Desenvolver uma estratégia de SEO eficaz e que permita chegar com qualidade o seu público-alvo é o desejo de qualquer empreendedor que tenha presença online. Quer seja no seu website, plataformas, apps ou até mesmo redes sociais, poder analisar os dados para maximizar a eficácia do seu SEO é determinante a longo prazo. Até porque o tráfego orgânico é cada vez mais valioso, visto que o pago é cada vez mais caro, indo desde os Facebook Ads até aos Google Adwords.
É importante realçar que muitos profissionais de marketing digital e criadores de conteúdo já percebem que o SEO é parte da arte e parte ciência para te rum alcance significativo e de qualidade nos principais motores de busca online. Aliás, são os dados que compõem essa mesma parte científica. Portanto, quando a sua estratégia depende de algoritmos e detalhes técnicos de mecanismos de pesquisa, os dados serão determinantes para que possa atingir os resultados pretendidos com o SEO em 2024.
Como as estratégias de SEO deverão entrar em 2024?
Ora, embora o marketing digital e o SEO sejam famosos por estarem em constante evolução. Sem dúvida que o SEO passou por uma mudança ainda mais drástica no ano passado, devido à crescente popularidade da IA no mercado convencional. Isto porque o Google – e outros grandes motores de busca – têm adotado cada vez mais IA nos seus algoritmos de procura. Claro que isto tem um impacto muito significativo em como devemos abordar o SEO. Este fenómeno fez de 2023 e 2024 pontos cruciais na evolução do SEO.
Tendo isso em consideração, à medida que nos aprofundamos no resto de 2024, é crucial que os profissionais de marketing e profissionais de SEO compreendam as últimas tendências e desenvolvimentos que definem o estado do SEO atual. Até porque é mais importante do que nunca que os profissionais de marketing entendam o papel da IA no algoritmo de procura do Google e como o Google está a usar o IA para melhorar os seus resultados de busca. Também por isso é que, neste artigo, exploraremos o estado do SEO em 2024 e os tópicos que abordaremos incluem:
Como o Google incorporará IA em seu algoritmo em 2024?
Antes de tudo, saiba que o Google está a ficar (ainda) melhor no reconhecimento da qualidade dos backlinks com SpamBrain AI. Assim, a mudança para fatores comportamentais do utilizador, será um claro indicador de qualidade e fator de classificação de SEO e posicionamento no seu motor de busca. Eis as mudanças previstas com impacto direto no SEO implementado no seu website:
O papel da IA no algoritmo de pesquisa atual
Não é nenhum segredo que a IA (Inteligência Artificial) está a ganhar popularidade rapidamente nos últimos anos. Isto especialmente devido ao surgimento de ferramentas LLM (Large Language Model), como ChatGPT, Bing AI e Google Bard. Ora, a ascensão desses LLMs mudou a forma como os utilizador consomem conteúdo e também teve um impacto significativo no algoritmo de busca e no SEO.
Acima de tudo, existem três maneiras principais de como a IA impacta o algoritmo de pesquisa do Google:
Adoção de IA pelo Google no seu algoritmo de busca
Sem dúvida que, nos últimos anos, o Google tem sido um dos atores mais proeminentes na revolução da IA, especialmente com a introdução do Google Bard. No entanto, o Google também utilizou IA numa ampla gama dos seus produtos e serviços, inclusive no seu algoritmo de busca.
Portanto, a integração da IA no seu algoritmo permitiu ao Google analisar uma maior quantidade de dados com notável eficiência. Na prática, o novo algoritmo baseado em IA do Google pode compreender com mais eficiência padrões e nuances complexos na linguagem natural, intenção e contexto de um utilizador. Tal apresenta resultados de pesquisa mais precisos e relevantes para esse utilizador.
Como o IA de Google impacto o SEO?
Eis como o algoritmo de pesquisa do Google aprimorou as suas escolhas de SEO de várias maneiras importantes:
- Uma melhor compreensão da intenção e do contexto: com a utilização de redes naturais avançadas e aprendizagem de máquina, o Google fez avanços significativos na compreensão da intenção, do significado e do contexto subjacentes às consultas de pesquisa. Isto mesmo quando a consulta é formulada de forma ambígua, conversacional e ou de maneira complexa.
- Resultados de pesquisa personalizados: esse entendimento mais profundo da intenção do utilizador e do contexto de pesquisa também permitiu ao Google fornecer resultados mais personalizados, adaptados a utilizadores individuais.
- Fornecimento de resultados de pesquisa de maior qualidade: a IA também permitiu ao Google melhorar a sua compreensão da linguagem natural complexa. O novo algoritmo de pesquisa agora pode interpretar melhor o contexto, o sentimento e a semântica do conteúdo, permitindo uma análise mais precisa da relevância e da qualidade das informações incluídas no conteúdo online. Por sua vez, tal permite que o Google forneça resultados de pesquisa mais relevantes que correspondam à intenção de pesquisa do utilizador.
Qual o verdadeiro impacto nos resultados?
Resumindo, a adoção da IA pelo Google, no seu algoritmo de pesquisa, não apenas abriu caminho para um processamento de pesquisa mais avançado, eficiente e preciso, mas também melhorou significativamente a experiência de pesquisa dos seus utilizadores. Assim, a integração da IA do Google no seu algoritmo permitiu processar uma quantidade maior de dados, entender melhor a intenção do utilizador e fornecer resultados de pesquisa cada vez mais relevantes e/ou personalizados.
Logo, ao adotar tecnologias de inteligência artificial, o Google deu passos significativos no sentido de preencher a lacuna entre a compreensão do computador e a linguagem natural humana. Tal resulta numa interação homem-computador mais fácil de usar, natural e intuitiva no seu próprio mecanismo de busca.
Como o Google irá encarar o SEO do conteúdo gerado por IA?
Um dos principais recursos de LLMs como ChatGPT ou Google Bard é a capacidade de gerar conteúdo (ou seja, e-mail, publicações em redes sociais e outros) muito mais rápido do que qualquer criador de conteúdo humano. Rapidamente, este fenómeno gerou um debate sobre como o Google e outros mecanismos de busca verão esse conteúdo gerado por IA nos seus algoritmos de busca.
Ora, o Google deixou claro que a sua missão principal continua a ser fornecer conteúdo de alta qualidade aos seus utilizador. Portanto, não se importa particularmente se o conteúdo é escrito por humanos ou gerado por IA. Qualidade e relevância são o que importa.
Além disso, o sistema de deteção de spam, baseado em IA, poderá ajudar o Google a melhorar a experiência do utilizador no seu mecanismo de pesquisa. Ao evitar que conteúdo irrelevante e com spam tenha uma classificação elevada nos resultados da pesquisa, os utilizadores têm maior probabilidade de encontrarem conteúdo relevante e de alta qualidade que atenda às suas intenções em cada pesquisa.
A crescente importância dos fatores comportamentais do utilizador
Vale a pena realçar que, nos últimos anos, também houve uma mudança notável nos algoritmos de pesquisa, no sentido de usar fatores comportamentais do utilizador como medida da qualidade do conteúdo. Assim, no passado, o Google dependia mais de métricas tradicionais de SEO, como densidade de palavras-chave ou perfil de backlinks. Contudo, o Google agora também leva em consideração como os utilizadores interagem com as páginas da web. Ao ponto de tentarem responder às seguintes questões: quanto tempo permanecem na página da web (tempo de permanência)? Qual é a taxa de rejeição? Quantas páginas o utilizador navega antes de sair do site?
Portanto, essas métricas de comportamento do utilizador fornecem ao Google dados valiosos para determinar a relevância e o valor da página web aos olhos do seu público-alvo. Tudo isto afetará significativamente a classificação da página nos resultados de pesquisa.
Por exemplo, um resultado de pesquisa com uma alta taxa de cliques sugere que esta página é atraente para o público-alvo e corresponde à intenção de pesquisa do público-alvo. Nesses casos, o Google poderá decidir aumentar a posição desta página no SERP. Por outro lado, uma página com uma alta taxa de rejeição indica que os utilizadores não consideram a página relevante e podem não encontrar valor suficiente nela. O Google pode então decidir rebaixar a posição da página no ranking dentro do seu motor de pesquisa.
Dicas e Práticas para o sucesso de SEO em 2024
Como podemos ver, as práticas de SEO evoluíram significativamente nos últimos anos. Ao ponto de se poder concluir que o Google tornou-se muito mais sofisticado na sua compreensão da intenção e do contexto da pesquisa. Portanto, para enfrentar essas mudanças, os profissionais de SEO e profissionais de marketing também devem se adaptar e evoluir, especialmente nestas áreas:
- Entenda os fundamentos: em 2024, é uma necessidade que os profissionais de SEO tenham um conhecimento sólido dos fundamentos do SEO, como pesquisa de palavras-chave, otimização técnica, otimização on-page e link building, entre outros.
- Mantenha-se atualizado: é fundamental que os profissionais de SEO mantenham-se informados sobre as últimas atualizações de algoritmos, desenvolvimentos do setor e tendências. Isto para que possam usar esses insights para ajustarem a sua estratégia.
- Abordagem centrada no utilizador: para ter uma classificação mais elevada no SERP do Google, agora devemos nos concentrar na criação de conteúdo e na otimização das páginas da web pensando em que nos observa. Concentre-se em melhorar a experiência do utilizador e fornecer conteúdo valioso que atenda à intenção de pesquisa do mesmo.
Estes elementos também são fundamentais
- Otimizações técnicas: preste atenção aos aspetos técnicos como velocidade do site, rastreabilidade, compatibilidade com dispositivos móveis e marcação de dados estruturados, entre outros. Para tal, otimize o seu site para garantir que seja fácil de usar pelos utilizadores humanos, informativo e compreendido pelos mecanismos de pesquisa.
- Aprendizagem contínua: SEO é um campo dinâmico e em constante evolução. Por isso é importante que os profissionais de marketing se comprometam com uma aprendizagem contínua e o desenvolvimento profissional. Isto para acompanharem as tendências emergentes, novas técnicas/metodologias/tecnologias e desenvolvimentos do setor.
- Siga fontes confiáveis: siga especialistas respeitáveis do setor, blogs de marketing digital/SEO e diretrizes oficiais do Google para aprender continuamente com fontes confiáveis.
- Teste, meça e otimize: implemente soluções de rastreamento e análise (SEMRush, Ahrefs, Google Analytics, etc.) para medir o seu desempenho de SEO. Ou seja, use dados para informar das suas decisões futuras e melhorar a sua estratégia de SEO SaaS.
Como desenvolver estratégias SEO em 2024 eficazes?
Ora, com todos estes desenvolvimentos em SEO e no algoritmo de pesquisa do Google, um profissional de SEO precisa de estar apaixonado pela área e dedicado a aprender e crescer continuamente como profissional de marketing. Sem um interesse genuíno na área, será muito difícil acompanhar as últimas tendências, melhorar continuamente as suas habilidades e permanecer à frente da concorrência.
Em conclusão, como profissional de marketing, precisará de estar aberto a mudanças e pronto para adaptar as suas estratégias. Isto à medida que o cenário de SEO continua a evoluir no restante de 2024 e em diante. Logo, esteja pronto para adotar novas técnicas, tecnologias e mudanças drásticas no setor para se manter competitivo no campo do SEO. Lembre-se de que SEO é um jogo de longo prazo e levará tempo e esforço antes que possa alcançar o sucesso na área. Tal não irá mudar em 2024, especialmente se pretende atingir o sucesso sustentável e significativo no mundo do SEO.