W ciągu ostatnich kilku lat wzrosła liczba firm przechodzących na marketing cyfrowy i e-commerce. Menedżer SEO stał się atrakcyjną opcją kariery.
Badanie przeprowadzone w 2023 r. wśród specjalistów ds. marketingu wykazało, że ponad połowa z nich zauważyła pozytywny wpływ na wyniki marketingowe i inne cele biznesowe po optymalizacji SEO. Co więcej, ponad czterech na pięciu respondentów zauważyło ogólny pozytywny wpływ optymalizacji SEO.
Niezależnie od tego, czy jesteś wydawcą internetowym, właścicielem sklepu e-commerce, marketerem cyfrowym czy sprzedawcą na rynku e-commerce, wiedza na temat SEO ma ogromne znaczenie. Małe firmy mogą pracować nad swoją strategią SEO indywidualnie, ale większe potrzebują pomocy menedżerów SEO.
Menedżer SEO w pigułce: Czy warto rozpocząć karierę w tym zawodzie?
Coraz więcej firm przygląda się optymalizacji SEO. To obecnie coś więcej niż dodatek do działań marketingowych. Optymalizacja SEO jest koniecznością dla każdej firmy.
Menedżer SEO zarządza ogólną strategią SEO firmy. Tworzy pomysły, planuje, wdraża, monitoruje i analizuje.
Posiadanie dyplomu z komunikacji lub marketingu, a zwłaszcza marketingu internetowego będzie pomocne w rozpoczęciu kariery. Ścieżka menedżera SEO zaczyna się zazwyczaj od młodszego analityka SEO lub innych pokrewnych ról, takich jak copywriter lub stażysta i rozciąga się aż do szefa SEO.
Jeśli chcesz rozpocząć karierę w marketingu cyfrowym i zostać menedżerem SEO, musisz wiedzieć kilka rzeczy, które omówimy w tym artykule.
Czym zajmuje się SEO Manager? Wyjaśnienie obowiązków
Obowiązki SEO managera są dość zróżnicowane i obejmują następujące elementy:
Badanie słów kluczowych
Badanie słów kluczowych jest jednym z kluczowych obowiązków menedżera SEO. Jego zadaniem jest sporządzenie listy słów kluczowych, na które firma powinna kierować reklamy, aby treść mogła uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania organicznego.
Badanie słów kluczowych wymaga od menedżerów SEO porównania ilości wyszukiwanych haseł z trudnością słowa kluczowego.
Zarządzanie strategią treści cyfrowych
Kolejnym obowiązkiem menedżera SEO jest pomoc w zarządzaniu strategią treści cyfrowych organizacji. Oznacza to między innymi zarządzanie treściami na stronie internetowej firmy i zapewnienie, że mają one wartość SEO i zwiększają obecność witryny w wyszukiwarkach.
Oprócz zarządzania treścią na stronie internetowej, menedżer SEO zajmuje się czasami strategią w social media. Dopracowuje treści pod kątem optymalizacji SEO oraz buduje społeczności obserwujących na różnych platformach.
Menedżer SEO jest często odpowiedzialny za monitorowanie witryny i analizowanie wskaźników użytkowników za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics. Wykorzystuje dane uzyskane z tych platform do dalszej optymalizacji SEO witryny, aby przyciągnąć jak najwięcej ruchu.
Zwykle zarządza i pomaga w dopracowaniu SEO na stronie i technicznego SEO. Wiele zadań związanych z technicznym SEO jest przypisywanych także programistom lub zespołowi produktowemu.
On-page SEO odnosi się do optymalizacji treści pod kątem SEO, która obejmuje kierowanie na właściwe słowa kluczowe, posiadanie odpowiednich obrazów i zoptymalizowane linkowanie.
Techniczne SEO ma szerszy zakres i jest związane z całą witryną, a nie z konkretną treścią. Menedżer SEO musi upewnić się, że witryna jest jak najbardziej dostępna dla wyszukiwarek, aby mogły one indeksować i renderować strony witryny tak szybko i łatwo, jak to możliwe. Ulepszenia doświadczenia klienta są często powiązane z technicznym SEO.
Pozyskiwanie linków zwrotnych
Pozyskiwanie linków zwrotnych do witryny z jest niezwykle ważne dla SEO, ponieważ buduje autorytet domeny. Jest jednym z kluczowych obowiązków menedżera SEO.
Im wyższy autorytet domeny, tym łatwiej jest uzyskać wysoką pozycję w wyszukiwarkach.
Istnieją różnego rodzaju strategie, których menedżerowie SEO używają do budowania linków zwrotnych. Jedną z najważniejszych jest zapewnienie, że treść jest przydatna, łatwa do udostępnienia i zawiera jak najwięcej informacji.
Analiza rynku i konkurencji
Analiza konkurencji jest kolejną istotną częścią pracy menedżera SEO. SEO polega na pokonaniu innych stron internetowych, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu.
Menedżerowie SEO muszą zawsze szukać nowych słów kluczowych, strategii, linków zwrotnych i nie tylko. Uważne obserwowanie konkurencji jest jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić.
Edukacja i umiejętności potrzebne do zostania menedżerem SEO
Większość firm nie określa żadnych minimalnych wymagań edukacyjnych podczas publikowania ofert pracy dla menedżera SEO.
Jednak wiele instytutów i platform oferuje kursy “certyfikowane pod kątem SEO” – zarówno online, jak i offline. Dobrym pomysłem może być umieszczenie jednego z tych kursów w CV, ponieważ wzmocni to twoje referencje.
Będziesz potrzebować wielu umiejętności, aby zostać menedżerem SEO. Należą do nich:
- Silne umiejętności komunikacji pisemnej i werbalnej: Menedżer SEO będzie musiał często wchodzić w interakcje zarówno z podmiotami wewnętrznymi, jak i zewnętrznymi, potrzebujesz więc silnych umiejętności komunikacji pisemnej i werbalnej.
- Znajomość najlepszych praktyk SEO: Szczegółowa wiedza na temat najlepszych praktyk SEO, w tym badania słów kluczowych, SEO na stronie i technicznego SEO, architektury strony internetowej i HTML.
- Umiejętności analityczne: Menedżer SEO będzie potrzebował silnych umiejętności analitycznych i analizy danych.
- Znajomość narzędzi SEO: Znajomość narzędzi SEO, takich jak Google Analytics, Google Search Console, Semrush i Screaming Frog również należy do umiejętności, które powinien posiadać menedżer SEO.
- Umiejętność pisania treści: Menedżer SEO będzie musiał nadzorować SEO na stronie i pisanie.
- Ponadto, powinieneś mieć talent do marketingu i być w stanie wymyślić cyfrowe strategie marketingowe dla organizacji.
Ścieżka kariery dla menedżera SEO
Zazwyczaj kariera w branży SEO rozpoczyna się od stażu lub podstawowych stanowisk, takich jak młodszy analityk SEO i autor treści.
Po spędzeniu pewnego czasu na podstawowych stanowiskach SEO, możesz aspirować do zostania strategiem SEO lub zastępcą kierownika, który ma większe obowiązki i wynagrodzenie niż młodsi analitycy.
Następnym krokiem w karierze będzie rola menedżera SEO. Nie jest to koniec drogi pod względem rozwoju kariery i można awansować do rangi starszego menedżera i dyrektora w dziale SEO.
Wiele małych i średnich firm korzysta z usług indywidualnych freelancerów SEO, aby zoptymalizować swoją strategię.
Możesz także założyć własną agencję marketingu cyfrowego lub agencję reklamową, w której pomożesz firmom zarządzać ich reklamą cyfrową i strategiami mediów społecznościowych, a także budować linki zwrotne.
Ze względu na ogromne znaczenie umiejętności SEO w dzisiejszym świecie zdominowanym przez wyszukiwarki, masz niezliczoną ilość opcji.
Jak zostać menedżerem SEO
Jak rozpocząć karierę jako menedżer SEO? Możesz zacząć od zapisania się na studia licencjackie z marketingu i spróbować znaleźć możliwości stażu w dziedzinie SEO. Możesz jednocześnie budować swoją wiedzę specjalistyczną w takich dziedzinach, jak badanie słów kluczowych, optymalizacja SEO w witrynie i techniczna optymalizacja SEO oraz dowiedzieć się więcej o najlepszych praktykach SEO.
Pomocne będzie również poznanie narzędzi takich jak Google Analytics i Semrush. Innym praktycznym sposobem na budowanie kariery w branży SEO jest szukanie możliwości pracy jako freelancer w copywritingu.
Możesz także założyć własną stronę internetową, a następnie zoptymalizować ją pod kątem SEO i poprawić jej rankingi.
Możesz także zapisać się na jeden z kursów SEO online, aby uzyskać więcej informacji i szlifować swoje umiejętności.
Czy SEO Manager to rozwojowa ścieżka kariery, którą warto kontynuować?
Menedżer SEO to zdecydowanie dobra opcja kariery, którą warto realizować, zwłaszcza jeśli masz talent do marketingu i analizy danych oraz chcesz się uczyć.
Branża SEO stale się rozwija. Oczekuje się, że w 2023 r. osiągnie wartość 5,8 bln USD. eMarketer spodziewa się, że rynek e-commerce wzrośnie w ciągu najbliższych kilku lat w wysokich jednocyfrowych wartościach i osiągnie 8 bln USD do 2027 roku.
Rosnąca sprzedaż e-commerce i ciągła cyfryzacja doprowadzą również do większego zapotrzebowania na specjalistów SEO. Należy pamiętać, że e-commerce to tylko jedna z dziedzin, która w dużym stopniu opiera się na SEO. Firmy z każdej branży potrzebują specjalistycznej wiedzy z zakresu SEO.
Dziedzina ta otwiera również kilka możliwości pracy jako freelancer i przedsiębiorca. Ankieta przeprowadzona przez Search Engine Journal wykazała, że 69% specjalistów SEO jest zadowolonych ze swojej pracy.
Jednak branża ma również swoje wady, a 43,5% respondentów badania było sfrustrowanych napiętymi terminami. Kolejnym wyzwaniem dla każdego, kto dąży do kariery w branży SEO, są częste zmiany w algorytmach wyszukiwania Google, które zdaniem 80% specjalistów SEO negatywnie wpłyną na ich karierę.