Video marketing je prisutan na svim platformama društvenih medija. Ova marketinška strategija prenosi poruke proizvoda koje ljudi često nerado pronalaze. Kako video sadržaj postaje popularan, trgovci bi trebalo da iskoriste ovu priliku da iskoriste svoje kampanje koristeći ovaj format sadržaja. Međutim, pre nego što krenete u kreiranje video zapisa, uverite se da sprovodite marketinšku strategiju zvučnog video sadržaja i izbegavate ove uobičajene greške.
Prema predviđanjima stručnjaka smatra se da će video sadržaj zauzeti više od polovine internet saobraćaja do 2024. Cisco procenjuje da će oko 82% saobraćaja biti svi video snimci, što sugeriše da više korisnika interneta voli da pronalazi i pregledava nove informacije u vidu video zapisa.
Međutim, kada je u pitanju plasman proizvoda, video snimci su ponovo pobedili u konkurenciji sadržaja. Kupci više vole da gledaju video o proizvodu nego da čitaju članke o njemu, jer 33% njih veruje da im video zapisi pomažu da više pamte brend. Stoga, trgovci sada napreduju u pravljenju najboljih marketinških video zapisa kako bi bolje pokrenuli svoje kampanje proizvoda.
Šta je video marketing?
Video marketing je strategija kampanje koja koristi video sadržaj za promociju brendova i proizvoda. To je vrsta marketinga koja koristi video, a ne samo običan tekst ili slikovne oglase za prodaju usluga i proizvoda povećanjem svesti o brendu i podsticanjem prodaje proizvoda.
Za razliku od drugih marketinških strategija, dokazano je da video marketing donosi veću prodaju jer kupci preferiraju više video zapisa nego običnih tekstova koji ne nude prave vizuelne efekte. Štaviše, video marketinške kampanje su doprinele drugim pogodnostima koje preduzeća mogu da dobiju za kratko vreme, uključujući:
Poboljšanje SEO ranga
Preduzeća mogu imati koristi od boljeg rangiranja među prvih deset rezultata sa video snimcima prikazanim na Google pretraživaču. Na ovaj način, lakše je privući više potencijalnih kupaca Vašem brendu kada ljudi brže otkriju Vašu stranicu. Pored toga, postavljanje Vaše veb stranice na prvu stranicu SERP-a takođe će poboljšati kredibilitet Vašeg brenda. Ovo rezultira boljim korporativnim brendiranjem.
Poboljšanje marketinga na društvenim mrežama
Video snimci nisu popularni samo na YouTube-u. Takođe se dele na drugim društvenim mrežama kao što su Facebook i Twitter koji omogućavaju korisnicima da gledaju, dele i komentarišu. Time dolazi do veće izloženosti za poslovne brendove, proizvode ili usluge koje se nude.
Povećajnje povrata na uloženi novac
Preduzeća štede novac dok koriste prednosti video marketinških kampanja jer navode ljude da pričaju o svom brendu bez kupovine reklamnog mesta svaki put. Oni jednostavno moraju da naprave zanimljive video snimke objavljene na internetu kako bi drugi mogli da ih šire tako što će ih podeliti sa porodicom i svojim najbližima.
Greške video marketinga koje treba da znate
1. Imate nedefinisane ciljeve
Ciljevi su kritični u svakoj projektnoj kampanji. Bez ciljeva, preduzeća jednostavno gube vreme na kreiranje efikasne video marketinške kampanje. Definišite svoje ciljeve pre nego što napravite video. Ovo Vam pomaže da odredite tip video snimka koji je potreban za postizanje definisanih ciljeva.
Takođe, ne zaboravite da objavite svoje video zapise na platformama društvenih medija nakon što budu spremni za širok opseg dosega. Na primer, ako imate za cilj veću izloženost, video snimci sa uputstvima će biti najbolji plasman sadržaja u Vašim marketinškim kampanjama. S druge strane, ako imate ciljanu publiku i želite da je gurnete na dole u svom prodajnom toku, video snimci demo proizvoda odgovaraju ovim svrhama.
2. Ciljate pogrešnu publiku
Glavna greška video marketinga je da uopšte ne poznajete svoju publiku. Takva greška može da stvori neravnotežu između proizvoda i očekivanja kupaca, što rezultira neuspešnim kampanjama. Međutim, postoji još jedna greška koju treba da izbegavate: ciljanje pogrešne publike.
Na primer, ako je Vaš proizvod za igrače i ciljate ljubitelje automobila na društvenim medijima, to se može smatrati greškom u proceni. Uverite se da kreirate video zapise za prave kupce koji su voljni da kupe vaše proizvode. Bilo bi gubljenje ako provodite vreme praveći video zapise, što uopšte nije jeftino, ne znajući čiju pažnju ćete privući.
3. Ne koristite pravi video format
Mnogi ljudi prate pravilo 80:20 gde više od 20% njihovih video snimaka ima duže vreme prikazivanja (2-3 minuta) jer je potrebno toliko vremena da oglasi postanu aktivni. Ovi dugački video snimci su dobri za više informacija, ali ne čine čuda kada se postavljaju na društvene mreže sa vremenskim ograničenjima.
Važno je da Vaši video snimci budu dovoljno kratki i zanimljivi da ljudi nastave da gledaju Vaš sadržaj. Trebalo bi da im date razlog zašto treba da nastave da uče o informacijama o Vašem proizvodu u kratkom vremenskom roku. Ovo ih stalno pokreće da postanu Vaši kupci.
4. Isporučujete nejasne poruke
Poruke su suštinski elementi u Vašim marketinškim video snimcima. Oni nose suštinu koju želite da Vaša publika razume iz Vašeg video sadržaja. Mnogi trgovci ignorišu davanje ubedljive priče. Zbog toga se njihova publika pita da li objašnjavaju ono što pokušavaju da kažu. Ako ne uspete da pošaljete jasnu poruku, Vaši gledaoci neće razumeti o čemu se radi u Vašim marketinškim video snimcima.
Koncept video marketinga koji pruža nejasne poruke može dovesti do gubitka saobraćaja i gledanosti. Uređivanje video zapisa je ključni način da vizuelno isporučite svoje poruke. Ako imate sredstava, dobra je ideja da unajmite video montažera da Vam pomogne. Ako to nije opcija, razmislite o programima za uređivanje video zapisa da biste to uradili sami ili sa svojim timom.
5. Preplavljujete sa previše informacija
Poslednja greška koju ljudi prave u svojim video snimcima je da nude previše informacija. Trebalo bi da znate da većina publike ne voli duge video zapise ili prezentacije kojima je potrebno više od tri minuta da shvate glavnu ideju. Oni žele direktno objašnjenje.
Vaši kupci mogu imati pitanja o tome zašto bi trebalo da kupe Vaše proizvode. Međutim, neki trgovci ne odgovaraju na ova pitanja u svom video marketingu. Uvek zapamtite da ova vrsta pitanja bez odgovora može sprečiti potencijalne kupce da kupuju Vaše proizvode ili usluge, ometajući Vas da ostvarite veću prodaju.
6. Video snimci su previše promotivni
Ovo je jedna od uobičajenih grešaka koje trgovci čine. Mnogi trgovci prave previše promotivnog sadržaja koji ljudi ne žele da gledaju. Kada su Vaši video snimci previše agresivni u traženju od gledalaca da kupe, Vi radite suprotno od marketinga. Možda ćete na kraju izgubiti svoje potencijalne kupce i publiku ako ne naučite da im „pokažete“ prednosti i prednosti Vaših proizvoda ili usluga.
Izbegavajte da pravite promotivne video snimke jer to nije ono što gledaoci žele da gledaju. Primena ovog pristupa doneće više štete nego koristi. To može dovesti do nepoverenja i negativne percepcije o Vašem poslovanju umesto da im pokaže zašto treba da kupe ono što nudite.
7. Koristite zbunjujući poziv na akciju
Marketinški video snimci nisu kreirani samo da zabavljaju ljude ili generišu preglede, sviđanja i deljenja (iako ove aktivnosti značajno pomažu). Ako želite da zaradite novac od svojih video snimaka, onda morate da uključite elemente koji podstiču gledaoce da kupe ono što oglašavate, kao što je partnerska veza sa dugmetom za poziv na akciju na kraju videa.
Poziv na akciju je jedina izjava u videu koja uverava gledaoce da su krenuli u pravom smeru ako kliknu na Vašu vezu. Tačno im govori šta da rade na kraju videa. Možda ćete želeti da kliknu na dugme za prihvatanje ili da posete Vašu veb lokaciju za više informacija o Vašem poslu ili proizvodu. Na primer, uključite „Posetite našu veb lokaciju za više detalja“ ili „Kupite ovaj proizvod odmah“. Uverite se da se pojavi u roku od tri do deset sekundi na kraju Vašeg videa kako ljudi ne bi propustili Vašu poruku poziva na akciju.
Zaključak
Pošto su video snimci postali popularni u poslednjih nekoliko godina, ovaj format sadržaja će efikasno povećati performanse prodaje i podstaći rast poslovanja. Možete kreirati marketinške video zapise i objavljivati ih na društvenim mrežama, kao što su YouTube, Instagram, Facebook, itd. Korišćenje ovih platformi će Vam pomoći da doprete do veće publike, kao i da povećate šanse da ostvarite konverzije.
Međutim, mnogi trgovci često zanemaruju kreativnost i pravi format u pravljenju marketinških video zapisa. Napravili su greške prilikom produkcije svojih video zapisa i nisu uspeli da ostvare prodaju ili dopru do šire publike. Ovaj članak bi trebalo da Vam pomogne da pronađete najčešće greške u video marketingu koje trgovci treba da znaju pre nego što ih naprave. Dakle, znate koje korake treba izbegavati, a koje poboljšati.