Nintendo: История, Статистика и Доходы Компании

Nintendo – пожалуй, один из самых узнаваемых брендов во всем мире. Однако перед тем, как получить всемирную известность в игровой индустрии, компания производила обычные игральные карты. На то, чтобы стать настоящим лидером в области игр и технологий, организации потребовалось более 100 лет. И это было довольно непростое время. Компании пришлось столкнуться с ожесточенной конкуренцией и изменчивыми требованиями потребителей.

В этой статье мы расскажем о пути, который проделала компания, чтобы стать настоящим игровым гигантом.

Кому принадлежит Nintendo?

Nintendo – это публичная компания, штаб-квартира которой находится в Японии. При этом она насчитывает около 7,300 сотрудников по всему миру. Крупнейший акционер бренда – Master Trust Bank of Japan, Ltd. В его распоряжении 194 тыс. ценных бумаг компании – 16,54% от общего числа акций.

Как уже упоминалось, бренд начал работу еще в 1889 году. Фусадзиро Ямаути создал компанию по производству игральных карт. Изначально она находилась в городе Киото и занималась реализацией сделанных вручную карточек для игры в Ханафуда. Те стали настолько популярными, что Ямаути пришлось расширить штат для их более масштабного изготовления.

Кто является генеральным директором Nintendo?

C 2018 года эту должность занимает Сюнтаро Фурукава. Он сменил Тацуми Кимисиму, который проработал на этом посту всего три года после смерти прежнего CEO – Сатору Иваты.

Последний запомнился в индустрии благодаря своему решению сократить на 50% заработную плату сотрудников. Таким образом директор стремился избежать череды увольнений после провала консоли Wii-U. На протяжении нескольких лет после ее выхода компания терпела убытки. Однако Ивата отказался сокращать штат. Он посчитал, что сохранение талантливых кадров поможет бренду реабилитироваться.

Полный список CEO/президентов компании:

Рост и развитие Nintendo

Компания по праву считается лидером японской индустрии видеоигр. Более того, таковой она является с начала 1980-х.

Далее мы расскажем о некоторых важных моментах в истории корпорации. Все они в той или иной степени повлияли на развитие компании и превратили ее в действительно крупный бренд.

1889-1962 – все начинается с производства игральных карточек

В конце 19 века Фусадзиро Ямаути начал изготавливать специальные карты для популярной в то время игры Ханафуда. Каждая такая карта была создана вручную и имела свой неповторимый дизайн.

Такие карты стали популярны в Японии после того, как правительство запретило большинство видов азартных игр. Многие производители ушли с рынка, не желая нарушать новое законодательство. Однако Ямаути не прервал работу и продолжил выпуск карточек. Со временем ему даже пришлось нанять персонал, который помогал перевести производство в более промышленный масштаб.

В 1925 году компания начала производить товар на экспорт. Разумеется, Вторая мировая война оказала негативное влияние на экономику Японии. Однако индустрия игральных карт смогла преодолеть экономический спад лучше прочих сфер. Все потому, что спрос на дешевые развлечения возрос в разы в тяжелые послевоенные годы.

В 1950 году правнук основателя – Хироси Ямаучи – возглавил компанию и решил модернизировать ее работу. В 1951 году он принял решение о смене названия на Nintendo Playing Card Company или Nintendo Koppai. Лингвисты все еще спорят о том, как возникло само название Nintendo. Однако считается, что в переводе с японского оно означает «оставить удачу на небесах».

К 1959 году компания стала достаточно влиятельной, чтобы заключить партнерство с Уолтом Диснеем. Таким образом разработка и производство игральных карт перешло на новый уровень. Покупателям стали доступны различные наборы с изображением известных диснеевских персонажей. Бизнес процветал, а в 1962 году Nintendo вышла на фондовые биржи Осаки и Киото.

1962-1985 – первые шаги в индустрии видеоигр

В течение 60-х годов Хироси Ямаути всеми силами стремился разнообразить ассортимент услуг и товаров компании. В результате в 1963 году Nintendo выпустила свои первые настольные игры. В 1969 году это подразделение стало настолько успешным, что компания перешла к совершенно новому рубежу и начала полноценное производство игр.

Однако именно в 70-х Nintendo решилась на шаг, который стал ключевым в сфере разработки игр. Компания представила аудитории аркадный проект Beam Gun. Главная задача в этой игре – попадать по цели из лазерного оружия и зарабатывать за это очки. Потребителям такая система понравилась, новые продукты компании стали пользоваться большим спросом. Уже к 1974 году Nintendo начала экспортировать свои продукты в США и Европу.

В 1975 году в сотрудничестве с Mitsubishi Electric компания разработала и выпустила игровую систему Nintendo Color TV Game 6. Этот релиз также позволил ей укрепиться в качестве лидера в сфере аркадных игр. Хотя технология и была довольно простой, к 1977 году бренд представил ее в качестве инновации. И таким образом обозначил запуск первого поколения игровых гаджетов для домашнего использования.

Со временем производство аркадных игр стало сложнее. Компания использовала все более усовершенствованные технологии, чтобы сделать проекты увлекательнее. В 1978 году Nintendo выпустила видеоигры на базе встроенных микро-компьютеров. Это позволило ей сделать графику в них сложнее, а также добавить более качественный звук. Один из самых популярных проектов того времени – это, конечно, Donkey King. Он стал настоящим феноменом индустрии в 1981 году. В начале этой эпохи также была выпущена серия портативных игр Game and Watch.

Успех был настолько велик, что корпорация в итоге создала филиал в США, который получил название Nintendo of America, Inc.

После этого Nintendo начала активную подготовку к экспорту Famicom в Штаты. Однако к тому времени, как компания была готова отправить свою разработку, американский рынок вошел в стадию резкого спада. После так называемого «бума» в конце 70-х и начале 80-х он находился в состоянии свободного падения. И это привело к большим финансовым потерям в индустрии. В период с 1983 по 1985 гг доходы компаний упали на 97% – с $3,2 млрд до $100 млн.

Однако японскую корпорацию такие трудности не остановили. Она продолжила продавать свои игры даже в условиях крупного экономического спада и получала положительный отклик от аудитории. Более того, это укрепило руководство бренда во мнении, что главная проблема американской индустрии заключалась в обилии некачественных и дешевых игр.

1985-1990 – Nintendo становится лидером американского рынка

На фоне возникших сложностей в индустрии США корпорация представила зарубежной аудитории свою новую разработку – Nintendo Entertainment System (NES). По сути, она являлась обыкновенным аналогом уже известного всем Famicom. Только в этом случае новая консоль была больше ориентирована на западного пользователя. Неудивительно, что она пользовалась невероятным успехом и в итоге выбилась в лидеры продаж. Спрос на нее возрос даже в Европе. По оценкам экспертов, к концу 1990 г. NES была у каждого третьего жителя США.

На популярность повлияла также и цена консоли. Довольно долгое время NES продавалась по $100 за штуку. При этом прибыль Nintendo получала за счет продаж лицензионных игровых картриджей. Все они создавались в сотрудничестве с компаниями-разработчиками. Таким образом корпорации удалось добиться не только финансового успеха, но и высокой лояльности потребителей. В итоге уже в 1989 году Nintendo занимала почти 80% рынка, общая стоимость которого составила $3,4 млрд.

Впрочем, в скором времени компания столкнулась с первыми трудностями. Ее критиковали и призывали к участию в судебных разбирательствах. Все из-за недовольства конкурентов, лицензиатов и американского правительства. По большому счету причиной послужили требования корпорации. Nintendo хотела полного контроля над рынком, который, по ее мнению, она спасла от полного краха. Бренд не хотел снова пережить тот спад, который был в стране в 80-х. На фоне этого руководство Nintendo разрешало лицензиатам выпускать не более 6 новых игр в год.

В 1989 году состоялось знаменательное возвращение портативных консолей на рынок – Nintendo выпустила Game Boy. Эта культовая приставка работала от батареек и требовала сменные игровые картриджи. Плюс, на то время гаджет обладал передовой технологией стереозвучания и продвинутой графикой.

В том же году в Японии вышла 16-битная версия Famicom – она получила название Super Family Computer. Она позволяла запускать более сложные игры с улучшенной графикой и почти реалистичным звуком. Впоследствии эта приставка стала известна под названием Super Nintendo Entertainment System или SNES.

1990 – 2002 – ожесточенная борьба за первенство с Sega и Sony

В 90-х у Nintendo появился первый серьезный конкурент в лице Sega Entertainment. Ее присутствие на рынке росло, а продукты пользовались успехом у покупателей. Именно запуск 16-битного гаджета Sega побудил Nintendo обновить свою 8-битную консоль.

Довольно продолжительное время лояльность и вовлеченность аудитории позволяли Nintendo процветать. Особенно заметно это было на фоне общего упадка в 90-х. В это время продажи видеоигр сократились на 40%, однако компании удалось поднять их на 63%. В этот период вышли одни из самых узнаваемых продуктов корпорации: Street Fighter II и Legend of Zelda. Оба этих тайтла в итоге станут «визитной карточкой» Nintendo на протяжении долгих десятилетий.

К концу 1992 года Nintendo занимала 80% американского рынка с оборотом в $5,3 млрд. Таких результатов ей удалось добиться, несмотря на ожесточенную конкуренцию с Sega. Однако у второй фирмы была довольно агрессивная маркетинговая кампания, которая смогла потеснить некоторые проекты Nintendo и заинтересовать потенциального потребителя.

В 1994 году ситуация усугубилась с выходом нового поколения игровых приставок. Saturn от Sega и PlayStation от Sony были оснащены 32-битными системами и приводами CD-ROM. Обе консоли предлагали большой объем памяти, однако не отличались высокой скоростью работы. Nintendo же использовала быстрые и дорогие картриджи для хранения данных. На фоне успеха конкурентов руководство корпорации решило сосредоточиться на разработке 64-битного процесса и дать игрокам еще больше возможностей.

Однако в то время Nintendo пыталась привлечь покупателей своей 16-битной SNES и выпускала новые интересные игры. Например, 16-битную версию Donkey Kong Country, которая изначально предназначалась для 64-битной консоли. Игра получила несколько положительных оценок и была продана тиражом в 9,3 млн копий по всему миру. Более того, она стала самой продаваемой игрой компании на тот момент.

На протяжении всего своего существования Nintendo значительно полагалась на игры собственного производства. Тем не менее в 1995 году компания приобрела 25% акций британского разработчика Rare Ltd. Это было сделано с целью расширить возможности по разработке программного обеспечения.

Nintendo 64 (N64) появилась в продаже в 1996 году. Ее стартовая цена на территории США составила $199. Это делало ее более доступной для рядового потребителя, чем PlayStation и Saturn. В Великобритании, Европе и Австралии ее выпустили в 1997. При этом на рынке сразу появились и подходящие для новой консоли игры. К концу финансового года компания продала 5,8 млн экземпляров N64.

Сам релиз новой приставки прошел успешно. Тем не менее Nintendo столкнулась с рядом неожиданных трудностей. Главной из них было появление нового конкурента – персонального компьютера (ПК). На то время у компании было готово всего несколько игр для N64, а на ПК выпускались более сложные проекты. К тому же, компании активно переманивали к себе лучших разработчиков программного обеспечения.

Также стоит отметить, что на N64 было доступно ограниченное число игр. Бренд зарабатывал на эксклюзивности своих проектов. Впрочем, не все потребители были в восторге от такой политики. К этому стоило прибавить и недовольство производителей из-за недостаточных мощностей N64. Из-за этого Nintendo начала работу по созданию магнитного накопителя. Разработка продвигалась медленно, но в 1997 году компании удалось сделать шаг вперед в создании игр. Она выпустила Pokémon для другой своей консоли – Game Boy.

В 1998 году Nintendo разработала аксессуар Game Boy Camera. Он подключался к портативной консоли и позволял делать фотографии, редактировать их и пересылать на Nintendo 64DD. Гаджет настолько понравился публике, что продажи в первые 5 недель составили 700,000 экземпляров. В 1998 году также была выпущена Game Boy Color – улучшенная и более мобильная версия консоли. В то же время появилась и GoldenEye для N64 – игра, основанная на только вышедшем фильме о Джеймсе Бонде. Разумеется, она сразу же стала настоящим хитом.

Тогда же состоялся запуск The Legend of Zelda: Ocarina of Time. Проект получил премию AIA и был признан «Игрой Года». Согласно Книге рекордов Гиннесса, эта часть франшизы является одной из самых критикуемых в истории видеоигр.

В 2000 году стала доступна новая консоль от Sony – PlayStation 2. Она имела большой успех среди игроков и смогла отвоевать долю рынка у лидирующей до этого Nintendo. Последней пришлось приложить много усилий, чтобы составить конкуренцию новому продукту Sony. Так началась работа над Nintendo GameCube. Корпорация сотрудничала с ведущими разработчиками в сфере компьютерных технологий и поставила перед собой цель привлечь более зрелую аудиторию. Таким образом в портфолио Nintendo появились Diehard и Resident Evil.

В 2001 году корпорация отметила 20-летний юбилей таких своих знаменитых игр, как Mario и Donkey Kong. Чтобы подчеркнуть важность этого события, Nintendo выпустила новую консоль Game Boy Advance и ряд новых игр к ней. Приставка получила положительную реакцию игроков и критиков, но коммерческого успеха не случилось. Все потому, что глобальный и игровой рынки пытались восстановиться после теракта 11 сентября 2001 года.

2002-2024 – взлеты и падения компании и выпуск Switch

Спустя 52 года работы Хироси Ямаути покинул пост главы компании. На смену ему пришел Сатору Ивата, который трудился в организации в качестве разработчика программного обеспечения.

В 2003 году Nintendo начала продавать Game Boy Advance SP. Несмотря на успех такой новинки, корпорация стала терпеть убытки из-за плохого курса японской йены. Последствия подобного кризиса попытались ликвидировать за счет снижения цен на GameCube и долгожданного выхода на китайский рынок. Компания также приобрела 3% акций японского разработчика видеоигр и ПО – Bandai Company.

Также Nintendo снизила цены и на Game Boy Advance, чтобы привлечь больше клиентов и обойти конкурентов. На эту же приставку было выпущено две новые игры про покемонов. Позднее появилась еще и Nintendo DS – беспроводная портативная консоль с функцией объемного звука. Гаджет также обладал высококачественной графикой и опцией распознавания голоса. Неудивительно, что именно на эту свою разработку Nintendo возлагала особенно большие надежды.

Впрочем, продажи Sony снижаться не собирались. Более того, они значительно превосходили показатели Nintendo и Microsoft Xbox. Несмотря на это, японская компания продолжала привлекать новых игроков и обзавелась рядом преданных поклонников. Все благодаря увлекательным эксклюзивам, креативным проектам и запоминающимся персонажам.

В 2006 году Nintendo представила новый проект под названием Wii. Эта игровая приставка была оснащена инновационной технологией. За счет специальных контроллеров и встроенного Wi-Fi консоль считывала движения пользователей и активно использовала их в играх.

К 2008 году Wii достигла рекорда – на территории США за год было продано свыше 10 млн экземпляров.

Такой повышенный спрос было легко объяснить – геймеры получали совершенно новый опыт и проходили через более глубокое погружение в игровой процесс. Например, одним из фаворитов того времени был проект Wii Sports. Он продался по всему миру тиражом в 82 млн копий – больше, чем любая другая игра Nintendo.

В 2011 году появилась еще одна инновационная приставка – Nintendo 3DS. Она открыла игрокам доступ к 3D-контенту и при этом не требовала ношения специальных очков. Несмотря на то, что корпорация была вынуждена продавать приставки себе в убыток, они стали большим хитом на рынке. Доход вырос, когда Nintendo усовершенствовала разработку и представила версию XL. Она была дешевле в производстве, но продавалась по более высокой цене.

В 2012 состоялся еще один релиз. На этот раз на рынке появилась Wii-U, продажи которой едва преодолели отметку в 13 млн копий. Это был первый антирекорд в истории Nintendo – до этого еще ни одна консоль не продавалась настолько плохо. Для компании наступили тяжелые времена. Согласно отчету за 2012, производственные убытки Nintendo составили $459,54 млн. При этом число чистых продаж тоже снизилось на 36,2%.

В 2017 году состоялся релиз Nintendo Switch – консоли, на которую возлагали надежду не только представили компании, но и игровое сообщество. Она должна была исправить тяжелое финансовое положение бренда, и ей это удалось. Nintendo Switch ждал большой успех. С момента выхода она регулярно занимала верхние строчки чартов продаж. Более того, за первые 6 месяцев после релиза она уже обогнала менее удачную Wii-U.

Уже на протяжении 7 лет Nintendo Switch продолжает успешно торговаться на рынке. Стоит отметить, что это довольно большой срок для игровой приставки. Например, с момента релиза ее прямых конкурентов – Xbox One и PlayStation 5 – прошло почти в 2 раза меньше времени.

Однако компания не спешит выпускать улучшенную версию и без того успешной консоли. В настоящий момент известно, что Nintendo Switch 2 стоит ждать не ранее марта 2025 года. Такое решение руководство компании приняло исходя из того, что новые флагманские проекты уже сравнительно плохо работают на старом оборудовании. Речь идет, например, о вышедшей в 2023 году новой части Legend of Zelda “Tears of the Kingdom”.

История логотипа Nintendo

Несмотря на стремление всегда оставаться в тренде, компания практически не изменяла свое лого с 1967 года. Впрочем, именно благодаря простому и лаконичному дизайну бренд остается узнаваемым на протяжении долгих десятилетий.

Тот логотип, который компания использует по сей день, был представлен в 2016 году. Его красно-белая цветовая гамма – своеобразное возвращение к классике. За прошедшие годы Nintendo не раз меняла черные, серые и красные цвета, а также экспериментировала, добавляя различную окантовку для шрифта в логотипах.

Оригинальная эмблема компании, выпущенная в 1898 году, содержит в себе три японских иероглифа – Nintendo. Несмотря на то, что сами кандзи в лого компании уже не используются, официальное название бренда осталось неизменным.

Будущее Nintendo

За всю историю своего существования компания преодолела целый ряд сложных периодов. Причиной для них послужили спады как в самой игровой индустрии, так и в глобальной экономике. Справиться с ними бренду позволил инновационный подход в разработке как самих гаджетов, так и игр для них. Плюс, главной мотивацией корпорации было не просто обойти конкурентов, но улучшить собственные устройства. В результате в 2020 году Nintendo была по праву признана одной из самых прибыльных компаний на территории Японии.

Чтобы сохранить за собой первенство, Nintendo необходимо сосредоточиться на укреплении взаимоотношений со своими игроками. Понимание потребностей клиентов позволит бренду разработать следующую инновационную консоль и привлечь еще больше геймеров.

В 2021 году в одном из своих выступлений президент компании Сюнтаро Фурукава заявил:

Мы стремимся создать благоприятную среду для игроков. Для этого большой упор необходимо сделать на программно-аппаратное обеспечение. Основной точкой соприкосновения компании и клиентов станут учетные записи последних. Они помогут не только установить долгосрочные и взаимовыгодные отношения, но и предоставить новые услуги и контент.

На сегодняшний день неизвестно, какой будет следующая разработка Nintendo. Однако одно можно сказать наверняка – японская компания способна снова выйти в лидеры индустрии.

FAQ