Amazon nesenā lielā pavasara izpārdošana radīja viļņus, piedāvājot visu iPhone 15 klāstu, tostarp jaudīgo iPhone 15 Pro Max, tikai par 1 centu. Šis neticamais darījums, kas šķiet pārāk labs, lai būtu patiesība, ir licis patērētājiem aizdomāties, kas īsti slēpjas aiz šīs zemās cenas.
Mēs esam iedziļinājušies šīs reklāmas detaļās, analizējot iPhone 15 modeļus, kas ir pieeajmi, izmantojot šo piedāvājumu, zemāko cenu iemeslus un slēptās izmaksas un nosacījumus, kas pircējiem būtu jāzina. Turklāt mēs pētām plašāku tēmu par maldinošu mārketinga praksi un to iespējamo ietekmi uz patērētājiem.
Ko Amazon šobrīd piedāvā?
Saskaņā ar vairākiem plašsaziņas līdzekļu ziņojumiem un e-komercijas giganta vietni, Amazon Big Spring Sale piedāvā šādus iPhone 15 modeļus tikai par vienu centu:
- iPhone 15 cena (256 GB): cik makā iPhone 15 – 829 USD, tagad 0,01 USD
- iPhone 15 Plus (256 GB): sākotnēji 929 USD, tagad 0,01 USD
- iPhone 15 Pro (256 GB): sākotnēji 999 USD, tagad 0,01 USD
- iPhone 15 Pro Max (256 GB): sākotnēji 1199 USD, tagad 0,01 USD
Darījums attiecas arī uz lielākiem krātuves variantiem, un 1 TB iPhone 15 Pro Max, kura cena parasti ir 1599 ASV dolāri, arī ir pieejams tikai par vienu centu.
Tas nav īsti “bezmaksas” iPhone
Lai gan 1 centa cenas zīme neapšaubāmi piesaista uzmanību, smalkā druka atklāj nozīmīgu “āķi”. Šis darījums ir saistīts ar Boost Infinite, bezvadu operatoru, kas pieder Dish Network. Lai izmantotu piedāvājumu, klientiem ir jāreģistrējas Boost Infinite “Infinite Access” plānam, kas ietver neierobežotu sarunu, teksta un datu apjomu.
Boost Infinite plānam ir ikmēneša izmaksas, sākot no 60 ASV dolāriem standarta iPhone 15 līdz 81,39 ASV dolāriem par iPhone 15 Pro Max. šīs ikmēneša maksas ir fiksētas uz 36 mēnešu līguma periodu, kas nozīmē, ka klienti apņemas slēgt līgumu uz vairākiem gadiem.
1 centa iPhone 15 reālās izmaksas
Lai gan sākotnējās izmaksas ir niecīgas, kopējās īpašumtiesību izmaksas 36 mēnešu līguma periodā ātri palielinās. Šeit ir divi piemēri, cik daudz patērētāji galu galā tērēs, iegādājoties kādu no šiem tālruņiem.
- iPhone 15 (256 GB): 0,01 dolārs avansā + 60 dolāri x 36 mēneši = 2160,01 ASV dolāri
- iPhone 15 Pro Max (256 GB): 0,01 dolārs avansā + 81,39 dolāri x 36 mēneši = 2930,05 ASV dolāri
Šīs kopsumma neietver nodokļus, nodevas vai iespējamo cenu pieaugumu 36 mēnešu periodā. Ir svarīgi ņemt vērā, ka pārtraucot Boost Infinite tīkla līgumu pirms termiņa beigām, iespējams, radīs papildu maksu par pārtraukšanu.
Tomēr, lai gan kopējās izmaksas var šķist lielas, Boost Infinite darījums piedāvā dažas priekšrocības. Atšķirībā no daudzām mobilo sakaru operatoru akcijām, klientiem nav jāmaina esoša ierīce, lai pretendētu uz atlaidi.
Turklāt Boost Infinite sola nodoršināt ierīces jaunināšanu uz jaunāko iPhone modeli katru gadu bez papildus maksas, kas pārsniedz ikmēneša maksu.
Boost Infinite ir telekomunikāciju zīmols, ko Dish palaida 2022. gadā. Boost mātesuzņēmums dažus mēnešus pirms zīmola oficiālās izlaišanas uzsvēra savus ambiciozos mērķus 5G tirgū, kas ietvērā 40 miljonu viedtālruņu piesaisti un 20% uzņēmumu tirgus iegūšanu.
Kopumā, ja jūs esat ar mieru pāriet uz jaunu tīklu un šķiet, ka Boost Infinite paka ietver visu, kas jums nepieciešams jūsu bezvadu mobilo sakaru operatoram, iPhone 15 Pro Max iegāde varētu būt absolūti fantastisks darījums. Tas viss ir atkarīgs no jūsu konkrētās situācijas un operatora vajadzībām.
Maldinoša mārketinga prakse
Lai gan Amazon 1 centa iPhone 15 cenas akcija tehniski var nebūt kvalificējama kā ēsmas un pārslēgšanas shēma, tā tomēr rada jautājumus par šādas mārketinga taktikas ētiku, spēcīgi reklamējot 1 centa cenas zīmi, vienlaikus apgalbājot ilgtermiņa finansiālās saistības smalkajā drukā, Amazon (AMZN) un Boost Infinite varētu apsūdzēt par tīšu patērētāju maldināšanu.
Maldinošai mārketinga praksei, izamntojot tiešu maldināšanu vai svarīgu detaļu noklušēšanu, var būt nopietnas sekas. Šāda prakse var likt indivīdiem pieņemt neinformetus pirkuma lēmumus, kas var izraisīt finansiālas grūtības, pircēja nožēlu un uzticības zudumu uzņēmumiem un zīmoliem.
Patērētāju tiesību aizsardzības inspekcijas jau ilgu laiku ir cīnijušās pret šādu taktiku, cenšoties panākt lielāku caurskatāmību un stingrākus noteikumus. Pēdējos gados regulējošās iestādes ir vērsušās pret uzņēmumiem, kas nodarbojas ar maldinošu mārketingu, uzliekot bargus sodus un pieraspt skaidrāku informāciju.
Vai Amazon iPhone 15 darījums ir ētisks?
Amazon 1 centa iPhone 15 cenas reklāmas ētikas analīze ir ninasēts darbs. No vienas puses, piedāvājums nodrošina likumīgu ceļu uz augstākās klases viedtālruņa īpašumtiesībām ar ievērojami samazinātām sākotnējām izmaksām. Neierobežotu datu iekļaušanu un ikgadējie jauninājumi piešķir pakai taustāmu vērtību.
Tomēr lielais uzsvars uz 1 centa zenas zīmi kopā ar skaidru informācijas trūkumu par ilgtermiņa finansiālajām saistībām varētu tikt uzskatīts par neskaidrību.
Lai gan informācija ir tehniski pieejama, šķiet, ka mārketinga stratēģija ir izstrādāta, lai piesaistītu uzmanību ar šķietami bezmaksas produkta pievilcību, kas, iespējams, aizēno sīko druku.
Patērētāju aizstāvji, visticamāk, iebilstu, ka Amazon un Boost Infinite ir pienākums piedāvāt piedāvājumu pārredzamāk un līdzsvarotāk, jau pašā sākumā skaidri izceļot kopējās īpašumtiesību izmaksas un līgumsaistības.
Pareizā līdzsvara panākšana
Galu galā gan uzņēmumiem, gan patērētājiem ir izšķiroša nozīme ētiska un pārredzama tirgus veicināšanā. Uzņēmumiem jātiecas pēc mārketinga prakses, kurā prioritāte ir skaidrība un godīgums, izvairoties no taktikas, ko varētu uztvert kā maldinošu vai manipulējošu.
Savukārt patērētājiem ir pienākums pret sevi, rūpīgi ipētīt un izprast visu veidu piedāvājumus, pirms apņemas veikt pirkumu, īpaši tos, kas saistīti ar ilgtermiņa finansiālām saistībām.
Izlasot sīko druku, meklējot skaidrojumus, ja nepieciešams, var novērst nožēlojamus lēmumus un pasargāt sevi no maldinošas mārketinga taktikas upuriem.
Amazon 1 centa iPhone 15 cenas akcija tās Lielās pavasara izpārdošanas laikā ir radījusi ievērojamu ažiotāžu, taču piedāvājuma realitāte ir daudz sarežģītāka, nekā liecina uzkrītošā cenu zīme.
Lai gan darījums nodrošina likumīgu iespēju iegādāties augstākās klases viedtālruņus par samazinātām sākotnējām izmaksām, tas ietver arī ievērojamas ilgtermiņa finansiālās saistības attiecībā uz Boost Infinite bezvadu pakalpojumu.