Se tem seguido as dinâmicas e novidades no mundo das redes sociais, provavelmente já deu de caras com a mais recente rivalidade entre o Reels do Instagram e o TikTok.
À superfície, o Reels do Instagram pode parecer uma cópia do TikTok, mas há investigação recente a indicar que o desempenho é – na verdade – muito melhor em termos de alcance médio por utilizador, participação e visualizações.
Será o Reels do Instagram apenas um clone do TikTok?
O que parecia inicialmente uma mera duplicação dos vídeos de curta duração do TikTok parece estar a mudar as regras do jogo. O Reels do Instagram está, na verdade, a criar mais participação nas redes sociais.
Um relatório da Emplifi, que tem por base o comportamento em redes sociais e tendências nos anúncios durante o segundo trimestre de 2023, descobriu que o Reels do Instagram ultrapassou os vários tipos de conteúdos que circulam nas redes.
O Reels do Instagram gerou 55% mais interações do que algumas publicações com imagens naquela app, e ultrapassou as publicações standard com vídeo em 29%.
Pelo contrário, o TilkTok tem criado ondas ao aumentar a sua base de utilizadores.
Ainda assim, quando comparado com o Reels do Instagram e em termos médios, as interações e visualizações não são melhores no TikTok, demonstrando que ficou para trás na corrida pela inovação ao alcançar e engajar utilizadores.
Ao passo que o Reels do Instagram representa apenas 11% de todos os anúncios, 87% das marcas já experimentaram a plataforma pelo menos uma vez durante o segundo trimestre de 2023. Isto significa um aumento notável de 26% relativamente ao ano anterior.
Apesar do aumento na participação no Reels do Instagram ao longo dos últimos cinco trimestres, a marca continua a alavancar a plataforma com maiores níveis de participação por comparação com o Facebook e o Twitter.
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Reels do Facebook têm o pior desempenho
Em simultâneo, o desempenho na utilização de Reels no Facebook tem sido desanimador por comparação com os do Instagram.
Em contraste, o Facebook Live Video toma a dianteira na plataforma do Facebook, obtendo quase quatro vezes mais interações por comparação com publicações de vídeos estáticos.
Por isso, no que respeita a tendências, os Reels do instagram parecem estar a ganhar na batalha por interações e visualizações nas redes sociais.
Mas o TikTok, com a sua impressionante habilidade para atrair novos utilizadores e as suas taxas comparativamente elevadas em participação média, não pode ser ignorado.
As marcas, novas ou estabelecidas, precisam diversificar os seus conteúdos nas redes sociais e entrar em vários canais para ampliar esforços de marketing. Particularmente ao combinar a força do Reels de Instagram e Tiktok para maximizar o alcance e participação nas suas publicações.
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Para resumir, o Reels do Instagram, apesar de ter sido considerado inicialmente um mero clone do TikTok, conseguiu alcançar sucesso. E destacou-se no primeiro lugar das ferramentas que permitem mais interações e atenção nas redes sociais.
Os dados médios dos utilizadores não deixam mentir, esta é mesmo uma das ferramentas de marketing mais poderosas da atualidade para as marcas.
Contudo, a rápida evolução na paisagem das redes sociais e o crescimento sustentado do TikTok significam que a batalha entre estas duas plataformas está longe do fim.
Será interessante observar de que forma esta rivalidade irá evoluir e influenciar o futuro do marketing em redes sociais. Mantenha-se atento às nossas notícias, onde daremos destaque às últimas iniciativas no âmbito das redes sociais.
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