Бизнес Блог: 7 Полезных Инструментов и Стратегий

Блоги появились примерно 20 лет назад, а точнее в 1994 году. Изначально блогеры делились с читателями своими мыслями и творческими работами, но затем предприятия всех форм и размеров стали использовать блог в коммерческих целях.

В этой статье мы обсудим, почему компаниям необходимо часто размещать новый контент у себя на сайте, а также рассмотрим несколько ресурсов, которые помогут создавать лучшие посты в блогах для бренда.

Преимущества ведения блога для бизнеса

Блог – это мощный инструмент для развития бизнеса и достижения разнообразных целей. Согласно мнению Кори Уэйнрайт (Corey Wainwright) из компании HubSpot, эта деятельность имеет следующие преимущества:

1. Привлекает трафик на сайт

Регулярная публикация интересного и полезного контента в блоге может помочь улучшить позиции сайта в поисковых системах, что приведет к увеличению органического трафика. Важно отметить, что темы и содержание статьей должны соответствовать нише компании.

Кроме того, стоит включать в заголовки, подзаголовки и сам текст ключевые слова, которые со временем позволят блогу достичь лучших позиций в Яндекс, Google и других браузерах.

На сайте у каждой компании есть разделы, которые важнее других, например, о свойствах продукта или особенностях услуги. Как правило, на этих страницах посетитель и должен совершить целевое действие – покупку.

Таким образом, в статьи рекомендуется добавлять ссылку на эти разделы, чтобы продвинуть товар. Это облегчит навигацию для клиентов и одновременно повысит значимость этого раздела для поисковых систем, а значит, увеличит вероятность улучшения его позиций.

2. Повышает присутствие бренда в социальных сетях

Блог – это источник качественного и информативного контента, который легко можно адаптировать и публиковать в социальных сетях, что помогает привлекать и удерживать аудиторию.

Когда компания размещает новые статьи из блога в своих социальных медиа-платформах, это создает дополнительные точки входа для потенциальных клиентов. Подписчики будут видеть интересный контент и переходить на сайт, чтобы узнать больше.

Следующим важным моментом является вовлечение аудитории. Материалы из блога можно использовать для создания опросов, обсуждений, интерактивных постов и конкурсов в социальных сетях. Это стимулирует вовлеченность пользователей сетей и способствует появлению комментариев, что важно для развития бренда.

3. Увеличивает количество заинтересованных клиентов

Согласно статистике Hubspot, из 100% посетителей сайта только 5% готовы совершить покупку. Однако наличие корпоративного блога может помочь увеличить процент, который задержится на платформе и купит продукт или услугу.

Когда посетитель читает статью, создается связь и его доверие к бренду возрастает.

Таким образом, есть несколько способов получить потенциальных клиентов из блога:

• оставлять форму для подписки на рассылку новостей;
• предлагать премиум-контент и скидки;
• включить в блог контактную информацию, например адрес электронной почты.

Кроме того, в конце каждой записи всегда должен быть какой-то призыв к действию, т.е. то, что читатель должен сделать после завершения статьи. Он может быть связан с целевой страницей, на которой клиенту предлагается заполнить информационную форму для связи с компанией или получить какое-либо бесплатное предложение. Чем больше людей последует этому призыву, тем больше у организации шансов преобразовать трафик в положительные результаты.

4. Предоставляет возможность стать авторитетом в отрасли

Многие компании уделяют особое внимание тому, чтобы регулярно в своем блоге отвечать на вопросы, которые могут возникнуть у их читателей и клиентов. Такие статьи не только имеют ценность для аудитории, но также формируют имидж бренда и помогают предприятию занять место лидера в конкретной нише.

Кроме того, постоянное размещение полезной информации способствует установлению доверительных отношений между организацией и потребителями. Доверие играет ключевую роль в мире бизнеса, именно оно побуждает клиентов возвращаться и увеличивает вероятность того, что они будут рекомендовать продукты или услуги своим друзьям и знакомым.

5. Появляются ссылки на компанию в других источниках

Создание обратных ссылок, т. е. ссылок на блог с других сайтов, является важным элементом поисковой оптимизации. Однако достичь этого не так просто, поскольку требуются действия со стороны других людей.

Постоянное ведение блога дает возможность пользователям Интернета ссылаться на материалы компании в комментариях, форумах и статьях. Чем чаще бизнес публикует экспертные материалы, тем больше шансов для создания обратных ссылок. Без большого количества контента эта часть SEO будет сильно ограничена.

6. Блог для бизнеса обеспечивает долгосрочные результаты

Определенный плюс блога заключается в том, что опубликованные записи могут продолжать приносить трафик на сайт еще долгое время, особенно если они «вечнозеленые» (evergreen). Это такой вид контента, который остается актуальным и интересным для аудитории в течение длительного времени после его создания и публикации. Примеры вечнозеленых статей могут включать в себя руководства или инфографику.

Большая часть трафика может поступать в первые дни размещения записи, но после того как она займет достойное место в поисковых системах, люди будут все чаще взаимодействовать с блогом. Именно по этой причине важно периодически пересматривать старые статьи и редактировать их, чтобы они оставались актуальными. Пересмотр постов не требует больших затрат времени. Достаточно просто заменить устаревшие ссылки и добавить новую информацию, соответствующую текущей ситуации.

7. Рассказывает о новинках бренда

Наконец, благодаря блогу компании могут поделиться с потребителями интересными новостями. Например, какие новые сотрудники появились. Это поднимает лояльность клиентов, укрепляет доверие и помогает аудитории понять, что продать товар или услугу – это не единственная цель предприятия. Кроме того, писать в блогах о событиях, как правило, гораздо легче, чем о других видах контента.

Советы и инструменты для ведения успешного бизнес-блога

Сейчас, когда информационное пространство буквально переполнено контентом, ведение блога стало неотъемлемой частью для продвижения. Однако, чтобы добиться успеха в этой сфере, необходимо обладать не только талантом писателя, но и знанием тонкостей цифрового маркетинга. С небольшой помощью нужных инструментов любая компания сможет создать успешный блог.

Инструмент для написания статей – LanguageTool.

Одним из лучших ресурсов для ведения блога (да и вообще для любого вида письменной деятельности) является LanguageTool. Это бесплатный инструмент для проверки грамматики и правописания на различных языках, включая русский. Можно заходить на LanguageTool и проверять текст непосредственно на сайте, установить приложение на компьютер, а также интегрировать его в браузеры и другие программы для обработки текста (например, Google Документы).

Основные возможности LanguageTool включают:

• проверка орфографии;
• анализ грамматической структуры предложения;
• улучшение стиля написания.

Анализ корпоративного блога конкурентов

Когда речь идет о ведении блога с целью продвигать компанию в онлайн-среде, важно проверить, какой контент публикуют другие компании в нише. Это делается для того, чтобы знать, какими стратегиями пользуются ближайшие конкуренты, и иметь возможность разрабатывать публикации более высокого качества.

Эффективным инструментом для такого исследования является Serpstat. Это программное обеспечение позволяет проверить, какие ключевые слова и обратные ссылки использует бренд, а также анализирует трафик и темы, которые пользователи ищут в Интернете.

Генератор идей для блога.

Иногда придумать, о чем написать, – это еще более сложная задача. К счастью, существуют некоторые ресурсы, которые помогут в этом. Один из них – генератор заголовков Webcanape. С помощью этого бесплатного инструмента можно ввести ключевое слово, связанное с бизнесом и отраслью, и получить идею для блога. Кроме того, у программы есть Telegram-бот, который умеет создавать слоганы.

Сотрудничество с авторитетными людьми

Взаимодействие с влиятельными личностями, или, как их сейчас модно называть, инфлюенсерами, позволяет компании лучше позиционировать свой бренд. Например, интервью с экспертами в той отрасли, на которую ориентирован контент бизнеса, помогает добиться большей известности, признания и поддержки со стороны пользователей Интернета.

Выбор tone of voice блога

“Tone of voice” – это стиль, определяющий, каким образом бренд общается со своей аудиторией через текстовый контент. Прежде чем определить «тон голоса» блога, необходимо решить, как компания хочет, чтобы ее воспринимали: как веселый или, наоборот, серьезный бренд, а, может быть сильный или надежный?

Вот несколько ключевых шагов, которые помогут выбрать tone of voice:

• определить ценности и аудиторию, поскольку стиль будет выражать образ мышления бренда, приоритеты и то, за что выступает компания;
• установить регистр слов и словарный запас, что поможет сделать коммуникацию более последовательной;
• разбираться в области, поскольку каждая ниша имеет свой жаргон, и владение им крайне важно;
• найти баланс в общении – самый эффективный способ определить тон голоса бренда. Не преуменьшать значимость товаров и компании, но и не переусердствовать с рекламой.

Использование изображений фотостоков

Записи с изображениями воспринимаются читателями лучше, чем публикация, состоящая из сплошного текста. Однако найти визуальные материалы, которые можно легально размещать в Интернете, порой бывает непросто.

Фотосток – это онлайн-ресурс, где фотографы и видеографы могут продавать свои фотографии, изображения, и видеозаписи для использования как в личных целях, так и коммерческих. Покупатели, в свою очередь, могут приобрести лицензии на эти материалы и использовать их в рекламе, печатной продукции, мультимедийных проектах и блогах.

Фотостоки предлагают различные типы контента, включая фотографии, иллюстрации, векторные изображения, видео и звуковые записи. Они часто классифицируют контент по тематике, стилю и формату, что делает поиск и выбор подходящих элементов удобным для покупателей.

Порталы с фотографиями, доступные в России, следующие:

• Лори;
• Photogenica;
• Free Stock Images;
• Pressfoto;
• Freepik и другие.

Создание собственных дизайнов с помощью Canva, Midjorney, Leonardo

Еще одним ресурсом, который можно использовать для добавления изображений к постам в блоге, является Canva. Программа имеет как бесплатный план, так и платный, что позволяет создавать качественные изображения с нуля. Для тех, кто не обладает дизайнерскими навыками, предлагается большое количество шаблонов, которые можно редактировать в соответствии с собственными целями.

Кроме того, в последнее время с развитием ИИ и нейросетей появляются новые возможности для генерации уникальных качественных изображений. С помощью таких сервисов, как Midjorney и Leonardo, можно быстро создавать красочные изображения для блога, сайта или социальных сетей.

Как составить контент-план для блога?

У каждого блога должна быть цель, например, привлечь новых клиентов, продать больше товара или все сразу. По этой причине публикация случайного контента, не имеющего заранее сформулированного сообщения, не даст никаких результатов ни в краткосрочной, ни в долгосрочной перспективе. Итак, представляем руководство, как составить оптимальный контент-план для блога.

1. Анализ текущей ситуации в компании

Необязательно делать его таким же полным, как в общем маркетинговом плане. Проведение SWOT-анализа и составление небольшого списка действий конкурентов поможет определить, в чем ошибка организации и как ее можно решить с помощью нового контент-плана.

2. Определение целей и KPI

KPI (Key Performance Indicator) представляет собой конкретные метрики или ключевые показатели производительности, которые используются для измерения эффективности контент-стратегии. Например, достигнута ли цель по количеству посетителей блога в месяц. Также можно отслеживать, сколько комментариев оставили читатели и их среднее время нахождения на странице.

Оптимальное количество целей – от 2 до 10, при этом рекомендуется использовать метод SMART. Эта система представляет собой стратегический документ, который помогает планировать, организовывать и управлять контентом с учетом целей. Акроним означает:

S – specific (конкретная): должна быть четко сформулированной, чтобы обеспечить ясное понимание того, что пытается достичь компания;
M – measurable (измеримая): бренд должен иметь возможность определить, достигнута она или нет;
A – achievable (достижимая): должна быть реалистичной и достижимой в рамках ресурсов, времени и возможностей;
R – relevant (значимая): необходимо связать ее с более широкой стратегией, а сама цель должна быть актуальной для аудитории и бизнеса;
T – time-bound (ограниченная по времени): должна иметь четко установленный срок выполнения. Это помогает обеспечить своевременную реализацию.

Например, биржа криптовалют хочет увеличить количество пользователей своей платформы посредством блога. Пример системы SMART для контент-плана может выглядеть следующим образом:

S – увеличение количества активных пользователей на 15%, т. е. трейдеров, совершивших хотя бы одну успешную криптовалютную транзакцию.
M – отслеживать количество новых пользователей можно через ссылки регистрации, добавленные в статьи в блоге.
A – у биржи есть сотрудник, который пишет материалы.
R – статьи посвящены началу работы с криптовалютами, анализу рынка, советам по безопасности и предварительным продажам.
T – 6 месяцев с момента начала реализации целей.

3. Целевая аудитория

Знание того, на кого ориентируется блог, является одной из основополагающих частей составления контента. Если компания не использует правильную коммуникацию или способ доставки информации, блог может провалиться.

Если организация работает на рынке с большим объемом продаж, то она может сегментировать аудиторию. Например, начать с тех, кто совершает больше всего покупок, и с продуктов, которые имеют наибольшую ценность.

4. Определение вида контента

Итак, чем же нужно наполнять свой блог?

Во-первых, пишем информационные статьи. Здесь стратегия основана на распространении полезного и актуального контента для целевой аудитории.

Во-вторых, записи, ориентированные на бренд. Такие материалы создаются с целью улучшения и укрепления имиджа компании.

В-третьих, вирусный контент. В данном случае необходимо следить за трендами в Интернете и искать материалы с высоким уровнем распространения. Затем остается создавать аналогичные посты, чтобы они стали вирусными и привлекли больше трафика на сайт.

5. Выбор каналов для распространения

Не все каналы подходят для распространения содержания блога. По этой причине важно выбирать те, которыми пользуется целевая аудитория. В целом можно выделить три способа продвижения информации:

• социальные сети;
• реферальные медиа, т. е. контент, опубликованный третьими лицами со ссылкой на блог;
• платные каналы – от баннеров на сайтах до заказных статей.

6. Календарь публикаций

Важно определить дату и периодичность каждой публикации. Таким образом, компания сможет отслеживать контент и составлять краткосрочное, среднесрочное и долгосрочное планирование. Кроме того, это облегчит работу, когда нужно будет проанализировать влияние каждой статьи на каждый канал в запланированные сроки.

Делаем выводы

Таким образом, любая компания может начать продвигать свои товары или услуги посредством блога, имея соответствующие ресурсы. Хотя поначалу будет трудно, решение начать публиковать статьи может помочь бренду привлечь трафик на сайт, конвертировать читателей в потенциальных клиентов и зарекомендовать себя в качестве авторитета в определенной отрасли.

После того как блог запущен и статьи написаны, важно оценить их эффективность. Понять, следует ли усовершенствовать стратегию или, наоборот, необходимо переосмыслить предпринятые действия, можно путем мониторинга данных. Для этого можно использовать такие программы, как Google Analytics. Анализируя панель статистики публикаций, можно увидеть, какие материалы наиболее часто просматриваются посетителями сайта и приводят к совершению целевого действия.