Wyszukiwanie słów kluczowych to ważny element SEO oraz różnych rodzajów kampanii marketingowych. Przed jej rozpoczęciem warto poświęcić nieco czasu na analizę tematów swoich treści. Jeśli ominiesz ten krok, stracisz cenne dane, które mogą zaważyć na sukcesie lub porażce Twojej kampanii. Wyszukiwanie słów kluczowych nie jest trudne pod warunkiem, że unikasz poniższych błędów.

Czym jest wyszukiwanie słów kluczowych?

Wyszukiwanie słów kluczowych to proces, w którym znajdujesz i wybierasz słowa kluczowe (ang. keywords) odpowiednie dla swojej firmy i kampanii marketingowej. W ten sposób możesz dowiedzieć się, jak układać treści w Internecie oraz jakich haseł używać w reklamach. Wyszukiwanie słów kluczowych to proces, który należy wykonać za każdym razem, gdy trzeba stworzyć nową treść. Dzięki temu możesz zidentyfikować tematy, które będą motorem napędowym Twojej strategii dot. treści online.

Dlaczego warto wyszukiwać słowa kluczowe?

Wyszukiwanie słów kluczowych pomaga zrozumieć potrzeby odbiorców oraz pytania, które zadają. Słowa kluczowe dają wskazówki dotyczące treści, jakie warto tworzyć. W skrócie: twórz takie treści, które odpowiadają na pytania zadawane przez odbiorców, dzięki czemu przyciągniesz ich do siebie. Jeśli to zrozumiesz, możesz:

  • Przestać używać haseł, których nikt nie szuka w sieci. Nie oznacza to jednak, że nie warto używać słów kluczowych z niskim wolumenem wyszukiwania (np. 10 wyszukiwań miesięcznie), ponieważ dla wybranych biznesów nawet tak niski wolumen może być wartościowy. Nie warto jednak tracić czasu na tworzenie treści, których nikt nie szuka.
  • Przeanalizować konkurencję dla określonych słów kluczowych. Możesz mieć treści, które odpowiadają popularnym wyszukiwaniom, ale uzyskanie najwyższego rankingu w wyszukiwarkach może być trudne, ponieważ konkurencja jest zbyt silna. Wiedza o tym, ile osób wyszukuje daną frazę i jaki jest poziom konkurencji na danych słowach kluczowych, jest cenną informacją. Nawet przy sporej konkurencji możesz nadal tworzyć dane treści. Gdy ktoś znajdzie się na Twojej stronie, znajdzie tam potrzebną pomoc.
  • Skupić się na słowach kluczowych, które z większym prawdopodobieństwem pomogą Twoim treściom zyskać widoczność w wynikach wyszukiwania. Kierowanie na podobne lub długie słowa kluczowe, które są mniej konkurencyjne, może pomóc w łatwiejszym znalezieniu się na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania.
  • Udoskonalić swoją ogólną strategię dotyczącą treści dla swojej firmy. Koncentrując się na właściwych słowach kluczowych, Twoje komunikaty o tym, jak możesz pomóc, będą jaśniejsze dla docelowych odbiorców.

Jakich narzędzi używać, aby zdobyć potrzebne dane?

Google śledzi, jakie słowa kluczowe są używane do wyszukiwania informacji. Istnieje wiele narzędzi do analizy słów kluczowych, które dostarcza danych na temat miesięcznej liczby wyszukiwań. Małe firmy mogą korzystać z wielu bezpłatnych narzędzi, które mogą szybko dostarczyć potrzebnych danych.

  • Keyword Surfer – w 100% darmowe rozszerzenie Chrome, które pozwala zobaczyć liczbę wyszukiwań bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google.
  • Keywords Everywhere – rozszerzenie do przeglądarek Chrome i Firefox, które umożliwia znajdowanie dłuższych fraz kluczowych wraz z dokładnymi danymi dotyczącymi liczby wyszukiwań, CPC i konkurencji. Aby wyświetlić dane, należy kupić niedrogi kredyty.
  • Ubersuggest – narzędzie SEO autorstwa Neila Patela, zapewnia wgląd w liczbę wyszukiwań słów kluczowych, CPC i wgląd dla wszystkich wyszukiwanych słów kluczowych. Ma rozszerzenie Chrome i współpracuje z Google, YouTube i Amazon.

Innym narzędziem, które może być pomocne, jest Google Search Console lub Bing Places for Business. Oba narzędzia dostarczają informacji o wydajności, które mogą pokazać wyszukiwania, w których Twoja witryna uzyskuje wyświetlenia, oraz średnią pozycję w rankingu. Jeśli masz wyświetlenia w wynikach wyszukiwania, ale użytkownicy nie wchodzą na Twoją stronę, możesz przeprowadzić audyt treści i zobaczyć, co wymaga pracy.

Największe błędy w wyszukiwaniu słów kluczowych SEO

1. Brak analizowania słów kluczowych

Małe firmy zajmują się wieloma rzeczami w temacie marketingu. Możliwe, że domyślasz się, czego wyszukują w sieci Twoi klienci i możliwe, że częściowo masz rację. Ale czy naprawdę masz tego pewność, czy są to tylko Twoje domysły?

Ponieważ marketing przychodzący, SEO i marketing w wyszukiwarkach opierają się na słowach kluczowych, poświęcenie czasu na zbadanie adekwatnych słów kluczowych pomoże Ci zwiększyć widoczność Twojej firmy w sieci. Czas poświęcony na wyszukanie i analizę słów kluczowych pomoże Ci uniknąć marnowania czasu na tworzenie treści, które zajmują pozycję w rankingu tam, gdzie nie pojawiają się Twoi klienci.

2. Przeoczenie potrzeb klientów

Musisz zrozumieć, dlaczego Twoi odbiorcy szukają konkretnych treści. Szukają pewnych informacji, czy chcą dokonać zakupu? Ci, którzy szukają informacji, szukają potencjalnego rozwiązania. Niekoniecznie są jeszcze gotowi do zakupu czegokolwiek. Ci, którzy planują zakup, najprawdopodobniej już mają potrzebną wiedzę i szukają odpowiedniego produktu do zakupu.

Google rozumie nie tylko słowa kluczowe, ale także cel ich wyszukiwania. Im lepiej znasz intencje swoich potencjalnych klientów, tym bardziej prawdopodobne jest, że będziesz w stanie kierować reklamy na słowa kluczowe, których klienci będą używać w wyszukiwaniach. A kiedy już masz odpowiednie słowa kluczowe, możesz zoptymalizować treść, aby odpowiedzieć na te zapytania.

3. Wybieranie niewłaściwych słów kluczowych dla swojej firmy

Pamiętaj, że istnieją różne kategorie słów kluczowych:

  • Istotne – podkreślmy raz jeszcze, że wszystkie treści mają charakter strategiczny. Trzymanie się tematu i pisanie treści, których potrzebują Twoi docelowi odbiorcy, pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
  • Konkurencyjne — frazy najczęściej wyszukiwane, mające dużą konkurencję. Dotyczy to również pojedynczych słów kluczowych. Trudniej będzie im awansować w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z SEO. Czeka Cię sporo ciężkiej pracy, aby awansować w rankingu, jednak i to może nie przynieść zadowalających rezultatów.
  • Nieistotne – nie chcesz marnować zasobów i czasu na pozycjonowanie słów kluczowych, które nie odnoszą się do Twojej firmy.

Skoncentruj się na słowach kluczowych, które są istotne dla Twojej firmy. Unikaj bardzo konkurencyjnych słów kluczowych i wypróbuj ich odmiany z tzw. z długim ogonem. Wyeliminuj nietrafne słowa kluczowe. Staraj się wyszukiwać frazy o mniejszej liczbie i niższym poziomie trudności, które będą łatwiejsze do uszeregowania i w dłuższej perspektywie przekształcą się w odwiedziny na stronie potencjalnych klientów.

4. Zrozumienie słów kluczowych w liczbie pojedynczej i mnogiej

Jeśli szukasz słów kluczowych zarówno w liczbie pojedynczej, jak i w liczbie mnogiej, co znajdziesz? Może się wydawać, że wyniki są takie same. Ale czy jest tak naprawdę?

Chociaż wyszukiwarki rozpoznają te podobieństwa, to, czego szukają użytkownicy, może się nieznacznie różnić. Zapamiętaj intencje osób szukających Twojego słowa kluczowego. Ktoś, kto szuka słowa kluczowego w liczbie pojedynczej, może szukać informacji, a ktoś, kto szuka liczby mnogiej, może chcieć porównać produkty i/lub coś kupić. W każdym razie to, czy powinieneś użyć słowa kluczowego w liczbie pojedynczej, czy mnogiej, zależy od konkretnego słowa kluczowego i jego celu.

5. Wyszukiwanie słów kluczowych po napisaniu treści

Zawsze staraj się zrozumieć swoją grupę docelową i sposób, w jaki klienci wyszukują Twoje produkty i usługi. Przed napisaniem treści warto przeprowadzić badanie słów kluczowych.

Wiele fraz kluczowych związanych z danym tematem będzie miało formę pytań, a to może pomóc Ci podjąć decyzję o tym, o czym tak naprawdę warto pisać. Wiedza o tym, jakich słów kluczowych warto używać sprawi, że zoptymalizowana treść będzie łatwiejsza i naturalna do czytania, zamiast losowego wstawiania słów kluczowych do treści już po jej stworzeniu.

6. Optymalizacja pod kątem jednego słowa kluczowego

Darmowe wtyczki SEO w WordPress mogą optymalizować treść wokół jednego słowa kluczowego – to dobre rozwiązanie na początek. Jest wiele powiązanych ze sobą słów kluczowych, które mogą wspierać Twoje główne słowo kluczowe i które również mogą awansować w rankingu wyszukiwania.

Przeanalizuj grupę powiązanych ze sobą słów kluczowych SEO, które naturalnie pasują do Twoich treści. Pamiętaj o nich podczas pisania, ale nie wymuszaj stosowania słów kluczowych. Upewnij się, że mają sens dla Twojej treści.

7. Ignorowanie słów kluczowych z długim ogonem

Słowa kluczowe z długim ogonem to dłuższe i bardziej szczegółowe frazy kluczowe, które są wykorzystywane do zawężenia wyników wyszukiwania. Mogą być również używane do lokalnego wyszukiwania lub podczas wyszukiwania głosowego. Frazy z długim ogonem są rzadziej używane i mają mniejszą konkurencję.

Słowa kluczowe o mniejszej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji mogą pomóc w uzyskaniu tzw. szybkich wygranych, zwłaszcza gdy dopiero zaczynasz swoją przygodę z SEO. Ponadto Twoje treści będą bardziej szczegółowe, ukierunkowane na bardzo konkretny problem lub pytanie, które mają Twoi odbiorcy. Potencjalni klienci tego słowa kluczowego są bardziej skłonni do konwersji. Mniejszy ruch nie oznacza mniej kwalifikowanych potencjalnych klientów.

8. Ignorowanie analizy konkurencji i najlepszych wyników wyszukiwarek

Jaki jest ranking Twoich konkurentów? Jeśli nie wiesz, co robią Twoi konkurenci, jak możesz oczekiwać, że uda Ci się osiągać lepsze wyniki od nich? Spójrz na używane przez konkurentów słowa kluczowe i porównaj je ze swoimi. Skorzystaj z narzędzi, takich jak SEO Power Suite, aby dowiedzieć się, na jakich słowach kluczowych dobrze radzi sobie Twoja konkurencja. Jeśli nie masz dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich słów kluczowych, dodaj je do swojej strategii dotyczącej treści.

Na początku przeglądanie słów kluczowych konkurencji za pomocą narzędzi dostarczających takie dane może być trudne. Mimo to, poświęć trochę czasu, aby przekonać się, jaki rodzaj treści faktycznie zajmuje miejsce w rankingu najczęściej wyszukiwanych haseł. Ten wgląd w najlepsze wyniki może pomóc w tworzeniu lepszych treści. W wielu przypadkach najlepsze wyniki niekoniecznie mogą osiągać Twoi bezpośredni konkurencji. Mogą to być inne firmy, które napisały świetne treści, aby uzyskać widoczność na określony temat.

9. Brak monitorowania konwercji

Przepływ marketingu przychodzącego to:

Wyszukiwanie frazy kluczowej -> Kliknięcie i przejście do strony -> Zostanie leadem -> Konwersja na klienta.

Twoim celem jest dotarcie do ostatniego punktu, czyli do konwersji. To tutaj zarabiasz pieniądze, które płacą za Twoje wysiłki. Niektóre słowa kluczowe mogą generować duży ruch, ale jeśli nie generujesz leadów, którzy następnie zamieniają się w klientów, musisz przejrzeć używane frazy kluczowe. Możesz wypróbować inne słowa kluczowe, które mogą mieć lepszy współczynnik konwersji.

10. Zapominanie o monitorowaniu wyników

Po utworzeniu listy słów kluczowych monitoruj wyniki, aby mieć pewność, że Twoja praca przynosi oczekiwane wyniki. Oceń, czy odbiorcy faktycznie wyszukują te słowa kluczowe i czy Twoje treści awansują w wynikach wyszukiwania.

Narzędzia takie jak SEO Power Suite pomogą Ci w badaniu słów kluczowych i dostarczą raporty, w których zobaczysz, gdzie plasuje się Twoja treść. Rezultaty, które Ty widzisz w swojej wyszukiwarce mogą nie być tymi samymi, które uzyskują inni odbiorcy.

Ile zainwestujesz?

SEO to długoterminowa inwestycja, a wyszukiwanie słów kluczowych to ważny punkt wyjścia Sukces każdego działania, które podejmujesz w celu promowania swojej firmy online, zależy od właściwego wyboru słów kluczowych przed napisaniem treści. Inwestowanie w dobre wyszukiwanie i analizę słów kluczowych, a także tworzenie dobrze zoptymalizowanych postów jest niezbędne, aby wyprzedzić konkurencję i zwiększyć ruch w witrynie. Zrozum swoich odbiorców i stwórz strategię treści SEO, która będzie działać na korzyść dla Twojej firmy. Nie poddawaj się. To jest proces i potrzebuje czasu, aby pokazać efekty.