За ним следует Instagram, предлагающий альтернативу в виде Reels, с 4,36%. Последнее место занимает YouTube Shorts – 3,80%.

По количеству комментариев TikTok тоже занимает первое место – 0,09%.

На Reels и Shorts в среднем приходится 0,05%. Однако короткие видео в Instagram выделяются самым высоким средним показателем просмотров, покоряя зрителей контентом.

Будущее TikTok

Приложение имеет огромный потенциал, поскольку платформа продолжает вовлекать миллионы пользователей по всему миру. Благодаря инновационному формату коротких видеороликов и акценту на творчестве TikTok изменил представление о социальных сетях и стал культурным феноменом.

По мере расширения пользовательской базы и освоения новых рынков эксперты ожидают дальнейшего совершенствования функций, алгоритмов и инструментов приложения.

FAQ