O TikTok criou uma nova funcionalidade que dá aos seus criadores a oportunidade de fazerem dinheiro por outras vias. A nova funcionalidade significa que os criadores da app têm a oportunidade de trabalhar com anunciantes e gerar rendimentos de formas alternativas.
Criadores do TikTok podem beneficiar de outra ferramenta de monetização
Menos de 3 meses desde que o TikTok lançou uma reformulação dos seus fundos para criadores, a empresa está agora a dinamizar uma funcionalidade semelhante chamada “TikTok Creative Challenge”. A diferença é que esta nova funcionalidade se centra em torno de marcas, em que os anunciantes podem aplicar dinheiro a uma piscina de fundos e os criadores poderão submeter conteúdos para terem uma oportunidade de aceder a esse dinheiro.
O TikTok espera conteúdos de alta qualidade, bem editados e originais para que os vídeos submetidos sejam considerados. Por isso, os criadores poderão receber alertas caso os seus vídeos requeiram revisões. Para aceder às recompensas, os vídeos serão julgados com base no seu desempenho dentro desta rede social.
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Como se pode ler no site da rede social de vídeos:
“Depois de submetidos e aprovados, os criadores poderão acompanhar o estado das suas submissões, ver o desempenho e verificar os rendimentos mensais. Os rendimentos serão influenciados por diversos fatores, incluindo avaialiações qualificadas por vídeos, cliques e conversões.”
Vídeos irão exibir anúncios no Feed For You
Ao contrário de outras ferramentas de conversão, os vídeos submetidos com recurso a esta funcionalidade não serão mostrados no perfil dos criadores. Em vez disso, após revistos e aprovados, os vídeos irão exibir anúncios no Feed For You.
Para ser elegível e juntar-se ao Creative Challenge, os criadores deverão ter pelo menos 18 anos e possuir uma conta que esteja baseada nos EUA. Deverão também ter um mínimo de 50.000 seguidores. À parte dessas recompensas, os criadores que se juntem ao programa também terão acesso a um grupo exclusivo da comunidade de criadores e a um programa de mentoria para se ligarem a outros criadores.
Além disso, os criadores poderão navegar entre uma lista de vários desafios, ver as piscinas de recompensas disponíveis assim como detalhes e requisitos adicionais antes de decidirem em quais querem participar. Os criadores poderão realizar submissões a tantos desafios quantos queiram, desde que as vagas estejam abertas.
Por outro lado, as marcas poderão selecionar até 30 criativos do setor dos anunciadores para cada desafio. Os rendimentos gerados nas campanhas serão depois distribuídos entre os criadores escolhidos.
Risco vs Recompensa para os criadores
O sonho de todos os criadores de conteúdos em plataformas digitais é poderem trabalhar diretamente com marcas que lhes garantam uma forma de rendimento mais consistente. Isso é particularmente importante no TikTok, onde os criadores recebem uma pequena fração do rendimento gerado com as visualizações, à semelhança do que sucede com outras plataformas como o Youtube.
Esta funcionalidade dá ainda a possibilidade de os criadores reduzirem o tempo que precisariam de dedicar a contactar as marcas. Infelizmente, os criadores têm ainda assim de jogar com a sorte para terem uma chance de aceder a dinheiro do concurso.
O Creative Challenge não garante recompensas financeiras, mesmo que submeta os seus vídeos a concurso. Isto significa que um criador irá dedicar tempo e esforço, por vezes até dinheiro, e no final poderá nem sequer ser considerado para os prémios.
Influencers poderão ter os seus preços tabelados
O que costuma acontecer em parcerias comerciais deste género é que os influencers estipulam os seus próprios valores e têm capacidade de negociação com as marcas com as quais colaboram. Por exemplo, os influencers poderão ter os seus preços tabelados para um vídeo do TikTok ou uma story de Instagram, com base no que percecionam ser o valor do seu trabalho.
Neste programa, os criadores não terão a mesma oportunidade. Em vez dsiso, o montante que vão receber dependerá no desempenho dos seus vídeos e nos outros conteúdos que forem sendo submetidos para as campanhas.
A funcionalidade tem atraído sentimentos mistos na internet, com alguns utilizadores a considerarem mesmo que esta é uma má ideia. De acordo com Luke, que é o anfitrião do LinusTechTips e CEO do Floatplane, uma plataforma de streaming ligada ao Linus TechTips, o Creative Challenge é “provavelmente a prior coisa que surgiu em criação de conteúdos e de que alguma vez me falaram”. Ele disse que nunca criador deve aceitar fazer parte do programa, e que ele diz que é parecido a apostas de sorte ou azar.
Este programa pode representar uma oportunidade interessante para influencers pequenos que ainda estão a tentar crescer nas redes. Contudo, não vale a pena o investimento para criadores mais estabelecidos que deverão ter outros critérios e formas de valorizar o seu trabalho.
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