Sora IA

A OpenAI anunciou, nesta passada quinta-feira, um modelo de texto para vídeo de inteligência artificial (IA), a Sora, que poderá gerar vídeos de até um minuto a partir de instruções escritas. Ou também os conhecidos “prompts”. De tal forma que esse modelo Sora, poderá criar “cenários realistas ou imaginativos” com “múltiplos personagens, tipos específicos de movimento e detalhes precisos do assunto e do fundo em questão”.

Além disso, este programa da Open AI, Sora, poderá gerar vídeos a partir de prompts de texto, bem como animar imagens estáticas e estender ou preencher quadros ausentes de um vídeo. Ou seja, nunca será tão acessível a empresas testarem diferentes universos nas suas campanhas publicitárias. Bem como testar diferentes anúncios e respostas do seu público-alvo. Logo, será uma questão de tempo até que Sora seja um programa amplamente usado pelos melhores profissionais de marketing?

Qual é o potencial de Sora no marketing e criação de conteúdo de target?

Segundo a empresa, é importante colocar alguns travões, especialmente neste início de lançamento. Tudo porque os recursos do Sora ainda não estão disponíveis para testes públicos. Assim, inicialmente, a OpenAI garantiu que este modelo estará disponível para profissionais de segurança para avaliar os danos. Bem como para alguns artistas visuais, designers e cineastas, como forma de se fornecer feedback sobre como Sora pode ser mais útil para profissionais criativos.

Porém, para os especialistas, já não parecem existir muitas dúvidas que esta poderia ser uma ferramenta revolucionária para a concepção criativa e talvez até para o trabalho diário, em relação aos criativos da indústria publicitária. Já imaginou o que seria imaginar todo um cenário na sua próxima campanha publicitária em segundos? Ora, através de algum texto, poderá ter o resultado pretendido com o Sora. Tal poderá levar não só a maior eficácia nos resultados pretendidos dessas campanhas, como também uma poupança significativa em todo o orçamento destinado para essas campanhas de marketing em 2024.

Como Sora funcionaria nas campanhas de marketing?

Antes de tudo, a inovação IA da Sora é justificada dentro técnica que transforma dados visuais em um formato que pode ser facilmente compreendido e manipulado. Aliás, semelhante à forma como as palavras são divididas em tokens para processamento de IA por apps baseadas em texto.

Portanto, esse processo envolve compactar dados de vídeo num formato mais gerenciável e dividi-los em patches ou segmentos. Esses segmentos funcionam como blocos de construção que Sora poderá reorganizar para criar novos vídeos. Somando a isso, Sora usa uma combinação de aprendizagem profundo, processamento de linguagem natural e visão computacional para atingir poderosos resultados finais. Aliás, os primeiros vídeos gerados 100% por IA já estão a ser um sucesso viral nas redes sociais.

Processamento de IA está na base da adoção de Sora

Acima de tudo, essa aprendizagem profunda ajudará o software a compreender e gerar padrões complexos em dados. A partir daí, o processamento de linguagem natural interpreta prompts de texto para criar vídeos. Sendo que a visão computacional permite compreender e gerar conteúdo visual com precisão.

Em suma, ao empregar um modelo de difusão – um tipo de modelo que é particularmente bom na geração de imagens e vídeos de alta qualidade – Sora recolhe dados isolados e incompletos e transformá-los em conteúdo de vídeo claro e coerente. Aliás, a abordagem de Sora difere da criação de personagens CGI, que requer um grande esforço manual, e das tecnologias tradicionais de deepfake, que muitas vezes carecem de salvaguardas éticas. Isto ao oferecer um método escalável e adaptável para gerar conteúdo de vídeo com base em entrada textual.

O que tal tecnologia IA significará para as empresas na prática?

Perante as primeiras conclusões retiradas por especialistas na área de marketing, dos aspetos mais destacados do Sora está na sua flexibilidade. Pois suporta diversos formatos e tamanhos de vídeo, aprimorando o enquadramento e a composição. Isto para um acabamento profissional, enquanto aceita texto, imagens ou vídeos como prompts para animar imagens ou estender vídeos.

Por isso mesmo, concluiu-se que o surgimento da Sora, da Open AI, apresenta oportunidades importantes e cruciais para empresas de diferentes setores. Num futuro próximo, existem duas áreas principais que poderão ter aplicações significativas:

  • A primeira área é marketing e publicidade. Assim como o ChatGPT tornou-se uma ferramenta de marketing e criação de conteúdo, podemos esperar que as empresas usem o Sora por motivos semelhantes. Ou seja, com o lançamento público do Sora, marcas e empresas poderão criar conteúdo de vídeo altamente envolvente e visualmente atraente para campanhas de marketing, redes sociais e anúncios de maior conversão de leads esperado.

Empresas podem personalizar Ads com Sora, a baixo custo

De facto, a capacidade de gerar vídeos personalizados, com base em instruções textuais, permitirá maior criatividade e personalização dentro das áreas de marketing e criação de ads. Isto possivelmente ajudando as marcas a se destacarem num mercado altamente competitivo.

Além disso, a segunda área que Sora poderia impactar ativamente as empresas está no treino e na educação. Isto porque as empresas podem usar o Sora para desenvolverem vídeos educacionais e de treino adaptados a tópicos ou cenários específicos. Isto poderia melhorar a experiência de aprendizagem para funcionários e clientes, tornando informações complexas mais acessíveis e envolventes.

Quais os setores que mais poderão beneficiar com Sora?

Ora, setores de atividade muito dinâmicos, como o E-commerce, também apresentam potencial promissor para a aplicação futura do Sora. De tal forma que os empreendedores online poderiam criar demonstrações dinâmicas de produtos que exibissem os produtos de maneira eficaz, de forma mais envolvente e interativa.

Portanto, isto seria especialmente benéfico para empresas que desejem destacar aspetos específicos de produtos que podem não ser facilmente transmitidos através de imagens ou textos estáticos. Ou para produtos publicitários que requerem uma explicação detalhada.

Finalmente, a Sora também poderia reduzir significativamente a incerteza associada às compras online, facilitando experiências de experimentação virtual. Isto permitindo aos clientes visualizarem um produto, “testando” roupas ou acessórios e terminando a necessidade de uma prova física. Isso, por sua vez, poderia resultar num melhor retorno do investimento, visto que a taxa de conversão poderia subir de forma considerável, “queimando” diferentes etapas fundamentais da loja online e no seu processo de compra.

Quais são os principais desafios das empresas pela frente?

Embora existam oportunidades importantes com a utilidade IA, a OpenAI, os reguladores e os utilizadores precisarão de considerar cuidadosamente os principais fatores que podem representar desafios. Isto incluindo questões de direitos de autor, preocupações éticas e as consequências do aumento do ruído digital.

Tudo isto porque, com a capacidade do Sora de gerar conteúdo de vídeo realista, existe o risco de criar inadvertidamente vídeos que violem os direitos autorais existentes. Aliás, OpenAI já foi processada diversas vezes por violação de direitos autorais e questões de propriedade intelectual. Sem dúvida alguma que as próprias empresas terão que “navegar” por assuntos ainda muito cinzentos. Visto que tal fenómeno de criação de conteúdo IA ainda é uma novidade para todos os envolvidos.

Open AI já revelou detalhes sobre os Potenciais Conflitos

Sora ChatGPT OpenAI

É importante analisar que a OpenAI não revelou de onde vêm os dados avaliados, comparados e usados pela Sora. Contudo, os seus responsáveis afirmaram ao New York Times que o sistema estava já a ser treinado para usar vídeos que estivessem disponíveis publicamente e licenciados por detentores de direitos autorais. Contudo, com toda essa junção, o próprio programa já não estará a conseguir criar vídeos que são únicos?

Além disso, a tecnologia também levanta questões éticas, especialmente em torno da criação de vídeos deepfake ou de conteúdo enganoso. Portanto, estabelecer diretrizes e salvaguardas para evitar o uso indevido será essencial para manter a confiança na tecnologia. Logo, numa publicação recente no seu site, a OpenAI afirmou que está a trabalhar com especialistas para testar o modelo antes de lançá-lo ao público.

Como será evitada a sobrecarga de vídeos gerados por IA?

À medida que mais empresas e profissionais obtêm acesso ao Sora, existe um potencial para um aumento no conteúdo de vídeo irrelevante ou de baixa qualidade, levando a um aumento do “ruído digital” que pode sobrecarregar os utilizadores online. Por isso mesmo, encontrar formas de filtrar e selecionar conteúdo tornar-se-á cada vez mais importante para as empresas que procurem manter a sua vantagem competitiva.

Por último, mas não menos importante, está a questão de como Sora impactará o mercado de trabalho para criadores de conteúdo. Embora Sora tenha potencial para automatizar certos aspectos da produção de vídeo, como o ChatGPT, é improvável que substitua a criatividade e o insight humanos. Isto pelo menos nos próximos anos.

Em vez disso, Sora poderá servir como uma ferramenta que aprimora as capacidades dos criadores de conteúdo, permitindo-lhes produzir conteúdo de maior qualidade e com mais eficiência. Como acontece com qualquer avanço tecnológico, a chave será que os profissionais se adaptem e encontrem formas de integrarem o Sora nos seus fluxos de trabalho. Ou seja, poderão agora aproveitar os seus pontos fortes para complementarem as suas próprias competências e criatividade. Caso não o façam, naturalmente que os mesmos poderão ser ultrapassados por profissionais que apresentem uma maior capacidade de adaptabilidade.

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