Com a enorme popularidade da produção de vídeos e o consumo de conteúdos vídeo nas redes sociais, o vídeo marketing passou a ser uma prioridade para muitas empresas e negócios em todo o mundo.
O vídeo marketing assume-se mesmo como uma das ferramentas privilegiadas para captar a atenção e o coração de potenciais consumidores dos nossos produtos. Muitas campanhas de marketing de sucesso recorrem hoje em dia ao vídeo marketing e não o dispensam para as suas atividades.
Está à procura de novas formas de posicionar o seu negócio e tentar obter máxima exposição? Neste artigo encontra as informações de que precisa para lançar campanhas de vídeo marketing, podendo ainda perceber a importância que isso irá representar para o seu negócio.
O que é video marketing?
Provavelmente já viu negócios que são anunciados no TikTok ou no Youtube, e onde se mostram novos produtos e serviços de pequenas empresas. Algumas dessas iniciativas são puros call-to-action (CTA), ou seja, pedem aos espectadores que cliquem num link para aceder diretamente à loja online da empresa. Estas iniciativas podem surgir nos próprios websites dos negócios ou durante a instalação de uma app.
Na maior parte dos casos, são usadas estratégias de marketing diferenciadas para chamar a atenção dos espectadores. E aqui também entra o vídeo marketing, um meio que permite aos negócios recorrem a vídeo para gerarem reconhecimento das suas marcas, produtos e serviços. O vídeo marketing é altamente apelativo por envolve todos os sentidos dos espectadores, tendo-se tornado por isso uma das principais formas de comunicar um negócio na nossa era da informação digital.
De acordo com o um relatório da Wzywol, 91% das empresas confirmou ter usado o vídeo como uma ferramenta de marketing em 2023. Este foi um dos números mais elevados alguma vez registados desde o último relatório em online vídeo-marketing de 2016.
Um inquérito da Statista, que foi dirigido a 8.000 marketers em junho de 2021, também demonstrou que 89% desses profissionais do setor concordaram que pré-produzir vídeos era a principal tática para interagir com consumidores em todo o mundo.
Outro dos dados que foi possível apurar no inquérito revelou que 81% dos marketers usavam formatos em vídeo quando se tratava de campanhas de marketing digital. Além disso, 13% dos inquiridos dizia que tencionava explorar estas ferramentas de marketing nos próximos meses. Isto demonstra claramente o enorme impacto que o vídeo marketing tem tido tanto para efeitos de impacto público das empresas como na saúde dos seus rendimentos.
O vídeo marketing tornou-se num termo generalizado logo no ano a seguir ao lançamento do Youtube em 2005. Contudo, a plataforma de partilha de vídeos detida pela Google não foi a primeira do setor. Já em 1997, o primeiro serviço de partilha de vídeos chamado ShareYourWorld.com foi lançado. Contudo, a plataforma perdeu rapidamente o seu interesse devido a problemas de segurança, o que levou ao seu fecho eventual antes do boom da internet nos anos 2000.
O Youtube é atualmente uma das principais plataformas de Youtube vídeo marketing e para partilha de conteúdos sobre educação, ciência, astrologia, marketing, gaming, live streams e outros tópicos. Cerca de 3.7 milhões de vídeos surgem todos os dias na plataforma, o que representa 271.330 horas de conteúdos vistos, de acordo com dados da Wyzwol.
O impacto do Youtube é inegável. Com mais de 2.6 biliões de visitantes mensais a acederem à plataforma, o Youtube assume-se como o segundo website mais visitado em todo o mundo, e está apenas atrás da empresa que o detém, a Google.com. O influxo diário de cerca de 122 milhões de utilizadores sublinha o imenso potencial da plataforma para apelar a consumidores em todo o mundo.
Em resultado deste fenómeno, o Youtube vídeo marketing tornou-se fundamental como parte do arsenal estratégico e de promoção de qualquer empresa, o que permite reconhecer a influência sem paralelo e alcance que empresas de partilha de vídeos como o Youtube possuem.
Outro aspeto a pensar é a usabilidade de produto vs experiência do usuário na criação do nosso website, página de produtos ou serviços. É importante oferecer uma boa estrutura de navegação antes de criar iniciativas de video marketing.
O video marketing é importante?
Agora que vimos o que é o vídeo-marketing e como os vídeos são distribuídos online, chega a altura de verificarmos como é vital escolher o meio certo de difusão de conteúdos.
Devemos também perguntar-nos: por que é o vídeo marketing tão importante para o sucesso de uma empresa?
Os números falam por si mesmos. Em primeiro lugar, os vídeos estão entre os conteúdos mais persuasivos. De acordo com uma nota de imprensa da Animoto, 93% das empresas conseguiram expandir o seu universo de consumidores depois de partilharem vídeos nas redes sociais. E 94% dos marketers confessam mesmo que os anúncios com vídeo resultaram em indicadores ROI mais fortes para os seus negócios. Contudo, não é aqui que encontramos os melhores números.
De acordo com aquele estudo da Animoto, 73% das pessoas inquiridas afirmam que já se deixaram persuadir a interagir com uma marca, produto ou serviço depois de assistirem a um vídeo. Além disso, 58% dos utilizadores assistiram a vídeos para tomar decisões sobre que compras fazer, o que está diretamente ligado à ideia de que o vídeo marketing é uma mina de ouro que as empresas não devem deixar passar.
Em segundo lugar, os vídeos podem passar mensagens simples e complexas em poucos segundos ou minutos. Isto faz delas uma força poderosa, já que os consumidores estão inundados de conteúdos visuais e de áudio sempre que navegam online, o que contribui para uma disponibilidade mais curta de atenção.
Os textos e as imagens estão entre as estratégias de marketing mais populares para as empresas. O vídeo marketing eleva a parada um pouco mais. Ela combina os elementos visuais e de áudio, de forma a aumentar de forma significativa a taxa de sucesso de uma empresa e atrair o seu público alvo.
As mensagens publicadas em publicações por texto ou em imagens são facilmente esquecidas pelos consumidores que apenas passam os olhos por elas. Mas um vídeo cativante mantém-se fresco nas mentes dos consumidores potenciais por muito mais tempo. E por que acontece isso? Por que os vídeos são, por natureza, mais imersivos e dinâmicos na forma como são apresentados.
Assistir a um vídeo de online vídeo marketing num smartphone é uma experiência diferente do que acontece num grande ecrã como o do PC. Contudo, o que está subjacente a ambos os formatos é que o vídeo possa agarrar a atenção dos espectadores durante a duração total com que foi produzido.
É dentro desse período de tempo que as empresas podem demonstrar os benefícios dos seus produtos e serviços enquanto oferecem aos seus utilizadores guias, notas informativas, ou veiculam apenas uma mensagem aspiracional. Ao investir de preencherem publicações cheias de texto nas redes, os consumidores podem aceder facilmente a vídeos curtos de cinco minutos e assim tornarem-se mais rapidamente adeptos desse produto. Ou até, na melhor das hipóteses, autênticos embaixadores informais quando os recomendam a família e amigos.
Finalmente, com o crescimento acelerado dos smartphones temos assistido a grandes mudanças no vídeo marketing dentro da indústria. Os smartphones são usados hoje para compras, gaming e lazer. Hoje em dia temos mais utilizadores de smartphones em todo o mundo do que qualquer outro aparelho eletrónico de comunicações como o computador.
O mercado dos smartphones continua a explodir, e isso é confirmado por um relatório da Spherical Insights que demonstra que a indústria deverá valer mais de $947 biliões até 2030. Isto representará uma subida de 4,1% no crescimento anual da indústria em nove anos.
Os negócios já reconhecem o enorme potencial dos dispositivos móveis, e muitos estão a criar conteúdos em vídeo que melhor se adaptam a esse potencial. As descobertas da Broadband Search apontam para esse potencial do online vídeo marketing.
De acordo com a firma de pesquisa de marketing, os utilizadores passam 40 minutos em média todos os dias a assistir a vídeos de Youtube nos seus telemóveis. Os vídeos de curta duração no TikTok e os reels do Instagram são dos conteúdos mais vistos devido à sua duração e à sua natureza altamente imersiva.
Em resumo, o vídeo marketing é uma estratégia poderosa para cada vez mais empresas que se estão recetivas a esta tendência estabelecida e que resulta mesmo para atrair novos consumidores. Com avanços tecnológicos que tornam cada vez mais fácil a produção de vídeos e a utilização de smartphones em termos globais o vídeo marketing é provavelmente a ferramenta mais poderosa para os negócios hoje em dia.
Os dispositivos mobile já desempenham um papel importante na própria criação de produtos de vídeo marketing hoje. Isso percebe-se com inúmeras campanhas que procuram produzir vídeos autênticos, curtos, diretos, e que definem comportamentos (pensemos nas criações de influencers patrocinados, por exemplo). Enquanto empresa que opera num ecossistema multi-canal, a internet tem vindo a repdozuri meios e o vídeo marketing tornou-se numa ferramenta central dentro da oferta de estratégias de marketing.
Os anos 90 viram a explosão dos anúncios de TV e o crescimento de uma nova geração de consumidores. Contudo, o advento da internet no início dos anos 2000 também se apresentou como uma oportunidade para as empresas aumentaram as suas cotas de mercado, ainda que isso não fosse evidente logo de início. Desde então que o meio do vídeo explodiu como nenhum outro, capturando a mente e a atenção de biliões de pessoas todos os dias.
As empresas estão-se a virar para o vídeo marketing para poderem expor as suas marcas, produtos e serviços a públicos-alvo, de modo a retiraram vantagem da popularidade desse meio.
Benefícios do video marketing
O video marketing desempenha um papel proeminente entre vários outros canais de marketing, tais como os mais tradicionais formatos áudio ou impresso. A utilização de vídeo prevalece entre a vasta maioria dos negócios. Vamos olhar para alguns dos principais benefícios.
Maior atenção e interação
Contrastando com outros tipos de conteúdos, como o texto e as imagens estáticas, os vídeos têm uma capacidade cativante e excecional de captar e reter a atenção dos públicos. A sua dinâmica e características visuais tornam-nos ferramentas efetivas para evocar emoções.
De acordo com um estudo, os vídeos servem como meios ótimos para fazer chegar a informação de forma mais eficientes porque o cérebro humano é capaz de processar imagens 60.000 vezes mais rapidamente do que o texto.
Nas redes sociais, as publicações com vídeos recebem frequentemente mais visualizações e interações do que simples publicações com imagem. Os vídeos em redes sociais geram 1.200% mais partilhas do que a combinação de texto e imagem juntos.
Além disso, os espectadores podem reter a mensagem veiculada com 95% mais de eficácia quando assistem a vídeo, por contraste com os meros 10% que apenas leem os conteúdos em formato textual. Deste modo, o publico alvo consegue captar com mais facilidade as mensagens das marcas através de vídeo. E, por seu lado, isso aumenta as probabilidades de conversão de espectadores em consumidores e reforça o alcance da marca.
Reforço do reconhecimento da marca
O reconhecimento da marca e a interação com os consumidores é um dos aspetos mais decisivos para o sucesso das vendas. Os clientes procuram identificar as organizações que satisfazem as suas necessidades para voltarem a comprar os seus produtos mais tarde.
Dito isto, os vídeos são uma das formas que permitem às empresas criarem conteúdos de alta qualidade e imaginativos, que demonstram de forma vívida as suas marcas e as trazem à vida.
Os vídeos conseguem captar a atenção e passar emoções, ultrapassando o impacto das palavras e das fotos estáticas. Uns impressionantes 89% dos consumidores afirmam que já se deixaram convencer a fazer compras depois de assistirem a um vídeo persuasivo.
O marketing depende de forma evidente em storytelling, e os vídeos são uma forma excecional de captar a atenção com estratégias narrativas.
Devido a isto, as marcas usam vídeos para demonstrar os seus produtos e serviços em ação, apresentando testemunhos de clientes e oferecendo um olhar por trás das cenas, estabelecendo assim uma ligação mais genuína com a sua audiência.
Ao combinar visuais, áudio e narrativas, as marcas podem passar as suas mensagens de forma mais impactante e de forma a ligar-se de forma mais forte à sua audiência, desenvolvendo laços de lealdade e inspiração.
Melhorar taxas de conversão
O impacto do vídeo marketing vai além da interação com marcas. Ele também influencia de forma decisiva as taxas de conversão. Os vídeos podem influenciar os espectadores na forma como uma ação é desempenhada, quer se trata de efetuar uma compra, subscrever uma newsletter ou fazer o download de um ebook.
Por exemplo, um estudo revelou os emails com o termo “vídeo” no assunto conseguiram ter uma taxa de abertura 19% superior e de 65% em taxa click-through.
A versatilidade do vídeo marketing permite às empresas adequarem a sua abordagem e adaptá-la a qualquer circunstância. Imagine ter uma página de entrada com um produto que conta com vídeos em vez de conteúdo estático.
Além disso, os tutoriais em vídeo que sejam curtos e informativos, como é o exemplo dos guias e tutoriais, beneficiam de forma significativa os seus utilizadores ao mesmo tempo que os ajuda a compreender melhor os detalhes de funcionamento do produto.
Estudos também demonstram que ter um vídeo numa landing page pode resultar em taxa de conversão de 80% ou mais. Além disso, 96% das pessoas confiam em vídeos explicativos para melhor compreender os produtos ou serviços.
Os vídeos de avaliação de consumidores também são altamente eficazes, já que as avaliações online já provaram ser uma enorme influência que permite tomar decisões de compra em mais de 93% dos consumidores.
Nesse caso, a capacidade de apresentar informações de uma forma informativa e divertida melhora as probabilidades de um espectador se tornar num consumidor valioso.
Maior alcance nas redes sociais
Os conteúdos partilháveis são importantes para estratégias de marketing eficazes na era das redes sociais. Ainda que haja muitos outros tipos de conteúdos disponíveis, os sites com conteúdos sociais dão aos vídeos uma posição única porque permitem captar e interagir com pessoas.
Ligações emocionais mais fortes e narrativas mais persuasivas são as vantagens dos vídeos, que melhoram o engajamento dos utilizadores e prolongam o tempo que passam numa plataforma. Isto beneficia os rendimentos com anúncios das plataformas e também a retenção de utilizadores.
Os espectadores de online vídeo marketing têm mais propensão de os partilhar nas suas redes sociais, melhorando de forma notável o alcance das marcas. Além disso, 51% das pessoas já indicaram que estão disponíveis para partilhar vídeos com os seus amigos ao contrário do que acontece com outros tipos de conteúdos. Partilhar um anúncio com um amigo nunca foi tão fácil como agora com o advento das redes, e as marcas estão a tirar partido disso para tentarem tornar-se virais.
O potencial de se tornaram virais, trazendo uma enorme quantidade de novos clientes potenciais e com um investimento reduzido por parte das marcas, é parte do que faz o vídeo-marketing uma das melhores estratégias em custo-benefício para as empresas.
Além disso, em plataformas como o TikTok e o Instagram é muito fácil distribuir conteúdos vídeo para audiências mais vastas. O Instagram tem 2 biliões de utilizadores ativos por mês, e o TikTok pouco mais de um bilião, segundo dados da TikTok Statistics. Estas plataformas oferecem imensas oportunidades paras as marcas alcançarem públicos mais vastos.
Funcionalidades como o Reels transformaram-se numa plataforma potente para marcas e criadores no Instagram. A prevalência de vídeos de formato curto nas redes sociais é inquestionável. Com um algoritmo focado na maximização do alcance e relevância, qualquer marca que negligencie o Reels poderá ser deixada para trás.
Melhor desempenho no SEO e um aumento noutras métricas importantes
Os motores de pesquisa das organizações e os algoritmos nas redes sociais podem ser melhorados de forma significativa ao incorporar vídeos nas suas estratégias de marketing. Os vídeos são conhecidos como conteúdos especialmente interessantes para os motores de busca, pelo que a Google tende a posicionar esses conteúdos em patamares mais elevados.
Além disso, esses vídeos podem melhorar indicadores importantes de performance, incluindo as taxas click-through, partilhas, comentários e likes. Essas métricas são fundamentais para perceber o envolvimento e satisfação dos utilizadores.
Além disso, incluir vídeos num website encoraja os utilizadores a manterem-se por mais tempo no site, o que resulta em taxas de abandono mais baixa.
Esta funcionalidade informa os motores de busca de um website e permite destacar conteúdos como únicos, valiosos e importantes para o google os considerar em posições cimeiras no seu algoritmo.
Apesar da elevada competição nas pesquisas na Google e do investimento das empresas em vídeo, esta alteração de prioridades está a permitir aos websites com conteúdos em vídeo alcançarem resultados na primeira página dos rankings da Google.
De acordo com a Forrester Research, os vídeos têm 53 vezes mais probabilidades de conseguiram rankings orgânicos de primeira página do que websites convencionais. Com otimização à altura, os vídeos poderão melhorar a visibilidade online das marcas e conduzir a tráfego orgânico para os websites.
Tipos de video marketing
Tem havido um incremento nas pesquisas que as pessoas fazem sobre o que é vídeo marketing? Esta possibilidade é hoje vista como uma ferramenta indispensável e essencial para as empresas que querem cativar audiências, melhorar o reconhecimento das marcas e melhorar nas suas vendas.
Contudo, e ainda que os negócios conheçam o potencial impacto dos conteúdos em vídeo para os seus esforços de vídeo marketing, continua a ser pouco óbvia a forma como as campanhas de vídeo marketing podem alavancar e otimizar esses objetivos das empresas. Isto porque tudo depende da abordagem que elas tomem.
Vamos explorar cinco tipos de estratégias em vídeo marketing, em conjunto com estatísticas e casos de utilização para cada uma:
Vídeos explicativos
Os vídeos explicativos são ferramentas eficazes para comunicar conceitos complicados, bens ou serviços. Eles melhoram a confiança nas marcas e também incrementam a experiência dos consumidores.
Estes vídeos conseguem abordar e tentar esclarecer problemas comuns dos clientes, demonstrando como o produto ou serviço da empresa é a melhor solução. O último objetivo é sempre atrair espectadores, deixando-os a desejar por mais e a sentirem-se inspirados em contactar uma empresa para mais informações.
O segredo está em ser convincente e em demonstrar a importância destes bens ou serviços para que os consumidores potenciais possam decidir tomar uma ação e apoiarem-se nas soluções da empresa. Para aumentar as conversões e educar as audiências com mais sucesso, as empresas costumam usar estas estratégias nas suas landing pages, nas redes sociais e em email marketing.
A HubSpot relatou que 94% dos marketers viram um aumento no esclarecimento dos utilizadores depois de incorporarem vídeos explicativos.
Um exemplo maior do que é um vídeo explicativo é este usado pela Chip App, uma app de investimentos que se foca em investimento alternativo em ativos.
O vídeo destaca o modo como os utilizadores podem tirar partido das funcionalidades da app em apenas 60 segundos, enquanto comunicam com as ofertas da app de modo claro e eficaz.
Vídeos ao vivo
Os vídeos ao vivo dão uma oportunidade incrível e irrepetível para comunicações na primeira pessoa com os públicos e audiências. Eles servem frequentemente como pontos de encontro para obter apresentações sobre produtos, aceder a sessões de perguntas e respostas, a visitas de bastidores ou a eventos virtuais. Isto permite ajudar a desenvolver laços mais fortes com as audiências, aumentando a confiança e o compromisso.
Os vídeos ao vivo geram um sentido de urgência e autenticidade, aumentando a participação das audiências. De acordo com a Livestream, 82% dos consumidores dizem preferir vídeos ao vivo a publicações tradicionais em redes sociais.
As organizações têm várias opções para conduzirem as suas ações de live streams através do vimeo, IBM Cloud Video e a Brightcove. Além disso, os negócios conseguem chegar a audiências mais vastas graças a plataformas de redes sociais como o Facebook Live, Youtube live, Instagram live e Linkedin live.
Por exemplo, o Shopify, a plataforma de e-commerce mais popular atualmente, utiliza vídeos ao vivo para desenvolver painéis virtuais com negócios que têm empreendedores negros por trás.
O objetivo desta iniciativa da Shopify é promover mais daqueles negócios lliderados por pessoas negras e trazer mais reconhecimento a este grupo da população historicamente em desvantagem. O evento também teve a benesse de apostar e promover a literacia financeira.
O seu formato ao vivo introduziu um novo nível de entusiasmo e urgência na experiência de visualização das audiências. Uma das vantagens dos vídeos ao vivo tem a ver com a possibilidade de os clientes poderem aceder de forma conveniente aos vídeos gravados do livestream.
Vídeos de testemunhos e estudos de caso
Os vídeos de testemunhos e estudos de caso são ferramentas poderosas que demonstram aos consumidores reais como podem partilhar experiências positivas sobre um produto ou serviço de uma marca.
Os vídeos com testemunhos dos clientes são desenhados para evocar emoções e destacar a satisfação dos clientes com um determinado negócio. Neles são explicados os motivos para se escolher um determinado produto, é descrito o seu tipo de utilização e expressa-se o interesse no produto ou empresa.
A autenticidade é um elemento crucial nestes vídeos, que contêm testemunhos reais e que passam as emoções reais de um consumidor, elevando as avaliações online a um novo nível.
Os vídeos de testemunhos também podem apresentar casos de estudo interessantes, demonstrando a jornada dos consumidores desde que enfrentam um problema inicial, e até que encontram a solução na empresa e nos seus produtos.
Estes vídeos podem oferecer perspetivas diversas, demonstrando a diferentes gerações como chegar de forma mais íntima às suas audiências. Por exemplo, ao incluírem testemunhos de pessoas mais jovens, é possível chamar a atenção para um público consumidor potencial naquela faixa etária. Tem tudo a ver com ressonância e empatia.
Um inquérito desenvolvido pela BrightLocal revelou que 84% dos consumidores confiam em avaliações online e testemunho, tanto quando em recomendações pessoais.
Por exemplo, a HubSpot, uma plataforma de CRM, conseguiu melhorar mundo a sua marca com vídeos de testemunhos dos seus clientes. A plataforma mostrou, em particular, um vídeo especialmente impactante de um dos seus clientes, Will Curran.
Nesse testemunho, Curran, o fundador da empresa de produção de eventos “Endless Events”, contou como a HubSpot foi fundamental para o caso de sucesso do seu negócio.
A autenticidade e a paixão que ele colocou nas suas expressões em vídeo tornou esse vídeo num dos mais preciosos objetivos de marketing, o que também trouxe novas oportunidades de parecia com a Hubspot.
Vídeo sobre a cultura da empresa
Fazer online vídeo marketing sobre a cultura da empresa é uma das melhores oportunidades para estabelecer ligações profundas com as audiências. Numa altura em que os anúncios tradicionais e a publicidade são recebidos com ceticismo, ser autêntico tornou-se ideal para construir confiança.
Estes vídeos oferecem um olhar especial sobre os empregados, as suas histórias pessoais, a sua paixão genuína pelo local de trabalho. Ao tomarem esta iniciativa, as empresas podem criar laços emocionais com as suas audiências, conduzindo a maior lealdade com as marcas e transformando os clientes em embaixadores da marca.
O impacto da cultura da empresa nesses vídeos prolonga-se além das audiências externas e tem benefícios significativos. Ao mostrar o ambiente de trabalho vibrante e positivo, esses vídeos exibem a moral dos empregados e demonstram um sentido de orgulho na força de trabalho.
Os trabalhadores, por seu lado, tendem a ser mais motivados, produtivos e dedicados para com o sucesso das organizações.
Adicionalmente, esses vídeos desempenham um papel vital para os esforços de recrutamento. Os candidatos prospetivos podem ganhar insights importantes sobre a cultura da empresa, ajudando-a a avaliar a sua adequação dentro da organização. Isto, por seu lado, atrai mais candidatos qualificados que também se alinham na parte cultural, melhorando todo o processo de recrutamento.
Um estudo descobriu que 89% dos consumidores já se deixaram convencer para a compra de produtos ou serviços depois de assistirem a um vídeo de cultura de uma marca. Esses vídeos têm o efeito de construir confiança e lealdade, humanizando a marca e tornando-a mais relacional para os seus públicos.
Um exemplo disso é o vídeo de cultura da HubSpot, que conseguiu conquistar diversos aspetos interessantes.
O vídeo é desde logo informativo, depois dá as boas-vindas, e finalmente persuade os espectadores sem ter de recorrer a extravagâncias ou artificialismos. A simplicidade do vídeo é intencional, já que a cultura da HubSpot fala por si.
O vídeo aplica uma lógica de “show, don’t tell”, fornecendo uma visão especial sobre os seus escritórios e capturando os sorrisos genuínos da sua equipa de trabalho.
Vídeos de entrevistas e de perguntas e respostas
Is vídeos de entrevistas e de perguntas e respostas representam uma oportunidade interessante e um método educativo de interagir com consumidores, aumentar o reconhecimento das marcas e construir confiança dos potenciais consumidores.
Tipicamente, um especialista, um membro influente da indústria, um representante de empresa, podem ser vistos em debates animados em que respondem a questões frequentes em vídeos muito interessantes de assistir.
Além disso, esse formato oferece a oportunidade única de passar conhecimento especializado, fornecer credibilidade e alimentar confiança com públicos diversos, melhorando a geração de leads e também a taxa de conversão de consumidores.
Além disso, e graças à sua adaptabilidade, os vídeos de entrevistas e de Q&A podem ser personalizados para se adaptarem a questões específicas, a nichos de mercado ou a pontos críticos na experiência dos consumidores.
As empresas podem assim ser mais eficazes na comunicação dos seus produtos ou serviços, respondendo a perguntas relevantes e dando a conhecer a sua marca.
Além disso, ao acrescentar a estes conteúdos uma estratégia de vídeo-marketing, as organizações conseguem humanizar as suas mensagens, colocando uma cara na empresa e promovendo autenticidade.
Isto ajuda a criar uma relação mais íntima com os públicos, aumentar a sua lealdade e confiança numa marca.
Um exemplo disto pode ser observado no lançamento do vídeo do Markets Pro da shopify.
Numa apresentação ao estilo de entrevista, Jelani Lewis, uma conselheira da Shopify, guia os espectadores através do conceito do Markets Pro e dos motivos que estão por trás da sua criação.
Como usar vídeo marketing para melhorar o SEO e construir backlinks
Agora que tem uma compreensão melhor do que é e o faz o vide marketing, nomeadamente os seus benefícios para as empresas, é importante debatermos brevemente como os backlinks são fundamentais para melhorar os critérios do SEO – Search Engine Optimization.
De acordo com um relatório de 2023 publicado pela HubSpot, 72% dos consumidores preferem aprender sobre os principais pontos de discussão de um produto ou serviço através de vídeo, por isso permite relacionarem-se mais facilmente com as mensagens.
Além disso, e de acordo com a Statista, a taxa global de visualização de anúncios para objetivos de marketing estagnou nos 77% para o conjunto dos dispositivos em estudo durante a primeira metade de 2022.
No período em análise, os anúncios de vídeo atingiram taxas de visualização impressionantes de 93,2%, e de 80,1% em TV ligadas à internet assim como websites mobile. Os vídeos em apps mobile e desktops tiveram taxas de 83,7% e de 76,9% respetivamente.
As análises de dados da Statista que indicamos em cima destacam o marketing em vídeo como uma das fornas de anúncios funcionais que premeiam várias regiões e plataformas.
Os especialistas em marketing digital deste setor estão otimistas sobre os próximos anos, que poderão trazer mais novidades no campo de marketing e melhorar a taxa de adoção através de vídeo marketing.
Veja como o vídeo-marketing pode ajudar a atingir esses objetivos.
Conteúdos de alta qualidade
Ainda que o online vídeo marketing tenha dados que provam ser uma ferramenta funcional de anúncios, a sua taxa de conversão é muito dependente da qualidade dos conteúdos mostrados. Isto é especialmente verdade quando consideramos os benefícios SEO dos vídeos. As empresas precisam de garantir que criam vídeos com conteúdos de alta qualidade.
Muitas ideias podem ser utilizadas para criar conteúdos em vídeo preciosos e precisos. A primeira dica é mesmo conhecer a sua audiência. Vai precisar de conhecer bem as necessidades da sua audiência para poder comunicar com relevância.
O próximo passo é escolher o tipo de anúncio em vídeo e tópico que tem ressonância com a audiência e permite determinar o tipo de informação em vídeo. Refira-se à secção anterior para escolher o emlhor tipo de anúncio em vídeo para as suas necessidades específicas.
Assim que estes elementos básicos estiverem satisfeitos, poderá considerar outros detalhes importantes em torno da produção do vídeo, que implica preparar scripts, finalizar um set e as pessoas que vão atuar, preparar o equipamento de filmagens, entre outras necessidades.
Fazer link building
Com o aumento na visualização de vídeos que é conduzida por conteúdos relevantes e de alta qualidade, as empresas podem embeber os vídeos nos seus conteúdos, criando assim uma cadeira de backlinks valiosos.
Os backlinks são links de outros websites que apontam para o seu. Isto é visto como um voto de confiança dos motores de pesquisa. Quanto maior for a autoridade de um website que faz link para o seu, maiores serão os benefícios SEO que poderá retirar.
As empresas podem usar o vídeo para atrair back links ao criarem conteúdos de alta qualidade, conteúdos únicos são sempre o maior de o conseguir. Se os vídeos forem suficientemente partilhados, mesmo que tenham só meia dúzia de links de alta autoridade, esse esforço é recompensado.
Métricas de participação dos utilizadores
As métricas de participação melhorada dos utilizadores estão entre as funcionalidades que tornam o marketing em vídeo mais apetecível, devido à rapidez com que é possível alcançar os objetivos pretendidos.
Estas métricas incluem: taxa de conversão, melhoramento nas vendas total de leads, o tempo médio passado em plataformas de hosting de vídeo (website, Youtube, etc.)
Quando um vídeo é publicado e visualizado por público alvo, os motores de pesquisa interpretam esses conteúdos como revelantes e classificam-nos num ponto mais alto para que mais audiências possam aceder a eles facilmente.
Isto é importante porque tem impacto nas métricas de otimização de outros motores de pesquisa, trazendo tráfego e facilitando a conversão de espectadores em clientes. Desta forma, o ranking das empresas é destacado e fica mais fácil para os utilizadores interagirem com os clientes e melhorarem a sua visibilidade.
Como começar a fazer online vídeo marketing hoje
Agora que já lhe explicámos como funciona o online vídeo marketing e o tipo de vídeos que as empresas podem criar para esse efeito, é tempo de debater como criar vídeos.
Antes de uma pessoa criar o seu vídeo de marketing de alta qualidade, devem ser seguidos alguns passos. Veja aqui quais são as principais dicas para se iniciar na área do Youtube vídeo marketing ou noutras plataformas congéneres.
Defina objetivos para a sua campanha e audiência
O primeiro passo para criar vídeos de marketing é definir claramente os objetivos pretendidos e identificar público alvo que espera converter em clientes potenciais. Isto implica conhecer os objetivos de campanha de marketing, que poderão ser usados para melhorar o reconhecimento da marca, aumentar vendas e trazer mais tráfego ao website.
Assim que esses objetivos ficarem estabelecidos, garantir que a criação de vídeos é eficaz e que tem ressonância com os públicos pretendidos torna-se crucial.
Defina o tipo de vídeo
Os vídeos de marketing surgem em diferentes tipos, e cada um serve diferentes propósitos. Por exemplo, um vídeo explicativo é perfeito para anunciar os principais pontos de debate de um produto ou serviço, ao mesmo tempo que um vídeo de testemunhos serve para mostrar a confiança numa marca e construir uma relação com ela.
As pessoas devem escolher bem o tipo de vídeo que pretendem para serem eficazes e conseguirem passar a sua mensagem. Aspetos da produção de video, do texto, montagem e imagem são decisivos para as taxas de conversão.
Conte uma história
Um video que é capaz de contar uma história consegue captar o interesse dos espectadores e influenciá-los para comprar os produtos e serviços anunciados.
Os responsáveis de marketing devem integrar estes elementos que cativam os espectadores, destacando um problema e oferecendo uma solução, e desse modo criar impacto.
Incorporar elementos de branding
Os logos, as cores da marca e outros elementos visuais são importantes quando se cria um vídeo de marketing, já que isso é definidor da identidade da marca e torna-a mais reconhecível em vários tipos de conteúdos e ações de comunicação. Além disso, colocar a imagem da sua marca na memória dos consumidores prospetivos poderá ajudá-los a decidir por si quando quiserem comprar um artigo da categoria em que também está presente.
Embutir vídeos e backlinks
Deve ser incluído um CTA (cal-to-action) na descrição dos seus vídeos para que os espectadores possam avançar para a compra de produtos ou dos serviços anunciados.
Para melhorar a interação e a exposição, poderá incluir uma descrição em que encoraja os espectadores a partilharem o vídeo nas suas redes sociais ou disponibilizá-lo nos seus websites e blogs. Estas ações podem gerar mais backlinks e melhores taxas de click-through.
Otimização para SEO
Quando considera o youtube e outros websites idênticos como alojamento dos seus anúncios em vídeo, é necessário priorizar a otimização dos seus conteúdos para os motores de pesquisa como a Google. Isto implica adicionar detalhes relevantes, como palavras-chave, títulos no vídeo, tags e uma descrição.
Ao efetuar otimização eficaz dos seus vídeos, é possível atrair mais espectadores e mais taxas de participação, já que se torna mais fácil de o descobrir e de abordar mais audiências em motores de busca.
Otimize os thumbnails dos vídeos
Um thumbnail de um vídeo oferece uma imagem miniatura dele, o que é efetivamente uma previsualização dos seus conteúdos. O impacto de uma imagem de thumbnail não deve ser subestimado, já que pode fazer a diferença entre angariar milhares de visualizações ou apenas meia dúzia quando o seu vídeo surge nos motores de busca.
Usar um thumbnail atrativo que chama a atenção é essencial para que as pessoas cliquem no seu vídeo.
Publique e promova
Assim que o vídeo estiver pronto, é altura de publicá-lo na plataforma escolhida ou website. Para chegar a um maior número de pessoas é importante promove-lo em meios como as redes sociais, mas também por email e no seu website.
E quando começar a monetizar os seus produtos e serviçoso, poderá considerar processamento flexível de pagamentos como o que é garantido com o Paypal Portugal.
Será que o vídeo marketing vale a pena para o meu negócio?
Fazer online vídeo marketing pode ser um investimento precioso tanto para empresas pequenas como médias. Eles permitem chegar a muitas pessoas, aumentar as taxas de venda de produtos, mais tráfego nas páginas relacionadas da empresa, e outros aspetos.
De acordo com a Statista, o investimento em vídeo-marketing tem vindo a aumentar significativamente desde o início de 2020, quando começou a permear diversas regiões e comunidades.
O investimento em anúncios por vídeo alcançou os $70 biliões em 2020 e, desde então, o seu crescimento foi acelerado, com um potencial de alcançar os $120 biliões em 2024.
Este investimento substancial justifica-se para a participação excecional e taxas de conversão que os vídeos oferecem, o que contrasta com o sucesso de outros tipos de conteúdos. E isso permite às empresas ligarem-se de forma mais eficaz com as suas audiências.
O vídeo marketing permite passar ideias mais complexas através de meios simples e visuais atrativos, deixando impressões muito positivas nos espectadores. Além disso, é um ótimo método para trazer mais reconhecimento às marcas.
Apesar de o vídeo marketing ser crucial para tantas empresas, ele poderá não ser o mais indicado para toda a gente. Criar vídeos de marketing implica tempo, equipamentos, pessoal especializado, capacidade de storytelling e mais.
Além disso, nem todas as audiências alcançam ressonância ou conseguem interagir com os vídeos, o que muitas vezes resulta em investimentos mais baixos quando os vídeos são promovidos.
Não obstante, os proprietários de empresas devem fazer a sua investigação para identificar objetivos de marketing, abordar as suas audiências e fazer o levantamento dos recursos que querem alocar à produção de vídeos. Esta continua a ser hoje uma das melhores formas de se promoverem a si e aos seus serviços.