Google E-A-T, Построение Ссылок и Будущее SEO

Алгоритмы Google играют решающую роль в мире SEO, определяя ранжирование веб-сайтов в поисковике. Более того, они постоянно улучшаются, чтобы предоставлять более полезные и надежные результаты поиска. Последнее такое обновление началось в конце августа и завершилось 7 сентября. Алгоритмы оказывают огромное влияние на стратегии оптимизации сайтов и требуют от маркетологов постоянного адаптирования к изменениям.

Google подчеркивает, что страницы, на которые влияют обновления, необязательно имеют недостатки. Модернизация направлена на улучшение общей оценки контента системой. Таким образом, онлайн-бизнесам необходимость знать, какие факторы Google учитывает при оценке качества материалов. Рассмотрим, что такое Google E-A-T и белые методы продвижения сайтов (white hat SEO).

Создание ссылок по белому методу

SEO-подход white hat – это поисковая оптимизация, которая соответствует Руководству по принципам работы Google Поиска. Этот метод держится на прозрачности, качественном контенте и уважении к правилам поисковых систем. По словам экспертов, если бренд занимается «белым» SEO, то обновления Google редко вредят сайту, а со временем даже помогают в ранжировании.

Существует множество способов создания качественных обратных ссылок на сайт. Ниже представлены наиболее эффективные.

Ссылки с авторитетных веб-сайтов

Эти ссылки считаются одними из наиболее ценных факторов для SEO. Во-первых, они могут повысить рейтинг веб-сайта в результатах поиска. Поисковые системы, такие как Google, считают, что если уважаемый и доверенный веб-ресурс ссылается на определенный портал, то он, вероятно, также имеет высокий статус.

Во-вторых, ссылки с авторитетных источников могут привести к прямому трафику на веб-сайт. Посетители, переходящие по ним, могут быть заинтересованы в контенте и продуктах портала.

Гостевые посты и интервью

Это статьи, которые эксперт или компания пишут для известных блогов и онлайн-журналов. Такие публикации должны содержать ссылки на оригинальный контент, а также, если есть, на официальный сайт компании или профиль автора. Часто Google рассматривает гостевые посты как авторитетные источники, на которые стоит ссылаться.

Если в организации работают известные эксперты, то рекомендуется организовать для них интервью в отраслевых онлайн-журналах. Такой формат распространения информации показывает Google, что эксперты компании ценятся другими авторитетными предприятиями. Конечно же, необходимо убедиться, что в этих интервью есть ссылки на сайт организации.

Кроме того, ссылками на авторитетный контент можно поделиться в социальных сетях, что означает создание большего количества высококачественных обратных ссылок.

Оригинальный контент на LinkedIn, VC и Дзен

Это действительно простой и эффективный способ получения обратных ссылок на сайт. Для этого нужно писать и размещать статьи на таких сайтах, как LinkedIn, VC и Дзен, а затем ссылаться на другие авторитетные посты.

Если раньше можно было копировать материалы из своего блога и публиковать их на этих платформах, то сейчас важно создавать оригинальный контент для каждого портала. Google будет ранжировать статьи гораздо лучше, если они будут уникальными, и обратные ссылки будут иметь большую ценность.

Как выглядит хорошая обратная ссылка?

Она должна быть четкая и очевидная (с использованием подчеркивания или каким-либо другим образом указывающая на то, что это ссылка) и содержать уместный якорный текст.

Якорный текст (или anchor text) – это кликабельная часть гиперссылки. Этот текст обычно выделен синим цветом и подчеркнут, чтобы человек мог опознать его как ссылку и перейти по ней на другую страницу или источник. Якорный текст играет важную роль в SEO и влияет на то, как поисковые системы и читатели воспринимают содержание и значимость ссылки. Вот некоторые примеры:

• описательный – «прочитать статью о SEO-оптимизации здесь»;
• брендовый – «посетить сайт B2C»;
• общий – «нажмите здесь» или «подробнее».

Важно выбирать якорные тексты, точно описывающие контент страницы, на которую они ведут. Также рекомендуется избегать чрезмерной оптимизации якорных текстов с ключевыми словами, чтобы не нарушать правила поисковых систем и не создавать манипулятивные ссылки, что может негативно сказаться на SEO.

Кроме того, качественные обратные ссылки обычно размещаются в основном содержании страницы, а не в нижних строках. В то же время ссылки, которые кто-то оставляет в комментариях, могут считаться спамом, поскольку они не генерируются владельцем сайта. В любом случае, если компания или автор хотят привлечь больше обратных ссылок, они должны создавать на своем сайте E-A-T контент.

Google E-A-T

Акроним E-A-T расшифровывается на английском как Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Экспертность, Авторитетность и Достоверность). Термин начал набирать популярность, когда компания Google опубликовала полное руководство для специалистов, которые занимаются проверкой качества результатов поиска. В этом документе были изложены различные рекомендации, помогающие определять, является ли сайт и его содержимое квалитативным.

После этого обновления стало недостаточно просто опубликовать контент на определенную тему. Авторы также должны продемонстрировать, что информация верна, а сайт имеет отношение к данной теме.

Соблюдение условий E-A-T важно практически для любого пользовательского запроса. Например, если человек ищет в Google юриста, который может провести консультацию по поводу развода, или размер дозировки лекарства для ребенка, оценка E-A-T играет решающую роль. Ведь если Google покажет результаты по этим темам, опубликованные на подозрительных сайтах, то вероятность того, что содержание будет неточным или вводящим в заблуждение, велика.

Проще говоря, важность этого фактора возрастает в зависимости от конкретных аспектов самих поисковых запросов. Статье, связанной со здоровьем, должны быть присущи такие качества, как экспертность, авторитетность и достоверность в большей степени, чем публикации о возрасте актера.

В целом алгоритмы поощряют контент, который представляет ценность для читателей и дает правильный ответ на его запрос.

Исходя из этого к факторам, составляющим E-A-T, относятся:

• опыт автора и сайта в тематике, связанной с публикуемым контентом;
• авторитет портала и его содержание в конкретном профессиональном секторе;
• доверие, которое вызывает сайт.

Экспертность

Экспертность или опыт в данном случае означает наличие знаний и навыков, необходимых в той или иной области. Для подтверждения этого в основном учитывается личный и профессиональный опыт авторов такого контента.

В некоторых областях для демонстрации и подтверждения репутации человека, пишущего контент, важны пройденное обучение, опыт работы и карьера. Однако зачастую необязательно иметь глубокую подготовку по теме, о которой пишешь. Специалистом может быть, например, человек, оставляющий отзыв о ресторане, или страдающий от какого-либо заболевания и желающий рассказать о его симптомах.

Google использует различные инструменты для проверки того, насколько хорошо автор разбирается в своем деле. Например, с помощью инновационной модели машинного обучения под названием Rankbrain. Также Google полагается на алгоритм PageRank для оценки контента и борьбы с дезинформацией.

Авторитетность

Следующий фактор, показывающий Google, что страница имеет хороший E-A-T, – это авторитетность. Сегодня недостаточно показать, что создатель статей является экспертом по теме, необходимо также иметь хорошую репутацию в сети.

Вот несколько показателей, которые оценивает Google:

• отзывы и рейтинги;
• то, что говорят в Интернете о компании или авторе;
• есть ли обратные и естественные ссылки с других отраслевых порталов;
• был ли источник упомянут в новостном сайте;
• ищут ли пользователи Google компанию по ее названию;
• активное присутствие в социальных сетях.

Достоверность

Веб-сайт должен вызывать доверие как у посетителей, так и у самого Google. Например, рекомендуется создать удобную навигацию по порталу, проверять скорость загрузки и внедрить протоколы безопасности SSL, которые необходимы сегодня в Интернете.

Вот некоторые советы, которые помогут странице заслужить доверие поестителей:

• указывать авторов, которые ответственны за каждый из опубликованных материалов;
• ссылаться на источник информации (и, конечно же, выбирать авторитетный);
• добавлять контактные данные, например, адрес электронной почты. Если у компании есть физическое помещение, то рекомендуется указать почтовый адрес.
• опубликовать политику конфиденциальности. Наличие этого документа обеспечит больший авторитет и, в конечном счете, доверие в глазах Google и читателей.
• улучшать безопасность сайта. Например, включить протокол HTTPS в домен.

Более подробно эти принципы изложены в руководстве Google по оценке качества, а пользуются ими целая команда из 1000 человек. Более того, многие эксперты, такие как Лили Рэй (Lily Ray) и Билл Славски (Bill Slawski), проводят исследования на тему E-A-T и делятся выводами в Интернете.

В целом E-A-T – это предупреждение для компаний и авторов, которые продолжают игнорировать качественный контент и белые методы продвижения, надеясь, что их сайты и так будут ранжироваться.

Какой контент «нравится» Google?

Интернет – это огромная экосистема, содержащая как полезные материалы, так и информационный шум и заведомо ложные данные. Google работает над тем, чтобы отфильтровать ценный контент и избавить сеть от «мусора». Компания использует сложную систему алгоритмов, изучает каждый сайт, страницу, создателей и распространителей материалов, чтобы определить:

1. Кому нужен этот контент?
2. Соответствует ли статья методу E-A-T?
3. Обладает ли человек опытом в сфере, о которой пишет?
4. Считают ли другие, что это хороший контент?
5. Как этот материал соотносится с выполняемым поиском?
6. Нажимают ли на ссылку пользователи поисковика, читают и делятся этим контентом?

Таким образом, согласно принципам Google, контент имеет ценность и может занимать высокие позиции в рейтинге поисковика, если:

• создан экспертами в данной области;
• подтвержден другими специалистами;
• и опубликован на сайте, заслуживающем доверия.

Как повысить E-A-T веб-сайта?

Существуют способы улучшить опыт, авторитет и доверие к контенту с учетом ожиданий специалистов по оценке качества Google.

1. Постоянно напоминать об экспертности в определенной области

В данном случае имеется в виду как сайт, на котором публикуется контент, так и авторы, ответственные за его создание. Для того чтобы продемонстрировать опыт и значимость в той или иной отрасли, а также для того, чтобы Google убедился в компетентности источника, необходимо иметь цифровой след. Например, автору стоит завести профиль на LinkedIn, где можно рассказать об образовании, работе и профессиональном опыте. Кроме того, можно публиковаться в онлайн-журналах или веб-сайтах, освещающих ту же отрасль, что и блог.

Если писатель участвует в чужом проекте, то в конце каждого опубликованного материала необходимо создать авторский блок с краткой биографией. Создатели контента, имеющие собственный блог, могут выделить целую страницу под описание своего опыта, учебы, трудовой биографии и соответствующих профессиональных данных.

2. Публиковать проверенную информацию и указывать источники

Размещая статьи с конкретными данными, например, результаты научных исследований, всегда необходимо проверять их достоверность. Более того, для улучшения соответствия правилам E-A-T полезно упоминать и ссылаться на базы данных.

Также рекомендуется использовать порталы, которым доверяет Google, например, официальные органы или авторитетные онлайн-журналы.

3. Больше ссылок из источников, пишущих о той же отрасли

Создание ссылок по белому методу по-прежнему является одной из важнейших целей любой SEO-стратегии. Если говорить об E-A-T, то актуальность и тематическая авторитетность источников, ссылающихся на компанию или автора, также имеет значение.

По словам Гэри Ийеша (Gary Illyes), эксперта из команды Google Поиска, большая часть анализа E-A-T основывается на ссылках и упоминаниях на сайтах, имеющих авторитет по конкретным темам. Более того, это должны быть актуальные и естественные ссылки.

4. Регулярно обновлять контент

Необходимо постоянно обновлять все содержимое страниц. Например, любые публикации на сайте компании, предоставляющей финансовые или юридические консультации, должны часто пересматриваться, особенно в случае изменения законодательства. В некоторых случаях это может не распространяться на вечнозеленые статьи, которые всегда остаются актуальными.

5. Знать свою целевую аудиторию

Секрет успеха заключается в том, как компания или автор передают информацию. Для этого необходимо уметь писать тексты, адаптированные к той аудитории, для которой они созданы.

Во-первых, нужно знать, какие темы интересуют подписчиков, и что они ищут в Интернете. Это можно сделать с помощью исследования ключевых слов и хорошей стратегии контент-маркетинга.

Во-вторых, создатель контента должен понять, какой запрос задает его будущий читатель. Это означает, что эксперту нужно в совершенстве знать их поисковые намерения и информационные потребности, чтобы дать им наилучший ответ.

Наконец, рекомендуется подавать материал, адаптированный под конкретную аудиторию. Например, использовать понятный язык и структурировать текст таким образом, чтобы не утомлять читателя длинными абзацами или непонятными терминами.

До сих пор существует множество компаний, которые не ценят работу цифровых писателей. Однако, чтобы избежать проблем, вызванных не соблюдением E-A-T, следует инвестировать в профессионалов, способных правильно донести контент до подписчиков, а также продемонстрировать знание освещаемой темы.

Будущее SEO уже наступило

С момента выхода знаменитого обновления Google в августе 2018 года все больше сайтов учитывают принципы E-A-T. Эта поисковая система старается улучшить опыт Интернет-пользователей, постоянно совершенствуя свой алгоритм и вводя новые критерии для создателей текстовых материалов. Таким образом, позиционироваться сможет только тот контент, который действительно представляет ценность для читателей.

Итак, будущее SEO – за актуальными и авторитетными сайтами. Экспертность возникает благодаря подтверждению из других источников. Добиться того, чтобы сайт упоминался в известных порталах можно при создании качественного E-A-T контента, которым делятся и на который ссылаются.