Статистика Spotify 2024 – Исполнители, Доходы, Аудитория

Существует множество популярных мобильных развлекательных сервисов, ориентированных на любителей музыки, но один бренд с большим отрывом опережает все остальные – Spotify. Этот онлайн-сервис с 15-летним стажем работы и более чем 500 млн активных пользователей является лидером отрасли в большинстве стран, включая США. 

Такие цифры – не единственные впечатляющие показатели этой популярной онлайн-платформы; на самом деле существует множество других статистических данных Spotify, которые покажутся вам интересными. 

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о слушателях Spotify, исполнителях, доходах, инвестициях, жанрах, конкурентах и другую интересную статистику.

Статистика пользователей Spotify

Согласно ежеквартальным отчетам Spotify, в 2022 году число активных пользователей платформы составило около 450 млн. человек в месяц. 

По сравнению с 2021 годом этот показатель увеличился примерно на 33 млн. По сравнению с предыдущими годами рост еще более впечатляет. Наглядно представить это поможет обзор пользователей за последние пять лет.

В настоящее время Spotify насчитывает более 205 млн. подписанных пользователей, что в два раза больше, чем у некоторых конкурентов.

Spotify работает по модели freemium, что означает, что не все пользователи площадки имеют платную подписку. В годовых отчетах платформы за 2022 год указано, что на конец года у нее было 205 млн. пользователей Premium и 295 млн. пользователей с рекламной поддержкой. Эти данные свидетельствуют о росте числа пользователей, пользующихся платной подпиской на 14% по сравнению с 2021 годом, что примерно на 3 млн. выше прогноза. Давайте сравним эти показатели с предыдущими годами:

Пользователи Spotify по регионам

С географической точки зрения целевая аудитория компании в основном представлена в Европой, Северной Америкой и Латинской Америкой. В 2022 году самым крупным рынком для компании был “старый свет”, где насчитывалось 148 млн. активных пользователей. Аналогичные данные были зафиксированы и за последние пять лет, хотя рост числа активных пользователей наблюдается во всех регионах.

Spotify доступна в 184 из 195 стран мира. 

Spotify потеряла 5 млн. пользователей в России в 2022 году

В марте 2022 года Spotify вошла в число компаний, приостановивших свою деятельность в России. Этот шаг привел к значительной потере слушателей, причем более 2 млн из них были платными пользователями. Приведенные ниже данные показывают, как повлияла приостановка деятельности на рынке на платформу:

Снижение количества пользователей:

• 1,5 млн. пользователей в I квартале
• 600 000 во II квартале
• 2,9 млн. в III и IV кварталах

Пользователи Spotify по возрасту

Прошлые отчеты Spotify показывают аналогичные результаты. На протяжении нескольких лет среди пользователей этой музыкальной платформы преобладали представители младших поколений, хотя большую часть времени лидерство удерживали миллениалы. 

В 2022 году большинство слушателей Spotify составили представители “поколения Z”.

Исследование Statista, проведенное в 2018 году в США, подтверждает эти выводы, предоставляя более подробную информацию об остальных группах пользователей. Вот что показывают эти данные:

Пользователи Spotify по полу

В упомянутом выше исследовании демографических характеристик пользователей Spotify, проведенном Statista в 2018 году, анализировались не только возрастные показатели. В нем также были собраны интересные данные, определяющие аудиторию платформы по гендерному признаку. 

В настоящее время среди пользователей Spotify больше женщин, чем мужчин.

Данные 2018 года показали, что среди пользователей платформы больше мужчин. 

Однако за последние пять лет эта тенденция, похоже, изменилась на противоположную. Сравнить различия можно в таблице ниже.

Статистика инвестиций Spotify

Компания Spotify находится в центре внимания инвесторов с момента своего основания в 2006 году. Ее владельцы, Мартин Лоренцон и Дэниел Эк, привлекли $21,6 млн для запуска компании в 2008 году. 

Несколько инвесторов, включая Horizons Ventures и Goldman Sachs, внесли еще 50 млн. долларов и 11,6 млн. евро в 2009 и 2010 годах соответственно. За прошедшие годы компания привлекла 56 инвесторов, достигнув объема финансирования более $2 млрд. долл. 

За 20 раундов финансирования компания Spotify привлекла более $2,1 млрд.

В таблице ниже приведены наиболее актуальные на сегодняшний день данные об инвесторах Spotify.

Приобретения и слияния Spotify

Spotify сотрудничает со многими известными брендами, в том числе с такими гигантами, как Uber и Tinder.  Однако большее внимание общественности привлекли именно приобретения. 

К 2023 году Spotify приобрела 27 небольших компаний.

По мере роста рыночной капитализации компании Spotify приобрела около 30 организаций, распространив свою деятельность на другие популярные сферы, такие как подкастинг. 

Многие из проектов были приобретены в течение 2022 года, как видно из приведенной ниже таблицы.

Инвестиции Spotify

Первой инвестицией компании стал проект Soundtrack Your Brand в 2015 году, стоимость которого составила $10,9 млн. Это предприятие оказалось очень успешным. По данным Reuters, до 2017 года продажи компании росли на 300% и 400% в год.

С момента запуска Spotify осуществила пять значительных инвестиций.

В результате Spotify продолжила свой инвестиционный путь, вложив деньги в DistroKid, Artory и Sounder.fm. Самым крупным вложением стала покупка Tencent Music Entertainment. Сумма сделки, по некоторым данным, составила $910 млн. 

В прошлом году платформа также попала в заголовки газет, получив эксклюзивные права на два самых прослушиваемых подкаста – Joe Rogan Experience и Call Her Daddy. Первый был приобретен за 200 млн. долларов, а второй – за 60 млн. 

Несмотря на успех с точки зрения привлечения аудитории, эти инвестиции и ранее перечисленные приобретения в значительной степени способствовали росту операционных расходов компании на 44% по сравнению с предыдущим годом. Этот рост можно увидеть на графике ниже.

Эти расходы превысили показатели двух предыдущих лет, что привело к тому, что компания не смогла увеличить валовую выручку.

Выступая перед акционерами, Эк, генеральный директор Spotify, отметил, что в 2022 году он “немного увлекся и слишком много инвестировал”. Он подчеркнул, что в 2023 году компания сократит свои расходы, поскольку больше не будет стремиться к “росту любой ценой”.

Статистика доходов Spotify

Квартальная статистика Spotify показывает, что компания достигла нового максимума по доходам. Показатели превзошли ожидания и превысили доходы предыдущего года на 21%. Это не новая тенденция для компании. С 2017 года ее годовой доход вырос в три раза.

Только в 2022 году компания Spotify получила доход в размере около $12,8 млрд.

Приведенная ниже таблица иллюстрирует устойчивый рост.

Доходы Spotify по типам пользователей

На долю премиум-пользователей Spotify приходится до 87% операционных доходов компании, в то время как на долю пользователей с рекламной поддержкой – 13%. 

Большую часть прироста доходов Spotify в 2022 году составили платные пользователи.

По сравнению с 2021 годом эти показатели увеличились на $1,962 млрд и $295 млн соответственно. Аналогичный скачок произошел между 2020 и 2021 годами, как видно из таблицы ниже.

Простой расчет показывает, что операционная выручка Spotify выросла:

• на 21% в период с 2022 по 2021 гг.
• на 23% в период с 2021 по 2020 гг.

Статистика среднего дохода с 1 пользователя (ARPU)

Согласно отчетам Spotify, ARPU премиум-пользователей в 2022 году вырос на 5%.

Средний доход на одного премиум-пользователя (ARPU) вырос до $4,95 к декабрю 2022 года. Это положительная динамика как в целом, так и по сравнению с двумя последними годами. Однако до показателей 2015 года платформе еще далеко.

Прибыль Spotify

Показатели Spotify за 2022 год по всем направлениям привели к значительному росту прибыли. Помимо роста числа подписчиков и операционной выручки, компания отметила увеличение валовой выручки. 

Прибыль Spotify в 2022 году составила $3,1 млрд.

Так, согласно статистике Spotify, валовая выручка составила 25,3%, снизившись на 118 пунктов, по сравнению с предыдущим годом. Компания объясняет эти показатели снижением инвестиционных расходов на подкаст-контент и стабильной рентабельностью музыки.

Прогнозы доходов Spotify

Судя по прогнозам, Spotify ожидает прибыльное начало 2023 года.

Этот аудиогигант еще не опубликовал свои квартальные отчеты за 2023 год, поэтому у нас нет данных о пользователях, доходах или убытках Spotify. Однако аналитика компании предсказывает плодотворное начало года. В следующей таблице представлены ожидания компании на первый квартал 2023 года.

Оценка Spotify

Компания никогда не была любимицей инвесторов из-за пресловутой низкой валовой прибыли. Тем не менее руководство Spotify уже провело структурные изменения, которые могут повлиять на оценку компании в долгосрочной перспективе. Так, численность персонала была сокращена на 6%, а общий акцент развития был смещен на контроль затрат и эффективность с целью снижения операционных расходов.

По прогнозам экспертов, в 2023 году стоимость акций Spotify составит $170.

В условиях ограниченной конкуренции и высокого качества услуг и продуктов эти изменения могут привести к серьезному повышению валовой прибыли в 2023 году. Если вы заинтересованы в покупке акций Spotify, то сейчас самое время сих приобрести.

Статистика по жанрам Spotify

Несмотря на то что Spotify не был доступен в США до 2011 года, его популярность взлетела практически мгновенно после выхода на американский рынок. По данным Statista, в 2017 году пользователи из США составляли около 15% от общего числа пользователей Spotify.

Ежегодно Spotify слушают около 65 млн жителей США.

К августу 2021 года около 30% ежемесячных пользователей компании составляли жители США. 

Музыкальная статистика Spotify

Хип-хоп и R’n’B являются самыми популярными музыкальными жанрами в США.

На эти два жанра приходится около 30% всей регулярно транслируемой музыки Spotify. Тем не менее нельзя забывать, что на платформе представлено множество других жанров – от классики до модных и альтернативных разновидностей. Вот как они соотносятся по популярности с ведущими жанрами США:

Today’s Top Hits был самым популярным плейлистом Spotify в 2022 году.

Spotify предлагает сотни регулярно обновляемых плейлистов для своих пользователей по всему миру. Большинство из них собирают миллионы подписчиков, но Top Hits Today неизменно имеет самый большой охват. 

Он похож на Billboard Hot 100 в том смысле, что охватывает наиболее популярные в индустрии треки. Вот как он выглядел в сравнении с другими плейлистами, занимавшими высокие позиции по популярности в прошлом году:

1. Top Hits – Today’s Top Hits – более 30 млн. подписчиков
2. Top 50 – Global – около 17 млн. подписчиков
3. Rap Caviar – около 15 миллионов подписчиков
4. Viva Latino – около 12 миллионов подписчиков
5. Baila Reggaeton – около 10 миллионов подписчиков
6. Классика рока – около 10 миллионов подписчиков
7. Песни, которые можно петь в машине – около 10 миллионов подписчиков
8. Музыка 2000-х – около 10 миллионов подписчиков
9. Музыка 80-х – около 9 миллионов подписчиков
10. Beast Mode – около 9 миллионов подписчиков

Песня Blinding Lights группы The Weeknd в настоящее время является самой просматриваемой песней на Spotify.

Жанры, плейлисты и исполнители, занимающие первое место в рейтинге Spotify, часто меняются. Однако песня, занимающая первое место в рейтинге, как правило, остается более стабильной. 

Хит Эда Ширана Shape of You оставался самым популярным на протяжении нескольких лет. Однако в январе 2023 года, более чем через три года после выхода в 2019 году, трон заняла песня Blinding Lights группы The Weeknd. Этот трек набрал более 3 млрд. прослушиваний. 

Ознакомьтесь с таблицей ниже, чтобы узнать о других популярных композициях на Spotify.

Статистика подкастов Spotify

Хотя Spotify в первую очередь является сервисом потокового воспроизведения музыки, недавно он вышел и на арену подкастинга. Это начинание оказалось настолько успешным, что за пять лет компания сделала многомиллионные инвестиции в эту категорию, значительно расширив свои предложения. 

Spotify насчитывает более 32,5 млн. слушателей подкастов в США.

В свою очередь, число слушателей подкастов продолжало расти, что способствовало укреплению статуса Spotify в качестве лучшей аудиоплатформы в мире. По данным Statista, в настоящее время Spotify занимает первое место среди платформ для стриминга подкастов в мире. Только в США на долю Spotify приходится 25% всех слушателей подкастов.

За последние несколько лет количество подписчиков Spotify значительно увеличилось. Согласно аналитическим данным, значительная часть этого успеха принадлежит подкастингу. Доходы Spotify от рекламы, составившие 14% от общей выручкм, были получены благодаря подкастингу. Прибыль только от подкастов выросла примерно на 15%, что примерно на 5% больше, чем два года назад. Прогресс можно увидеть на графике ниже.

Комедийные подкасты занимают первое место в чартах Spotify в США.

Spotify – одна из самых богатых в жанровом отношении платформ для стрима подкастов. В ее приложениях представлено около 60 категорий, включая искусство, развлечения, криминал, бизнес, образование и другие. Их популярность в США достаточно высока. 

Но наиболее популярным жанром среди американских слушателей, по данным Spotify, является комедия: пять подкастов из этой категории входят в топ-15 Spotify в этом регионе. 

Сразу за ним идет жанр “настоящие преступления” – три представителя в этом списке. 

Другие популярные жанры включают:

• Отношения
• Общество
• Наука
• Знаменитости
• Истории
• Экономика

Самые популярные подкасты на Spotify

The Joe Rogan Experience остается самым популярным подкастом Spotify в 2022 году.

Роган, ведущий и основатель The Joe Rogan Experience, был вовлечен в ряд противоречий, из-за которых Spotify пришлось удалить несколько эпизодов. 

Однако, судя по всему, подкаст от этого нисколько не пострадал. Этот комедийное  шоу занимает первое место в рейтинге Spotify по количеству потоков уже третий год подряд. 

Вот список других претендентов на 2022 места по количеству потоков на Spotify.

• The Joe Rogan Experience
• Call Her Daddy
• Anything Goes with Emma Chamberlain
• Case 63 (все языки)
• Crime Junkie

Подкаст Джо Рогана занимает первое место среди самых популярных американских подкастов на Spotify.

Ежедневно обновляемый чарт самых популярных подкастов среди американских пользователей Spotify содержит 100 лучших передач. Как и ожидалось, первое место в нем занимает The Joe Rogan Experience. Однако остальная часть списка несколько отличается от приведенного выше. 

Для справки приведем список 10 лучших подкастов в США по состоянию на апрель 2023 года.

1. The Joe Rogan Experience
2. Лаборатория Губермана
3. Подкаст C&Whit
4. Call Her Daddy
5. Wiser Than Me с Джулией Луис-Дрейфус
6. Прошедший уик-энд
7. Smartless
8. Сердце начинает колотиться: Ужасы, призраки и тайны
9. Crime Junkie
10. Aware & Aggravated

Статистика библиотеки Spotify

Spotify всегда был домом для самой новой и интересной музыки. В 2021 году генеральный директор компании Эк подтвердил, что ежедневно на платформу добавляется около 60 000 новых композиций. 

В настоящее время в библиотеке Spotify хранится более 100 млн. музыкальных композиций.

В перспективе эти цифры означают, что Spotify добавляет новую песню в свою базу данных каждые 1,4 секунды и выпускает 21 млн. песен в год. 

Подобная статистика может показаться впечатляющей, но так было не всегда. Компании пришлось пройти долгий путь, чтобы достичь тех показателей, которые она имеет сегодня. 

В таблице ниже показано, как росла ее база данных песен с течением времени.

В конце 2022 года на Spotify добавлено 5 млн подкастов

Эта музыкальная платформа вышла на сцену подкастов в 2018 году. Категория сразу же стала хитом среди слушателей. К концу года число подписчиков подкастов выросло на 175%.

Осознав, что подкасты – это следующая большая сфера, компания решила воспользоваться пробелом на рынке. Для начала она приобрела двух ведущих игроков в индустрии подкастинга – Gimlet Media и Anchor. С тех пор Spotify инвестировала в этот сектор более $500 млн.

Аудиокниги – это самое новое направление Spotify. Нир Зичерман, вице-президент Spotify, пояснил, что компания считает этот сектор “значительным неосвоенным рынком”. 

В настоящее время Spotify предлагает более 300 000 аудиокниг.

В июне прошлого года Spotify приобрела популярную платформу для аудиокниг Findaway, чтобы поддержать свой новый сервис. Программа была официально запущена в сентябре 2022 г. и предоставляет слушателям 300 тыс. готовых к прослушиванию наименований в различных жанрах. 

На полках Spotify представлены нехудожественная литература, романы, бизнес-литература, историческая фантастика и многое другое.

Действующая на платформе модель ценообразования на аудиокниги основана на единовременной покупке. Она не требует от слушателей покупать премиум-подписку. Вся библиотека аудиокниг доступна всем желающим.

Статистика популярных исполнителей Spotify

Как и в случае с самой транслируемой песней, рейтинг самых популярных исполнителей на Spotify меняется нечасто. 

С апреля 2023 года Дрейк является самым популярным исполнителем Spotify.

Это звание три года подряд  успешно удерживал латиноамериканский рэпер Bad Bunny. Однако в апреле этого года его неожиданно обошел Дрейк, достигнув отметки в 55 млрд. прослушиваний. 

Ниже приведен список других популярных на Spotify исполнителей.

Дрейк, возможно, и сместил Bad Bunny с первого места в рейтинге самых транслируемых исполнителей, но пуэрториканский певец/рэпер по-прежнему возглавляет хит-парад. Spotify назвал его лучшим артистом после того, как он достиг 18,5 млрд. стримов на этой платформе в 2022 году. 

В 2022 году Bad Bunny был самым популярным исполнителем Spotify.

Кроме того, он стал обладателем награды за самый продаваемый альбом 2022 года  – Un Verano Sin Ti. По данным Billboard, пластинка стала рекордсменом по количеству потоковых прослушиваний в день своего выхода – за 24 часа на Spotify ее прослушали 183 млн. раз. 

В списках ниже представлены конкуренты Bad Bunny в борьбе за звание лучшего исполнителя и альбома на основе статистики Spotify.

Самый популярный артист 2022 

1. Bad Bunny
2. Тейлор Свифт
3. Дрейк
4. The Weeknd
5. BTS

Самый популярный альбом 2022

1. Un Verano Sin Ti (Bad Bunny)
2. Harry’s House (Harry Styles)
3. SOUR (Olivia Rodrigo)
4. = (Эд Ширан)
5. Planet Her (Doja Cat)

Spotify в сравнении с конкурентами

Spotify, возможно, и является самой известной в мире платформой для потокового воспроизведения музыки, но она не лишена конкуренции. 

Основным конкурентом компании, особенно на американском рынке, является сервис Apple Music, запущенный в 2015 году. Эта платформа занимает наибольшую долю мирового рынка после Spotify. Ее сила заключается в обширном портфолио. Кроме того, фокус компании не такой узкий, как у Spotify, что дает ей более широкий охват аудитории.

На втором месте после Apple Music находится Amazon, еще одна всемирно известная компания. Она была основана в 2007 году и является более старой, чем оба упомянутых на данный момент конкурента. Однако ее пользовательская база и музыкальная библиотека несколько меньше. Тем не менее, платформа работает аналогично двум другим – она доступна как на настольных компьютерах, так и в виде приложения для пользователей Android и iOS. Кроме того, она позволяет слушать музыку по запросу за ежемесячную плату.

YouTube Music – третья и последняя музыкальная компания, о которой стоит упомянуть в этом разделе. Сервис был запущен примерно в то же время, что и Apple Music, в 2015 году. Пользователям доступны песни, альбомы и плейлисты с видео и без него на платных и бесплатных тарифных планах. Раньше YouTube Music заметно отставал от своих конкурентов, но в последнее время набирает обороты. 

Если вам интересно, как Spotify выглядит в сравнении с этими платформами, взгляните на таблицу ниже. В ней содержится информация о пользовательской базе, выручке, доле рынка и т.д.

Интересные факты о Spotify

Теперь, когда вы ознакомились со всей статистикой, мы приведем несколько интересных фактов о Spotify. 

Spotify базируется в Швеции

Учитывая современный музыкальный ландшафт, многие полагают, что такая известная платформа потокового вещания, как Spotify, базируется в США. Однако это не так. Spotify была основана в Стокгольме двумя шведскими предпринимателями Эком и Лоренцоном. 

Несмотря на то, что с момента основания компания росла в геометрической прогрессии, открывая офисы по всему миру, она никогда не покидала пределов своей страны. Ее штаб-квартира до сих пор находится в Стокгольме. 

Запуск Spotify Wrapped стал переломным моментом в истории проекта

Spotify Wrapped – это маркетинговая кампания, которую была запущена в декабре 2016 года. Она позволяет пользователям просматривать статистику, связанную с их активностью на платформе за прошедший год. 

Информация включает такие данные, как лучшие исполнители, лучшие песни, лучшие музыкальные жанры и т.д. Spotify призвал пользователей делиться своей статистикой в социальных сетях, что сделало кампанию вирусной. Масштабный обмен информацией послужил бесплатной рекламой и помог Spotify получить миллионы новых подписчиков. Впоследствии подобную маркетинговую стратегию переняли и другие популярные платформы потокового воспроизведения музыки. 

Пользователи Spotify Premium получают право на бесплатный аккаунт Hulu 

В 2019 году известная платформа потокового вещания Hulu начал сотрудничество со Spotify. В рамках этого партнерства компании договорились о предоставлении ряда преимуществ. Наиболее популярное из них позволяет пользователям Spotify Premium, являющимся студентами и проживающим в США, бесплатно пользоваться продуктами Hulu и Showtime. Для этого достаточно зарегистрировать учетную запись Spotify, зайти в раздел Your Services и выбрать кнопку Activate с логотипом Hulu. 

Набирает обороты новая функция Spotify “DJ”

В феврале 2023 года компания выпустила функцию DJ, управляемую искусственным интеллектом. Она предназначена для персонализации музыкальных композиций пользователей и сопровождения их речевыми комментариями. Последние содержат информацию об исполнителях, музыке и текстах песен. 

Эта функция призвана улучшить работу пользователей на платформе, избавив их от необходимости постоянно принимать решения о выборе песен и плейлистов. Spotify DJ пока находится в бета-версии

Spotify будет обновлен в 2023 году

Генеральный директор Spotify Дэниел Эк (Daniel Ek) заявил, что в этом году приложение подвергнется редизайну. Изменения будут сосредоточены на главном экране, чтобы сделать его более визуально привлекательным и утонченным. 

В центре внимания будут обложки альбомов, сопутствующие изображения и видеоролики, а пользователи получат больше возможностей для навигации. Среди них – функция Smart Shuffle и лента Discovery. Первая будет перемешивать плейлисты, предоставляя рекомендации по песням, а вторая – организовывать ленты в стиле TikTok, позволяя пролистывать их по вертикали.

Источники:

• Billboard
• Billboard
• Business Model Analyst
• CNBC
• CrunchBase
• Newsroom Spotify
• Newsroom Spotify
• Reuters
• Seeking Alpha
• Spotify
• Spotify
• Spotify
• Statista
• Statista
• Statista
• Statista
• Statista
• The Podcast Charts Spotify
• Variety