Люди по всему миру почувствовали на себе перемены, которые привнесла пандемия COVID-19. Неудивительно, что со времен карантина многие компании ушли в виртуальное пространство. Ряд специальных ограничений и необходимость соблюдения дистанции – все это стало поводом перенести в сети не только личное общение, но и бизнес.
Для многих предприятий переход на удаленную работу стал своего рода новой ступенью в развитии. Их владельцы не желают терять потенциальных клиентов и намного активнее переносят свои фирмы в онлайн-пространство. Люди все чаще обращаются к Интернету для покупки товаров или услуг, а это значит, что SEO-кампании сейчас как никогда важны для развития бизнеса.
Согласно отчету BrightEdge, в условиях постоянных изменений и стремительного развития онлайн-индустрии, продвижение сайта и увеличение охватов имеет первостепенную важность. Особенно когда платный и органический поиски больше всего влияют на трафик веб-страниц. В этой статье мы расскажем, почему на сегодняшний день SEO представляет такую важность, и поделимся лучшими стратегиями, которые позволят добиться успеха.
Какие преимущества предлагает внедрение SEO?
Давайте рассмотрим, что именно дает SEO продвижение сайта для бизнеса.
Всегда актуальный контент
Некоторые специалисты предлагают сосредоточиться на написании «вечнозеленых материалов». Это контент, который всегда остается актуальным и пользуется спросом среди клиентов компании. В идеале рекомендуется сочетать такие посты с трендовыми темами. Это необходимо для одновременной генерации трафика и подготовки проекта к будущим нововведениям.
Специалист в области SEO Джилл Уэйлен считает, что со временем все больше предприятий будут принимать меры по улучшению своих веб-сайтов для более эффективного ранжирования в поисковых системах. Это, в свою очередь, также позволит постоянно совершенствовать непосредственно сам механизм поисковых оптимизаций.
Рост поисковых запросов
Еще во время пандемии специалисты зафиксировали, что на различных интернет-площадках доминируют, как правило, платный и органический поиски. Более того, они уверены, что в обозримом будущем ситуация вряд ли кардинально изменится. Маркетологи также считают, что SEO – это наиболее стабильный вариант для тех, кто желает активно продавать свои бренды, товары и услуги. Они называют такое продвижение сайтов экономически эффективным и уверены, что оно способно приносить отличные результаты.
Согласно исследованию 2020 года, 65% рекламодателей считают, что предприниматели будут вкладывать больше средств в кампании для увеличения количества прямых продаж. Такой результат говорит о том, что к SEO-оптимизации станут обращаться маркетологи как в B2C, так в B2B секторах.
Еще одно исследование показало, что подавляющее количество рекламных агентств и маркетологов в США направили большую часть бюджета на SEO-кампании, а не на платные инструменты для привлечения потенциальных клиентов. В результате те предприятия, которые выбрали продвижение сайтов в поисковых системах, добились большого успеха. Особенно по сравнению с теми, кто сделал упор на видео- и макетную рекламу.
Оптимизация удаленной работы за счет SEO-платформ
В результате все той же пандемии в индустрии появилось множество различных SEO-платформ. Это произошло в виду стремления большинства компаний обеспечить своих сотрудников всеми удобствами для эффективной работы из дома. Эти же платформы помогли повысить эффективность B2B-компаний благодаря использованию SEO в их маркетинговой деятельности.
Специалисты предполагают, что успех B2B-маркетологов, которые работают на дому, скорее всего приведет к росту спроса на специальное ПО для оптимизации интернет-маркетинга.
Теперь, когда пик пандемии COVID-19 остался позади, популярность SEO в качестве инструмента маркетинга все еще продолжает расти. По мнению основателя компании Orainti Алейды Солис, рост значимости и частоты использования структурированных данных будет напрямую зависеть от числа мобильных поисковых запросов. Также международный консультант считает, что голосовое управление для Google-ассистента повлияет на развитие предиктивного поиска. В итоге пользователи смогут перейти на более усовершенствованную SEO-экосистему.
Преимущество среди конкурентов
Еще одна причина, по которой SEO невозможно заменить, – это возможность для малых и средних предприятий (МСП) конкурировать с более крупными компаниями. Как правило, руководство направляет все усилия по оптимизации только на одно какое-либо предприятие.
В то время как владельцу множества фирм придется грамотно распределять ресурсы. Таким образом разумно предположить, что SEO идеально подходит для повышения узнаваемости бренда среди владельцев малого и среднего бизнеса. Он также помогает устанавливать доверительные отношения с клиентами и не требует больших финансовых затрат.
По данным исследования, проведенного компанией Hubspot, бренды, которые публикуют не менее 16 постов в месяц, получили на 450% больше потенциальных клиентов.
Именно поэтому предпринимателям следует создавать высококачественный «вечнозеленый» контент и ориентироваться на поисковые запросы. При этом они могут касаться как актуальной на сегодняшний день информации, так и сугубо профильных тем.
Поддержка будущих бизнес-кампаний за счет SEO
Использование SEO-оптимизации способно давать результаты даже в долгосрочных перспективах. Она может служить своеобразным фундаментом для всех будущих бизнес-решений. Более того, с ее помощью можно укрепить отношения с клиентами и добиться доверия к компании и лояльности бренду.
По мнению вице-президента компании Conductor Патрика Рейнхарта, у принципа SEO есть большое будущее. Если предприятия будут создавать контент, который охватывает не только саму отрасль, в которой работает фирма, но и актуальные на текущий момент события, то ее ждет успех. В своем аккаунте в X (бывший Twitter) Лейн Р. Эллис написала, что те B2B-маркетологи, которые постоянно совершенствуют SEO-стратегии, помогут компаниям добиться больших результатов в будущем.
Лучшие SEO-практики для продвижения бизнеса
Эффективность SEO как инструмента маркетинга во многом зависит от рейтинга ключевых слов в Google и других поисковых системах. Чтобы добиться хороших результатов, необходимо попасть на первую страницу поисковой системы. Почему?
Все просто: согласно исследованиям компании HubSpot, 75% пользователей просматривают только первую страницу, когда что-то ищут. Соответственно, чтобы повысить свой рейтинг, нужно придерживаться следующих стратегий по оптимизации:
Использование ключевых слов в URL-адресах
Хорошо структурированный URL-адрес делает контент более видимым как для поисковых систем, так и для пользователей. Его необходимо сделать коротким, легко читаемым и добавить ключевые слова. Они также должны быть лаконичными и точными.
Создание комфортного, читаемого и удобного веб-сайта
При ранжировании сайтов Google уделяет большое внимание качеству обслуживания пользователей. Поэтому нужно убедиться, что созданная страница соответствует требованиям и легко читаема. Тогда и посетители будут довольны, и репутация в поисковой системе повысится.
Также нужно сделать упор на скорость прогрузки страницы, исключить навязчивые всплывающие окна. Вместо этого можно использовать правильные подзаголовки, скриншоты, изображения и видео для публикации материалов. Кроме того, рекомендуется выбирать светлый фон для текста, чтобы повысить читаемость контента.
Рекомендуем: Как Создать Успешный Бизнес: 12 Советов
Разработка материалов, которые соответствует запросу
Чтобы повысить видимость контента в Google, нужно его создавать в соответствии с потенциальными поисковыми запросами от пользователей. Для этого потребуется ознакомиться с их типами и использовать правильные слова при написании материала.
Самые распространенные виды запросов это: навигационный, информационный, коммерческий и транзакционный. В первом случае пользователь ищет конкретные приложения или сайты. Во втором – данные или информацию. В третьем – товары или услуги при условии, что решение о покупке еще не принято окончательно. И, когда речь идет о транзакционном типе, пользователь обычно ставит перед собой цель совершить покупку. Все эти особенности необходимо учитывать перед созданием контента, который должен откликнуться потенциальному клиенту.
Создание цепляющих тегов, заголовков и мета-описаний
Алгоритмы Google придают большое значение заголовкам и мета-описаниям контента при поиске. Первые напрямую влияют на его видимость при запросах, а вторые – на коэффициент кликов (CTR).
При создании тегов и заголовков следует делать упор как на краткость, так и на описательность. Следует вставлять ключевые слова и избегать нагромождений. При работе с мета-описаниями важно не превышать лимит в 160 символов и следить, чтобы они отражали тему публикуемого контента. Кроме того, необходимо создавать уникальное мета-описание для каждого поста и использовать, опять же, ряд ключевых слов.
Оптимизация изображений
Они могут сделать сайт более привлекательным и удобным для посетителей. Однако также есть вероятность, что из-за неправильно подобранных материалов может снизиться скорость загрузки страницы. Чтобы этого не произошло, рекомендуется сжимать изображения и настраивать параметры их отображения. Например, следует выбирать только форматы JPEG и PNG и включать в них alt-текст, чтобы алгоритмы Google их заметили.
Для сжатия изображений часто используют такие бесплатные инструменты, как ImageOptim, ShortPixel и TinyPNG. Чтобы настроить время загрузки веб-страницы, выбирают «ленивую загрузку», при которой подгружается предварительная версия медиафайлов.
Написание больших текстов
Размещение длинных статей – одна из лучших SEO-практик. Согласно результатам исследования SEMrush, тексты, в которых более 3 000 слов, лучше других влияют на ранжирование в Google. Более того, доли, трафик и отклик через внешние ссылки в таких случаях выше на 400%, 400% и 3,5% соответственно.
Также при создании такого рода контента рекомендуется использовать целевые ключевые слова. Они создают баланс между сложностью ключевого слова (KD) и объемом поиска. Рекомендуется использовать словосочетания двух типов: long-tail и mid-tail для привлечения целевых клиентов. В первом случае они включают себя три и более слова (например: красивые яркие подушки) или два (перьевые подушки).
Использование авторитетных обратных ссылок
Несмотря на то, что большинство таких ссылок Google использует для ранжирования веб-страниц, некоторые из них могут повредить рейтингу компании. Например, если они ведут на спам-сайты. Чтобы этого не произошло, нужно создавать приоритетные обратные ссылки. В этом может помочь такой инструмент, как SEMrush’s Backlink Gap Tool. Он позволяет изучать профили обратных ссылок конкурентов и применять их на собственных веб-страницах.
Включение внутренних ссылок. Они необходимы, чтобы поднимать рейтинг веб-сайта в Google и предоставлять алгоритмам информацию о тематике его содержания. Для лучшей оптимизации специалисты рекомендуют связывать малоэффективные страницы с более эффективными. При этом следует обращать внимание на наполнение обоих сайтов – они должны быть объединены одной тематикой.
Чтобы проверить качество внутренних ссылок, обычно используют SEMrush. Он помогает выявить и устранить ошибки на сайте.
Максимальное увеличение скорости работы веб-страницы
Никто не любит долго ждать. Поэтому если сайт слишком долго не открывается, это может стать причиной оттока большого числа потенциальных клиентов. Чтобы не терять покупателей, можно настроить скорость загрузки страницы и сделать ее максимально комфортной. Обычно для этого используют такие инструменты, как GTMetrix и Google PageSpeed Insights. С их помощью можно не только измерить настоящую скорость прогрузки страницы, но и увеличить ее. Помимо сжатия изображений существуют и другие методы оптимизации веб-сайта.
К ним обычно относят: удаление нежелательных плагинов, подключение кэширования браузера и уменьшение времени отклика сервера. Также некоторые исключают переадресацию и минимизируют файлы JavaScript и CSS. Отдельное внимание следует уделить оптимизации мобильной версии веб-страницы.
Создание отдельного поля для обратной связи
У любого клиента, который рассматривает возможность приобретения товаров или услуг, наверняка есть ряд вопросов. Соответственно, у него должна быть возможность их задать. Именно поэтому специалисты рекомендуют добавлять на веб-страницу компании адрес электронной почты или ссылку на чат-бота. С их помощью покупатели смогут получить актуальную информацию о работе предприятия и уточнить интересующие их детали.
Итоги
Уже на протяжении многих лет SEO-кампании позволяют предприятиям находить все больше потенциальных клиентов. С их помощью можно повысить видимость сайта в поисковых системах, выйти на передовые страницы в Google и, как следствие, значительно увеличить прибыль компании.
Также стоит отметить, что продвижение сайта с помощью SEO позволяет владельцам компаний неплохо сэкономить. Причина в том, что они не инвестируют в контекстную рекламу для привлечения клиентов – те находят ресурс самостоятельно в зависимости от своих запросов.
Однако, чтобы веб-сайт приносил постоянный доход, он должен быть привлекательным и удобным в использовании. Если же страница не приносит желаемых результатов, а охваты и отклики от покупателей падают, то лучше обратиться к SEO-специалисты.