Como se percebe pelo atual ambiente competitivo, o mundo do marketing digital está em constante evolução, marcado pela inovação, adaptação e avanços tecnológicos. Ora, no centro desta transformação está a integração da inteligência artificial (IA) no marketing programático. Assim, à medida que os profissionais de marketing se esforçam para otimizarem os seus esforços, as tecnologias mais recentes e as ferramentas de marketing sofisticadas tornaram esta transição mais suave do que nunca!
Na verdade, estas estratégias não só melhoram a segmentação e a personalização, mas também permitem que as marcas mantenham-se à frente da concorrência. Isto num cenário cada vez mais digital. Portanto, ao aproveitarem a IA no marketing programático, as marcas podem alcançar maior eficiência, eficácia e, em última análise, melhores resultados para as suas campanhas. Além disso, o uso de IA poderá ajudar os profissionais de marketing a personalizarem o conteúdo e as mensagens, levando a maiores taxas de engajamento e conversão. Tudo isto está justificado pela atual evolução do marketing programático.
O que é o marketing programático? Qual a sua real eficiência?
Acima de tudo, o marketing programático já deverá ser uma das ferramentas mais importantes no arsenal das empresas. Contudo, atualmente, ainda é uma das estratégias de marketing menos compreendidas. Dessa forma, saiba que o marketing programático é o termo usado para descrever a prática de uso de plataformas automatizadas de lances e posicionamento. Estas que compram e vendem espaço publicitário digital, em tempo real.
Como consequência, as decisões sobre o posicionamento dos anúncios serão tomadas ao usarem-se dados hiperespecíficos, incluindo idade, localização, carreira e interesses específicos do consumidor-alvo. Ora, tal permite que as empresas lancem campanhas publicitárias hiper direcionadas e extremamente eficazes, que gerem o maior ROI possível.
Quais são os Melhores Exemplos da Eficiência atual do Marketing Programático?
Com os elementos acima em mente, este tipo de marketing permite que as empresas atinjam consumidores em toda a gama online. Por exemplo, se o algoritmo determinar que o posicionamento mais eficaz do anúncio é no Facebook, então é lá que ele será colocado. Por outro lado, se o algoritmo determinar que o uso mais eficaz dos fundos da campanha é direcionar o anúncio para um site mais especializado, e onde haja uma alta concentração de utilizadores-alvo, é aí que este será colocado.
Assim sendo, ao criar uma campanha de marketing programático, o primeiro passo é questionar-se:
- O que sua marca representa?
- É uma marca irreverente?
- Trata-se de uma marca séria?
Ou seja, é outra forma de centralização no cliente. Ao mesmo tempo, a melhor abordagem estratégica é começar com um público-alvo amplo e depois revisar a campanha continuamente. Isto à medida que mais dados ficam disponíveis. Assim, a otimização iterativa contínua é a prática recomendada ao implantar uma estratégia de marketing programático e é a resposta sobre como aumentar continuamente a economia em qualquer campanha de marketing.
Testar é fundamental para a melhor aplicação de marketing programático
De facto, um fator extremamente determinante, dentro do marketing programático, está no grande volume de testes que pode executar, de forma significativa, em qualquer período de tempo. Um exemplo de campanha de marketing programático altamente eficaz foi conduzido pela publicação digital e impressa “The Economist”.
Ora, o “The Economist” pretendia persuadir os leitores a experimentarem a publicação que cobre temas que vão desde tecnologia e finanças até livros e artes. Uma abordagem de marketing programático permitiu à “The Economist” personalizar os seus anúncios para os seus diversos públicos-alvo. Além de que esta criou vários grupos de públicos especializados que receberam anúncios hiper personalizados. No total, foram criadas mais de 60 versões de anúncios diferentes, ou personas únicas, que resultaram em 650.000 novos clientes potenciais e um ROI de 10:1.
Aproveitamento do poder da IA – Uma transformação da experiência de jogo online
Além de todo o setor acima referido, o marketing programático está já a transformar a maneira como compramos e otimizamos o espaço publicitário digital. Não se trata apenas de mudar o processo, mas também a nossa abordagem de marketing. Acredita-se que a programática permite otimização em tempo real e publicidade direcionada, com base na análise de dados, resultando em estratégias mais precisas e económicas. À medida que a tecnologia avança, os profissionais de marketing devem adaptar-se e abraçarem estas mudanças para permanecerem relevantes no dinâmico mundo digital.
Por essa razão, o marketing programático é automatizado, o que traz mais eficiência e escalabilidade no alcance do público-alvo. Isto ajuda a melhorar o ROI para as empresas. Ao aproveitar decisões baseadas em dados em tempo real, o marketing programático revoluciona a forma como as marcas conectam-se com os consumidores online. Vale a pena notar que, centro da publicidade programática, estão a IA e a análise de dados. A IA permite que os anunciantes criem anúncios altamente personalizados que proporcionam melhores retornos. Além de que a integração perfeita de tecnologia e marketing mostra o potencial transformador das abordagens programáticas na navegação no cenário publicitário atual.
O impacto transformador da IA no Marketing Programático
Neste momento, a IA já está a fazer uma grande diferença na forma como fazemos marketing programático. Ao usar IA e análise de dados, os anunciantes podem otimizar suas campanhas para melhor desempenho e eficiência. Essa tecnologia avançada permite que as marcas alcancem seu público-alvo com precisão e relevância, o que gera maior engajamento e mais conversões.
Além disso, existem várias maneiras pelas quais a IA pode ter impacto. Primeiramente, está a facilitar a gestão de campanhas. A IA automatiza elementos como posicionamento e otimização de anúncios. Tal melhora a eficiência, economiza tempo e reduz erros. Além de que liberta os profissionais de marketing para se concentrarem no planeamento estratégico e na inovação.
Em segundo lugar, a IA de marketing também poderá fornecer informações valiosas sobre o comportamento e as preferências do consumidor. Isto permitindo aos anunciantes adaptarem as suas mensagens para obterem o máximo impacto. Esta personalização ajudará a construir conexões mais fortes com os clientes e aumentará a probabilidade de conversão.
Por último, a análise de dados em tempo real da IA está a transformar o próprio marketing. Com esta ferramenta poderosa, os anunciantes podem tomar decisões baseadas em dados e adaptarem rapidamente as suas estratégias para se manterem à frente da concorrência. Ou seja, os profissionais de marketing agora podem tomar decisões informadas rapidamente com base em informações atualizadas, levando a campanhas mais eficazes e melhor ROI. No geral, a IA está a revolucionar a forma como o marketing é feito, tornando-o mais baseado em dados e orientado para resultados.
Ferramentas de IA para aproveitar no marketing programático
Sem dúvida que as ferramentas e plataformas inovadoras de IA estão a surgir constantemente, oferecendo aos profissionais de marketing novas maneiras de aprimorarem suas estratégias programáticas. Algumas ferramentas populares de IA incluem sistemas de lances automatizados, análises preditivas e ferramentas de segmentação de público.
Portanto, estas ferramentas podem ajudar os profissionais de marketing a otimizarem o posicionamento dos anúncios, atingirem o público certo e melhorarem o desempenho geral da campanha. Ao usar estas ferramentas de IA, os profissionais de marketing podem ficar à frente da concorrência e maximizarem os seus esforços publicitários. Ao mesmo tempo, estas ferramentas de IA podem analisar grandes quantidades de dados em tempo real, fornecendo informações e recomendações valiosas para impulsionarem campanhas de marketing programático bem-sucedidas. Ora, o resultado são taxas de conversão mais altas a um custo menor, pois menos dinheiro é desperdiçado em anúncios que não geram conversões.
IA poderá ser um sistema ideal anti-fraude
Na verdade, a IA também ajuda no combate à fraude publicitária (como falsas representações do envolvimento do utilizador usando bots de clique), detetando e bloqueando impressões fraudulentas ou não visíveis. Além de permitir monitoramento adicional da qualidade geral das trocas de anúncios. Resumindo, as ferramentas de IA permitem que os anunciantes alcancem o seu público-alvo de forma mais eficaz, eficiente e com maior certeza.
É possível já avaliar todo o cenário ético que este marketing implica?
À medida que o futuro do marketing programático se desenrola, fica claro que a IA continuará a ter um impacto significativo na indústria. Com as tecnologias de IA certas e as melhores práticas implementadas, os profissionais de marketing poderão descobrir novas maneiras de inovarem e terem sucesso no cenário digital em constante evolução. Dessa forma, o papel da IA na publicidade programática é inegável. Agora, com a ajuda da IA, os anunciantes estão a explorar formatos inovadores, como a publicidade em áudio e a publicidade digital fora de casa (DOOH), para diversificarem as suas campanhas programáticas e maximizarem o alcance.
Logo, a IA permite que os profissionais de marketing direcionem públicos-alvo com precisão, otimizem campanhas em tempo real e obtenham maiores retornos sobre os seus investimentos. Em suma, a IA e a IA generativa são forças transformadoras na indústria e só continuarão a melhorar à medida que nos adaptamos às mudanças nas leis de privacidade e nas expectativas dos consumidores. Como resultado, os profissionais de marketing agora podem tomar decisões informadas rapidamente com base em informações atualizadas, levando a campanhas mais eficazes e melhor taxa de ROI.