X, precedentemente nota come Twitter, è un’azienda statunitense di proprietà di Elon Musk, attiva nel campo dei social network. Dopo aver affrontato numerose sfide, la società sta ora mantenendo la sua posizione dominante nel settore, contro rivali del calibro di Meta Platform (META) e YouTube. Dal 2022, anno in cui Twitter è passato nella galassia Tesla-SpaceX, il social è diventato sempre più popolare e seguito. Ma molti sono i dubbi e le nubi che circondano il futuro di Twitter (o X che dir si voglia), con lo stesso Musk che ha tenuto a ribadire che il suo progetto potrebbe fallire.
In questa guida analizzeremo la storia di X, i suoi investimenti e tutti i dati relativi all’utilizzo della piattaforma.
Statistiche chiave su X
Statistiche sulla storia e lo sviluppo di X (ex Twitter)
La storia di Twitter è stata costellata da molti cambiamenti. Dalla sua creazione, l’azienda ha subito una serie di modifiche retributive, di policy e gestione.
Gli amministratori delegati di Twitter
| Anno | Amministratore delegato |
| 2006 | Jack Dorsey |
| 2008 | Eva Williams |
| 2010 | Dick Costolo |
| 2015 | Jack Dorsey |
| 2021 | Parag Agrawal |
| 2022 | Elon Musk |
| 2023 | Linda Yaccarino |
Dopo un sondaggio in cui gli è stato detto dagli utenti di lasciare il ruolo di CEO di Twitter, Elon Musk ha fatto un passo indietro nominando Lidia Yaccarino come suo successore.
I primi cambiamenti decisi da Elon Musk
Quando Elon Musk ha preso il controllo di Twitter nell’ottobre 2023, ha subito licenziato le persone alla guida dell’azienda, ovvero Parag Agrawak, Neg Segal e Vilaya Gadde. Si trattava rispettivamente del CEO, del CFO e del responsabile delle policy.
Inoltre, secondo il nuovo CEO, Twitter aveva troppi uffici in tutto il mondo, che all’epoca erano più di 30. La sua sede principale è a San Francisco, ma aveva anche filiali ad Atlanta, New York, Santa Monica e in altri Stati americani.
L’azienda aveva uffici anche in altri Paesi, tra cui Canada, Singapore, India e Paesi Bassi. Pertanto, poco dopo il suo arrivo, Musk ha deciso di chiudere alcune di queste sedi per tagliare le spese.
Come se non bastasse, all’inizio del 2023 l’80% della forza lavoro totale di Twitter è stata licenziata. Circa 7.500 dipendenti hanno dovuto lasciare il loro posto di lavoro e, secondo i media, al momento sono rimasti solamente 1.300 dipendenti, tra cui 500 ingegneri. Elon Musk, tuttavia, ha smentito le dichiarazioni della CNBC, spiegando che in realtà Twitter ha ora un totale di 2.300 dipendenti.
Dati sugli investimenti di X
Passiamo ora ai dati relativi agli investimenti di X con i relativi importi.
Tra il 2006 e il 2022, l’azienda guidata da Elon Musk è riuscita a chiudere 16 diversi round di finanziamenti con 53 investitori, raccogliendo $ 12,9 miliardi.
| Tipo di finanziamento | Data | Totale raccolto | Numero di investitori | principale investitore |
| Seed | 1 gennaio 2007 | $ 25.000 | 1 | Vanne |
| Serie A | 29 luglio 2007 | $ 5 milioni | 12 | Union Square Ventures |
| Serie B | 24 giugno 2008 | $ 15 milioni | 6 | Étincelle Capital |
| Serie C | 13 febbraio 2009 | $ 35 milioni | 6 | Benchmark, IVP |
| Serie D | 25 settembre 2009 | $ 100 milioni | 6 | Partner Insight |
| Serie E | 8 gennaio 2010 | $ 5,2 milioni | – | |
| Serie F | 15 dicembre 2010 | $ 200 milioni | 7 | Kleiner Perkins |
| Mercato secondario | 9 febbraio 2011 | $ 80 milioni | – | |
| Serie G | 2 agosto 2011 | $ 400 milioni | 7 | DST Global |
| Mercato secondario | 8 settembre 2011 | $ 400 milioni | 4 | – |
| Round di finanziamento | 20 dicembre 2011 | $ 300 milioni | Alwaleed Bin Talal | |
| Round di private equity | 12 novembre 2019 | 500 <> $ | 1 | – |
| Debito post-IPO | 1 marzo 2021 | $ 1,3 miliardi | – | – |
| Equity post-IPO | 4 marzo 2022 | $ 2,9 miliardi | 1 | Elon Musk Revocable Trust |
| Equity post-IPO | 4 maggio 2022 | $ 7,2 miliardi | 19 | – |
| Equity post-IPO | 1 giugno 2022 | – | 1 | Green Light Capital |
Nel marzo 2021, Twitter ha raccolto 1,3 miliardi di dollari grazie alla vendita di titoli convertibili, portando il valore delle azioni Twitter Inc (NYSE: TWTR) al livello più alto di sempre.
Successivamente, Musk ha investito $ 2,8 miliardi nella società prima della sua acquisizione, attraverso il suo Elon Musk Revocable Trust.
Poi, ha acquistato la società nell’ottobre 2022, estromettendo la maggior parte degli investitori istituzionali (circa il 29% della società). Dopo l’acquisizione, Alwaleed Bin Talal è diventato il secondo maggiore azionista dopo Musk, ed è anche stato il principale investitore nel round di finanziamento del 2011. Anche Binance figura nell’elenco degli azionisti del social network.
Twitter è stata quotata in borsa al NYSE nel novembre 2013
L’IPO di Twitter ha avuto luogo il 13 novembre 2013 ed è stata quotata alla Borsa di New York. L’azienda ha offerto 70 milioni di azioni al prezzo di 26 $ ciascuna, oltre a 10,5 milioni di azioni aggiuntive. L’IPO ha avuto un successo strepitoso, consentendo a Twitter di raccogliere $ 1,8 miliardi.
Twitter ha acquistato 68 aziende per $ 930 milioni
Twitter ha speso molto per migliorare l’esperienza degli utenti. In totale, l’azienda ha investito e acquisito 68 società. Ecco alcune delle principali acquisizioni di Twitter tra il 2010 e il 2022:
| Acquisizione | Tipo di Compagnia | Obiettivo di Twitter |
| Atebit | Sviluppatore di applicazioni mobili | Acquisizione dell’applicazione Tweetie per creare l’app Twitter ufficiale per iPhone, migliorando l’esperienza dell’utente mobile |
| Summify | Società di aggregazione di notizie | Aggiungere una funzione di riepilogo delle notizie per aiutare gli utenti a scoprire storie importanti e argomenti di tendenza. Ha portato alla creazione di Twitter Moments. |
| Cloudhopper | Fornitore di infrastrutture SMS | Migliorare le modalità di invio e ricezione dei tweet via SMS, rendendo il servizio più efficiente per gli utenti che twittano via SMS. |
| Vine | Piattaforma per la condivisione di video brevi | Consentire agli utenti di creare e condividere brevi video in loop, offrendo un nuovo modo di interagire con il pubblico. |
| Crashlytics | Società di prestazioni per applicazioni mobili | Rendere le app mobili di Twitter più stabili e affidabili individuando e correggendo i problemi. |
| TapCommerce | Mobile Company | Rafforzare le capacità pubblicitarie di Twitter fornendo una piattaforma per l’acquisto e la vendita di annunci per dispositivi mobili |
| MoPub | Piattaforma pubblicitaria mobile | Rendere gli annunci su Twitter più naturali e coinvolgenti combinandoli con i contenuti generati dagli utenti |
| Namo Media | Piattaforma pubblicitaria nativa | Rendere gli annunci di Twitter più naturali e coinvolgenti, fondendoli senza soluzione di continuità con i contenuti generati dagli utenti |
| TellApart | Compagnia pubblicitaria | Per personalizzare e offrire pubblicità in base alle preferenze degli utenti |
| Periscope | Piattaforma di streaming video | Fornire una piattaforma video in live streaming, consentendo agli utenti di interagire in modo diverso |
| Whetlab | Società di apprendimento automatico | Per migliorare la capacità di Tweet di analizzare dati e comportamenti |
| Magic Pony Technology | Società di lavoro video | Migliorare la qualità delle immagini e dei video su Twitter utilizzando sistemi avanzati |
| Smyte | Sicurezza internet | Per garantire la sicurezza degli utenti individuando e bloccando spam, molestie e altri contenuti offensivi |
| Fabula AI | Società di machine learning | Rafforzare la capacità di Twitter di individuare e combattere la diffusione di informazioni false e la manipolazione della rete |
| CardSpring | Società di integrazione dei pagamenti | Consentire agli utenti di effettuare acquisti e pagamenti direttamente sulla piattaforma Twitter |
| OpenBack | Mobile Engagement Platform | Migliorare il coinvolgimento degli utenti con notifiche personalizzate e contestuali sulle app |
Statistiche sui dipendenti di X
Attualmente, gli uffici di X si trovano a San Francisco, in California, e in altri Stati degli USA. In totale, la società ha 22 dirigenti e 2.500 dipendenti, secondo Elon Musk.
Secondo Statista, il numero di dipendenti di Twitter è aumentato in modo significativo dalla fondazione dell’azienda. Sorprendentemente, nel 2008 l’azienda aveva solo 8 dipendenti. Tuttavia, 13 anni dopo, questa cifra era salita a 7.500. Dopo l’acquisizione da parte di Elon Musk, il numero è stato rivisto al ribasso, scendendo a quota 2.500 dipendenti, secondo le sue dichiarazioni.
Nel 2020, la maggior parte degli impiegati di Twitter era costituita da uomini, che rappresentavano il 57% della forza lavoro totale, e il 41% da bianchi. Le persone di origine afroamericana e latina erano sottorappresentate, con solo il 6,5% e il 5,4% rispettivamente della forza lavoro di X.
Statistiche sui ricavi di X fino al 2023
X ha registrato un profitto annuale solo in due occasioni: $ 1,2 miliardi nel 2018 e $ 1,4 miliardi nel 2019. Dal 2013 al 2017, la perdita netta totale è stata di $ 2 miliardi.
La perdita maggiore è stata registrata nel 2020, durante la pandemia globale di COVID-19. A differenza di altre aziende tech, Twitter non è riuscita a capitalizzare il maggiore utilizzo della piattaforma durante i lockdown, registrando una perdita netta di $ 1.135 milioni nel 2020.
Anche nel 2021, X ha continuato la sua serie di deficit, subendo una perdita netta di $ 221,4 milioni.
Dopo l’acquisizione della società da parte di Musk, Mondy’s Investors Service ha abbassato il rating del credito di X a B1. Questo punteggio è considerato speculativo nel settore e indica un rischio relativamente alto di insolvenza del debito in essere. La società ha citato la governance della piattaforma come uno dei motivi principali del declassamento.
Statistiche sul marketing di X
Un tempo la politica di marketing di Twitter era un successo. Tuttavia, l’acquisizione della piattaforma da parte di Elon Musk ha avuto un impatto significativo sulle sue entrate pubblicitarie.
In seguito all’acquisizione, metà dei principali inserzionisti si sono allontanati dalla società, portando la piattaforma a perdere il 40% delle sue entrate giornaliere. Questi inserzionisti avevano infatti speso all’incirca 2 miliardi di dollari in pubblicità fino al 2020, mentre nel 2022 l’importo è sceso a 750 milioni di dollari.
Tra i 600 inserzionisti che hanno lasciato X entro febbraio 2023 figurano nomi di spicco come Unilever, Coca-Cola, Jeep e Merck. Di conseguenza, i ricavi pubblicitari della piattaforma sono scesi del 60%, a $ 48 milioni, rispetto ai precedenti $ 127 milioni.
Statistiche sui prodotti X
Inizialmente X offriva una gamma di prodotti piuttosto limitata. Lo sviluppo dell’azienda e della sua piattaforma, nonché le innovazioni tecnologiche, hanno permesso all’uccellino blu di offrire un maggior numero di prodotti, ma anche contenuti talvolta controversi.
I tweet
L’essenza della piattaforma risiede nei suoi Tweet. Nel 2006 Twitter non offriva ancora immagini, video, link, emoji o altre funzioni, con i tweet che erano limitati a 140 caratteri per rendere il contenuto leggibile e non sovraccaricare i server di Twitter, ancora di piccole dimensioni.
L’arrivo dei tag “@” e “#”
Prima del 2007, era impossibile citare un altro utente utilizzando la “@”. Allo stesso modo, il “#” non permetteva ancora di raggruppare i tag sotto lo stesso nome. Nello stesso anno è stata introdotta la condivisione di foto e video all’interno dei tweet. Solo nel 2014 è stato possibile caricare video direttamente sulla piattaforma.
Revisione della lunghezza dei tweet
Nel 2017 la lunghezza dei tweet è stata rivista al rialzo, con la possibilità di scrivere fino a 280 caratteri. Nel 2023, dopo l’acquisizione di Elon Musk, la dimensione dei tweet aumenta ulteriormente, arrivando fino a 4.000 caratteri.
Video su Twitter
Fin dall’inizio, i video non erano disponibili su X. Bisognerà infatti aspettare il 2010 prima di poter condividere video e suggerire i nostri video sulla piattaforma.
Integrazione dei video nell’app
Quando Twitter ha acquistato Vine ha offerto agli utenti la possibilità di pubblicare i propri video. Nel 2016 Vine è stato però chiuso in seguito all’arrivo di Periscope, che a sua volta ha chiuso i battenti nel 2021, con Twitter che ha quindi potuto ospitare autonomamente i video degli utenti sui propri server. Dal 2016, gli utenti potevano già offrire video in live streaming ai propri follower.
Statistiche sulle pubblicità su X
La storia della pubblicità su X è complessa e ricca di colpi di scena. Ecco alcuni fatti importanti ed elementi cruciali sull’evoluzione pubblicitaria della piattaforma.
I tweet sponsorizzati
X ha lanciato i tweet sponsorizzati nel 2010 per consentire alle aziende di farsi pubblicità presso gli utenti. Il costo medio per clic era di $ 0,38 e di $ 6,46 per 1.000 visualizzazioni.
Una componente importante delle entrate di X
La pubblicità rappresenta circa il 90% delle entrate dell’azienda. Secondo Statista, la piattaforma potrebbe guadagnare fino a $ 9,61 miliardi dalla pubblicità entro il 2026.
Applicazione mobile
La maggior parte del traffico di Twitter proviene da dispositivi mobili, soprattutto iPhone e smartphone.
Twitter è stato reso disponibile su iOS e Android nel 2010, per la precisione a maggio. Nel settembre 2023, l’app ha registrato più di 1 miliardo di download su Android, mentre Twitter Lite ha superato di poco i 10 milioni di download.
Le “Spunte Blu”
Per distinguere gli esseri umani dai bot, che ormai affollano la piattaforma, X ha lanciato il servizio “Twitter Verified“, che consente agli utenti di autenticarsi con una spunta blu.
Il lancio di questa funzione è avvenuto dopo che il manager della National Footbal League (NFL), Tony La Russa, ha fatto causa alla piattaforma nel 2009, quando un falso account che si spacciava per lui ha diffuso un falso tweet sulla morte di due giocatori della lega. Il caso fu risolto in via extragiudiziale e la società decise di introdurre un badge di verifica per distinguere gli account reali da quelli falsi.
Il lancio di Twitter Blu
Poco dopo il suo arrivo, Elon Musk ha lanciato un nuovo servizio, chiamato Twitter Blue, per ottenere le famose spunte blu dietro il pagamento di un abbonamento mensile, offrendo agli utenti abbonati:
- La possibilità di modificare i tweet 30 minuti dopo la loro pubblicazione
- 50% di pubblicità in meno
- Un limite di 10.000 caratteri per tweet, grassetto e corsivo
- La possibilità di caricare video più lunghi
- Autenticazione a due fattori
- La possibilità di promuovere X e di essere pagati per farlo
Dati e statistiche sugli utenti di X
Nel 2010, Twitter contava 54 milioni di utenti attivi mensili. Questa cifra è stata ora rivista al rialzo e portata a 450 milioni di utenti attivi mensili.
Tuttavia, all’inizio del 2023, il traffico globale della piattaforma è diminuito notevolmente, con un calo del 3,75% tra marzo e aprile.
Si prevede che il 6% degli utenti statunitensi abbandonerà la piattaforma entro la fine del 2023. Tra i motivi principali di questa stima ci sono le polemiche e i problemi di gestione che circondano X, a cui si aggiungono gli atteggiamenti controversi di Elon Musk.
Nessun utente ufficiale in Cina
La Cina ha vietato Twitter dal 2009, così come Facebook, YouTube e Google. Tuttavia, gli utenti cinesi utilizzano una VPN per accedere alla piattaforma. Nel 2016, Twitter ha stimato di avere oltre 10 milioni di utenti nel Paese asiatico.
Una comunità prevalentemente americana
Su 436 milioni di utenti attivi, X conta 76,9 milioni di utenti negli Stati Uniti.
Inoltre, secondo un’indagine condotta da Statista, il 48% degli utenti dichiara di utilizzare Twitter solo per tenersi al corrente degli eventi attuali.
Statistiche sui concorrenti di X
I concorrenti diretti di Twitter sono Facebook, YouTube, Instagram, TikTok e Snapchat. Di seguito è riportata una tabella che confronta le statistiche di ciascuna di queste piattaforme.
| Social | Funzione chiave | Data di creazione | Reddito stimato |
| X | Tweet, hastags, likes, top stories | 2006 | $ 48 milioni |
| Feed di notizie, pagine, gruppi, messenger, reazioni, watch, storie, marketplace | 2004 | $ 944 miliardi | |
| Youtube | Condivisione video, live streaming, playlist, YouTube Premium | 2005 | $ 10 miliardi |
| Foto e video, storie, IGTV, real, DM, filtri | 2010 | $ 10 miliardi | |
| TikTok | Video brevi, effetti, filtri, tendenze, sfide, musica, live streaming | 2016 | Circa $ 5 milioni |
| Snapchat | Foto e video, storie, snap map, filtri, lenti, bitmoji | 2011 | Tra $ 100 e 500 milioni |
Classifica dei Social Media
Nel 2022, i primi 6 social network in termini di traffico erano i seguenti:
- Facebook (2,9 miliardi di utenti attivi mensili)
- YouTube (2,5 miliardi di utenti attivi mensili)
- WhatsApp (2 miliardi di utenti attivi mensili)
- Instagram (1,5 miliardi di utenti attivi mensili)
- WeChat (1,2 miliardi di utenti attivi mensili)
- TikTok (1 miliardo di utenti attivi mensili
Twitter si è piazzato al 15° posto con 436 milioni di utenti attivi mensili, dietro a SnapChat e Pinterest.
Fatti divertenti e altre statistiche interessanti su X
- Il 21 marzo 2006, Jack Dorsey ha pubblicato il primo tweet della storia: “Just setting up my twttr” – “Sto configurando il mio Twitter”.
- Più di 15 anni dopo, un NFT del tweet è stato venduto a Sina Estavi per $ 2,9 milioni in criptovalute.
- Mike Massimo ha inviato il primo tweet dallo spazio nel 2009.
- I dipendenti di Twitter erano chiamati Tweep.
Conclusioni sulle statistiche di X (Twitter)
X, ex Twitter, ha sempre dovuto fare i conti con numerose difficoltà.
Tuttavia, nel corso degli anni, la piattaforma ha resistito ed è ormai parte della cultura popolare. Nonostante non sia in cima alle classifiche, continua ad attirare l’attenzione di molti utenti e la sua popolarità non accenna a diminuire.
L’arrivo di Elon Musk alla guida della società ha provocato un grande scompiglio. Tuttavia, a lungo termine, la situazione dovrebbe stabilizzarsi e offrire una visione più chiara di ciò che la piattaforma potrebbe offrire.