O Threads é uma das apps que mais sucesso tem feito nas plataformas de aplicações. Trata-se de uma das mais recentes iniciativas de Mark Zuckerberg para lançar uma app ao estilo do Twitter e que se interliga com o Instagram. Até hoje já se registarem mais de 100 milhões de utilizadores, e tornou-se na app mais descarregada de sempre com 150 milhões de downloads.
Bastou apenas uma semana para que a Threads atingisse os 150 milhões de downloads. O que é 5.5 vezes mais do que o Pokémon Go da Niantic. O ChatGPT também tem tido sucesso global, e em dois meses atingiu os 100 milhões de downloads.
O crescimento da Threads é conduzido por vários fatores. Em primeiro lugar, muitos utilizadores do Twitter têm abandonado esta app devido à gestão duvidosa de Elon Musk. Desde que tomou a empresa, Musk já tem vindo a público falar do assunto e numa entrevista à BBC disse que o discurso de ódio e a má gestão não se verificam no Twitter.
Musk já restaurou várias das contas banidas, incluindo a do ex presidente americano Donaldo Trump, o que foi outra medida que desagradou muitos dos utilizadores.
Um dos aspetos que tem facilitado a transferência de utilizadores é o facto de a Threads permitir um processo de log in mais simples, bastando as credenciais de Instagram, e isso representa à partida uma base de utilizadores acima dos 2.3 biliões.
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Popularidade do Twitter está em queda
De acordo com um inquérito de opinião da Morning Consult, os utilizadores estão a perder o interesse no Twitter. Muitos anunciantes estão também a desertar desta rede, e Musk fez um tweet recente de que as receitas em publicidade já baixaram para metade.
Musk tinha dito anteriormente que o Twitter iria obter receitas de $3 biliões este ano – o que é 41% abaixo dos $5.1 biliões que obteve em 2021, o último ano antes de ser vendida.
you should get a consortium together who understands your vision for this website (whether it’s more of a public utility or a business meant to generate cash flow is up to you) and have them buy the debt then do a tender/exchange offer for convertible notes w more favorable terms
— sophie (@netcapgirl) July 14, 2023
A nova CEO do Twitter Linda Yaccarino está a trabalhar para trazer os anunciantes de volta à plataforma, e tem chamado as equipas de vendas da empresa para “combates frente a frente”. O que significa reunir com grandes marcas e convencê-las a anunciarem no Twitter.
A popularidade do Twitter entre anunciantes é muito tímida quando comparado com a Meta. De acordo o estudo “Digital 2023 April Global Statshot”, 21,5% dos profissionais entre os 16 e 64 disseram que o Facebook é a plataforma de eleição para marketing de redes sociais.
Em contraste, apenas 10,9% dos utilizadores disseram que a empresa usa o Twitter para marketing nas redes sociais.
Os anunciantes no Twitter continuaram e abandonar a plataforma ao longo dos seis últimos meses, e de acordo com a Datareportal eram apenas 373 milhões em abril, sendo que em janeiro passado eram 556 milhões.
Base de utilizadores da Threads é de cerca de um quinto dos utilizadores do Twitter
De acordo com a Data.ai, a Threads já se aproxima dos 100 milhões de utilizadores ativos, o que é cerca de um quinto dos utilizadores ativos semanais do Twitter. Em contraste, a plataforma de Donald Trump – a Truth Social – tem apenas 1 milhão.
Atualmente a Threads ainda não pôde ser disponibilizada na EU, uma vez que a Meta Plataforms enfrenta problemas de regulação nesta região.
A Meta Plataforms tem um historial de vários confrontos regulatórios na UA e, no último ano, a Comissão Europeia multou a empresa em $1.3 biliões, pedindo-lhe que parasse de recolher dados dos utilizadores de forma indiscriminada.
Esta foi uma das multas mais significativas que a Comissão Europeia já aplicou a uma empresa, o que é 50% mais elevado do que a multa de $806 milhões conta a Amazon em 2021.
Até agora, a Índia é o maior mercado da Threads representando um terço dos downloads totais globais. O Brasil vem em segundo lugar com 22%, ao passo que os Estados Unidos têm 16%. O México e o Japão são os quarto e quinto mercados respetivamente, com 8% e 5%.
Estes dados podem soar intrigantes em termos de número total de utilizadores, sendo que os Estados Unidos são o maior mercado para o Twitter e a Índia vem em terceiro lugar. Contudo, a história é um pouco diferente para a Meta Plataforms, com a Índia a ser o maior mercado não só para o Instagram mas também Facebook e Whatsapp.
De acordo com a Statista, a Índia tem quase 230 milhões de utilizadores do Instagram segundo dados de janeiro de 2023, o que representa 50% mais do que os utilizadores da app nos EUA.
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Threads poderá ajudar a Meta Plataforms a aumentar receitas
No ano passo, a Meta Plataforms combateu contra o pior abrandamento na sua história, e as receitas caíram pela primeira vez desde sempre.
Enquanto isso, a Meta Plataforms tem dado sinais de retoma, após anunciar uma subida de 2.6% nas receitas do primeiro trimestre de 2023.
Contudo, o crescimento da empresa quase que estagnou – principalmente nos mercados de países ocidentais. O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, também reconheceu isto no ano passado.
Com a Threads, a Meta Plataforms poderá vir a acelerar o seu crescimento, mesmo que Zuckerberg acredite que os investimentos no metaverso só se reflitam no crescimento da empresa no longo prazo. A empresa não começou ainda a monetizar na plataforma, mas isso deverá estar para breve.
Dito isto, enquanto a Threads se mantém um sucesso de mercado para a sua base de utilizadores inicial, será necessário manter o bom momento numa altura em que o relatório sugere que a participação os utilizadores está a cair.
Anthony Bartolacci, diretor geral da Sentor Tower, uma empresa de inteligência de marketing, disse à CNBC: “Estes sinais recentes de retorno, apesar dos problemas no lançamento, implicam ainda que a Threads continue a explorar o espaço das redes sociais e convencer os utilizadores a adotarem novas rotinas.”
Números da interação na Threads estão a baixar
Bartolacci acrescentou:
“O apoio da Meta e a integração com o Instagram dão à Threads uma vantagem muito superior do que em outros serviços, mas a proposta de valor deverá também ser melhor do que simplesmente ‘isto é um Twitter só que sem o Elon Musk’.”
De acordo com Eric Seufert, um analista mobile independente que observa de perto as apps da Meta, disse: “Se estamos a lançar uma app de imitação ou algo que ainda não está completamente desenvolvido, isso poderá ser contraprodutivo e poderemos ver muitas pessoas a saíram da app com a mesma rapidez com que entraram.”
Musk e Zuckerberg têm enfrentado disputas há algum tempo, que agora se adensam com o lançamento da Threads.
Além disso, a Threads poderá aumentar os problemas regulatórios da Meta, já que os reguladores americanos ainda olham para a empresa com suspeição e poderão querer tocar na orgânica da empresa.
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