Já saiu o relatório do TikTok das principais tendências de conteúdos para 2024, que é um documento imprescindível para tomar decisões estratégicas e eficazes na produção de conteúdos. Se sonha em ser um influencer ou em lançar um negócio e uma marca pelo TikTok, então vale a pena conhecer alguns destes dados.
O relatório permite conhecer “as principais tendências para inspirar campanhas criativas”, os principais “sinais tendência da comunidade” e “guias para colocar em prática” estes insights do relatório. O relatório foi produzido internamente pelo TikTok, pela equipa Global de Ciência de Marketing, e estudou conteúdos e comportamentos de mercados à volta do globo para produzir estes dados.
Coragem e ousadia para inventar conteúdos nunca vistos – 2023 iniciou tendências em novos estilos de comunicação
O co-fundador e COO do TikTok, Dalit Saad, diz que “o TikTok democratizou a criatividade e alavancou-a, criando novos pontos de referência para marcas e indivíduos. E é disso mesmo que a indústria precisa agora.”
O relatório de tendências do TikTok menciona que 2023 foi o ano da “ousadia criativa”. Ou seja, muitos conteúdos começaram a circular que “reinventaram o status quo sobre como criar e consumir conteúdos”. Há mais pessoas a criar mais conteúdos, a curva de aprendizagem para criar uma conta e iniciar-se na produção de conteúdos é menor.
O relatório indica também que o TikTok está a estimular conteúdos que aliam “curiosidade, imaginação, vulnerabilidade e coragem”. E que isso “leva ao aprofundar das ligações entre a comunidade e a revelação sobre o que as pessoas realmente valorizam”.
Podemos pensar que, numa determinada fase, o TikTok estava a competir com o Facebook, o Instagram e até o SnapChat no tipo de interações e conteúdos produzidos. E, numa primeira fase, foram os vídeos curtos de Reels que lhe deram o destaque e a fama. Também o facto de ter um algoritmo que permite a descoberta de novos conteúdos, não se limitando a mais do mesmo ou apenas a conteúdos dos amigos.
Em 2024 deverá ter atenção à criação de conteúdos noutro tipo de formatos. Damos-lhe alguns exemplos.
Para ser viral no TikTok em 2024 deverá apostar em conteúdos com “ousadia criativa”
“Ousadia criativa” significa quebrar com as expectativas, inventar novos formatos, ultrapassar padrões na criação de conteúdos. Se entrarmos no Instagram ou no Youtube vemos que os Reels e os shorts replicam muitas das fórmulas que já são conhecidas no TikTok. Por isso, chega a altura de inventar novas formas de produzir conteúdos de acordo com o seu nicho:
- Humor e entretenimento: pense como pode criar novas modas como a dos NPC. Vídeos em que imita animais, em que incorpora o papel de outra pessoa, em que faz teatro na rua, interage com estranhos ou enfrenta desafios sociais, tudo isso podem ser boas ideias a explorar.
- Cozinha: os vídeos de cozinha e culinária continuarão a ter muita audiência. Explore novas formas de filmar e de promover novas receitas, com produtos saudáveis, criados na própria horta, ou enquanto descobre segredos gastronómicos noutros países.
- Artes: É fotógrafo, pintor, escultor, ou artista multimédia? Em vez de continuar a apostar nos vídeos de bastidores, procure explorar vídeos de performance em público, visitas a locais de arte, ou colaborações com outros artistas. O céu é o limite.
Reforço no algoritmo de descoberta e criatividade
É agora claro que o TikTok promove a descoberta de conteúdos que vão além dos nossos gostos imediatos, e é nisso que se tem destacado das restantes redes sociais. Os utilizadores não querem “o vídeo certo”, o que eles procuram é alimentar a sua curiosidade natural com conteúdos surpreendentes através de:
- Descoberta passiva de conteúdos, apoiando-se nas sugestões do algoritmo do TikTok.
- Uma mentalidade ativa de exploração de contas e de conteúdos.
De acordo ainda com o relatório, 40% dos utilizadores do TikTok afirmam descobrir novos interesses que não sabiam que tinham, o que contrasta com 22% das restantes redes sociais.
Nova tendência do TikTok: Scrolling casual
44% dos utilizadores que navegam no TikTok procuram um determinado tipo de conteúdos mas acabam por descobrir algo de novo que se torna num novo interesse. Esse é o poder do scrolling casual através do TikTok, que sai reforçado em 2024 graças a um mecanismo de promoção de conteúdos que não tem a ver com análise dados e de interesses, mas com curadoria “dinâmica”. Na apresentação de resultados, são tidos em conta os criadores e as marcas que definem tendências ou criam gostos hiper-específicos, não se limitando a “data crunching”.
Esqueça as fórmulas das outras redes sociais, ou os vídeos editados ao segundo para produzir conteúdos perfeitos.
Outra tendência do TikTok: Entretenimento sem limites
O mais recente relatório do TikTok diz que 74% dos utilizadores se sentem ligados a pessoas de diferentes contextos e culturas. 67% diz que aprenderam com novas culturas e povos diferentes do seu por causa do TikTok.
2024 poderá ser um ano forte para promover valores de diversidade. Isso inclui diversidade cultural, apresentando os aspetos que fazem da sua região uma região única, mas também diversidade de outros pontos de vista. No género, nas posições na sociedade, na criação de comunidades offline que poderá poderá promover nos seus vídeos.
Ainda hoje existem limitações geográficas no acesso a certos conteúdos, e isso sente-se no Youtube, como na apresentação de resultados em várias outras redes sociais. O TikTok quer ser em 2024 uma plataforma global para uma audiência global. Assim, passará a ser mais provável que os seus vídeos a partir de uma aldeia portuguesa passem a ser vistos em Seoul, Tóquio, Nova Iorque ou em Reiquiavique do que anteriormente.
Além de o TikTok querer que “o global seja sentido como local”, também vai passar a construir “pontes” entre tipos de conteúdos. Categorias da área do desporto, alimentação, moda, viagens e beleza passarão a circular sem restrições geográficas e numa ótima de promoção das várias culturas e modos de estar no mundo.
Outra tendência do TikTok: Storytelling feito em comunidade
O modo de contar histórias através de vídeos do TikTok poderá mudar em 2024. Os vídeos que são intuitivos, espontâneos e percebidos como autênticos serão destacados. O objetivo é criar narrativas que soam mais naturais e que não têm o ar hiper-produzido e formulaico a que nos fomos habituando.
O Diretor de Criação do TikTok, Ashley Rudder, diz que: “isto [o TikTok] não é TV, é cultura. Isso significa que as marcas estarão a comunicar no meio de criadores, e os conteúdos devem ser sentidos e transparecer algo adequado. No momento em que faça algo que pareça seguir um guião, é o fim”.
Um dos modos de criação que serão privilegiados em 2024 são os conteúdos que incluem seguidores e fãs dos canais. Por exemplo, poderá fazer vídeos a partir de pedidos da sua comunidade de seguidores.
Tendência linguística do TikTok: adotar novas hashtags específicas e descritivas
As marcas devem habilitar a caixa de comentários nos seus vídeos, devem promover conteúdos produzidos pelos seus seguidores, mas também reinventar um tipo de linguagem que possa funcionar como definidora de uma nova cultura.
Por exemplo, a expressão #affordableluxury cresceu 200% porque incorpora assim uma noção muito apelativa: como adotar artigos de moda que são luxuosos mas baratos? Isso é quase o paraíso na terra para os adeptos de moda que seguem as tendências, e é por isso que esta expressão se tornou tão popular e pesquisada.
Outro tipo de expressões muito populares incluem o #girldinner, que se refere a refeições inusitadas e práticas que as mulheres conseguem justificar a qualquer altura. Quando reinventa a forma de comer os restos do jantar anterior. Ou quando transformam um simples café expresso no ingrediente principal de uma refeição. Tudo é possível comer, e é por isso que #girldinner se popularizou.
Outro dos hashtags populares é o #rizz. Significa “carisma”, e é o tipo de coisa que se associa a pessoas com aura especial.
Resumo de tendências do TikTok para 2024
O relatório de tendências do TikTok para 2024 indica três principais áreas que representam as tendências de 2024. A primeira é “Curiosidade alavancada”, a segunda “Storytelling sem limites”, e a terceira “Aumentar a confiança”.
Vejamos quais os pontos principais destacados para cada uma destas tendências…
Curiosidade alavancada: esta categoria privilegia os conteúdos únicos, com particularidades culturais ou de outro nível que serão promovidas. Se quiser promover uma marca, procure algo que ela tenha que seja altamente específico e único.
Storytelling sem limites: Esta nova tendência pretende quebrar com os conteúdos previsíveis e privilegiar os ângulos mais inovadores de comunicação.
Aumentar a confiança: A credibilidade é tudo para o TikTok, por isso se quiser promover um conteúdo ou marca em 2024 deverá também pensar nos benefícios que poderá dar a uma comunidade de seguidores. Se mantiver o contacto com pessoas na vida real, interagindo com elas e cultivando uma comunidade de modo autêntico, então terá mais chances de promoção da sua marca e produtos.