Negli ultimi tempi, le aziende e i brand si rivolgono sempre più spesso a piattaforme di social media per il loro marketing.
A tal proposito, un recente rapporto di Datareportal mostra che il 58,1% delle imprese utilizza almeno una piattaforma di social media per commercializzare i propri prodotti e servizi.
Mentre Meta Platforms (META), la società madre di Facebook, WhatsApp e Instagram, è in testa alla classifica, TikTok è sorprendentemente al decimo posto.
Secondo il rapporto intitolato “Digital 2023 April Global Statshot”, il 21,5% dei professionisti di età compresa tra i 16 e i 64 anni ha dichiarato che la propria azienda utilizza Facebook per il social media marketing, mentre il 18,2% e il 16,6% degli intervistati utilizza rispettivamente Instagram e WhatsApp.
Fonte Datareportal
Queste tre piattaforme sono di proprietà di Meta Platforms, che guarda caso è la società di social media più valutata, con un market cap di quasi 700 miliardi di dollari.
Cathie Wood di ARK Invest ha recentemente acquistato azioni di Meta per un valore di 47 milioni di dollari, ma è stata anche criticata per aver venduto le azioni di Nvidia prima del massiccio rally che ha portato la sua capitalizzazione di mercato a oltre i 1.000 miliardi di dollari.
Nel frattempo, Meta Platforms ha mostrato segni di inversione di tendenza e, dopo aver registrato un calo annuale dei profitti per tre trimestri consecutivi, ha riportato un aumento del 2,6% dei ricavi nel primo trimestre del 2023.
Tuttavia, vale la pena ricordare che i massicci investimenti dell’azienda nel metaverso hanno rappresentato un punto dolente per molti investitori, dal momento che la sua divisione Reality Labs ha perso 13,7 miliardi di dollari nel 2022, una cifra addirittura superiore alla perdita di 10,2 miliardi di dollari registrata nel 2021.
Meta Platforms in cima alla classifica del social media marketing
Durante la conferenza stampa sugli utili del primo trimestre del 2023, Meta Platforms ha dichiarato che Facebook ha raggiunto il traguardo di 200 milioni di utenti attivi giornalieri (DAU) negli Stati Uniti e in Canada.
Nel trimestre precedente, i DAU globali della piattaforma avevano raggiunto i 2 miliardi.
Tuttavia, la crescita dell’azienda si è quasi arrestata, soprattutto nei mercati sviluppati. Anche il CEO di Meta, Mark Zuckerburg, lo ha riconosciuto l’anno scorso.
Fonte Statista
Zuckerburg ha indicato il 2023 come “anno dell’efficienza” per Meta e come parte del piano l’azienda ha licenziato oltre un quarto della sua forza lavoro.
In effetti, quest’anno i licenziamenti nel settore tecnologico sono esponenzialmente aumentati e, secondo Layoffs.fyi, oltre 200.000 lavoratori del comparto hanno perso il lavoro nel 2023. Amazon è in testa alla classifica con 27.000 dipendenti messi alla porta.
Fonte Layoffs.fyi
Tornando al rapporto sul social media marketing, il 13,6% degli utenti ha dichiarato che le proprie aziende utilizzano YouTube, mentre LinkedIn si è piazzato al terzo posto con il 13,2%.
Il risultato negativo di YouTube sembra una sorpresa, dato che la piattaforma conta 2,5 miliardi di utenti al mese.
Solo il 10,9% delle aziende usa Twitter per il marketing
Il 10,9% degli utenti ha dichiarato che la propria azienda utilizza Twitter per il social media marketing. I ricavi pubblicitari della piattaforma sono crollati da quando Elon Musk ha preso il controllo della società lo scorso anno.
Le trovate di Musk hanno spaventato molti inserzionisti che si sono allontanati dalla piattaforma, soprattutto dopo che il miliardario ha cercato di far passare Twitter da un modello di ricavi basati sugli annunci a un modello di abbonamento, operazione che però non ha avuto successo.
Nel frattempo Musk ha alluso al fatto che i profitti derivanti dagli annunci pubblicitari rimangono la strada migliore per Twitter e ha assunto Linda Yaccarino, dirigente pubblicitario della NBC Universal, come Ceo di Twitter.
Durante l’incontro con gli azionisti del mese scorso, Musk ha dichiarato:
“Credo che dovrei dire che la pubblicità è fantastica e che tutti dovrebbero farla“.
Ha poi aggiunto che Tesla potrebbe anche provare a pubblicizzare le sue auto sulla piattaforma – un notevole passo indietro rispetto alla sua posizione precedente.
Sebbene Twitter non abbia reso note le sue entrate pubblicitarie, lo stesso Musk ha dichiarato che i profitti dell’azienda si sono dimezzati a causa dell’esodo degli inserzionisti da quando è subentrato.
Meno del 4% delle aziende usa TikTok per il social media marketing
Nel frattempo, un’altra sorprendente rivelazione del rapporto sul social media marketing è che solo il 3,8% degli intervistati ha dichiarato che le proprie aziende utilizzano TikTok.
La piattaforma ha circa 1 miliardo di utenti in tutto il mondo e sia Meta Platforms che YouTube hanno ammesso di aver dovuto affrontare la dura sfida di TikTok.
Fonte Statista
I ricavi di YouTube, tra l’altro, sono diminuiti su base annua negli ultimi tre trimestri, con l’azienda che si sta ora concentrando sugli “short” (video corti) per respingere la concorrenza di TikTok.
Al momento Alphabet, la società madre di YouTube, è in rialzo del 38%, ma pur sovraperformando leggermente il Nasdaq 100, rimane comunque il titolo FAANG con la peggiore performance dell’anno.
Wall Street Memes (WSM) - La nuovissima meme coin
- Comunità di 1 oltre milione di follower
- Fondata da esperti in progetti NFT
- Prevendita live - wallstmemes.com
- Raccolti $ 300.000 il giorno del lancio