100 Фактов о Цифровом Маркетинге: Аудитория и Доходность

В мире, где люди все больше времени проводят за экранами настольных и мобильных устройств, понимание постоянно меняющегося ландшафта цифрового маркетинга – уже не роскошь, а необходимость. Интернет-маркетинг помогает компаниям привлечь аудиторию в социальных сетях, увеличить продажи и овладеть всеми тонкостями поисковой оптимизации. Эта сфера представляет собой динамичную и сложную экосистему, которая может мгновенно как принести бренду популярность, так и разрушить его.

В этом обзоре статистических данных по цифровому маркетингу представим вам впечатляющие цифры и ключевые тенденции, которые заставят по-новому взглянуть на возможности онлайн-рекламы.

Цифровой маркетинг – основные данные

• В 2022 году мировой сектор цифровой рекламы оценивался в $531 млрд.
• По прогнозам, к 2026 году оценка мирового рынка Интернет-маркетинга достигнет $786,2 млрд.
• Прогнозируется, что к 2026 году глобальные расходы на цифровую рекламу достигнут $836 млрд.
• В 2023 году стоимость мирового рынка инфлюенс-маркетинга достигла исторического максимума – $21,1 млрд.
• Email-маркетинг является наиболее эффективным каналом стимулирования продаж: 55% американских потребителей совершают покупку после получения электронного письма.

Статистические показатели сектора цифрового маркетинга

Цифровой маркетинг стал мощным инструментом, революционизирующим способы продвижения товаров и услуг в Интернете. Благодаря возможности охватить большую аудиторию и настроить эффективную рекламу он стал для компаний важнейшим инструментом для максимизации прибыли.

В 2022 году мировой сектор цифровой рекламы оценивался в $531 млрд.

Более того, ожидается, что к 2026 году он достигнет $786,2 млрд.

В США поисковая контекстная реклама претендует на звание крупнейшего по объему рынка, который в 2023 году достигнет $118,20 млрд.

При таком достижении неудивительно, что в 2021 году 82% маркетологов выделяли ресурсы на контент-маркетинг.

Среди B2B-маркетологов 40% используют стратегию контент-маркетинга, а 69% инвестируют в SEO.

Это подчеркивает значительную роль Интернет-рекламы в цифровом ландшафте и ее важность для компаний, стремящихся сохранить конкурентоспособность и эффективно работать с целевой аудиторией.

В апреле 2023 года число пользователей Интернета в мире достигло 5,18 млрд, что составляет 64,6% населения планеты.

Среди этих людей 4,8 млрд, или 59,9% населения Земли, активно ведут социальные сети.

По данным портала Data Reportal, люди выделяют следующие четыре основные причины использования Интернета:

• поиск информации;
• общение с друзьями и родственниками;
• просмотр видео и передач;
• отслеживание новостей и событий.

По состоянию на июнь 2023 года в списке ведущих мировых сайтов доминируют поисковые системы и платформы социальных сетей.

По данным портала Internet Live Stats, в 2022 году Google ежесекундно обрабатывал более 99 тыс. поисковых запросов.

Это означает, что ежедневно в Google поступает 8,5 млрд запросов.

В мае 2023 года Google зарегистрировал 88,1 млрд посещений, включая настольные и мобильные платформы.

Средняя продолжительность составила 10,50 минуты, а за одно посещение пользователи поисковика просматривали в среднем 8,78 страницы.

Преимущества цифрового маркетинга

Компании, которые привлекают целевую аудиторию с помощью онлайн-маркетинга, отмечают увеличение продаж на 50%.

Этого можно достичь путем создания контента, отвечающего уникальным потребностям аудитории, и использования различных каналов для эффективного взаимодействия с ней.

Цифровой маркетинг предоставляет множество преимуществ для бизнеса.

Ниже представлены основные плюсы:

По данным исследования 2023 года, проведенным организацией Content Marketing Institute, 77% маркетологов повысили авторитет и доверие к компании за счет применения различных стратегий цифрового маркетинга.

Отчет показал, что 83% из них эффективно повышали осведомленность о бренде, при этом:

• 72% обучали свою аудиторию;
• 67% генерировали запросы и лиды;
• 44% увеличили количество подписчиков;
• 42% занимались продажами и получали прибыль;
• 42% запустили новые продукты.

Отрасли Интернет-рекламы

Вне зависимости от сектора бизнес может выделиться на фоне конкурентов за счет внедрения эффективных стратегий цифрового маркетинга и инициатив, направленных на «взлом роста».

77% населения ищут в Google возможные причины своего плохого самочувствия или неудач.

По данным отчета поисковой системы Google за 2022 год, в секторе здоровья самые популярные запросы были:

• тренировки;
• как справиться с эмоциональными сложностями;
• ресурсы, связанные с вопросами психического здоровья;
• горячая линия 988 – государственный номер в США для предотвращения самоубийств в кризисных ситуациях.

В индустрии развлечений цифровой маркетинг является важнейшим инструментом эффективного охвата широкой аудитории.

Портал Marketing Dive предоставил результаты исследования, проведенного компанией Neustar, которые показали, что на рекламу фильмов приходится 14% из бюджета, выделенного на цифровой маркетинг, студиями.

Вложения приносят 46% общего дохода.

На рекламу в Facebook выделяется 4% из бюджета. Каждый $1, вложенный в рекламную кампанию в этой социальной сети, приносит впечатляющую прибыль в размере почти $8.

Согласно недавнему анализу, более 37 млн пользователей социальных сетей генерируют более 529 тыс. продаж для электронной коммерции.

На долю Facebook приходится 11,4% от общего объема продаж Интернет-магазинов.

Считается, что прежде чем бронировать билеты и отели, 90% людей изучают информацию о туристическом направлении в Интернете.

Ожидается, что к 2023 году расходы американских розничных сетей на цифровую рекламу превысят $50 млрд, что на 50% больше, чем в 2020 году.

Различные виды цифрового маркетинга

Статистика онлайн-рекламы и PPC*

По оценкам, к 2026 году глобальные расходы на цифровую рекламу достигнут $836 млрд.

На долю онлайн-рекламы приходится 55% всех маркетинговых усилий, что значительно превосходит расходы на офлайн-рекламу.

В 2021 году общий объем инвестиций в цифровую рекламу достиг $436 млрд, а в традиционную составил лишь $196 млрд.

В 2022 году предприятия выделяли примерно 5-10% от своей выручки на локальный маркетинг.

При этом для некоторых крупных предприятий этот показатель достигает 14%.

При сравнении в мировом масштабе США лидируют по объему вложенных в рекламу средств, которые в 2023 году составляют $271,20 млрд.

Самым крупным направлением в этой отрасли является поисковая реклама, объем которой составляет $118,20 млрд.

К 2027 году на мобильные устройства будет приходиться значительная доля в 71,8% от общего объема онлайн-рекламных расходов.

*PPC (Pay-Per-Click) – это модель Интернет-маркетинга, при которой рекламодатель платит за каждое нажатие на его рекламное объявление. В основном PPC используется в поисковой рекламе, например в Google Ads, Bing Ads и других.

Расходы на онлайн-рекламу в США и Великобритании

В 2023 году прогнозируемые средние траты на поисковую контекстную рекламу в расчете на одного пользователя в США составят $378,60 млрд.

Несмотря на увеличение почти на $20 млрд по сравнению с предыдущим годом, расходы на цифровую рекламу в США демонстрируют самые низкие темпы роста за более чем десять лет.

Средний показатель, составлявший в 2021 году 37,6%, в 2023 году уменьшился до 7,8%.

По оценкам, больше всего на цифровую рекламу тратит сектор розничной торговли.

Объем инвестиций в онлайн-рекламу компаний, работающих в сфере розничной торговли, в 2022 году составил $57,2 млрд.

Второе место заняла индустрия потребительских товаров (CPG), выделившая на маркетинговые инициативы значительный бюджет в размере $36,03 млрд.

Согласно прогнозам, на рынке Великобритании произойдет резкое сокращение расходов на рекламу: с 36% в 2020 году до 7,8% к 2027 году.

Такое снижение свидетельствует о влиянии сложных экономических условий и последующей смене приоритетов в рекламной сфере.

Как и в США, в Великобритании в 2022 году лидером по расходам на цифровую рекламу стала розничная торговля, которая выделила на это £5,92 млрд ($8,14 млрд).

Второе место также занимает индустрия потребительских товаров (CPG) – £3,85 млрд ($4,7 млрд) на реализацию Интернет-маркетинга.

Расходы американских компаний на рекламу в Интернете 

По данным исследования eMarketer, затраты Amazon на цифровой маркетинг значительно увеличились – с 9,9% в 2020 году до 12,9% в 2023 году.

Ожидается, что расходы крупнейшей в мире платформы электронной коммерции на онлайн-рекламу к 2025 году достигнут 15,2%. Такой показатель служит наглядным подтверждением заметного роста и влияния компании в период пандемии COVID-19.

Неудивительно, что TikTok продемонстрировал значительный рост расходов на цифровую рекламу – с 0,5% в 2020 году до 2,3% в 2023 году.

По оценкам, приложение продолжит свое неуклонное восхождение, и к 2025 году затраты достигнут 2,9%.

Microsoft демонстрирует стабильность в своих инвестициях в Интернет-рекламу.

В 2020 году расходы компании составляли 3,5%, а к 2023 году поднялись всего на 0,2% до 3,7%.

По прогнозам, к 2025 году Microsoft увеличит свои вложения в цифровой маркетинг до 4,1%.

Напротив, затраты Meta на цифровую рекламу, по оценкам, снизятся с 23,7% в 2020 году до 18,4% в 2025 году.

Аналогичным образом ожидается снижение инвестиций Google с 27,4% до 24,6%.

Совокупная доля Google и Meta на рынке цифровой рекламы США в 2022 году упала ниже 50%, и, по прогнозам, через несколько лет она снизится еще больше – до 43,0%.

Это может привести к тому, что Amazon займет второе место. В 2021 году выручка Meta от рекламы в США превысила доходы Amazon более чем в два раза.

Amazon постепенно сокращает разрыв в доле расходов на цифровую рекламу в 2023 году: 12,9%, в то время как у Meta 19,5%.

К 2025 году разница между вложениями этих гигантов индустрии составит всего 3,2%.

По данным того же источника, Google демонстрирует самые низкие темпы роста с 2009 года.

В 2023 году прогнозируется увеличение чистой рекламной выручки на 2,9%, что составит $71,50 млрд.

Даже с учетом YouTube цифра поднимется до 3,3% и составит $78,86 млрд.

Тем не менее эти показатели все равно должны соответствовать обычным стандартам Alphabet.

Ожидается, что в 2024 году расходы на поисковую рекламу Google впервые опустятся ниже 50%.

Доходы фирм США от цифровой рекламы

В 2022 году чистый доход Alphabet от Интернет-рекламы составил $168,44 млрд.

$153,5 млрд выручки приходится на долю Google, реклама в YouTube приносит компании $15,29 млрд.

Второе место заняла компания Meta.

Согласно данным, совокупная чистая прибыль от цифрового маркетинга в 2022 году составила $112,68 млрд.

Доход от Facebook составил $69,41 млрд, а Instagram – $43,28 млрд.

Ожидается, что в период с 2022 по 2026 год темпы роста сферы розничной торговли в мире составят более 10% в год, что приведет к увеличению на $50 млрд.

Индустрия переживает заметный подъем, причем лидерами повышения остаются Walmart и Instacart.

Хотя рекламный бизнес Amazon развивается медленнее, чем у других розничных сетей, доходы компании от маркетинга в США превосходят конкурентов и составляют $34,59 млрд.

Для сравнения, выручка Walmart, как ожидается, составит лишь малую часть этой суммы – $3,16 млрд, а прибыль от рекламы Instacart будет еще меньше – $1,12 млрд.

Основные показатели поисковой контекстной рекламы

Поисковая контекстная реклама – один из самых действенных платных медиа-каналов, но при этом там ведется самая жесткая конкуренция. Это подчеркивает необходимость постоянной оптимизации и повышения эффективности маркетинговых стратегий.

Средняя стоимость одного клика для поисковой рекламы в 2022 году составляла от $2 до $4.

В таких сферах, как юридические услуги, стоматология и ремонт жилья, средняя стоимость клика выше и составляет от $6 до $8.

Это может быть связано с более низкими показателями кликов в этих отраслях, что способствует повышению их стоимости (CPC).

Некоторые бизнес отрасли являются более конкурентоспособными и тратят больше на рекламу своих услуг или товар. Например, для принятия решения о покупке патио во двор клиентам нужно больше времени, чем на приобретение новой посуды. Также эти сферы уделяют больше внимания каждой отдельной конверсии из-за более высоких расходов, связанных с их услугами.

Модель оплаты рекламы – PPC

Рекламные объявления PPC предназначены для направления трафика на сайты, при этом заказчик платит за рекламу только в том случае, если на его объявление нажимают.

Существует две основные категории PPC-рекламы: поисковая и медийная.

В среднем в день люди видят около 347 рекламных баннеров. 

Реклама в поисковых системах, таких как Google Ads, Bing и Yahoo, является преобладающим видом PPC. Рекламодатели полагаются на ключевые слова, чтобы их объявления появлялись на страницах результатов поиска (SERP) чаще, чем конкурентов.

Рекламные объявления Google показываются в более чем 650 000 приложений.

• в Google Adsense зарегистрировано 2 млн рекламодателей;
• 80% людей считают, что PPC и Google демонстрируют эффективные рекламные объявления.

74% брендов считают PPC-рекламу полезной для своего бизнеса. 

Это можно объяснить тем, что 71% пользователей мобильных устройств, которые видят объявление предприятия в поисковике, посещают его, причем 28% из них совершают покупку.

Наибольшая рентабельность инвестиций в рекламу Google PPC составляет 200%, то есть на каждый вложенный $1 бизнес получает $2.

Медийная PPC-реклама позволяет увеличить посещаемость сайта на 300% за счет использования фотографий, видеороликов и анимации.

При размещении рекламы в социальных сетях также используются метрики PPC для отслеживания результатов. 

К числу важных показателей относятся:

• стоимость за клик (CPC);
• стоимость за миллион или 1000 показов (CPM);
• стоимость одной конверсии/стоимость одного действия/стоимость одного лида;
• стоимость одного просмотра видео;
• стоимость за вовлечение (лайки, комментарии и т. д.);
• стоимость установки приложения;
• стоимость одного привлеченного подписчика.

Первая позиция в поисковой выдаче Google имеет CTR 2,1%, а вторая – 1,6%.

Ведущие сервисы для управления Интернет-рекламой

Существует несколько платформ, предоставляющих компаниям инструменты, необходимые для охвата целевой аудитории и эффективного достижения результатов.

• Google Ad Manager
• Meta Business Suite
• Marin Software
• AdRoll
• WordStream
• RollWorks
• Celtra
• The Optimizer.io

SEO-статистика

SEO (Search Engine Optimization) – это процесс оптимизации веб-сайта, чтобы он стал более видимым и приоритетным для поисковых систем, таких как Google, Bing, Yahoo и Яндекс. Цель этого метода продвижения – улучшить ранжирование сайта в результатах поиска для конкретных ключевых слов и фраз, что, в свою очередь, способствует увеличению органического (неоплачиваемого) трафика на портал.

В 2022 году мировой рынок поисковой оптимизации (SEO) оценивался в $68,1 млрд.

Согласно отчету Research & Market, в 2028 году SEO рынок достигнет оценки в $122,11 млрд и в течение прогнозируемого периода будет расти с темпом CAGR** 9,6%.

**CAGR (компонентный годовой темп роста) представляет собой показатель, который используется для измерения и оценки средней годовой ставки роста за определенный период времени.

Согласно статистике Hubspot, в 2022 году на органический трафик приходилось 17% трафика веб-сайтов, а на платный – около 9%.

По данным Search Engine Journal, 49% всех маркетологов признают, что органический поиск обеспечивает самый высокий ROI среди всех маркетинговых каналов.

ROI органического трафика, получаемого из запросов в Google, значительно выше и в 5,3 раза больше, чем платного.

SEO обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций (ROI), чем PPC-реклама, благодаря долгосрочным преимуществам. PPC дает немедленные результаты, но требует больших финансовых затрат.

50% предприятий утверждают, что SEO является для них лучшим генератором ROI.

Несмотря на проблемы, вызванные пандемией COVID-19, в 2020 году компании инвестировали в SEO и сопутствующие продукты и услуги около $47,5 млрд.

Почти 67% организаций передают работу над SEO сайтов сторонним фирмам.

В связи с разнообразием задач, связанных с SEO, таких как создание контента и оптимизация скорости страниц, компании часто предпочитают передавать эту составляющую цифровой стратегии на аутсорсинг.

SEO способствует привлечению потенциальных клиентов, ищущих товары или услуги в Интернете.

Этот метод онлайн-продвижения имеет высокий средний коэффициент конверсии, 14,6%, по сравнению с традиционными стратегиями (1,7%).

Согласно данным Google, на первое объявление в этом поисковике приходится 33% трафика. Так SEO обеспечивает ценную видимость в поисковых системах, что приносит пользу многим компаниям.

Google является лидером на мировом рынке поисковых систем – 93,12% по состоянию на июнь 2023 года.

Доля Bing составляет 2,77%, а Yahoo – 1,11%.

В декабре 2022 года Google обработал 9,99 млн поисковых запросов.

61,4% поисковых запросов поступает с настольных компьютеров жителей США. Более того, Google – это лидирующий поисковик для пользователей мобильных устройств.

Сайт, занимающий первое место в результатах поиска Google, получает 34% органического трафика.

Достижение высоких позиций очень важно, поскольку это может значительно увеличить посещаемость веб-сайта и стимулировать рост продаж.

Потеря места на первой страницы может привести к снижению трафика на 143%.

Бизнесам нужно стремиться занять позицию выше 10-го места на первой странице.

Для оценки ROI SEO-контента используются следующие KPI (ключевые показатели эффективности):

• органический трафик;
• ранжирование в поисковике;
• органический показатель кликабельности;
• коэффициент отказов;
• коэффициент органической конверсии;
• среднее время пребывания на странице;
• органическая выдача.

Semrush и Ahrefs являются наиболее распространенными SEO-инструментами в мире.

По данным Semrush на декабрь 2022 года, количество пользователей платформы, оплативших подписку, составило 97 000. Бесплатно программу использовали 800 000 человек.

К другим известным SEO-сервисам относятся:

• SpyFu;
• KW Finder;
• Moz Pro;
• Ubersuggest;
• Woorank.

Статистика по социальным сетям

По состоянию на апрель 2023 года, социальными сетями пользуются 4,8 млрд людей из 5,18 млрд пользователей Интернета.

За этот период социальными платформами пользовались 59,9% всего населения.

Рынок социальных медиа продемонстрировал значительный рост – 19,4% в год.

В 2022 году он оценивался в $193,52 млрд, а в 2023 году уже в $231,1 млрд.

По прогнозам, к 2027 году рынок социальных сетей достигнет $434,87 млрд с совокупным годовым темпом роста 17,1%.

Этот показатель свидетельствует о значительном потенциале дальнейшего развития отрасли и ее растущем значении в цифровом ландшафте.

По данным за 4 квартал 2022 года, типичный пользователь социальных сетей посещает в среднем 6,6 платформы в месяц.

В среднем ежедневно человек проводит в социальных сетях 2 часа 24 минуты.

Социальные сети стали незаменимым инструментом в бизнес-среде.

86,3% профессионалов разных отраслей используют подобные платформы. 61,4% заходят в эти сервисы ежедневно, что свидетельствует о последовательной интеграции социальных сетей в рабочий процесс.

Группы лиц в возрасте от 16 до 64 лет используют социальные сети по трем следующим причинам:

• для общения с семьей и друзьями – 48,2%;
• для досуга – 36,8%;
• для чтения новостей – 34,5%.

Демографические данные популярных социальных сетей

Facebook и Instagram доминируют на мировом рынке социальных сетей – 78,22%.

Facebook занимает 65,57% рынка, а доля Instagram составляет 12,65%.

В январе 2023 года Facebook зарегистрировал 2,9 млрд ежемесячных активных пользователей.

Это делает программу самой популярной социальной медиаплатформой в мире.

В таблице ниже приведена демографическая статистика основных социальных сетей, показывающая, насколько разнообразны привлекаемые сервисами аудитории.

81% компаний используют социальные сети как инструмент повышения узнаваемости бренда.

Пользователи Интернета также полагаются на социальные медиа-платформы, когда ищут информацию о фирме.

• 61,7% Instagram;
• 56,6% Facebook;
• 38,2% TikTok;
• 36,6% Twitter;
• 36,5% Pinterest;
• 23,5% LinkedIn;
• 20,4% Snapchat.

Реклама в социальных сетях

Реклама в подобных приложениях позволяет брендам общаться с разнообразной глобальной аудиторией. Предприятия могут адаптировать свои кампании к конкретным демографическим характеристикам, интересам и поведению клиентов.

Сектор рекламы в социальных сетях занимает второе место на рынке цифрового маркетинга.

В 2022 году его мировой доход составил $226 млрд, а к 2027 году, по прогнозам, достигнет $385 млрд.

Среди общих расходов на Интернет-маркетинг вложения в рекламу в социальных медиа составляют 33,9%.

По прогнозам, к 2024 году компании инвестируют в этот вид онлайн-продвижения $300 млрд. Платная реклама в социальных сетях – это экономически эффективный способ нацелиться на нужную аудиторию, чем и объясняется ее популярность.

Согласно результатам опроса, проведенного в октябре 2022 года, Facebook стал ведущей социальной платформой по наибольшей рентабельности инвестиций.

Об этом заявили 22% маркетологов из сфер B2B и B2C.

За Facebook следуют Instagram, YouTube и TikTok, получившие по 16% голосов, а LinkedIn – 7%.

В 2022 году объем показов рекламы в социальных сетях вырос более чем на 30% по сравнению с предыдущим годом.

При этом показатель CTR, определяющий процент пользователей, перешедших по конкретной ссылке или объявлению, в 3 квартале 2022 года составил 1,21%. В том же квартале прошлого года CTR был чуть выше – 1,3%.

На социальных медиаплатформах есть различные типы рекламных объявлений, предназначенные для разных целей.

• на изображениях;
• на видео;
• формат, совмещающий в себе анимацию, текст и звуковое сопровождение (слайд-шоу);
• кольцевая галерея (карусель);
• таргетированная платная реклама;
• показы в Stories;
• продвижение продуктов или услуг через инфлюенсеров;
• динамическая товарная реклама.

Ожидается, что к 2024 году видео станут значительной частью рекламы в социальных сетях и достигнут оценки в $79,28 млрд.

Видеоролики оказывают мощное воздействие на вовлеченность, генерируя на 1 200% больше действий «поделиться», чем текстовый и графический контент вместе взятые. Видеоконтент позволяет значительно увеличить количество переходов по ссылкам (до 96%).

Реклама через карусель, содержащую комбинацию из изображений и видео, имеет средний коэффициент вовлеченности 2,33%.

Тем не менее кольцевая галерея превышает показатели таких категорий, как отдельные изображения (1,74%) и видеопосты (1,45%).

Маркетинг влияния и социальные сети

Инфлюенсеры, или лидеры мнений в социальных сетях, могут устанавливать доверие, укреплять связи и создавать значимые впечатления о бренде. Это делает их бесценными партнерами в цифровом маркетинге.

В январе 2023 года рынок маркетинга влияния достиг оценочной стоимости в $21,1 млрд, что представляет собой заметный рост по сравнению с примерно $16,4 млрд в 2022 году.

В 2023 году 71% организаций, работающих в сфере B2C («бизнес для потребителя»), применяют маркетинг влияния, что свидетельствует о его растущей популярности.

Это объясняется высокой рентабельностью инвестиций (ROI), которую обеспечивают инфлюенсеры. Такой вид рекламы занимает первое место среди стратегий цифрового маркетинга.

91% маркетологов считают рекламу от блогеров эффективной стратегией привлечения новых клиентов.

Согласно данным, за каждый вложенный $1, компании получают $5,78. Более того, 72% специалистов по рекламе признают, что маркетинг влияния привлекает более прибыльных и лояльных клиентов.

В то время как большинство брендов выделяют на маркетинг влияния менее $10 тыс. в год, 11% инвестируют в эту стратегию более $500 000.

По мере того как растет взаимодействие между потребителями и создателями контента, предприятия увеличивают размер бюджета, выделяемого на инфлюенсеров.

• 43% тратят менее $10 000; 
• 22% выделили бюджет в размере от $10 000 до $50 000;
• 14% инвестируют от $50 000 до $100 000; 
• 10% вкладывают в маркетинг влияния от $100 000 до $500 000;
• 11% брендов потратили более $500 000 на рекламу от инфлюенсеров.

Что касается демографических характеристик, возрастная группа 16-24 представляет собой самый активный сегмент по взаимодействию с лидерами мнений – 54,9%.

• 31% – женщины;
• 23,9% – мужчины.

В США почти четверть пользователей социальных сетей активно следят за инфлюенсерами, в то время как в Нигерии наблюдается самый высокий процент взаимодействия с ними.

• 22,1% в США следят за лидерами мнений в социальных сетях;
• 17,3% в Великобритании подписаны на каналы инфлюенсеров;
• 45,8% в Нигерии следят за Интернет-знаменитостями.

Мега-инфлюенсеры могут иметь большую аудиторию, но микро-инфлюенсеры чаще сотрудничают с брендами.

По данным портала Influencer Marketing Hub, 39% компаний предпочитают работать с нано-инфлюенсерами, а 30% – с микро-инфлюенсерами.

Меньший процент предприятий ориентируется на более крупных лидеров мнений. Однако только 19% предпочитают сотрудничать с макро-инфлюенсерами, а 12% – с известными личностями.

30% потребителей доверяют блогерам больше, чем знаменитостям.

По данным исследования, проведенного компанией Takumi, 46% респондентов согласились с тем, что инфлюенсеры повлияли на их мнение перед покупкой товара или услуги.

Кроме того, 31% потребителей в Великобритании и США считают, что контент, созданный блогерами, является более достоверным и актуальным по сравнению с собственной рекламой бренда.

Согласно анализу, проведенному организацией Matters Communications, потребители наиболее заинтересованы в том, чтобы видеть посты блогеров о:

• продуктах питания и напитках (56%);
• здоровье (48%);
• технологиях (45%);
• потребительских товарах (40%);
• советах по красоте и личном уходе (33%);
• детях (13%).

В зависимости от ниши, потребители часто под влиянием сообщения инфлюенсера принимают какие-либо действия, например, совершают покупку, изучают более подробно продукт или делятся им с друзьями.

Это утверждение относится к следующим категориям контента:

• продукты питания и напитки (51%);
• здоровье (39%);
• технологии (37%).

В 2021 году глобальный рынок Instagram-инфлюенсеров оценивался в $15 млрд.

На тот период количество спонсируемых брендами постов блогеров на этой платформе превысило три миллиона.

Instagram стал предпочтительной социальной сетью для 97% лидеров мнений, за ним следуют TikTok – 59%, YouTube – 31%, Facebook – 24%, Pinterest – 20%, Twitter – 14% и Snapchat – 3%.

Отчет компании Hootsuite «Тренды социальных сетей 2023 года» показал, что большинство блогеров получают менее $100 за пост.

• 29% получают оплату в виде товаров или бесплатных подарков;
• 19% – от $100 до $499;
• 15% сообщают, что не получают гонорар за свои публикации;
• 12% зарабатывают от $1 000 до $9 999;
• 10% – менее $100;
• 2% – от $10 000 до $24 000;
• 1% получает свыше $25 000.

Статистика email-маркетинга

В 2020 году мировой рынок email-маркетинга оценивался в $7,5 млрд, и, по прогнозам, к 2027 году увеличится до $17,9 млрд.

В течение прогнозируемого периода темпы роста составят 13,3%.

Ожидается, что в 2023 году число пользователей электронной почты достигнет 4,37 млрд.

С учетом роста на 2,7% по сравнению с предыдущим годом число пользователей email-сервисов превысило половину населения планеты.

В 2023 году ежедневно отправляется 347,3 млрд электронных писем.

По данным исследования HubSpot, в 2021 году 41% открытий имейлов осуществлялось с мобильных устройств, а 39% с настольных компьютеров. 

По прогнозам, к концу 2026 года объем ежедневно отправляемых электронных писем вырастет до более чем 392 млрд.

Что касается рентабельности инвестиций, то email-маркетинг продолжает занимать лидирующие позиции.

Вкладывая в рекламную кампанию, запущенную по электронной почте, $1, предприятия получают в среднем $40.

Email-маркетинг является наиболее эффективным каналом, стимулирующим продажи: 55% американских потребителей совершают покупку после получения электронного письма. По этому показателю он превосходит рекламные баннеры на 139%.

В апреле 2023 года средний показатель открытия электронных писем в различных отраслях составил 34,46%.

Самый высокий уровень нажатия на имейлы зафиксирован в религиозных организациях – 44,11%, за ним следуют службы по уходу за детьми – 43,87%.

Персонализация и смайлы в электронных письмах

Тема письма – это первое, что видит владелец электронного ящика. Она должна привлекать читателя, чтобы он открыл письмо.

• 64% открывают письмо, ориентируясь на его тему;
• 69% увидев тему письма, перемещает его в папку «Спам»;
• 33% открывают письмо из-за интригующей темы.

Упоминание имени получателя в теме письма может повысить количество открытий на 13-28%.

Благодаря персонализации получатели письма открывают его на 50% чаще. Также повышается процент кликов в письмах, которые подписчики открыли, – на 58%.

Использование эмодзи в теме электронных писем является растущей тенденцией.

Вероятность того, что получатели откроют письмо, содержащее смайлы, на 8% выше.

56% компаний, которые добавляют эмодзи в темы своих писем, отмечают увеличение числа открытий.

Статистика открытия электронных писем

По данным Campaign Monitor, самый высокий уровень вовлеченности наблюдается в будние дни.

На этот период приходится 85% общего недельного объема открытий электронных писем и почти 95% кликов.

Самые низкие показатели вовлеченности наблюдаются в выходные дни.

• реже всего открывают электронные письма в воскресенье – 20,3%;
• показатель кликабельности опускается в субботу и воскресенье – 2,1%;
• самый низкий процент кликов в письмах, которые подписчики открыли, наблюдаются в пятницу, субботу и воскресенье – 10,1%.

Платформы для email-маркетинга

Сервису Mailchimp принадлежит 66,67% доли рынка email-маркетинга.

На платформу Klaviyo приходится 9,63%, а на Constant Contact – 5,83%.

В России пользуются популярностью такие программы для email-маркетинга, как Sendsay, Unisender и SendPulse.

Демографические показатели email-маркетинга

99% пользователей электронной почты ежедневно проверяют свой почтовый ящик, причем некоторые из них до 20 раз в день.

Значительная часть, а точнее 58%, первым делом утром проверяет электронную почту.

64% миллениалов считают электронные письма наиболее персонализированным маркетинговым каналом.

Более того, 59% представителей этого поколения используют свои смартфоны для проверки электронной почты.

Поколение бэби-бумеров воспринимает электронную почту как канал для личной коммуникации, при этом 74% считают email подходящим способом для персонализированной связи брендов с клиентами.

За ними следуют представители поколения X – 72%, а также 64% миллениалов и 60% представителей поколения Z разделяют то же мнение.

В Азиатско-Тихоокеанском регионе отмечаются самые высокие показатели вовлеченности в email-маркетинг.

Партнерский маркетинг

Согласно прогнозам, к 2023 году индустрия партнерского (аффилированного) маркетинга будет оцениваться в $14,3 млрд.

Ожидается, что к 2024 году она достигнет $15,7 млрд. В 2022 году этот сектор оценивался в $8,2 млрд, что отражает значительный рост по сравнению с $5,4 млрд в 2017 году.

По состоянию на март 2023 года в мире насчитывалось 9 600 сервисов, которые предлагают аффилированные программы.

Партнерский маркетинг вносит значительный вклад в цифровой доход ведущих мировых компаний – от 5% до 30%.

Amazon Associates – первая в мире программа партнерского маркетинга в Интернете.

Занимая 47,80% рынка, Amazon Associates доминирует в мировой индустрии аффилированного маркетинга. В программе участвует более 900 000 партнеров, которые получают от 1% до 20% комиссионных в зависимости от типа проданного товара по их ссылке.

В России подобный способ заработка предлагают такие компании, как Lamoda, Yushkoff.com, Л’Этуаль, Audiomania и другие.

По данным PayScale, средний годовой доход участника партнерской программы в США составляет $61,748.

Самый низкий заработок, который имеют 10% аффилированных лиц, – $42 тыс. в год, в то время как максимальная годовая выручка достигает $88 тыс.

Специалисты в сфере цифрового маркетинга

В этой индустрии постоянно появляются новые должности, которые играют решающую роль в обеспечении роста бренда в Интернете, его узнаваемости и привлечении клиентов.

По данным Федерального бюро статистики труда США, в период с 2021 по 2031 год спрос на специалистов по маркетингу увеличится на 10%, превысив средние темпы роста для всех остальных профессий.

По состоянию на сентябрь 2023 года в LinkedIn насчитывается почти 500 тыс. вакансий в сфере цифрового маркетинга. 132 000 из предлагаемых позиций приходится на рынок США.

Используя базу данных из 30 млн аккаунтов, компания Zippia опубликовала статистику относительно менеджеров по цифровому маркетингу в США.

Исследование включает демографические особенности, а также пол, доход и расу специалистов.

В США работает более 43 255 сотрудников в сфере Интернет-рекламы.

Из них 44% женщины, мужчины – 56%.

Большинство специалистов по цифровому маркетингу закончили бакалавриат. Уровень образования сотрудников в этой сфере следующий:

• 77% имеют степень бакалавра;
• 15% имеют степень магистра;
• 6% имеют степень младшего специалиста;
• 1% имеет диплом об окончании средней школы;
• 1% имеет другие уровни образования.

Женщины-специалисты получают ¢95 на каждый $1, заработанный мужчиной. Доход по половому признаку выглядит следующим образом:

• мужчины – $100,359.
• женщины – $95,489.

Другие должности в области цифрового маркетинга включают:

FAQ