Makakahanap ka ng mga pag-aaral at ulat na nagsasabi sa iyo na ang mga madla ngayon ay naghahangad ng mas mahabang nilalaman. O mas maikling nilalaman. O nilalamang kasing laki ng meryenda.
Isang bagay ang sigurado, bagaman. Ang mga madla ngayon ay mas mahirap makipag-ugnayan. Mas kailangan nila mula sa iyo kaysa sa isang simpleng post sa blog. Kung makakagawa ka ng karanasan mula sa iyong content, mas malamang na makuha mo ang atensyon ng iyong target na audience – at panatilihin ito.
Iyan ang kagandahan ng isang microsite. Mahaba o maikli, kumplikado o simple, ang microsite ay isang karanasan para sa iyong madla. Dalhin ang mga mambabasang iyon para sa isang kawili-wiling biyahe, at mas malamang na kumilos sila sa dulo.
Iyon ay hindi upang sabihin na ang iba pang mga uri ng nilalaman ay hindi na epektibo – dahil sila ay. Ang mga microsite, gayunpaman, ay tumataas sa katanyagan para sa isang kadahilanan. Hinihikayat nila ang mambabasa na tuklasin. Ang medium na ito ay isang palaruan din para sa iyong pagkamalikhain, dahil hinihiling nila ang isang mas natatanging layout at higit na kakayahang umangkop kaysa sa anumang iba pang uri ng nilalaman.
Ang layunin ng isang microsite ay maiparating ang isang solong nakakahimok na mensahe. Isang mensahe na, kapag naunawaan, ay nag-uudyok sa mambabasa na kumilos. Nangangailangan ito ng pagtuon sa bahagi ng copywriter at pagbabago sa bahagi ng taga-disenyo. Hindi mo maisasalin ang anumang content sa visual, exploratory medium ng isang microsite nang walang malaking tulong sa pagkamalikhain.
Sa esensya, ang microsite ay isang solong webpage (o bihira, isang napakaliit na koleksyon ng mga webpage) na naiiba sa pangunahing website ng isang organisasyon.
Bagama’t marami ang may sariling mga domain, marami ang nakatira sa mga subdomain – walang mahirap-at-mabilis na panuntunan, doon. Ang isang bagay na pareho silang lahat, gayunpaman, ay sila ay kontentong mundo sa kanilang sarili. Ang mambabasa ay hindi na kailangang pumunta pa para makuha ang mensahe.
Sa mundong ito ng marketing na “more is better”, ang pagtutok sa isang solong nakakahimok na mensahe at pag-udyok sa mambabasa na gumawa ng isang aksyon ay isang art form. Ang mga sumusunod ay 17 halimbawa ng mga microsite mula sa mga kumpanya at organisasyon na may kasanayan sa sining.
17 Mga Halimbawa ng Mahusay na Microsite
1. Chipotle: A Love Story
Sa paligid dito sa SnapApp, ang microsite na ito mula sa Chipotle ay isa sa aming mga paborito. Ang site mismo ay isang combo ng dalawang magkaibang mga medium ng nilalaman: isang interactive na laro kung saan ang mga user ay maaaring kumita ng libreng pagkain at isang cute na maliit na CGI film. Ang nakakatuwang halo ng mga medium na ito ay ginagawang cool na karanasan ang microsite na ito.
Ang mensahe ng “mapagtatagumpayan ng pag-ibig ang ating mga pagkakaiba” ay nakabalot sa isang matamis na munting kwento ng batang pag-ibig, pakikipagkumpitensya sa kapwa, at ang kapangyarihang nagpapanumbalik ng sangkatauhan ng mga sariwang sangkap.
2. Ferrari Infoseason 2015
Ang microsite na ito mula sa sporty carmaker na Ferrari ay nagsasabi ng kuwento ng 2015 Formula1 season. Ang kailangan mo lang gawin upang makipag-ugnayan sa site ay mag-scroll.
Ginagawa ng interactive na teknolohiya ang natitira upang sabihin ang kuwento. Isa itong karanasang hindi mo malilimutan mula sa isang kumpanyang gumagawa din ng mga kahanga-hangang sasakyan.
3. Wired at Netflix: Naging Mas Maayos ang TV
Ano ang mangyayari kapag pinagsama-sama ng Wired at Netflix ang kanilang mga mapagkukunan ng creative? Makakakuha ka ng isang epic microsite. Ang isang ito ay talagang nanalo ng mga parangal, at ang paggugol ng ilang minuto sa site ay nagpapalinaw kung bakit. Mayroon itong lahat – makapangyarihang visual, nakakahimok na salaysay, motion graphics, mahuhusay na istatistika, nakakaantig na video, interactive na audio, at kahit isang interactive na timeline.
Ang buong nakakaengganyong karanasan ay isang obra maestra sa marketing.
4. Washington Post: Isang Kasaysayan ng Pagtanggi
Ang microsite na ito mula sa Washington Post ay may kasamang mga interactive na timeline at isang star-studded featurette. Gayunpaman, ang talagang nakakahimok dito ay ang tanong na itinatanong nito … at sinusubukang sagutin. Tumataas ba ang pagtanggi sa Amerika?
Sa mainit na klima ngayon sa pulitika, ang isang hard-hitting microsite na tulad nito ay siguradong makakapukaw ng mga emosyon. Ito ay isang mapanganib na hakbang para sa anumang negosyo, ngunit pinangasiwaan ito ng Washington Post nang may klase. Nagsisimula ito sa pag-explore kung saan nagmumula ang pagtanggi, at nagtatapos sa isang call-to-action para matuto pa tungkol sa Denial na pelikula.
Ang matalinong bahagi ay ang sinumang tumango sa salaysay ay siguradong magiging interesado sa pelikula sa dulo. Ang learn-more-about-the-movie CTA ay isang malinis na koneksyon sa microsite, at ang microsite mismo ay isang paglalakbay na diretso sa pelikula.
5. HBO: Kami ang GOT Party
Isa pang paborito ng koponan ng SnapApp, ang microsite na ito mula sa HBO ay kukuha ng halalan sa pagkapangulo ng U.S. noong 2016 at inilalagay ito sa mundo ng Game of Thrones.
Maaaring tawagin ito ng ilan na mapaglarong take – ngunit alam ng sinumang nagbigay-pansin sa halalan at/o nanonood ng hit na serye ng Game of Thrones kung gaano talaga kaseryoso ang paksang ito. Napakahusay ng ginawa ng HBO na gawin itong nakakaengganyo at nakakaaliw gamit ang mga CTA na nakatuon sa user at malalakas na visual.
Kapansin-pansin, ang layunin sa likod ng microsite na ito ay hindi para magkaroon ng paninindigan sa pulitika, ngunit sa halip ay i-promote ang pagbebenta ng season 6 ng Game of Thrones. Sa 1,666, 642 na mga balotang inilagay sa site, ang hula ko ay malamang na ginawa ng microsite ang trabaho nito nang maayos.
6. Collaborative Fund: Hinaharap ng Pagbabahagi ng Sasakyan
Ang microsite na ito ay nagmula sa pakikipagtulungan sa pagitan ng Collaborative Fund at Hyperakt. Ito ay hindi lamang kakaiba sa iyong pag-scroll sa kanan sa halip na pataas-at-pababa, ngunit ito ay nagpapakita ng isang matalinong paggamit ng animation, masyadong.
Ang site ay maaaring magmukhang simple, ngunit mayroong maraming mga elemento upang galugarin at maraming impormasyon para sa gumagamit na ihayag habang sila ay gumagalaw sa mga guhit. Halimbawa, mag-hover sa mga pambansang flag kapag lumitaw ang mga ito, at matutuklasan mo ang mas kawili-wiling data. Ang mga hands-on na microsite na tulad nito ay maaaring gawing mas memorable ang mensahe para sa mga user.
Ang aral dito ay ang iyong microsite ay hindi kailangang maging isang malaki, kumplikadong hayop. Siguraduhin lamang na ito ay isang masaya at nakakaengganyo na karanasan.
7. ProPublica: Magkano ang Halaga ng Limb?
Paano iyon para sa isang nakakaakit na headline? Ang microsite na ito mula sa non-profit na newsroom na ProPublica ay kukuha sa iyo mula pa sa simula sa ideya na ang iyong mga paa ay mga kalakal.
Bagama’t nilayon ito bilang isang bahaging pang-edukasyon tungkol sa comp ng mga manggagawa at ang nagresultang pagkawala ng sahod, isa rin itong makapangyarihang object lesson. Ang bawat estado ay nagbayad ng iba’t ibang halaga para sa iba’t ibang nawalang mga paa. Tingnan para sa iyong sarili sa pamamagitan ng pagpili sa paa at pagkatapos ay pagpili ng isang estado.
Inilalarawan ng ProPublica ang kalubhaan ng mga pinsala sa trabaho sa bahaging ito. Ito ay isang mensahe na hindi makakalimutan ng mga user.
8. Highrise: Universe Within
Ginamit ko ang halimbawang microsite na ito mula sa Highrise sa iba pang mga artikulong isinulat ko, dahil ito ay napakahusay na visual na karanasan. Ito ay tulad ng isang IMAX na pelikula sa screen ng iyong computer.
Ang Universe Within microsite ay isang digital na dokumentaryo na nagsasaliksik sa mga digital na buhay ng mga matataas na residente sa buong mundo. Ito ay isang taos-pusong kuwento, ngunit ito rin ay isang maalalahanin na pagtingin sa kung paano binago at hinubog ng teknolohiya ang ating utak at ang ating mga relasyon.
Ang mga elementong ginamit dito ay kapansin-pansin. MALAKING larawan, 360-degree na view, nakakaaliw na musika, at isang personalized na karanasan batay sa kung paano ka nag-click sa paligid.
Huwag tingnan ito mula sa iyong mobile device, pakiusap. Ilagay ang iyong mga headphone at umupo sa isang computer na may malakas na koneksyon sa internet upang maranasan ang obra maestra na ito.
9. Eksperimento sa Google Glass
Ano ang makukuha mo kapag nagdagdag ka ng mobile na teknolohiya sa matinding palakasan? Gustong malaman ng Google, at dadalhin ka ng microsite na ito sa paglilibot sa kanilang mga natuklasan.
Pinagsama ng cross-platform na karanasang ito ang mga mobile device, Google Glass, at isang interactive na web platform upang lumikha ng laro para sa mga mahilig sa sports at mga manlalaro. Ang kaukulang mobile app ay nagpakita ng pag-unlad ng laro at hinahayaan kang makipag-chat sa mga kakumpitensya. Mula sa Google Glass, maaari mong simulan ang iyong karera, mag-imbita ng mga kaibigan, at subaybayan ang iyong tagumpay. At ang web platform ay kung saan mo pinamahalaan ang iyong account, nanood ng mga streaming na video, at sinundan ang aktibidad ng mga kaibigan.
Tulad ng lahat ng ginagawa ng Google, dinala nila ang microsite na ito sa sukdulan. Kung nagtataka ka kung ano ang punto ng Google Glass noong inilunsad ng kumpanya ang teknolohiya ilang taon na ang nakararaan, ang microsite na ito ang kailangan para makuha ito.
BABALA: Kung ikaw ay madaling kapitan ng sakit sa paggalaw, iupo ang isang ito.
10. Pharrell Williams: 24 Oras ng Masaya
Tandaan ang hit single ni Pharrell Williams na Happy? Iyan ay isang hangal na tanong. Siyempre, ginagawa mo. Ang kantang iyon ay nasa lahat ng dako. Ito ay kaakit-akit at upbeat – isang magandang pagbabago ng bilis mula sa napakaraming musika ngayon.
Ang bagay ay, habang ang kanta ay mahusay, ang isa sa iba pang mga dahilan kung bakit ang kanta ay naging mahusay sa merkado ay dahil sa natitirang marketing sa likod nito. Nagkaroon ito ng nakakatuwang music video. Nagkaroon ito ng sariling dance moves. Mayroon itong unang 24 na oras na video microsite sa mundo.
Hinahamon kita na i-click ang link na iyon at huwag sumayaw sa iyong upuan.
11. Dumpark: Mga Dagat ng Plastik
Pagkatapos ng huling halimbawa ng microsite na iyon, ang isang ito mula sa kumpanya ng data visualization na Dumpark ay magdadala sa iyo pabalik sa lupa. Ito ay isang simple ngunit nakakahimok na visualization ng konsentrasyon ng plastic particle sa mundo.
I-rotate ang globo gamit ang iyong mouse upang makita kung saan lumulutang ang lahat ng plastic sa mga karagatan ng ating Earth, at kung saan ito nangongolekta ng marami. Ito ay isang malungkot na mensahe tungkol sa estado ng kapaligiran ng ating planeta, ang pagpilit ng tao na lumikha (at pagkatapos ay huwag pansinin) ang basura … ngunit ito rin ay isang nakakumbinsi na pagtingin sa mga kakayahan ng data visualization ng Dumpark.
12. The New York Times: The Russia Left Behind
Marami tayong naririnig tungkol sa Russia ngayon. Karamihan sa mga negatibo at pampulitikang bagay, sa kasamaang palad. Ang microsite na ito mula sa NYT ay nagbibigay sa amin ng ibang pananaw sa bansa.
Ang microsite ay isang interactive na paglalakbay sa gitna ng Russia. Ito ay isang kwento ng bansa na hindi mo nakikita sa mga balita ngayon. Isang bansa kung saan nakatira ang mga tao sa nakaraan.
Ang gumagana para sa site na ito ay habang mayroon itong isang toneladang nilalaman, ang lahat ng nilalamang iyon ay nakatuon sa isang mensahe, at lahat ito ay nagsasabi ng isang makapangyarihang kuwento.
13. Krylon: The World’s Longest Yard Sale
Sa ngayon, sana ay magtiwala ka na pagkatapos kong bigyan ka ng isang mahirap na halimbawa o dalawa, bibigyan kita ng isang masaya, nakapagpapasigla na halimbawa upang balansehin ito. Iyan ang makukuha mo sa microsite na ito mula sa Krylon: masaya at nakapagpapasigla.
Ang pangkat ng Krylon ay naglakbay ng 690 milya sa anim na estado upang i-host ang kauna-unahang Pinterest yard sale, na nagpo-post ng mga real-time na update sa daan. Kinokolekta nila ang kanilang mga karanasan sa microsite na ito.
Ang kumpanya ng pintura ang unang brand na gumamit ng bagong feature na “buyable pins” ng Pinterest. Ibinenta nila ang lahat ng 127 item sa kanilang virtual yard sale at nag-donate ng kabuuang $1,899 sa Charity Wings Art and Craft Center.
Narito kung saan kailangang umupo at magbayad ng pansin ang mga marketer: Ang numero ng tagasunod ni Krylon sa Pinterest ay tumaas ng 400% sa panahon ng kampanyang ito.
14. Big Album ng Beers: Beer Stats
Si Alex Skorulis ay hindi isang malaking brand … ngunit hindi mo ito malalaman sa pamamagitan ng pagtingin sa kanyang Big Album of Beers microsite. Dito niya naitala – at patuloy na nagre-record – ang kanyang kasaysayan ng pag-inom ng beer. Pinaghiwa-hiwalay ng site na ito ang kanyang paglalakbay ayon sa bansa, uri ng beer, at serbesa. Sa pagsulat na ito, nakakonsumo na siya ng 1045 iba’t ibang beer mula sa 487 breweries na matatagpuan sa 63 bansa sa loob ng 4 na taon at 4 na buwan.
Iyan ay isang sapat na kawili-wiling kuwento sa sarili nitong. Ngunit talagang dalubhasa kung paano niya ito na-visualize sa microsite na ito, at kung paano niya ginagawang mas nakakaengganyo ang kanyang kuwento sa mga interactive na elemento sa page.
15. The New York Times Magazine: Walking New York
Ang New York City ay kilala sa pagiging walker-friendly – ngunit ang microsite na ito mula sa The New York Times Magazine ay nagpapakita sa iyo. Habang nag-i-scroll ka, dinadala ka sa paglilibot sa ilan sa mga pinaka-hindi malilimutang lugar ng paglalakad sa lungsod.
Halos dinadala ka sa mga lokasyong iyon na may makapangyarihang mga larawan at nakakaakit na mga kuwento.
16. Lucidworks: Ang Data na Nasa Ilalim
Ang nakakatakot na microsite na ito mula sa mga digital na eksperto sa paghahanap sa Lucidworks ay nagpapakita ng sukat at tunay na halaga ng nawawalang data. Habang nag-i-scroll ka, makikita mo ang visualization kung paano nabuo ang data, kung paano ito naglalakbay, kung paano ito sinusuri … at kung saan napupunta ang hindi nagamit na data.
Ang hindi nagamit na data na ito ay tinatawag na “dark data,” at 7.5 sextillion gigabytes nito ang nalilikha araw-araw. Ang problema? Ang madilim na data na iyon ay hindi palaging secure. Ito ay isang nakakatakot na pag-iisip para sa sinumang tao o negosyo ngayon.
Ang microsite na ito ay nilikha ng Column Five Media para sa Lucidworks, at ito ay nagsasabi ng isang makapangyarihang kuwento. Gumagawa din ito ng isang nakakahimok na pahayag sa dulo tungkol sa kung ano ang ginagawa ng kumpanya upang pigilan ang madilim na data mula sa pagkuha sa maling mga kamay.
17. Kritikal sa Paningin: Ebolusyon ng Pananaw
Ang pananaliksik sa merkado ay maaaring isang uri ng isang tuyo na paksa … kahit na sa atin na madaling gamitin ito sa ating mga trabaho. Ginawa ng Vision Critical ang boring na paksang ito na mas nakakaaliw sa microsite na ito.
Hindi tulad ng karaniwang microsite na humihiling sa iyong mag-scroll nang patayo, i-navigate mo ang microsite na ito gamit ang timeline sa ibaba. Mag-click sa mga punto ng timeline upang malibot ang kasaysayan ng pananaliksik sa merkado, at tingnan kung gaano kalayo na ang narating natin mula noong simula ng siglo.
BONUS MICROSITE!
Dahil naabot mo na ito, gusto kong matiyak na gagantimpalaan ka ng PINAKAMAHUSAY NA MICROSITE SA LAHAT …
Elf Yourself, mula sa OfficeMax.
Bagama’t aktibo lamang sa maikling panahon bawat taon, ang microsite na ito ay nabubuhay sa kahihiyan bilang isa sa mga pinaka nakakaaliw at viral na mga site sa paligid. Kung hindi ka pa nakagawa ng sarili mong video na Elf Yourself sa panahon ng Pasko para ipadala sa iyong mga kaibigan at pamilya, malamang na nakatanggap ka na ng isa (o isang dosena). Kapag naglulunsad ang microsite tuwing taglamig, dinadagsa ito ng mga tao, sinusunod ang mga senyas, ina-upload ang kanilang mga mukha, at gumagawa ng mga nakakatuwang kaibig-ibig na video ng kanilang mga sarili bilang mga dancing elf.
Kahit na ang OfficeMax ay talagang mahusay na tumuon sa gumagamit, dito, at hindi itulak ang tatak, hindi nila nakalimutan ang kanilang mga layunin sa pagbebenta sa proseso. Sa dulo ng mga video ng Elf Yourself, makakahanap ka ng mga kupon at promo.