Prekės ženklo kūrimas reiškia išskirtinio ir įsimintino įmonės, produkto ar paslaugos tapatybės kūrimo procesą vartotojų mintyse. Prekės ženklo kūrimo tikslas – sukurti ryšį tarp prekės ženklo ir tikslinės auditorijos, ugdant teigiamą suvokimą ir asociacijas.
Veiksmingas prekės ženklas išskiria verslą iš konkurentų ir užmezga emocinį ryšį su klientais.
Prekės ženklo kūrimas užtikrina nuoseklumą visuose rinkodaros kanaluose ir kontaktiniuose taškuose, kad būtų galima formuoti puikią klientų patirtį.
Prekės ženklas taip pat atlieka gyvybiškai svarbų vaidmenį pritraukiant talentus, partnerius ir investuotojus.
Prekės ženklo svarba
Prekės ženklas yra svarbus dėl kelių pagrindinių priežasčių:
- Įtakoja pirkimo sprendimus: stiprus prekės ženklas padidina tikimybę, kad klientai pasirinks jūsų produktus, o ne konkurentų. Prekės ženklo atpažinimas ir lojalumas turi tiesioginės įtakos pardavimams.
- Kuria verslo vertę: prekės ženklo kūrimas sukuria ne tik fizinį turtą, bet ir organizacijos vertę. Stiprūs prekės ženklai yra itin vertingas nematerialus turtas, skatinantis verslo augimą.
- Palaiko rinkodarą: efektyvus prekės ženklo kūrimas suteikia dėmesio rinkodaros kampanijoms ir leidžia įmonėms emociškai bendrauti su klientais.
- Pritraukia talentus: galingas darbdavio prekės ženklas padeda įmonėms įdarbinti ir išlaikyti geriausius talentus, pabrėžiant kultūrą ir vertybes. Darbuotojai didžiuojasi dirbdami prekių ženklams, kuriais tiki.
- Sukuria pasitikėjimą: klientai pasitiki prekių ženklais, su kuriais susitapatina ir su kuriais palaiko emocinį ryšį. Prekės ženklo kūrimas didina pažįstamumą ir patikimumą, kad padidintų klientų lojalumą.
- Suteikia dėmesį: prekės ženklo kūrimas leidžia įmonėms sutelkti dėmesį į tikslinę auditoriją. Visi prekės ženklo ir rinkodaros sprendimai gali būti suderinti su kliento poreikiais ir vertybėmis.
Prekės ženklo kūrimo procesas
Strateginio prekės ženklo kūrimas apima tyrimus, analizę ir kūrybinį darbą keliais etapais:
- Atlikite prekės ženklo auditą: išanalizuokite dabartinį prekės ženklo suvokimą, atpažinimą, asociacijas, vizualinį tapatumą ir priedus. Šiuo metu organizacija turi nustatyti savo stipriąsias ir silpnąsias puses bei spragas.
- Apibrėžkite prekės ženklo asmenybę: suformuluokite savo prekės ženklo žmogiškąsias savybes ir charakterį per pranešimų toną, kalbą, vertybes ir elgesį.
- Kurkite prekės ženklo pranešimus: kurkite įtikinamus pranešimus, kurie išreiškia jūsų prekės ženklo pažadą ir istoriją.
- Sukurkite vizualinį prekės ženklo identitetą: kurkite vizualinius išteklius, pvz., logotipus, spalvų paletes, šriftus, vaizdus ir kitus prekės ženklą identifikuojančius elementus.
- Aprašykite prekės ženklo gaires: dokumentuokite žodinės tapatybės, vizualinės tapatybės ir kitų prekės ženklo išteklių naudojimo keliuose kanaluose standartus.
- Vykdykite prekės ženklo pozicionavimo strategiją: propaguokite diferencijuotą prekės ženklo pozicionavimą per visą komunikaciją, klientų patirtį ir verslo praktiką.
- Išmatuokite prekės ženklo nuosavybę: nuolat stebėkite prekės ženklo žinomumą, suvokimą, nuotaikas ir teisingumą atlikdami apklausas ir kitus grįžtamojo ryšio kanalus.
Prekės ženklo kūrimas yra nuolatinis procesas, dėl kurio reikia aktyviai valdyti ir tobulinti prekės ženklą, keičiantis verslo strategijoms. Prekės ženklas turėtų išlikti aktualus tikslinei auditorijai, tuo pačiu išreikšdamas pagrindinę kompanijos tapatybę.
Kaip sėkmingos įmonės sukūrė stiprų prekės ženklą?
Toliau pateikiami 5 efektyvaus įmonės prekės ženklo kūrimo pavyzdžiai. Tai įmonės, kurias milijonai įmonių lengvai atpažįsta visame pasaulyje, nes jos išleido milijonus dolerių stipriam prekės ženklo žinomumui formuoti.
1. Apple
Apple prekės ženklas plačiai vertinamas kaip vienas geriausių pasaulyje, kadangi yra vienas iš labiausiai atpažįstamų simbolių visame pasaulyje.
Apple prekės ženklo žinutė yra apie naujoves, elegantišką dizainą ir prabangą sukūrė lojalių klientų bazę.
Viskas, ką daro Apple, sustiprina jos prekės ženklo tapatybę – nuo gaminio dizaino iki mažmeninės prekybos parduotuvių iki reklamos.
2. Coca-Cola
Ryškus raudonai baltas logotipas ir raštas atpažįstami iš karto. Prekės ženklo pažadas ya džiaugsmas, atgaiva ir autentiškumas nuosekliai pateikiamas visoje komunikacijos ir rinkodaros medžiagoje.
Coca-Cola prekės ženklas taip pat pabrėžia universalias vertybes, tokias kaip įtraukimas, vienybė ir įvairovė.
3. Nike
Nike šūkis (Just Do It) ir Swoosh logotipas yra žinomi visame pasaulyje.
Bendrovė sukūrė savo prekės ženklą įkvėpdama ir įgalindama sportininkus, tiek profesionalius, tiek mėgėjus. Jo pranešimų ir reklamos centras yra drąsus, agresyvus ir netradicinis.
Nike prekės ženklas turi patrauklumą įvairiems demografiniams rodikliams, tačiau išsaugo šaunų, aštrų įvaizdį. Partnerystė su pasaulinio lygio sportininkais ir renginiai, tokie kaip olimpinės žaidynės, sustiprina prekės ženklo asociaciją su teigiamais sporto pasiekimais.
Nike prekės ženklas galiausiai parodo, kad teikiami produktai padeda kiekvienam išnaudoti visas fizines galimybes.
4. Disney
Disney prekės ženklas sukurtas remiantis magija, laime ir vaikystės stebuklu.
Disney kuria teigiamus prisiminimus iš kartos į kartą su savo filmais, pramogų parkais ir patirtimi. Bendrovė savo pramogų parkuose pristato įspūdingą prekės ženklo patirtį.
Disney pagrindinis prekės ženklas išliko nuoseklus, nepaisant besikeičiančių tendencijų ir kartų. Jo pagrindinės vertybės – vaizduotė, optimizmas ir naudingos pramogos – giliai įstringa šeimoms visame pasaulyje.