Rapidamente a aproximar-se, não restam grandes dúvidas que o ano de 2024 será altamente desafiante no aspecto de chegar com qualidade ao seu público-alvo. Ao ponto de que os diferentes das tensões geopolíticas e pela incerteza económica farão com que este seja um ano como nenhum outro. Especialmente se tenciona ser um novo empreendedor ou fazer crescer o seu negócio.
Assim, como empreendedor, para continuar a crescer — e sobreviver — precisará de implementar estratégias que levem a que esteja à frente da sua mais direta concorrência. Como é evidente, o marketing tem um papel importante a desempenhar. Portanto, fará todo o sentido que tenha visões de especialistas sobre as novas tendências de marketing online e todo o seu impacto esperado.
Personalização baseada em IA
Atualmente, o conceito de “personalização” tem sido uma palavra da moda. Contudo, o futuro do marketing de desempenho reside no aproveitamento da inteligência artificial (IA) para experiências hiper personalizadas do cliente. Para tal, os algoritmos de IA analisam vastos conjuntos de dados, que ajudam compreender as preferências individuais, permitindo que os profissionais de marketing personalizem conteúdo, ofertas e recomendações com precisão incomparável.
Portanto, tal não apenas aumenta o envolvimento do utilizador. Mas também aumenta as taxas de conversão, entregando exatamente o que uma pessoa dentro do seu público-alvo tanto espera. Até porque esse conceito de personalização poderá fazer toda a diferença na criação de uma relação com o seu potencial cliente.
Marketing de influência inclusivo
Uma outra tendência para o próximo ano está no marketing de influência. Isto numa tentativa de oferecer inclusão e autenticidade. Até porque, como está comprovado pelas diferentes campanhas de publicidade virais, as tendências futuras no marketing de desempenho envolvem a colaboração com influenciadores, que representam diversas vozes e perspectivas.
Logo, as marcas estão a reconhecer a importância da autenticidade nas parcerias com influenciadores, concentrando-se em conexões genuínas. Isto ao invés de apenas no número de seguidores. Logo, esta abordagem constrói credibilidade e ressoa de forma mais eficaz com diversos públicos-alvo.
Pensar em implementar o vídeo na sua mensagem
De facto, perante diferentes estudos e conclusões, o futuro do marketing de desempenho é, cada vez mais, visual. Isto porque o conteúdo de vídeo já é uma potência e o seu domínio continuará a crescer. Portanto, vídeos curtos, transmissão ao vivo e experiências de vídeo interativas serão fundamentais para captar a atenção do seu novo público. Dessa forma, os profissionais de marketing online deverão investir na criação de conteúdo de vídeo atraente que conte uma história e envolva os utilizadores em várias plataformas.
Até porque a componente visual sempre foi essencial para o novo conceito de marketing digital. Dentro do conceito de que uma imagem “vale por mil palavras”, é essencial que em 2024 possa dominar por completo todo este conceito.
Como as novas tecnologias poderão elevar os resultados do Marketing online?
Tendo afora uma visão mais focada nas novas tecnologias, perceba como estas diferentes soluções emergentes poderão entregar o que tanto procura para o seu negócio online em 2024:
Utilização de blockchain para uma maior transparência
Sem dúvida alguma que no marketing online bem-sucedido confiança e transparência são fundamentais no ecossistema de marketing digital. Assim, a tecnologia blockchain está preparada para revolucionar o marketing de desempenho, fornecendo um registo imutável e transparente para rastrear impressões de anúncios, cliques e conversões. Logo, esta abordagem descentralizada garante atribuição confiável, minimiza fraudes e aumenta a confiança na precisão das métricas de desempenho.
Durante as nossas revisões às melhores criptomoedas do momento, perceberá como a inclusão de muitas destas poderá ajudar na taxa de conversão do seu lead ou estratégia de vendas. Como é evidente, será importante que os seus potenciais clientes também percebam bem quais são as diferentes vantagens de poderem estar a comprar criptomoedas para adquirem os seus produtos ou serviços.
A envolvência da experiência de Realidade Aumentada (AR)
À medida que a tecnologia AR torna-se mais acessível, os profissionais de marketing de desempenho podem aproveitá-la para criarem experiências de marca imersivas. Dessa forma, anúncios interativos de AR, experiências virtuais de teste e demonstrações de produtos aprimorados por AR podem impactar significativamente o envolvimento do consumidor e impulsionar o desempenho. Isto proporcionando uma interação única e memorável com a marca.
Melhor gestão de dados de terceiros para consentimento personalizado
Com as preocupações crescentes sobre a privacidade dos dados, o futuro do marketing de desempenho gira em torno de dados de terceiros. Ora, estes são dados que os consumidores partilham voluntariamente com as marcas, fornecendo consentimento explícito para experiências personalizadas. Nesse caso, os profissionais de marketing terão de se concentrar na construção da confiança dos consumidores e na oferta de propostas de valor claras para incentivarem a partilha voluntária de dados.
Estratégias de conteúdo mais pequeno
Por outro lado, a divulgação e produção de conteúdo mais pequeno, como Stories em plataformas como Instagram e Snapchat, ganharam imensa popularidade. Até porque esta natureza de desaparecimento deste conteúdo cria um senso de urgência e FOMO (medo de perder). De tal forma que os profissionais de marketing de desempenho podem aproveitar essa tendência criando ofertas temporárias e exclusivas. Bem como conteúdo de bastidores e promoções exclusivas para impulsionar ações imediatas.
Somando a tudo isto, é importante notar que as tendências futuras no marketing online enfatizam a importância de uma experiência multicanal perfeita. De tal forma que os consumidores interagem com as marcas em vários pontos de contacto, desde as suas redes sociais até e-mail marketing e sites. De salientar que os profissionais de marketing precisarão de integrar as suas estratégias de forma coesa nesses canais, garantindo mensagens consistentes e uma experiência de marca unificada.
Dar importância à sustentabilidade e responsabilidade social
Por último, mas não menos importante, além das características dos produtos, os consumidores valorizam cada vez mais marcas que se alinham com os seus valores. De tal forma que as estratégias de marketing de desempenho precisarão de incorporar iniciativas de sustentabilidade e responsabilidade social. Assim sendo, todas as marcas que demonstrarem um compromisso com causas ambientais e sociais poderão construir ligações mais fortes com consumidores socialmente conscientes. Ou seja, impulsionando o desempenho através de um marketing orientado para um propósito. Daí também ser essencial no social marketing conhecer o seu público-alvo como ninguém.