Trudno byłoby wyobrazić sobie teraz świat bez fenomenu kulturowego, jakim jest TikTok. A jednak kiedyś były czasy, kiedy mieliśmy inne rozrywki niż scrollowanie kolejnych filmików, na których ktoś chwali się choreografią do najnowszej piosenki Taylor Swift albo informuje świat o tajnikach codziennej pielęgnacji.
Jak do tego doszło, że TikTok stał się jedną z ulubionych aplikacji na całym świecie? I dlaczego tyle się mówi o zakazie korzystania z niego?
Historia TikToka różni się od początków znanych start-upów. Nie jest to imperium zbudowane w garażu przez parę pomysłowych przyjaciół. W rzeczywistości TikTok zaczynał swoją karierę jako trzy różne aplikacje.
Trzy w jednym
Pierwszą z nich była aplikacja o nazwie Musical.ly, która została uruchomiona w Szanghaju w 2014 roku, ale miała silne powiązania biznesowe z USA i dobrą publiczność na tym kluczowym rynku. W 2016 r. chiński gigant technologiczny ByteDance uruchomił w Chinach podobną usługę o nazwie Douyin. W ciągu roku przyciągnęła ona 100 milionów użytkowników w Chinach i Tajlandii.
ByteDance odkrył, że trafił na żyłę złota i postanowił rozszerzyć działalność pod inną marką – tak powstał TikTok. Tak więc w 2018 roku ByteDance kupił Musical.ly, a po fuzji rozpoczęła się globalna ekspansja TikToka.
Sekret TikToka tkwi w wykorzystaniu muzyki i niezwykle potężnego algorytmu, który uczy się, jakie treści użytkownicy lubią oglądać. A trzeba przyznać, że uczy się znacznie szybciej niż wiele innych aplikacji.
Pamiętacie rok 2020? Podczas lockdownu chwytaliśmy się różnych sposobów na zabicie czasu. To wtedy ludzie zaczęli masowo tworzyć i oglądać treści na TikToku. Na dzień dzisiejszy TikTok ma ponad 1 milion aktywnych użytkowników miesięcznie, co czyni go czwartą najpopularniejszą aplikacją społecznościową.
Jaki jest więc sekret formuły sukcesu TikTok? Wydawało się, że stał się sensacją z dnia na dzień. W rzeczywistości jego popularność jest wypadkową kilku czynników.
Magiczny algorytm
W przypadku TikToka algorytm wysyła mnóstwo krótkich filmów, ucząc się gustów widzów poprzez przewijanie, polubienia, pauzy i czas oglądania.
Algorytm TikToka to wyjątkowa konstrukcja – błyskawicznie uczy się preferencji użytkowników dzięki sztucznej inteligencji i machine learning. Analizuje wzorce zaangażowania, aby spersonalizować kanał „Dla Ciebie”. Ta hiperpersonalizacja utrzymuje zaangażowanie użytkowników dłużej i zachęca do tworzenia treści viralowych, niezależnie od liczby obserwujących.
Przedkładając trafność treści nad popularność twórców, TikTok demokratyzuje odkrywanie treści. W praktyce oznacza to, że każdy może stać się gwiazdą. Takie podejście doprowadziło do szybkiego wzrostu liczby użytkowników i wysokiego zaangażowania, co z kolei napędza wzrost znaczenia platformy na całym świecie.
Coś, na co czekali kreatywni
Po drugie, TikTok oferuje kreatywne narzędzia, takie jak dziwaczne efekty i filtry oraz bazę danych z ogromnym wyborem piosenek. Pomógł nawet w rozpoczęciu kariery wielu artystów, takich jak Olivia Rodrigo (przepraszamy, jeśli teraz nie możesz przestać nucić „Good for You”!).
TikTok – jak jest teraz
Motywem przewodnim TikToka powinna być piosenka Eltona Johna „I’m Still Standing”, ponieważ pomimo sprzeciwu i gróźb zakazu ze strony Kongresu, wciąż funkcjonuje i ma się świetnie.
Dla tych, którzy nie wiedzą, o czym mowa: tak, amerykański Kongres głosował za „zakazaniem” aplikacji społecznościowej. Rozmowa na ten temat sięga czasów administracji Trumpa.
W skrócie mówiąc, niektórzy członkowie rządu obawiają się, że chińskie władze mogą uzyskać dostęp do danych użytkowników za pośrednictwem TikToka. Kongres zatwierdził zakaz w kwietniu, a prezydent Biden podpisał ustawę. Bytedance ma zatem rok, by sprzedać firmę podmiotowi z USA.
Choć temat zakazu jest wciąż głośny i aktualny, statystyki nie kłamią – w pierwszym kwartale tego roku TikTok doczekał się aż 137 milionów pobrań.
Zobaczymy jednak, jak zarząd firmy rozegra obecną sytuację.
TikTok a influencer marketing: idealne dopasowanie
TikTok okazał się nie tylko świetnym sposobem na codzienną rozrywkę, ale także potężnym narzędziem do marketingu produktów lub usług. Skoro korzystają z niego miliony, to z pewnością dobre miejsce, by wypromować swoją firmę.
Trzeba jednak pamiętać, że ma się tylko kilka sekund, by zrobić wrażenie. Aktywni influencerzy tworzą angażujące treści, które rezonują z odbiorcami. Dzięki temu mogą prezentować produkty lub usługi w autentyczny sposób. Takie podejście jeszcze bardziej wzmacnia zaangażowanie i konwersję. Dlatego też TikTok sprawdza się lepiej niż tradycyjne, często nachalne metody reklamowe.
Przyszłość TikToka
Nie mamy co prawda kryształowej kuli, ale patrząc na dotychczasowy sukces i upór, z jakim TikTok unika kolejnych ciosów, możemy prognozować, że przyszłość tej aplikacji wygląda obiecująco. Nie braknie jednak wyzwań.
Platforma będzie prawdopodobnie nadal wprowadzać innowacje, korzystając z możliwości sztucznej inteligencji, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników i przyciągnąć nowe grupy demograficzne. Rozszerzy też pewnie integrację e-commerce i opcje monetyzacji dla twórców, jeszcze bardziej umacniając swoją pozycję kluczowego gracza w gospodarce cyfrowej.
Wyzwaniem będą jednak kontrola regulacyjna i konkurencja ze strony innych platform. Serwis będzie musiał uwzględnić powtarzane coraz częściej obawy o prywatność danych i dostosować swoją ofertę do przepisów obowiązujących na liczących się rynkach. Pomimo tych trudności można założyć, że silna baza użytkowników i innowacyjność TikToka napędzą jego dalszy wzrost.
Historia TikToka – kamienie milowe
Poniżej przedstawiamy dla przypomnienia najważniejsze punkty w historii TikToka:
2017: Bytedance kupuje Musical.ly i zmienia jego nazwę na TikTok, rozszerzając swoją obecność na arenie międzynarodowej.
2018: Na całym świecie TikTok ma ponad 1 miliard pobrań, co czyni go jedną z najczęściej pobieranych aplikacji.
2019: TikTok wprowadza możliwości reklamowania się dla firm i szybko rozszerza bazę użytkowników, zwłaszcza wśród młodszych grup demograficznych
2020: Rządy zaczynają się niepokoić o prywatność danych. Władze USA inicjują dyskusję na temat zakazu korzystania z platformy.
2021: Bytedance rozwiązuje ten problem, negocjując umowę z Oracle, aby zapobiec zakazowi w USA.
2023: TikTok tworzy nowe narzędzia do edycji wideo i dodaje filtry AR oraz zwiększa swoją obecność na różnych rynkach.
2024: W pierwszym kwartale TikTok został pobrany 137 milionów razy na całym świecie.
2024: ByteDance ma rok na sprzedaż TikToka amerykańskiej firmie. W przeciwnym wypadku nie będzie już dostępny w App Store w Stanach Zjednoczonych.
Czy możemy się spodziewać zakazu TikToka?
Na tiktokowej scenie pojawił się jeszcze jeden gracz: trwają rozmowy z Microsoftem na temat ewentualnego zakupu amerykańskiego TikToka. To dowodzi, że aplikacja jest jednym z najbardziej znaczących produktów technologicznych ostatnich lat.
TikTok stał się miejscem spotkań użytkowników poniżej 25 roku życia. Dla porównania, media takie jak Twitter czy Instagram uważa się za serwisy dla starszych.
Trzeba przyznać, że dla tych, którzy na TikToku odnaleźli swój głos, perspektywa zakazu byłaby sporą stratą.
Choć konkurencja nie śpi i podsuwa nam alternatywy takie jak Byte czy Triller, wielu użytkowników z pewnością do końca pozostanie przy TikToku, jak kapitan na tonącym statku. Póki co jest jednak nadzieja. Najbliższy rok pokaże, w którą stronę zamierzają pójść twórcy TikToka.
Źródła:
- OKO Press: TikTok przyparty do muru #3100 (OKO Press)
- TikTok może być zakazany w USA (TVN24)
- Zakaz używania TikToka razem z pomocą Ukrainie i Izraelowi (Rzeczpospolita)