W ostatnich latach sporo szumu w internecie wywołała praktyka umieszczania linków w pierwszym komentarzu na Facebooku zamiast w opisie posta.

Używana szczególnie przez osobiste strony i fanpage’e, ta strategia nie okazała ani wspierana, ani pogardzana przez większość internautów.

Kiedy jednak przeskoczymy na drugą stronę barykady i sprawdzimy w jaki sposób strony dużych firm używają linków na Facebooku (i gdzie je umieszczają), zobaczymy, że jedynie 0,24% z nich umieszcza linki w pierwszym komentarzu na Facebooku zamiast w opisie posta.

Pytanie, o którym debatuje cały internet brzmi jednak: jak rozmieszczenie linków wpływa na zaangażowanie użytkowników i wyświetlenia na Facebooku? Według naszego researchu, w całej sprawie występuje haczyk. To rzecz, którą musi wiedzieć nie tylko każdy spec od marketingu, ale także każda osoba, która prowadzi stronę na Facebooku. Strategie tą warto wprowadzić do użytku w celu zwiększenia zaangażowania.

Według badań nad Facebookiem przeprowadzonych przez portal Socialinsider, wprowadzenie linku do postu na Facebooku (w opisie) redukuje zaangażowanie użytkowników nawet o połowę!

Wyjaśnienie jest nader proste: celem postów na Facebooku z linkami jest odesłanie użytkowników do innej strony, na przykład z promowanym produktem. Jednak ponieważ zadaniem każdej platformy społecznościowej jest zatrzymanie uwagi widza na sobie jak najdłużej, Facebook penalizuje posty, które mogą potencjalnie skrócić czas spędzony przez użytkownika na platformie.

Nie dzieje się tak jednak w przypadku, kiedy umieścimy link do naszej strony w pierwszym komentarzu. To idealna strategia pozwalająca ominąć kary nałożone przez Facebooka za promowanie innych stron, przy jednoczesnym zachowaniu łatwego dostępu do linka dla użytkowników.

Ten artykuł nie byłby pełny bez wspomnienia o tym, jaki typ postów na Facebooku cieszy się największymi poziomami zaangażowania ze strony użytkowników. Są to tzw. posty typu “album.” Poniżej przedstawiamy infografikę portalu Socialinsider podsumowującą dodatkowe informacje na temat Facebooka, o których powinni wiedzieć specjaliści od Marketingu.