Šonedēļ YouTube slavenība MrBeast paziņoja par jaunu uzkodu ieviešanu, kas varētu būt veselīga alternatīva bērniem. Produkta nosaukums ir “Lunchly”, un to atbalstīja vēl divas interneta slavenības – Logans Pols un KSI.
Šajā “jautrajā” produktā būs divi zīmoli, kurus atbalsta trīs interneta superzvaigznes – šokolādes tāfelīte Feastables (MrBeast zīmols) un sporta dzēriens Prime, ko aktīvi reklamē KSI un Logans Pols.
Trešais produkts būs galvenā uzkoda, un bērniem būs pieejamas trīs iespējas: Fiesta Nachos, The Pizza un Turkey Stack ‘Ems.
Lai gan sīkāka informācija par cenu un izlaišanas datumu netika izpausta, nozares eksperti uzskata, ka produkts nonāks plauktos tuvāko mēnešu laikā, tādējādi izmantojot šo trīs satura veidotāju milzīgo popularitāti.
Lunchly produkta ieviešana notiek laikā, kad Džeimss Donaldsons (MrBeast), saskaras ar virkni pretrunu, kas saistītas ar viņa nesenajiem projektiem izklaides jomā. Tikmēr, lai gan produkts tiek pasniegts kā revolucionārs tā veselīguma un it kā labās garšas dēļ, skeptiķi, tostarp uztura speciālistu grupa, jau apšauba šo apgalvojumu pamatotību.
Izrādās, ka MrBeast piedāvātais šokolādes batoniņš Feastables tika kritizēts par pārspīlētiem apgalvojumiem par veselīgumu līdz tādai pakāpei, ka tā izstrādātāji bija spiesti izmainīt recepti.
Tikmēr arī Lunchly izraisa vecāku un regulatoru satraukumu, jo izklaidētāji, proti, influenceri, izmanto savas milzīgās fanu bāzes, lai atbalstītu produktus, kas ne vienmēr ir pārbaudīti, veselīgi vai piemēroti noteiktām neaizsargātām vecuma grupām.
Eksperti nav pārliecināti, vai Lunchly ieviešanas laiks būtu labs vai slikts Donaldsonam
Mārketinga un krīžu vadības eksperti ir pauduši viedokli par MrBeast lēmumu laist tirgū Lunchly, neraugoties uz pretrunām, ar kurām viņš saskaras.
Daži eksperti uzskata, ka, no pozitīvās puses, šis paziņojums varētu būt stratēģisks solis, lai novērstu uzmanību no negatīvajiem preses izdevumiem un mainītu viedokli.
Dyninno Group sociālo mediju mārketinga vadītāja Zoja Perlova uzskata, ka “kopumā jauna produkta laišana tirgū pretrunu apstākļos var būt ļoti labs stratēģisks solis, jo tas parāda noturību un maina vispārējo dominējošo naratīvu”.
Tikmēr Katja Varbanova no Viral Marketing Stars uzskata, ka tas varētu būt mēģinājums ignorēt vētru un ļaut tai pāriet. “Manuprāt, mēs noteikti dzīvojam laikos, kad slavenības un influenceri vispirms mēģina izmēģināt veiksmi un neko nesaka,” viņa uzsvēra.