Secondo un’indiscrezione pubblicata dal Wall Street Journal, il colosso dell’e-commerce Amazon (NYSE: AMZN) sta per introdurre all’interno della sua applicazione un nuovo feed chiamato Inspire, con brevi video e foto di presentazione dei prodotti.
Molto simile al layout video di TikTok e ai Reels di Instagram, la nuovissima esperienza di shopping in-app di Amazon consentirà agli utenti di cercare prodotti, farsi ispirare da idee ed effettuare acquisti facilmente, esplorando anche i prodotti sponsorizzati da influencer, marchi e altre realtà che hanno aderito (o aderiranno) al programma.
Influencer, produttori e brand potranno quindi pubblicizzare direttamente su Amazon i beni che i consumatori potrebbero essere interessati ad acquistare, permettendo così alla multinazionale dello shopping online di strappare utenza a TikTok, Instagram e Youtube.
In effetti, la funzione è progettata proprio per distogliere l’attenzione dalle app di social network più popolari, come TikTok e Instagram, in cui sempre più spesso troviamo marchi con link che permettono di veicolare gli utenti direttamente nel sito web d’acquisto.
Tuttavia, almeno per il momento, il “social feed” è disponibile solo negli Stati Uniti, ma nei prossimi mesi verrà esteso anche agli altri Paesi.
“Con pochi tap, i clienti potranno scoprire nuovi prodotti o trovare ispirazione su cosa acquistare, tutto in base ai loro interessi, per poi acquistare gli articoli su Amazon.
– Direttore degli acquisti di Amazon”
Sebbene Inspire si concentri su contenuti video di breve durata, offre anche supporto per le foto, dando all’app un aspetto più ibrido tra TikTok e Instagram. Similmente a quest’ultimo, toccando due volte un punto qualsiasi della schermata si potrà mettere un “mi piace” al contenuto con un cuore rosso, mentre il feed video in verticale è molto simile a quello di TikTok, con pulsanti di coinvolgimento situati sul lato destro dello schermo.
Come funziona Inspire?
Come dicevamo, Inspire è essenzialmente un feed di contenuti verticali, che gli utenti possono scorrere all’infinito proprio come su TikTok per visualizzare i prodotti in vendita sul sito web di Amazon e acquistarli velocemente, direttamente dalla schermata dell’app.
Il lancio di questa nuova funzionalità segue una serie di test iniziati nel primo semestre del 2022, quando Amazon era stata avvistata mentre sperimentava un feed di acquisto simile a TikTok nella sua app mobile, che nella versione preliminare mostrava un pulsante di navigazione inserito come quinta presenza nella parte inferiore dello schermo.
Nella versione attuale non sembrano esserci cambiamenti significativi, ma per accedere al feed è ora necessario toccare un’icona a forma di lampadina invece di quella a forma di diamante presente nelle versioni di prova.
Una volta effettuato l’accesso, gli utenti potranno scegliere tra oltre 20 categorie come animali domestici, escursioni, giochi e viaggi per personalizzare i propri feed personali e, una volta individuato il prodotto di proprio interesse, lo si potrà acquistare cliccando sulle piccole icone in fondo alla finestra. L’articolo selezionato apparirà in un riquadro sopra il video o la foto e premendo il tasto “Visualizza tutti i dettagli” si accederà alla pagina web del prodotto, dove sarà possibile acquistarlo, saperne di più o aggiungerlo a un elenco.
Secondo Amazon, il feed diventerà più reattivo con il tempo, man mano che Inspire otterrà un maggiore coinvolgimento degli utenti e una maggiore comprensione dei loro interessi. A lungo termine, l’azienda intende migliorare il feed aggiungendo altre opzioni acquistabili, contenuti extra e funzionalità in-app.
Amazon vuole attirare gli influencer dei social media
In realtà, non è la prima volta che Amazon collabora con creatori di contenuti e influencer per perfezionare la sua app per lo shopping, che può già contare su migliaia di contenuti realizzati da blogger, videomaker, fotografi, content creator e YouTuber specializzati in tecnologia, bellezza e moda.
Oltre ai contenuti provenienti da marchi e creatori qualificati che hanno aderito al programma di influencer di Amazon, Inspire permette agli utenti anche di pubblicare la recensione di un prodotto che potrebbe apparire sul “social feed”, in modo da aiutare altri i clienti a prendere le giuste decisioni di acquisto.
Al momento la funzione è disponibile solamente nelle applicazioni mobile, sia su iOS che su Android. Non sappiamo se verrà estesa anche alla visualizzazione da desktop e soprattutto se saranno coinvolti anche altri mercati. Non ci resta che attendere per capire le intenzioni dell’azienda.
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