Что такое микроподкаст (или микрокаст)? Это тип подкаста, имеющий две особенности, отличающие его от обычного:
- Микроподкаст имеет небольшую продолжительность – обычно от 1 до 3 минут (только 14% подкастов имеют продолжительность менее 10 минут).
- Он публикуется чаще, чем обычный подкаст (в настоящее время только 7% подкастов публикуются ежедневно).
Сегодня мы поговорим о 5 причинах, по которым маркетолог должен выбрать формат микроподкаста.
Это то, чего хотят слушатели
Следует помнить о следующем важном показателе: 74% слушателей подкастов хотят узнать что-то новое, в то время как другие регулярно слушают их для развлечения, чтобы быть в курсе событий, для отдыха или вдохновения.
Другими словами, три четверти пользователей слушают подкасты в основном не для развлечения, а для обучения. Они готовы слушать 30 минут, целый час, три часа, терпеть пустую болтовню и рекламу, лишь бы получить новую информацию.
А теперь представьте себе, если бы они могли сделать это с помощью короткой передачи всего за пару минут?
Легко создавать
В отличие от подкастов, которые требуют времени, подготовки, согласования графиков, длительных сессий записи и постпродакшена, создавать и выпускать микрокасты гораздо проще.
Ключ к успеху здесь – планирование и согласование содержания микроподкаста с контентом других ваших каналов (Twitter, Linkedin, Twitter, Instagram, Youtube и т.д.). Один из самых простых способов, как это все можно комбинировать, – рассказывать о том, что есть на других каналах. Я не имею в виду дословное пересказывание твитов и постов, а скорее краткое изложение основной сути.
Но всегда нужно быть уверенным в том, что вы предоставляете именно ту драгоценную информацию, которая нужна слушателю. Более того, такой симбиоз живого голоса и вашими активностями в социальных сетях имеет дополнительное преимущество – это привлекает трафик на ваши другие каналы.
Рекомендуем: Статистика Instagram 2023: История в Цифрах
Ваш бренд всегда на слуху
В силу того, что ваш бренд публикуется гораздо чаще (в идеале ежедневно), чем средний подкаст, он будет занимать привилегированное положение в сознании слушателя гораздо чаще, чем, скажем, бренд, который публикует свой подкаст еженедельно.
Если ваш микрокаст предоставляет слушателям полезную или интересную для них информацию, то ваш бренд займет еще более важное место в плейлисте слушателя. Ваш бренд станет частью повседневной его жизни – а это ли не мечта маркетолога?
Это способ вовлечения всей экосистемы
Людям нравится, когда спрашивают их мнение по какому-либо вопросу. Так почему бы не взять интервью у ваших клиентов, сотрудников, партнеров и поставщиков? Так, ваши слушатели ближе познакомятся с вашей компанией, узнают, чем вы занимаетесь, кто участвует в создании ваших продуктов и услуг.
Это полезно для вашего SEO
Две минуты аудиозаписи – это примерно 200 слов транскрибированного текста. Умножьте эту цифру на 5, и вы получите 1000 слов в неделю, которые вы сможете публиковать в виде статьи в блоге, отредактировав их по своему усмотрению. И это будет не просто статья, а материал, имеющий непосредственное отношение к вашей деятельности и вашему бизнесу, который вам помогли создать другие люди.
А если вы укажете имена людей, участвовавших в подкасте (как и следует делать), то они, в свою очередь, распространят информацию о вашем посте, блоге и бизнесе. Оригинальный контент вкупе с интересными гостями может сыграть большую роль для вашего SEO, сайта и бизнеса в целом.
Итак, в эпоху, когда подкасты находятся на пике популярности, микроподкаст – простой, но действенный способ внедрить аудиоконтент в ваш медиаплан таким образом, чтобы он не только хорошо сочетался с другими каналами продвижения, но и усиливал и закреплял их эффект.