A plataforma de streaming de videojogos Twitch acaba de anunciar novas funcionalidades durante o seu evento TwitchCon em Paris. O objetivo é melhorar o processo de descoberta, participação e monetização dos seus utilizadores. Duas funcionalidades novas incluem as Stories e o feed de Descoberta, adotando os formatos já utilizadores pelo Instagram, TikTok e SnapChat.
A funcionalidade das Stories, que será lançada em outubro, permitirá aos streamers partilharem vídeo clips verticais em ecrã inteiro, assim como atualizações por texto aos seus seguidores durante os live streams. Isto dá aos streamers uma forma de interagirem com os seus seguidores mesmo quando não estão com transmissões ao vivo. Os streamers poderão partilhar stories com todos os seguidores, ou apenas com os seus subscritores.
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Twitch introduz um feed de descoberta para melhorar interação com utilizadores
O feed de Descoberta, que será lançado neste outono, permitirá mostrar clips a todos os utilizadores da plataforma com base nos seus interesses. Isso permite descobrir novos streamers e aumentar o número de seguidores, mesmo que esteja offline. Os streamers poderão marcar alguns clips como “featured” para aparecerem mais vezes no feed.
Outros melhoramentos incluem melhores ferramentas de edição de clips como a funcionalidade de corte e a possibilidade de dar aos streamers acesso a editores de vídeo. O editor de clips está a chegar aos dispositivos Android e iOS.
Para ajudar os moderadores a gerirem pessoas mal intencionadas em vários canais, o Twitch introduziu os “Cometários Moderados Partilhados”, para os moderadores poderem partilhar entre si os motivos que levaram a banir certos utilizadores. Novos alertas também serão lançados para celebrar conquistas e recompensar subscritores.
Os streamers terão acesso muito em breve a novos controlos sobre pausas nos anúncios através de um contador de chat que lhes mostra quando um anúncio está a correr. Isto permite aos streamers pausarem ou ajustarem um anúncio para evitarem interromper momentos importantes nos streams.
O feed de Descoberta, as Stories e outras adições têm o objetivo de melhorar o tempo de visualização de clips em plataformas do Twitch, o que é semelhante à forma como as funcionalidades do Instagram Reels ou TikTok têm conduzido o crescimento nas plataformas.
Contudo, o CEO do Twitch Emmet Shear enfatizou que o Twitch irá continuar a priorizar os streams ao vivo e interativos. Estas novas funcionalidades pretendem apenas complementar, e não substituir, o modo de utilização atual da sua plataforma.
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Anunciantes apreciam a padronização e os criadores têm mais poder de negociação
O facto de muitas plataformas de redes sociais estarem a imitar as recomendações de modelos de IA semelhantes ao que o TikTok já começa a implementar podem ser um problema. Isto porque muitas das novas redes sociais começam a ter interfaces muito semelhantes umas das outras hoje em dia.
Por exemplo, os utilizadores estão a ficar cada vez mais expostos a modelos em que a recomendação de conteúdos é a funcionalidade principal, quando o modelo anterior em plataformas como o Instagram era privilegiar os seguidores e os seus conteúdos.
Agora, os criadores de conteúdos estão a ficar o centro das atenções, já que o algoritmo privilegia-os e aos seus conteúdos, permitindo mais partilhas, mais conteúdos visualizados e mais adaptação na adequação de conteúdos direcionados.
Em resultado disto, os conteúdos estão também a tornarem-se mais indiferenciados. Em uma altura em que os criadores querem apenas copiar o que é viral para se tornarem mais vistos nos feeds globais. Mesmo que isso signifique abandonar estilos de comunicação ou de conteúdos únicos e originais.
Plataformas que fazem milhões de dólares com contratos junto de influencers
Os anunciantes procuram a padronização dos formatos de conteúdos, uma vez que isso permite direcionar melhor os seus anúncios e trabalhar melhor com audiências mais bem definidas. A monetização, a conversão de novos clientes e o aumento de seguidores para marcas fica assim mais fácil.
Enquanto isso sucede, a paisagem das redes sociais que se focam em conteúdos criativos vai sofrendo em diversidade. Embora os criadores tenham também mais poder em plataformas que fazem milhões de dólares com contratos junto de influencers e que chegam a audiências globais.
As coisas têm mudado muito no espaço das redes sociais, e o TikTok foi um dos principais responsáveis por essa mudança tectónica. Os anunciantes estão hoje mais satisfeitos, os criadores ganham mais dinheiros, e os utilizadores já não estão expostos apenas aos conteúdos dos amigos e da família. As redes sociais promovem agora um cenário em que qualquer um se pode tornar viral, mas em que o tipo de conteúdos a que estamos expostos é cada vez menos surpreendente.
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