【2024年版】Spotifyの統計情報

音楽ファンをターゲットにしたモバイルエンターテインメントは数多くありますが、ひとつのブランドがその他の競合他社を凌駕しています。それがSpotify（スポティファイ）です。15年に続く経営と5億人以上のアクティブユーザーを有するSpotifyはアメリカや日本を含むさまざまな国でオンラインサービスのリーダー的地位を築いています。

Spotify（スポティファイ）の企業を、統計データを通して見ていくと面白い側面が見えてきます。この記事ではSpotifyのリスナーやアーティスト、収益、投資、ジャンル、競合他社など興味深い統計データや情報を徹底解説していきます。

Spotifyのユーザー統計

Spotifyの四半期報告によると、2022年は月間約4億5000万人のアクティブユーザーがいる

2021年からユーザー数が毎月約3300万人増加していることを示しています。前年と比べるとスポティファイの需要の急増は顕著です。以下の表では過去５年間のユーザー数をまとめました。

Spotifyは2億500万人以上の有料ユーザーを獲得し、これは競合他社と比べて2倍の数字

スポティファイはいわゆるフリーミアムモデルを採用しており、すべてのユーザーが必ずしも同社のサービスに料金を払っているわけではないことになります。スポティファイの2022年の年間レポートによると、プレミアムユーザーは2億500万人、広告つきの無料プランのユーザーが2億9500万人いることが明かされています。前年と比べるとプレミアムユーザーは300万人増えて14％の増加です。

Spotifyの地域ごとのユーザー統計

Spotifyは世界に195ある国のうち184の国と地域で利用可能

地理的な要因からスポティファイの主な利用地域は欧州、北米、南米となっています。特に欧州は2022年時点で最大のマーケットとなっていて、1億4800万人のユーザーがいます。同様の統計データが過去５年間見られますが、月間アクティブユーザーの増加は幅広い地域で顕著です。

2022年にはロシアで500万人のユーザーを失う

スポティファイは2022年3月にロシアでの業務停止をした企業の一つです。これにより同社は各四半期で大きな数のリスナー数減を強いられることになり、200万人以上のユーザーが有料ユーザーでした。ロシアマーケットからの撤退がSpotifyに大きな損失をもたらしました。

• 第1四半期には150万ユーザー
• 第2四半期には60万ユーザー
• 第3・4四半期には290万ユーザー

Spotifyユーザーの年齢層統計

2022年時点でZ世代がSpotifyリスナーの大部分を占める

過去のスポティファイのレポートでも同様の結果が得られています。これまでは

主にミレニアル世代が牽引していましたが、ここ数年ではより若い世代が音楽ストリーミング業界を支配しています。2018年のUSA Statistaの調査によると、以下のような統計データが得られています。

性別ごとのSpotifyのユーザー統計

Spotifyは男性よりも女性のユーザー数が上回っている

2018年のStatistaは年齢だけでなく性別ごとのユーザー統計に関するおもしろい情報を示しています。2018年のデータでは男性ユーザーの方が多かったですが、ここ数年でトレンドが変わったことが見られます。

Spotifyの投資統計データ

Spotifyは20ラウンドの投資ファンディングで210万ドル以上の資金調達に成功した

スポティファイは2006年の創業時から注目されていた企業です。オーナーのマルティン・ロレンツォンとダニエル・エクは2160万ドルの資金調達に成功し、2008年にスポティファイを始めました。Horizons Venturesやゴールドマン・サックスなどを含む有志の投資家から追加で5000万ドルと1160万ドルを2009年と2010年に受けました。数年にわたって同社は56もの投資家から融資の話を受け、20億ドル以上の資金調達に成功しています。以下の表ではスポティファイの投資家の統計データをまとめました。

SpotifyのA&M（買収・合併）

2023年までにSpotifyは27の小規模な組織やビジネスを買収

スポティファイはUberやTinderなど大型ブランドの勢力に仲間入りしましたが、同社の買収も世間の注目を集めています。スポティファイの時価総額が増えるのに伴い、ポッドキャストなど他の人気分野に進出するため30近くの組織やビジネスの買収に動いています。その多くが2022年に行われています。

Spotifyの投資統計データ

Spotifyは創業以来5つの重要な投資を実施

同社の最初の投資は2015年のSoundtrack Your Brand（1090万ドル）でした。この投資は大きな成功を収め、ロイター通信によるとスポティファイのセールスは2017年まで年300％から400％のペースで成長しました。この結果、同社は投資ビジネスを進めることができ、DistroKidやArtory、Sounder.fmなどに投資を行いました。最大の投資額はTencent Music Entertainmentで、報道によると合計で9億1000万ドルの出資を行ったとされています。

2022年には大手ポッドキャストサイトであるJoe Rogan ExperienceとCall Her Daddyと独占契約を結んだことでニュースにもなりました。前者は2億ドルで、後者は6000万ドルでの契約となっています。

ユーザーのエンゲージメントでも成功を収めている反面、これらの買収による支出のせいで前年比40％のコスト増となり下のグラフからも分かるように成長率がやや鈍化しました。

投資による経費が前の二年よりも上回ったため、結果として売上総利益を拡大することができませんでした。

株主との対話でスポティファイのCEOであるエク氏は2022年には“野心的に投資しすぎた”ことを認めました。2023年は経費を減らし、“貪欲に成長にこだわる”姿勢は見せないとのことです。

Spotifyの収益統計データ

Spotifyは2022年だけでおよそ1280万ドルの収益を上げた

スポティファイの四半期ごとの統計データによると過去最高収益を達成しました。収益は市場予想よりも高く、前年よりも21％増となりました。収益増は今回が初めてではなく、2017年以来年間の収益は3倍になっています。

Spotifyのユーザータイプごとの収益

2022年の収益増は有料ユーザーの増加による

スポティファイのプレミアムプランが同社の営業収益の87％を占めており、広告のつく無料プランは13％となっています。プレミアムプランは2021年から196万2000ドル、無料プランは295万ドルの増益とそれぞれなっています。2020年から2021年にも増益となっています。

単純計算でSpotifyの営業収益の伸び率は以下の通りです。

• 2022年と2021年の間で21％の増加
• 2021年と2020年の間で23％の増加

プレミアムユーザーの平均単価

Spotifyによるとプレミアムユーザーの平均単価（ARPU)は2022年12月時点で4.95ドルに上昇しました。直近二年間と比べても良好な数字となっています。ただ2015年の最高平均単価にはほど遠い結果となっています。

Spotifyの利益

Spotifyは2022年時点で31億ドルの収益を上げた

2022年のパフォーマンスは利益増に大きく貢献しています。サブスクリプションユーザーや平均単価、営業収益が増加した他に、売上総利益も上向いています。名目利益では25.3％の売上総利益の増加となっていますが、前年比では118ベーシスポイントの下落となっています。スポティファイはポッドキャストコンテンツへの投資や音楽の収益性の安定化などが現役の理由となったとしています。

Spotifyの収益予想

Supotifyの前向きな予想によると2023年から収益化できる

2023年の四半期レポートはまだ発表されていませんが、専門家などの分析によると2023年から収益化が見込めるとしています。以下では2023年第1四半期の予想を表にしました。

Spotifyの評価額

専門家によるとSpotifyの株価は2023年に1株あたり170ドルの評価額になる

Spotifyは利益率が非常に低いため株の投資家からは不人気な銘柄です。

ただ、すでに組織構造を変革したため、長期的には評価額に影響を及ぶす可能性があります。人員を6％削減し、コストコントロールと効率化に焦点をシフトしたことで営業経費を減らそうとしています。競合他社も少なく、高品質のサービスと製品があることから、2023年には大きな売上総利益を期待する声も上がっています。スポティファイの株を購入したいと考えている方にとっては良いタイミングかもしれません。

Spotifyのジャンルごとの統計データ

6500万人近くの米国市民がSpotifyを利用している

スポティファイは2011年までアメリカでは使えませんでしたが、米国マーケットに上陸後は爆発的に人気が急上昇しました。Statistaの統計によると2017年には週のユーザーの15％だったがアメリカ国内からのユーザーだったとされています。2021年8月までにはスポティファイの月間ユーザー数の30％がアメリカ人となっており、音楽とポッドキャストは同じくらいの頻度でストリーミングされていました。

Spotifyの音楽の統計

ヒップホップとR&Bがアメリカでは最もストリームされている

スポティファイでストリーミングされている音楽ではヒップホップとR&Bが30％を占めています。ただ忘れてはいけないのが他にもたくさんのジャンルがあり、クラシックからトレンディな音楽、オルタナティブ系までバラエティに富んだ楽曲などが揃っています。アメリカで人気のジャンルは以下の通りです。

“Today’s Top Hits”が2022年で最も人気のプレイリスト

スポティファイは数百もの最新プレイリストを世界のユーザーに提供しており、なかには数百万人ものフォロワーがついているものもあります。“Today’s Top Hits”はコンスタントに最大のフォロワーを有していて、全米ビルボードの音楽チャートのような機能を果たしています。以下では人気プレイリストをランキングで紹介します。

1. Today’s Top Hits – 3000万人以上のフォロワー
2. Top 50 – Global – 1700万人近くのフォロワー
3. Rap Caviar – およそ1500万人のフォロワー
4. Viva Latino – およそ1000万人のフォロワー
5. Balla Reggaeton – およそ1000万人のフォロワー
6. Rock Classics – およそ1000万人のフォロワー
7. Songs to Sing in a Car –
8. All Out 2000s – 1000万人近くのフォロワー
9. All Out 80s – 9万人のフォロワー
10. Beast Mode – 9万人近くのフォロワー

ザ・ウィークエンドの“Blinding Lights”が現在までに最もストリームされている楽曲

スポティファイで最もストリームされるジャンルやプレイリスト、アーティストは頻繁に変わりますが、人気の楽曲は定着する傾向にあります。例えば英歌手のエド・シーランの“Shape of You”は数年にわたってトップの人気を誇っていますが、2023年1月にザ・ウィークエンドの“Blinding Lights”がトップの座を奪いました。この楽曲は2019年にリリースされたものですが、3年以上かけて頂点に上り詰め、30億回以上ストリームされました。

Spotifyのポッドキャスト統計データ

米国のポッドキャストのリスナーの数は3250万人以上

スポティファイは主に音楽のストリーミングサービスですが、最近ではポッドキャストの分野にも進出しています。ポッドキャストのリスナー数も上昇傾向にあるため、ポッドキャストに力を入れる事で同社を世界においてオーディオプラットフォーム1位としての地位をより強くしようとしています。Statistaの統計データによると、スポティファイは現在のところNo.1のポッドキャストストリーミングプラットフォームとなっており、米国内の25％のリスナーがSpotifyを利用しています。

広告付き無料プランはポッドキャストで伸びている

ここ数年でスポティファイのサブスクユーザー数は著しく増加していますが、同社の分析によると主な要因はポッドキャスト分野が成功していることにあるとしています。広告付き無料プランの収益はポッドキャストが全体収益の14％を占めています。ポッドキャスト単独の利益も15%にまで上昇しており、2年前と比べて5％の伸び率となっています。

コメディポッドキャストが米国のSpotifyチャートで上位に

ジャンルの豊富さではスポティファイの右に出るポッドキャストストリーミングプラットフォームはありません。およそ60のポッドキャストのカテゴリーがあり、アートからエンターテインメント、犯罪、ビジネス、教育など幅広く揃っています。スポティファイの統計を見ると米国のリスナーはコメディのジャンルを好み、5つのコメディ系ポッドキャストが全米トップ15にランクインしています。この次に犯罪系が人気で、3つのポッドキャストが同リストにランク入りしています。その他人気のポッドキャストのジャンルは以下の通りです。

• 恋愛
• 社会
• 科学
• セレブ
• 物語
• 経済

最も人気のポッドキャスト

The Joe Rogan Experienceが2022年で最も人気なポッドキャスト

The Joe Rogan Experienceのホストで創業者であるローガン氏は数多くの問題ある話題について携わったことでスポティファイ側からエピソードが取り下げられてしまったこともあります。それでも彼のポッドキャスト人気には大きな影響を及ぼしていないようです。コメディ・社会系のポッドキャストですが、2022年にはSpotify全体で3年連続第1位に選ばれました。以下では2022年に最もストリームされているポッドキャストのコンテンツを紹介します。

1. The Joe Rogan Experience
2. Call Her Daddy
3. Anything Goes with Emma Chamberlain
4. Case 63
5. Crime Junkie

Spotifyの楽曲数に関する統計

Spotifyでは現在までに1億以上の楽曲を配信

2021年にはCEOのエク氏が月に6万もの新曲が追加される事を明言しましたが、これは1.4秒に一曲のペースで、年間2100万の楽曲が追加される計算になります。以下ではスポティファイの楽曲のデータベースの推移についてまとめました。

人気アーティストの統計

人気の楽曲は変わらないように最もストリームされるアーティストも固定される傾向にあります。以下では、Spotifyで人気のアーティストとストリーム回数をまとめました。

Spotify対競合他社

以下にSpotifyの競合他社に関する統計情報をまとめました。