O mercado das apps mobile no Japão está a ter um momento forte de atividade, com os utilizadores no país a gastarem mais 13% em apps no primeiro trimestre de 2023 por comparação com o ano anterior.
De acordo com um relatório recente de dados da firma Adjust, e a par com analítica de dados da Data.ai, o crescimento nos gastos com apps pode ser atribuído à instalação de mais apps pagas e a sessões.
O relatório analisou mais de 2.500 apps de uma base de dados rastreada pela Adjust, revelando que a instalação de apps aumentou 7% por comparação com a média do quarto trimestre de 2022. Já as sessões aumentaram 9% por comparação com o ano anterior.
Outra das descobertas de referência é que está a haver um ressurgimento de gaming em smartphones no Japão.
Houve um aumento de 12% nas instalações de apps e 6% de aumento nas sessões de gaming no primeiro trimestre do ano por comparação com os dados do quarto trimestre de 2022.
Os jogadores japoneses do setor mobile demonstraram mais confiança nos gastos com apps de gaming, com um aumento substancial de 13% por comparação com o trimestre anterior.
Apps de e-commerce demonstram resiliência no Japão
Os jogos de puzzle ganharam imensa popularidade no Japão e já representam 19% de todas as sessões de gaming, capturando uma porção significativa do mercado.
As apps de e-commerce também demonstram resiliência no Japão, com as apps de descontos a terem um crescimento de 24% anual por comparação com 2022, e 11% de crescimento adicional no primeiro trimestre de 2023.
As apps de marketplaces tiveram uma taxa de retenção impressionante de 28% no primeiro trimestre de 2023. Enquanto as instalações de apps de e-commerce caíram, as sessões aumentaram 5% anualmente em 2022.
“Com uma das maiores taxas de adoção do mundo, e o aumento continuado dos gastos, a oportunidade para os marketers mobile e programadores no mercado de apps mobile japonês é enorme”, diz Naoki Sassa, Diretor-Geral da Adjust no Japão, acrescentando:
“Há uma forte competição, associada com um clima económico complexo que continua a conduzir as necessidades e expectativas dos utilizadores, tornando essencial saber ler dados e ser estratégicos. Agora é o tempo de escalar, criando um mix de canais e alavancando ferramentas que permitem ter perspetiva sobre dados agregados”.
Pagamentos digitais e apps cripto têm um aumento de adoção no Japão
As apps de pagamentos digitais obtiveram uns impressionantes 77% em instalações, indicando uma tendência ascendente de mercado no Japão que nos conduz para um abandono cada vez maior de modos de pagamento a dinheiro.
Além disso, estas apps observaram um aumento de 7% em sessões por comparação com o quarto trimestre de 2022.
O relatório também destacou a popularidade explosiva de serviços relacionados com criptomoedas no Japão.
As apps cripto viram um crescimento significativo em instalação de apps e sessões, com uma taxa de retenção de 28% no primeiro trimestre de 2023. Muitos utilizadores começam também a ver como investir em criptomoedas em 2024.
O setor fintech como um todo experimentou uma aceleração substancial, com as sessões gerais com apps a aumentarem 17% no primeiro trimestre de 2023 por comparação com o trimestre anterior, refletindo a importância crescente das soluções tecnológicas financeiras no Japão.
Privacidade dos dados continua a ser uma preocupação
Apesar do crescimento nos gastos em apps, as questões da privacidade dos dados continuam a ser uma preocupação para os utilizadores japoneses de apps mobile.
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O relatório descobriu que os critérios de Transparência no Rastreamento de Apps iOS (ATT) continuam a ser de aplicação baixa no Japão quando comparados com os dados de outros países europeus. As apps sociais têm as maiores taxas de adesão entre utilizadores japoneses, registando-se em 37%, sendo seguidas pelas apps de gaming em 30% e de e-commerce em 23%.
Além disso, o relatório indica que os gatos com apps no Japão vão exceder os $17.7 biliões este ano.
De um modo geral, o mercado das apps mobile no Japão está a experimentar um crescimento explosivo, com os utilizadores a gastarem 13% mais em apps no primeiro trimestre de 2023 por comparação com o ano anterior.
O gaming mobile, jogos de puzzle, e-commerce, pagamentos digitais e serviços relacionados com criptomoedas estão a conduzir este crescimento.
Contudo, os dados de privacidade continuam a ser uma das prioridades de topo para utilizadores japoneses de apps mobile.
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