Masto ekonomija reiškia sąnaudas, kurias įmonės gali sutaupyti padidindamos savo gamybos lygį, pardavimus ar produkciją. Taip atsitinka todėl, kad fiksuotos išlaidos paskirstomos didesniam pagaminamų prekių skaičiui.
Didėjant įmonėms, jos gali pasinaudoti šia masto ekonomija, kad sumažintų gamybos sąnaudas ir gautų didesnį pelną arba pasiūlytų mažesnes kainas vartotojams, kad įgytų rinkos dalį.
Kaip veikia masto ekonomija?
Įmonės gali pasiekti masto ekonomiją taikydamos kai kurias iš šių praktikų:
- Masinio pirkimo nuolaidos: pirkdamos didesnį medžiagų ir žaliavų kiekį, įmonės gali derėtis su pagrindiniais tiekėjais dėl mažesnių kainų. Tai sumažina kintamąsias sąnaudas vienam vienetui didėjant kiekiui.
- Specializuota įranga: įmonės gali investuoti į specializuotą įrangą, mašinas ir technologijas, kurios padidina produktyvumą. Įrangos kainą paprastai kompensuoja ir ilgainiui viršija mažesnės darbo sąnaudos ir didesnis efektyvumas, atsirandantis dėl investicijų.
- Vadovavimo patirtis: didelė įmonė gali samdyti kvalifikuotus vadovus ir vadovus, turinčius pramonės patirties, kad prižiūrėtų operacijas. Jų žinios gali padėti optimizuoti gamybos procesą.
- Mažesnės finansavimo išlaidos: korporacijos gali daug lengviau gauti kapitalą nei mažesnės įmonės, išleisdamos akcijas ir obligacijų rinką. Jie taip pat turi aukštesnius kredito reitingus, kurie leidžia skolintis mažesnėmis palūkanų normomis.
- Rinkodaros galia: didelės įmonės gali pasiūlyti reklamą mažesnėmis sąnaudomis dėl didelių gamybos apimčių ir turėti geresnį paskirstymo kanalų svertą, kad gautų vietą lentynose. Jų prekės ženklo galia suteikia jiems kainų pranašumų.
- Mokymosi kreivės poveikis: kai darbuotojai kartoja užduotis, jie tampa efektyvesni per praktiką. Įmonės palaipsniui mokosi, kaip pagreitinti savo gamybos procesą.
- Tinklo efektai: internetinės įmonės gauna naudos iš tinklo efektų, kai kiekvienas papildomas vartotojas suteikia pridėtinės vertės visai vartotojų bazei. Pradinės fiksuotos išlaidos paskirstomos augančiam vartotojų ratui.
Masto ekonomijos tipai
Priklausomai nuo to, kaip įmonės naudojasi savo dydžiu ir gamybos lygiu, masto ekonomija gali būti klasifikuojama taip:
1. Vidinė masto ekonomija
Vidinė masto ekonomija atsiranda įmonės viduje. Vadovybės sprendimai ir gamybos proceso patobulinimai yra keletas veiksnių, galinčių sumažinti išlaidas.
- Techninė ekonomika: padidėjęs našumas dėl investicijų į specializuotą įrangą ir technologijas.
- Pirkimo ekonomika: masinio pirkimo nuolaidos medžiagoms ir sąnaudoms.
- Vadovų ekonomika: samdykite specializuotus vadovus, kurie prižiūrėtų kiekvieną funkciją.
- Finansų ekonomika: geresnė prieiga prie kapitalo, atsižvelgiant į dydį ir kreditingumą.
- Rinkodaros ekonomika: didesnis reklamos pasiekiamumas ir platinimo galia.
- Riziką nešiojanti ekonomika: galimybė diversifikuoti riziką keliose produktų linijose ir geografinėse vietovėse.
- Tinklo ekonomika: privalumai, gaunami naudojant didesnę įdiegtų vartotojų bazę.
- Mokymosi poveikis: darbo efektyvumas laikui bėgant kartojant ir praktikuojant.
2. Išorinė masto ekonomija
Išorės ekonomika kaupiasi iš išorės. Vieta, pramonė, infrastruktūra ir kiti išoriniai veiksniai padeda sumažinti išlaidas.
- Sujungta darbo jėga: įmonės gauna naudos iš didesnių darbo jėgos fondų tam tikrose geografinėse srityse. Tai suteikia personalo lankstumo ir paprastai sumažina darbo sąnaudas.
- Subsidijos: vyriausybės subsidijos, susietos su dydžio slenksčiais, leidžia sutaupyti kaštų visoje pramonėje.
- Žinių išsiliejimas: geografinės pramonės klasteriai skatina dalijimąsi žiniomis ir inovacijas.
- Specializuoti tiekėjai: pramonės klasteriai pritraukia tiekėjus, kurie specializuojasi tam tikroje pramonės šakoje. Tai sumažina logistikos išlaidas.
- Infrastruktūra: pramonės žinomumas tam tikroje srityje paprastai pritraukia vyriausybės arba privačias investicijas į pagalbinę infrastruktūrą.
Masto ekonomijos apribojimai
Nors masto ekonomija padeda sumažinti išlaidas įmonėms augant, reikia atsižvelgti į ribas ir trūkumus:
- Masto ekonomija: įmonės, kurios tampa per didelės ir sudėtingos, gali patirti masto ekonomiją, kai koordinavimo išlaidos ir neefektyvumas padidina vidutines išlaidas.
- Mažėjanti grąža: viršijant tam tikrą slenkstį, papildoma skalė suteikia ribotą naudą, nes atsiranda kiti apribojimai.
- Mažiau lankstumo: didelės įmonės, turinčios įsitvirtinusius procesus, yra mažiau judrios ir lengviau prisitaikančios nei mažos įmonės.
- Didesnė rizika, kai įmonės tampa per didelės: didesnės įmonės susiduria su sudėtingumu.
- Suskaidytos rinkos: labai segmentuotose rinkose, kuriose reikia patenkinti vietos pageidavimus, mažesnės įmonės gali turėti pranašumų.
Masto ekonomijos pavyzdžiai
Toliau pateikiamas pavyzdžių, kaip didžiosios korporacijos šiais laikais naudoja masto ekonomiją, siekdamos pagerinti savo pelno maržas ir finansinius rezultatus, pavyzdžių sąrašas.
1 pavyzdys – Walmart
Centralizuodamas pirkimų ir atsargų valdymą, Walmart derasi dėl masinių tiekėjų nuolaidų, kad sukauptų tūkstančius mažmeninės prekybos parduotuvių. Jo didžiulis pirkimo mastas užtikrina žemiausias išlaidas.
2 pavyzdys – Amazon
Dėl jo dydžio Amazon gali derėtis dėl nuolaidų įvairioms produktų kategorijoms. AWS taip pat turi didžiulę naudą iš didelio Amazon duomenų centro infrastruktūros ir debesų pajėgumo.
3 pavyzdys – Airbus
Ši aviacijos bendrovė savo dideles fiksuotas MTTP ir įrangos sąnaudas paskirstė didžiulei orlaivių gamybai. Ji bendradarbiauja su kitomis įmonėmis, kad pasidalytų kai kurias gamybos išlaidas.
4 pavyzdys – Netflix
Augant abonentų skaičiui, Netflix (NFLX) gali paskirstyti savo dideles turinio licencijavimo išlaidas daugiau vartotojų. Tai leidžia jai įveikti naujesnius srautinio perdavimo konkurentus siūlant mažesnes prenumeratos išlaidas.
5 pavyzdys – Toyota
Jos novatoriška „laiku“ gamybos sistema leido Toyota sumažinti išlaidas, susijusias su pirkimu ir atsargomis. Jų tvirta tiekimo grandinė ir logistikos sinergija padeda padidinti įmonės masto ekonomiją ir pelningumą.