A indústria de podcasts é uma vertente de marketing, entretinimento e comunicação de empresas e indivíduos que mais têm crescido em termos de popularidade e procura. Ao ponto dos podcasts mais ouvidos em Portugal estarem em constante mudança, ao mesmo tempo que apresentam melhores números em média. Porém, quais serão os podcasts mais ouvidos em Portugal e quais são os que vão de encontro com o que tanto procura?
Desde a podcasts de “lifestyle”, marketing, economia, política, dia-a-dia a gaming ou comédia, fará todo o sentido que não só possa conhecer os melhores podcasts mais ouvidos em Portugal, mas também os seus diferentes nichos de mercado e quais são as estatísticas deste mercado. Até porque plataformas de podcast como Spotify ou Apple Music revelam com maior exatidão quais são os podcasts mais ouvidos em Portugal e até quais as faixas etárias para cada um.
Quais os podcasts mais ouvidos em Portugal?
Indo precisamente de encontro com os dados que são partilhados pelas plataformas de streaming, podcast e música, atente aos podcasts em Portugal que estão a conseguir gerar a maior tração. Até para que possa ter a melhor companhia possível, enquanto está em viagem ou então para enriquecer outras atividades que realizar.
Eis os podcasts mais ouvidos em Portugal e como estes conseguem-se destacar dos restantes, apresentando até maior tração que conteúdos de vídeo ou escrito. Será que os podcasts mais ouvidos em Portugal estão a abrir um novo paradigma para que personalidades e até as mensagens de empresas possam “entrar nos nossos ouvidos” com maior qualidade e taxa de retenção?
#1 Renascença – Extremamente Desagradável
Ainda que seja, na sua génese, um programa pensado para a rádio, a verdade é que a Rádio Renascença (uma das mais velhas da história da rádio em Portugal) conseguiu fazer muito bem a transição para os conteúdos online, firmando aquele que é o podcast mais ouvido em Portugal de momento!
Assim, durante os seus programas da manhã, a comediante Joana Marques aproveita para brincar e criar conteúdo em relação a momentos virais da política portuguesa, desporto ou até mesmo oriundo de outros conteúdos online. O resultado leva a que os seus “podcasts” sejam menores que 10 minutos e abordem esses mesmos temas que estão virais. Juntando a isso o elemento de comédia e aproveitamento de situação, este parece ser o maior segredo para todo este sucesso aquele que é o podcast mais ouvido em Portugal, segundo as métricas partilhadas pelo Spotify e Apple.
#2 Ask.tm e Watch.tm
Estes dois podcasts, responsáveis pelo mesmo autor, provam em muito como a presença online é determinante para expandir a sua imagem, marca e repercussão na venda de produto (no caso de bilhetes). Assim, bem dentro dos podcasts mais ouvidos em Portugal, falamos claro de Pedro Teixeira da Mota. Até porque o jovem comediante português parece estar em praticamente todo o lado, expandindo os seus conteúdos para muito mais do que apenas os seus dois podcasts virais.
Ora, enquanto que o Ask.tm está mais centrado na personalidade e capacidade de auto-comédia de Pedro Teixeira da Mota, o seu mais recente podcast – publicado no seu canal oficial de Youtube – também não perde em nada na sua tração.
Com convidados que vão de encontro com as expectativas de muito do seu público mais jovem, Watch.fm é assim um podcast de conversas e entrevistas entre o comediante e essas mesmas personalidades mediáticas. O resultado leva a que este seja um dos podcasts mais ouvidos em Portugal com maior procura pela faixa etária mais jovem.
#3 Separados de Fresco
Analisando os podcasts mais ouvidos em Portugal, percebe-se que a transição da TV para o digital também poderá resultar muito bem em formato de podcast, desde que o público continue a demonstrar um enorme interesse nessa mesma personalidade. Ora, dentro desse podcast procurado, chamado de “Separados de Fresco”, Pipoca Mais Doce conseguiu ir mais além da sua “persona” pública e partilhar alguns pormenores mais detalhados da sua vida.
Aliás, é precisamente esse o motivo para um título tão sugestivo como este. “Separados de Fresco” remontam-nos ao alegado divórcio tornado público por Pipoca Mais Doce e o seu ex-marido – algo que, por si só, já teria motivado uma enorme tração do público em geral. A partir daí, a legião de seguidores da Pipoca Mais Doce apenas parece estar crescendo. Tal como se percebe com o sucesso que o seu podcast está a ter nas principais plataformas.
#4 Cubinho
Quem disse que conversas informais entre amigos também não poderiam obter números superiores até a grandes empresas, que investem milhões em campanhas de marketing. Ora, este grupo de amigos comediantes conseguem atingir a médias de visualizações por podcast superior a 100 mil pessoas.
Tais números pareciam impensáveis ainda há poucos anos, mas a realidade é que o Cubinho prova que não é necessário sequer uma grande produção para chegar a grandes números. Sendo que o mais importante é que o seu conteúdo tenha qualidade, seja relevante e possa ser “relatable” perante o seu público, muito bem definido. Se também quiser produzir um dos podcasts mais ouvidos em Portugal, é essencial que tenha consideração esses pontos essenciais para aumentar o seu sucesso.
#5 Maluco Beleza
Em termos de longevidade e enorme aposta online na produção de conteúdos, Maluco Beleza é um dos que mais se destaca. Tendo como seu host regular o popular apresentador e ator Rui Unas, este é até muitas vezes comparado com o popular Joe Rogan, com o seu popular “Joe Rogan Experience”. Mesmo não tendo números se calhar semelhantes, a aposta forte de Rui Unas neste tipo de conteúdo já permitiu que o próprio ator tenha diversificado as formas de rentabilizar o seu talento e trabalho, dando mais uma prova como o podcast já poderá ser uma forma rentável de se tornar um produtor de conteúdos.
Juntando, semanalmente, convidados de renome nacional, desde médicos a artistas, o efeito mais descontraído dessas entrevistas faz com que Maluco Beleza seja realmente uma referência para o impacto que um podcast já poderá ter dentro do público português. A sua marca já está bem visível dentro desse mesmo mercado, gerando muita receita com patrocinadores e outros.
Compreender o potencial dos Podcasts mais ouvidos em Portugal
De facto, percebendo-se pelos mais recentes estudos e conclusões estatísticas, a popularidade dos podcasts continua a crescer até hoje, podendo existir já mais de 20% da população nacional interessada em ouvir podcasts com bastante regularidade.
Portanto, à medida que a procura por podcasts aumenta, é mais importante do que nunca manter-se atualizado sobre o cenário em constante mudança do podcasting e como este poderá se explicar e até servir de novo formato e de estratégia para chegar com maior qualidade ao seu público-alvo ou para os seus clientes já habituais.
Assim, fique a conhecer as estatísticas mais relevantes que os próprios podcasts mais ouvidos em Portugal ajudarão a justificar:
1. Os podcasts são mais populares entre a geração mais jovem
Quem ouve podcasts? De acordo com um estudo realizado nos EUA, os podcasts são mais populares entre aqueles com idades entre 12 e 34 anos. Verificou-se que 50% dos entrevistados com idade entre 12 e 34 anos ouviram podcast no último mês. Isto é comparado com 22% das pessoas com 55 anos ou mais.
Ou seja, se o seu produto ou serviço está focado para esta faixa etária, investir em conteúdo de podcasting poderá fazer todo o sentido. Porém, entenda que as personalidades, dentro desse formato de podcast, são essenciais para o seu sucesso a longo prazo.
2. A cultura de podcasts está mais enraizada noutros mercados
De acordo com um estudo a nível mundial, 40,8% dos consumidores online, na América do Norte, ouviam um podcast pelo menos uma vez por mês. Na Europa Ocidental, o consumo de podcast foi um pouco menor, com 28,1% durante o mesmo período. A mesma pesquisa afirma que estes números deverão aumentar para 46,3% e 32,8%, respetivamente, até 2026.
Isto tendo em consideração o enorme crescimento que se verifica dentro deste formato de produção e divulgação de conteúdos. Apesar de não ser uma novidade, a verdade é que o aumento de plataformas e de conteúdo de qualidade ajudam a justificar esse mesmo crescimento.
3. Um grande número de ouvintes de podcast demonstra interesse pelo setor do fitness
Um estudo no Reino Unido descobriu que saúde e boa forma são um interesse predominante na vida do ouvinte médio de podcast. Verificou-se que 39% dos ouvintes de podcast estavam interessados em saúde e fitness. Resultados semelhantes foram encontrados nos EUA, onde 41% dos ouvintes de podcast afirmaram estar interessados em saúde e preparamento físico.
Porém, tal como se percebeu pelos podcasts mais ouvidos em Portugal já analisados, a realidade é que a vertente de comédia também acaba por ser altamente procurada pelo público nacional. Até porque a sua mensagem funciona muito bem para que possa estar a passar por um momento mais alegre e relaxado, contrariando o stress diário.
4. Em média, o consumidor médio de podcasts ouve 8 por semana
Sabendo quantos ouvintes de podcast existem, quantos episódios de podcast o seguidor médio de podcast consome por semana? A pesquisa mais recente demonstra que o ouvinte médio consome 8 episódios por semana.
Ou seja, está comprovado que o podcast também é um meio excelente para criar uma relação mais aproximada com o seu ouvinte, sendo esse relacionamento mais chegado altamente valiosos para qualquer marca que queira alavancar ou desviar esse público para os seus produtos ou até para um maior reconhecimento da sua marca, com um custo estimado mais baixo do que seria investir em campanhas de publicidade na TV, por exemplo.
5. Smartphones mudaram o game dentro da indústria de podcasts
O que as pessoas mais usam para ouvirem podcasts? Estudos mostram que 73% dos ouvintes preferem ouvir podcasts nos seus smartphones em vez de dispositivos desktop. Sendo que não existem grandes dúvidas que foi o desenvolvimento e maior aposta na experiência mobile que também contribuiu para que os podcasts mais ouvidos em Portugal estejam com números que se multiplicam em várias vezes, face aos mesmos períodos dos anos anteriores.
6. Apple Podcasts é a plataforma de podcast mais popular mundialmente
Com base em downloads mensais, as métricas públicas mostram que o Apple Podcasts é a app de podcasting mais popular. 38,6% dos downloads de podcast estão em Apple Podcasts. Talvez sem surpresa, o Spotify está logo atrás, com 28%, sendo que outros meios de comunicação e streaming – como Youtube ou Twitch – também já têm vários podcasters de sucesso, mas que são mais complicados de serem retidas essas mesmas métricas, como forma comparativa.
7. Um quinto das pessoas ouve podcasts enquanto conduz
Em 2022, 20% das pessoas ouviam podcasts no carro. Esta é a conclusão, sem grandes surpresas, que o estudo Infinite Dial demonstrou. Aliás, esse acaba por nem ser um dado muito surpreendente, visto que o fenómeno de rádio em Portugal também foi muito “conduzido” pelos ouvintes que, na ida ou regresso dos seus trabalhos, aproveitavam para consumir conteúdo de áudio. Pelo que se percebe, principalmente para as gerações mais jovens, os podcasts estão a conseguir substituir, com o tempo, essa cultura de rádio, na volta do trabalho.
8. Quais os Géneros de podcast mais populares em Portugal?
No terceiro trimestre de 2022, o género de podcast mais popular em Portugal era a comédia. Porém, estes são outros tipos diferentes de podcast que conseguem atingir uma maior tração e que também poderá usar como inspiração para uma maior diversificação de conteúdos ou de criação de identidade da sua marca pessoal ou até empresa:
- Comédia
- Sociedade e Cultura
- Atualidade
- Crime ou Mistério
- Desporto
- Negócios
- Artes
- História
- Religião e Espiritualidade
- Educação
De realçar que componentes como gaming também são altamente populares. Porém, essa vertente, como, por norma, tem uma componente mais visual, poderá fazer mais sentido ser partilhado como podcast ou até mesmo numa plataforma de streaming.
9. Também podcasts de vídeo estão a ganhar popularidade
Precisamente por nichos como gaming – cada vez mais populares e procurados – muitos ouvintes regulares de podcasts podem já ter notado que muitos podcasters estão a mudar de episódios de podcast apenas para conteúdo áudio ou ‘vodcasts’, para podcasts com componente de vídeo. Em 2019, 17% dos hosts de podcast gravaram uma versão em vídeo e áudio dos seus podcasts.
Porém, essa percentagem está agora muito superior e a tendência é que continue a subir de forma considerável, dada essa procura. Entre os podcasts mais ouvidos em Portugal, “Watch.tm” é um claro exemplo dessa produção. Ao mesmo tempo, o Spotify agora permite a visualização de podcasts de vídeo na sua plataforma, levando a que esse número cresça ainda mais.
10 Duração média de um episódio de podcast é de 20 a 40 minutos
De facto, esta média de um episódio de podcast é difícil de definir, pois os dados mudam a cada novo podcast. No entanto, de acordo com o Buzzsprout, a duração padrão do podcast está atualmente entre 20 e 40 minutos, estando dividida da seguinte forma, em termos de percentagens dos podcasts mais ouvidos em Portugal:
- Menos de 10 minutos: 15%
- 10 – 20 minutos: 15%
- 20 – 40 minutos: 32%
- 40 – 60 minutos: 21%
- Mais de 60 minutos: 16%
Somando a isso, de acordo com um relatório de 2018 da Megaphone, a maioria dos podcasts é publicada às quartas-feiras. Isto foi seguido de perto por terça e quinta-feira, respetivamente. Domingo foi considerado o dia menos popular para publicar um podcast, contrariando bastante a ideia de que os podcasts mais ouvidos em Portugal terão que ser lançados nos dias livres da maioria da população. Quanto maior for a ocupação de um dia, maior será a probabilidade de se ouvir um podcast, nem que seja por um breve período de maior relaxamento.
Podcasts mais ouvidos em Portugal: novas sugestões
Ora, agora que conhece não só qual é o top 5 podcasts mais ouvidos em Portugal, fará sentido que possa ter novas sugestões, em relação a outros podcasts mais ouvidos em Portugal que possam ir de encontro com o nicho que procura. Sendo que o próprio investimento das grandes empresas está a ir muito para este formato de criação de conteúdo, chegando assim com maior qualidade ao seu público, eis os que mais se conseguem destacar, aos dias de hoje:
- O CEO é o limite – NEGÓCIOS
- isso não se diz – COMÉDIA
- Rádio Comercial – O Homem que Mordeu o Cão – COMÉDIA
- Rádio Comercial – Inacreditável by Inês Castel-Branco – SOCIEDADE E CULTURA
- Expresso – Expresso da Manhã – NOTÍCIAS
- Geração 70 – SOCIEDADE E CULTURA
- Pedro Andersson – Contas-poupança – NEGÓCIOS
- A Noite da Má Língua – NOTÍCIAS
- MoneyBar – NEGÓCIOS
- Rádio Comercial – Mixórdia de Temáticas – COMÉDIA
- A História do Dia – NOTÍCIAS
- E muito mais conteúdo de qualidade