I et forsøk på å øke inntektene innfører Netflix strengere regler mot deling av kontoer. Den globale streaminggiganten har sendt ut informasjon til norske brukere om at de nye reglene vil tre i kraft umiddelbart.
Netflix-kunder i Norge skal allerede ha mottatt informasjon om nye kontoregler. De strengere reglene om deling av konto har blitt innført for å øke antallet betalende brukere.
I en e-post sendt ut til sine norske kunder forklarer Netflix at kontoen er ment for bruk i husholdningen. For de som ønsker å dele med folk utenfor husholdningen vil det nå være mulig å overføre profiler.
Deling av konto utenfor husholdningen vil medføre en ekstra kostnad på 39 kroner i måneden per person.
Dette er en lavere pris sammenlignet med kunder i Storbritannia og USA. Briter er nødt til å betale 68 kroner ekstra per medlem utenfor husstanden, mens det i USA vil koste hele 87 kroner ekstra med dagens kurs.
Reaksjoner på de nye reglene
Mange Netflix-brukere har reagert negativt på disse endringene. Noen uttrykker sin frustrasjon på sosiale medier og påpeker at Netflix reklamerte med at man kunne dele kontoen med venner og familie da de først kom til Norge. Netflix var også tidlig ute og promoterte sin åpenhet rundt kontodeling da Spotify slo ned på det samme for noen år tilbake.
Flere brukere har tidligere uttalt at de kommer til å si opp abonnementet sitt når avgiften blir implementert i Norge. Utrullingen skjer på samme tid som nordmenn bruker mindre penger.
De nye reglene har allerede blitt rullet ut i Canada, New Zealand, Spania og Portugal. I disse landene blir brukerne bedt om å sette en primærlokasjon for brukere, samt tillate brukere å ha to profiler for de som ikke bor i huset mot ekstra betaling.
Mer konkurranse i markedet
Selv om Netflix er en av verdens ledende strømmetjeneste, har det i løpet av de siste årene blitt lansert en rekke konkurrenter i blant annet HBO Max, Amazon Prime og Disney+. Høsten 2022 gikk Disney+ for første gang forbi Netflix på streaming-toppen. For å øke inntektene og kunne investere i nytt innhold har Netflix sett seg nødt til å stramme inn for kontodeling.
Amazon har på sin side valgt å kutte i kostnader og sa opp 9000 stillinger i mars tidligere i år.
Netflix har trolig vært klar over kontodelingen lenge, men føler seg mest sannsynlig presset i et marked med stadig større konkurranse. I selskapets øyne var det å stramme inn for kontodeling det enkleste alternativet.
Ifølge CNBC deler over 100 millioner husholdninger brukere, noe som utgjør omtrent 43 prosent av Netflix sin globale brukermasse. Dette har motivert selskapet til å innføre strengere regler for deling av kontoer.
Netflix har ikke oppgitt hvor mye de forventer å generere i inntekt fra denne endringen, men med ettersom mer enn 100 millioner husholdninger deler brukere, kan det potensielt være et betydelig beløp.