Сегодня выпустить свой ролик может даже человек без опыта и навыка видеомонтажа. Но создание видеоконтента, который привлечет внимание зрителей, – это целая наука. И сегодня мы постараемся разобраться с основами этого процесса и главными секретами успеха.
С чего же начать подготовку видеоматериалов?
Составьте портрет вашей аудитории
Социальные сети – это настоящий феномен, который обладает как плюсами, так и минусами. Например, стоит обратить внимание, что любая онлайн-платформа любит постоянство. Поэтому так важно еще в самом начале пути разобраться, как лучше взаимодействовать с контентом, с какой периодичностью его выпускать и на какого потребителя ориентироваться.
Статистика показывает, что более 86% компаний используют видео в качестве маркетингового инструмента. При этом еще 94% сделали создание такого контента своей основной стратегией.
Используйте все преимущества видеоконтента
Приступая к съемке, нужно убедиться, что результат принесет прибыль. Например, если размещать ролик на всех выбранных платформах, можно увеличить охваты.
Исследования показали, что около 84% потребителей готовы купить продукт после просмотра видео. Более того, такими материалами они делятся в два раза чаще, нежели текстовыми постами. Плюс, стоит отметить, что в 2023 году на видео приходилось до 82% всего интернет-трафика.
Лучше подготовить все заранее, чем потом в спешке пытаться составить ролик из рандомных материалов.
Не нужно бояться обращаться к профессионалам
На сегодняшний день прогресс зашел настолько далеко, что даже мобильный телефон дает картинку и видео хорошего качества. Однако работа с экспертами и профессиональной аппаратурой дает результат более высокого уровня.
Поэтому так важно следить за качеством любых постов, роликов и фото. И если сам предприниматель с этой задачей справиться не может, следует обратиться к специалистам.
Согласно статистике, более 94% маркетологов отмечают существенный рост ROI после использования профессиональной видеорекламы.
На сегодняшний день на рынке есть множество компаний, которые предоставляют услуги по созданию контента. Однако как выбрать грамотного эксперта? Все довольно просто: в первую очередь следует обратить внимание на предыдущие кейсы фирмы. Если они были успешны, то можно смело переходить к более подробному изучению – просмотру отзывов и ознакомлению с портфолио. Затем можно договориться о встрече для детального обсуждения конкретной задачи.
К какому действию призывает контент?
Ошибка, которую совершают многие начинающие контент-мейкеры, – это отсутствие так называемого «призыва к действию». Он необходим, чтобы клиент отреагировал на материал, перешел по ссылке, совершил покупку и т.д.
В 2023 году видеоролики стали одним из наиболее популярных видов интернет-контента. Более того, на эту категорию приходится примерно 82,5% от всего веб-трафика. Скорее всего, в 2024 году это число только продолжит расти.
Однако зачастую авторы публикуют контент и не требуют от своих зрителей или читателей никакого отклика. Это, в свою очередь, сильно понижает степень их вовлеченности и, как следствие, конверсии.
Ответив на эти вопросы, автор способен дать клиенту особое указание: «перейдите по ссылке», «подпишитесь», «успейте купить», «чтобы получить дополнительный бонус, кликните на» и т.д. Это позволит не только привлечь аудиторию, но также удержать ее внимание и достичь новых успехов в продвижении бренда.
Съемка вертикальных видео
Иногда в сети транслируется мнение, что такого рода видеоролики не слишком популярны. Однако в действительности оно устарело: практически все современные платформы создают возможности для публикации таких видео, поскольку понимают рост их популярности.
Эксперты сообщают, что в 2023 году пользователи в среднем тратили не менее 80 минут в день на просмотр коротких видео.
Если же речь идет об Instagram или TikTok, то здесь без вертикальных видео обойтись вообще не получится.
Что лучше выбрать: короткие или длинные ролики?
Эксперты отмечают, что у большинства интернет-пользователей наблюдается одна и та же проблема. Они испытывают трудности с восприятием длинных видеороликов и поэтому отдают предпочтение коротким, лаконичным и емким материалам.
Исходя из этого, маркетологам следует всегда держать наготове запас из небольших видео, а также планировать их публикацию. Все потому, что с точным расписанием постов намного проще удержать внимание аудитории.
Как показывает статистика, более 55% клиентов со всего мира сначала знакомятся с видео-материалами и только потом решаются на покупку.
Однако слишком долгосрочное планирование бывает сложно осуществить. Поэтому для начала следует подготовить видео-ответы на самые распространенные вопросы клиентов. После этого можно разработать более подробный контент-план, в котором будут собраны другие темы для обсуждения. При этом не нужно забывать, что при каких-либо сложностях с реализацией контента не нужно бояться обращаться за помощью к профессионалам.
Помимо этого ролик также способен подтолкнуть покупателя к выбору подходящего товара и мотивировать его на совершение сделки. Такой материал можно разместить прямо на сайте компании. Во-первых, это удобно: клиент, наткнувшись в сети на бренд, может сразу же получить всю необходимую информацию. Во-вторых, другие социальные сети компании не будут перегружены долгими роликами.
Запуск роликов, где аудитория может найти ответы на все интересующие ее вопросы, – это отличный способ продвижения продукта.
Важно быть на шаг впереди конкурентов
Чтобы всегда опережать другие компании, необходимо следить за тенденциями, изучать новые техники и платформы, на которых можно публиковать материалы. Это довольно длительный процесс, который по итогу способен занимать целый рабочий день. Поэтому важно не только нанимать отдельных сотрудников для выполнения этих задач, а еще всегда обращать внимание на то, как работают эксперты.
94% специалистов утверждают, что благодаря видеоматериалам клиенты стали лучше разбираться в том, какие продукты и услуги предлагают компании.
С другой стороны, не следует хвататься за новинки, которые еще не используются широкой аудиторией. Так, например, хотя VR технологии и развиваются очень быстро, о применении их в создании контента для соцсетей говорить пока еще рано. Так что смотреть в будущее определенно следует, однако важно помнить, что развитие бренда происходит в настоящем.
Например, в некоторых компаниях делают большой упор на рилсы – короткие ролики, которые просматривают в Instagram, другие – проводят вебинары или выпускают собственные подкасты. Благо каждый из этих методов доступен для всех.
Эксперты рекомендуют: изучайте рынок, однако фокусируйтесь на той стратегии, которая близка именно вам.
Фокус на сильные стороны
Как правило, маркетологи в своих стратегиях применяют как пользовательский, так и профессионально созданный контент. Однако важно знать и понимать, в каких случаях следует применять первый тип, а в каких – второй.
Для этого можно задать себе пару простых вопросов: могу ли я создать качественный и эффективный материал? Пойдет ли применение пользовательского контента на пользу бренду? Принесет ли он успех?
В 2023 году свыше 50% компаний активно публиковали видео на своих страницах в социальных сетях и тем самым продвигали товары и услуги.
Если предприниматель умеет писать и выступать в прямом эфире, то это можно и нужно использовать. В противном же случае необходимо обратиться за помощью к специалистам.
Проведение прямых эфиров
Не нужно недооценивать значимость так называемых «живых» видео. В конце концов, именно они позволяют создать крепкую связь с клиентом и показывают, что бренд – это живые люди.
Исследования компании Wyzowl показали, что больше 91% потребителей предпочитает смотреть ролик о продукте, а не читать его описание.
Для многих компаний выпуск такого контента – это эффективный и малозатратный способ заявить о товарах и услугах. Например, это может быть тизер, важное объявление или демонстрация продукта. Главное – правильная подача материала.
Разработка собственной стратегии видеоконтента
Пожалуй, самое важное, что в любом случае должен сделать предприниматель, – это разработать эффективную стратегию. Чтобы это сделать, необходимо ответить на следующие вопросы:
- На чем следует сосредоточиться?
- На кого нацелена стратегия?
- Где найти нужную аудиторию?
- Какой тип контента им больше подойдет?
- В каком формате следует проводить «диалог»?
Ответы на перечисленные выше вопросы помогут не только выстроить успешную стратегию, но и трезво оценить собственные силы и ресурсы. Они также помогут разобраться, сколько времени потребуется, чтобы компания могла приступить к выполнению поставленной задачи.
Заключение
Создание видео-контента – эффективная тактика, которая дает массу новых возможностей. Однако, как и в случае с любой другой маркетинговой стратегией, ее реализацию порой лучше доверить профессионалам.
Это совсем не означает, что бренд потеряет свою индивидуальность. Наоборот, грамотный подход поможет реализовать все идеи, привлечь клиентов и развить бизнес.