LinkedIn jest niezwykle popularny wśród profesjonalistów. Platforma to jeden z 10 najlepszych wyborów dla reklamodawców.
Niewiele osób wie, jak stworzyć idealną stronę biznesową na LinkedIn dla swojej firmy. Utworzenie jej jest stosunkowo łatwe, ale zaprojektowanie tak, aby wzbudzała zainteresowanie i wspierała działania rekrutacyjne, może być znacznie trudniejsze.
LinkedIn jest własnością Microsoftu. Przychody osiągnęły nowy rekordowy poziom i przekroczyły 15 miliardów dolarów w 2023 roku. Liczba członków sieci społecznościowej rośnie od ośmiu kolejnych kwartałów. To podkreśla potencjał wzrostu platformy i jej znaczenie dla firm, które chcą stworzyć stronę biznesową.
Marki tworzą strony w social media, takich jak Facebook i Twitter. W ten sposób komunikują się z konsumentami. Strony biznesowe na LinkedIn również zyskują na popularności.
Czym jest strona biznesowa LinkedIn?
Według LinkedIn “Strony LinkedIn stanowią platformę dla firm, uniwersytetów i szkół średnich do udostępniania informacji o swojej marce odwiedzającym i obserwującym”.
Zwykły profil LinkedIn może być wystarczająco dobry dla większości osób. Firmy tworzą stronę biznesową LinkedIn, aby nie tylko publikować nowe oferty pracy i łączyć się z kandydatami, ale także promować swoje produkty i usługi.
Istnieje wiele korzyści płynących z utworzenia strony biznesowej na LinkedIn, które omówimy w dalszej części tego artykułu. Poznasz także wskazówki dotyczące projektowania profilu.
Dlaczego tworzenie strony biznesowej na LinkedIn jest niezbędne?
LinkedIn jest popularny wśród profesjonalistów, a platforma ma 930 milionów członków w 200 krajach.
Jest szczególnie popularny w Stanach Zjednoczonych, gdzie ma prawie 200 milionów użytkowników. Drugie miejsce zajmują Indie z 101 milionami użytkowników.
Strona biznesowa na LinkedIn może pomóc firmie w rekrutacji. Może być także wykorzystywana do budowania marki. Jest to również dobry sposób na promowanie produktów i usług.
Oto kilka innych powodów, dla których stworzenie strony biznesowej na LinkedIn jest tak istotne dla firm:
- 59,1% użytkowników LinkedIn jest w wieku od 25 do 34 lat. Posiadając stronę biznesową na LinkedIn, firma może uzyskać dostęp do rynku profesjonalistów. LinkedIn zapewnia również wgląd w treści, które są popularne na rynku docelowym;
- 65 milionów osób podejmujących decyzje biznesowe korzysta z LinkedIn, co sprawia, że posiadanie strony biznesowej na tej platformie jest bardzo istotne;
- Jest to szybko rozwijająca się platforma. Szacuje się, że co sekundę dołączają do niej 3 nowe osoby;
- Według Demand Sage, 73% kupujących jest bardziej zainteresowanych sprzedawcami docierającymi do nich za pośrednictwem LinkedIn;
- Wewnętrzne dane LinkedIn sugerują, że 40% użytkowników LinkedIn angażuje się na stronie organicznie każdego tygodnia. Ponadto każdego miesiąca członkowie LinkedIn wchodzą w interakcje ze stronami 2 miliardy razy.
Nic więc dziwnego, że na LinkedIn zarejestrowanych jest 58,4 miliona firm.
Korzyści z posiadania strony biznesowej na LinkedIn
Istnieje wiele korzyści z posiadania strony biznesowej LinkedIn. Może ona uzupełniać stronę firmy na innych platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter.
Platformy takie jak Facebook i Instagram mają charakter rozrywkowy. LinkedIn jest przeznaczony dla profesjonalistów.
Platforma LinkedIn została zaprojektowana w celu ułatwienia nawiązywania kontaktów. To czyni ją ważnym kanałem komunikacji firm z potencjalnymi pracownikami, a także klientami.
Fakt, że ma tak wielu decydentów, sprawia, że posiadanie strony biznesowej jest jeszcze ważniejsze, szczególnie dla firm, które zamierzają prowadzić marketing między przedsiębiorstwami (B2B).
Na LinkedIn jest ponad milion osób, które wymieniły w swoich profilach liderów myśli. Nie każdy z nich może być liderem myśli w ścisłym tego słowa znaczeniu .
Marketerzy uważają, że nawiązywanie kontaktów z liderami myśli jest dość ważne i zgodnie z raportem na temat przywództwa myśli z 2020 r. opracowanym przez Survey Monkey, 66% marketerów uważa to za “najwyższy priorytet”.
Tworzenie strony biznesowej na LinkedIn krok po kroku – przewodnik
Teraz, gdy rozumiemy, dlaczego tworzenie strony biznesowej na LinkedIn jest ważne, przejdźmy do tego, jak łatwo ją utworzyć.
Logowanie do konta LinkedIn
Zaloguj się na swoje konto LinkedIn i przejdź do strony głównej. W prawym górnym rogu znajduje się zakładka “Dla firm” z opcją “Utwórz stronę firmową”. Po wybraniu tej opcji zostaniesz przekierowany na stronę konfiguracji w celu utworzenia strony biznesowej LinkedIn.
Wybierz stronę, która najlepiej pasuje do twojej firmy
- LinkedIn oferuje trzy opcje podczas próby utworzenia strony firmowej. Są to:
- Strona firmowa, która może być przeznaczona zarówno dla małej, średniej, jak i dużej firmy;
- Strona pokazowa, na której można utworzyć podstronę powiązaną z istniejącą stroną.
Po wybraniu opcji “Strona firmowa” wypełnij wymagane dane, w tym nazwę, witrynę internetową, rozmiar organizacji i logo. Potwierdź, że jesteś autoryzowanym przedstawicielem firmy.
Kluczową częścią tego kroku jest wybranie adresu LinkedIn firmy, ponieważ pomoże to w widoczności i wyszukiwaniu.
Spraw, by twoja strona biznesowa LinkedIn wyróżniała się na tle konkurencji
Po utworzeniu strony biznesowej dla swojej firmy upewnij się, że wyróżnia się i przedstawia silny wizerunek twojej marki. Podkreśl, co sprawia, że twoja firma jest wyjątkowa. Stwórz baner firmowy. Upewnij się, że jest interesujący, ale zachowaj profesjonalizm.
Podejmij kroki, aby zwiększyć liczbę obserwujących
Jak przyciągnąć więcej obserwujących do swojej strony biznesowej na LinkedIn? Konieczne może okazać się podjęcie działań marketingowych.
Przykładem jest nawiązanie kontaktu z obecnymi pracownikami i klientami na LinkedIn, a także poproszenie ich o śledzenie strony. Pracownicy mogą również dodać firmową stronę biznesową do własnego profilu.
Aktualizuj stronę i regularne publikuj posty
Aktualizuj stronę biznesową LinkedIn w celu odzwierciedlenia wszelkich zmian w organizacji. Regularne publikowanie postów pomoże w zwiększeniu zaangażowania docelowych odbiorców i obserwujących, o ile są to posty wysokiej jakości.
Upewnij się, że publikujesz coś, co inni profesjonaliści z przyjemnością przeczytają lub z czego skorzystają. Zwiększy to zaangażowanie i zainteresowanie twoją firmą.
Jak zaprojektować stronę biznesową LinkedIn, aby odnieść sukces?
Po utworzeniu strony biznesowej LinkedIn podejmij dalsze kroki, takie jak dodanie zdjęcia i imponującego podsumowania. Unikaj najczęstszych błędów w wyszukiwaniu słów kluczowych.
Strona powinna być angażująca dla użytkowników i zawierać wszystkie istotne informacje. Częste publikowanie jest ważne, ale posty powinny być pomocne i interesujące dla docelowych odbiorców.
Wskazówki dotyczące utrzymania i rozwoju strony biznesowej LinkedIn
Posty na stronie LinkedIn powinny być zgodne z celami biznesowymi, które starasz się osiągnąć. Na przykład, jeśli chcesz zatrudnić więcej pracowników, posty powinny być skierowane w tym kierunku. Jeśli celem jest promowanie produktów i usług, powinno to znaleźć odzwierciedlenie w postach.
Aby jeszcze bardziej zwiększyć liczbę obserwujących na swojej stronie LinkedIn, możesz podjąć następujące kroki:
- Korzystaj z reklam LinkedIn do promowania swojej strony;
- Utwórz kampanię online, aby zachęcić więcej osób do śledzenia strony na LinkedIn. Możesz także poprosić istniejących subskrybentów na innych platformach mediów społecznościowych o śledzenie twojej strony LinkedIn;
- Dodanie przycisku “Obserwuj nas na LinkedIn” na swojej stronie internetowej oraz w innych kampaniach marketingowych online.
Czy strona biznesowa LinkedIn jest opłacalna dla mojej firmy?
Strona biznesowa LinkedIn jest zdecydowanie warta czasu i wysiłku, jeśli prowadzisz firmę B2B. Raport Content Marketing Institute z 2020 roku wykazał, że w ciągu ostatnich 12 miesięcy 96% marketerów B2B korzystało z LinkedIn do dystrybucji swoich treści.
Według badania Nielson, marki były postrzegane jako “bardziej profesjonalne” (92%), “bardziej inteligentne” (74%), “wyższej jakości” (59%) i “bardziej szanowane” (59%), gdy ich reklama była widoczna na platformie LinkedIn”.
Posiadanie funkcjonalnej strony biznesowej LinkedIn może być pomocne dla firm, które chcą zatrudnić więcej pracowników.
Według WebFx, średni koszt kliknięcia reklamy na LinkedIn wynosi 5,26 USD, czyli ponad pięć razy więcej niż na Facebooku.
Strona na LinkedIn jest pomocna dla większości firm, niezależnie od ich wielkości, zwłaszcza w budowaniu profesjonalnej obecności w Internecie.