Tra i social media più scaricati al mondo c’è senza dubbio TikTok, un’app gettonatissima tra gli appartenenti alla “Generazione Z” e che negli ultimi tempi ha conquistato anche i target più maturi. Per questo motivo, le aziende che utilizzano il social media marketing si stanno sempre di più interessando all’argomento, chiedendosi quale sia il miglior momento per postare su TikTok.
Innanzitutto, se pensate che il vostro marchio possa trarre vantaggio da un account TikTok, dovete improntare una strategia mirata, stabilendo cosa postare e quando farlo in base al vostro pubblico.
Un ottimo modo per distinguersi tra tutti i content creator presenti sull’app è trovare il momento migliore per pubblicare su TikTok in modo da raggiungere un numero più ampio di utenti e ricevere maggiori like o reactions, a seconda della propria attività e del proprio settore.
In questo articolo cercheremo di capire capire quando postare su TikTok per aumenterete le probabilità che il video venga visto da un numero maggiore di persone nei primi minuti dalla pubblicazione.
Perché è importante capire quando pubblicare su TikTok?
Conoscere il momento migliore per pubblicare i propri contenuti su TikTok permette a un content creator o a un’azienda che fa social media marketing di lavorare sulla propria crescita in maniera mirata ed efficace. L’orario in cui un post o un video viene postato sulla piattaforma può infatti determinarne il successo del proprio business oppure una fine precoce nel dimenticatoio.
Come per altri social media, anche TikTok ha un algoritmo, ossia un bot che “decide” quali contenuti promuovere e suggerire agli utenti, mostrandoli nella sezione “For You” (Per Te). Questo algoritmo analizza le prime interazioni ricevute da un video e, in base ai risultati di queste ultime, deciderà se e quanto spingere il contenuto, inserendolo appunto nella sezione “Per Te” se ha un buon potenziale e innescando di conseguenza una reazione a catena crescente che potrebbe farlo diventare virale.
Gli aspetti premiati dall’algoritmo sono la qualità del contenuto, la sua originalità e il tempo di permanenza degli utenti, oltre al proprio numero di follower. Inoltre, se le persone reagiscono, mostrano interesse e guardano più volte il contenuto una volta pubblicato nella sezione “Per te” verrà ulteriormente premiato apparendo anche nel “For You” di altri utenti.
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Il miglior orario per pubblicare su TikTok
Un recente studio condotto da Influencer Marketing Hub su più di 100.000 post sul social, ha rilevato che gli orari migliori per postare su Tik Tok possono variare (anche di molto) in base al giorno della settimana.
Gli orari considerati per lo studio sono però nel fuso orario invernale (novembre-marzo) della costa orientale degli Stati Uniti e del Canada, ossia secondo l’Eastern Standard Time (EST). Convertendoli da EST a CET (Central European Time), ovvero il fuso orario dell’Europa Centrale in cui ricade anche quello italiano (sempre in inverno, durante l’ora solare), i momenti migliori per postare su TikTok sono:
- Lunedì: 12:00 – 16:00
- Martedì: 04:00 – 08:00 – 10:00 – 15:00
- Mercoledì: 13:00 – 14:00
- Giovedì: 05:00 – 15:00 – 18:00
- Venerdì: 01:00 – 11:00 – 19:00
- Sabato: 03:00 – 17:00
- Domenica: 01:00 – 02:00 – 13:00 – 14:00 – 22:00
Analizzando i dati del report emerge quindi che:
- La prima mattinata è tendenzialmente poco proficua per la pubblicazione, salvo casi specifici come quello del martedì;
- I migliori orari per postare su TikTok si distribuiscono più o meno equamente tra la tarda mattina, il primo pomeriggio e la sera.
Tuttavia, anche se alcuni giorni hanno più interazione di altri, la guida definitiva di TikTok consiglia di pubblicare da 1 a 4 volte al giorno per testare diversi tipi di contenuti. Pubblicare regolarmente consente anche di valutare i dati analitici, in modo da avere un’idea di cosa funziona e cosa no.
Qual è il miglior momento per postare su TikTok – Guida aggiornata 2024
“Tutto ciò che serve è un TikTok davvero virale“, sostiene Dave Jorgenson, un noto video reporter senior alla guida del team TikTok del Washington Post, conosciuto anche come “TikTok Guy”. Ad agosto 2023, il Washington Post aveva 1,6 milioni di follower e centinaia di post che hanno reso le notizie informative e divertenti allo stesso tempo.
Se il vostro obiettivo è aumentare le visualizzazioni dei vostri contenuti su TikTok, la soluzione migliore è quella di iniziare il prima possibile, in modo da conoscere il vostro pubblico e testare diverse strategie fin dall’inizio.
Tenendo conto di ciò, possiamo dire che il momento migliore per pubblicare su TikTok oggi è proprio adesso! Quando si inizia, è infatti una buona idea provare diversi orari di pubblicazione per avere più dati per le vostre analytics, che sono fondamentali per capire quando postare su TikTok.
Qual è il miglior momento per postare su TikTok in base alla posizione?
Per capire quando postare su TikTok, la prima cosa da fare è controllare la scheda Top Countries/Regions (Paesi/regioni principali) nella sezione TikTok Analytics, che vi mostrerà dove si trovano i vostri follower in tutto il mondo.
Utilizzando queste informazioni, è possibile pianificare i post in base ai loro giorni di attività. Ad esempio, supponiamo che vi troviate in Italia e che i vostri follower si trovino invece negli Stati Uniti. In questo caso, sarebbe opportuno evitare di postare la mattina presto, perché i vostri seguaci molto probabilmente staranno dormendo.
Tuttavia, occorre precisare che per accedere ai dati di TikTok Analytics sulla posizione dei propri follower è necessario avere almeno 100 seguaci. Fino ad allora, concentratevi sulla crescita del vostro account e sul targeting del vostro pubblico per far sì che vi scopra e inizi a seguirvi.
Qual è il miglior momento per postare su TikTok in base al settore?
Anche il settore in cui operate può influenzare il modo con cui il vostro pubblico interagisce con i vostri contenuti. Ad esempio, se lavorate nel campo della ristorazione, potreste prendere in considerazione il giorno in cui i vostri clienti sono soliti prenotare o l’orario in cui generalmente vengono a cena. In questo modo, riuscirete a pianificare i vostri post in modo da spingerli a riservare un tavolo o a venire a provare le vostre nuove ricette.
È possibile seguire una logica simile anche per altri comparti. Se avete bisogno di idee e consigli sugli orari di pubblicazione dei post di TikTok per il vostro settore specifico, potete prendere spunto dai risultati di uno studio di Sprout Social per i segmenti dei beni di consumo, dell’ospitalità, dei media, del no-profit, dei ristoranti, dell’istruzione e dei viaggi.
Vale la pena notare che, a differenza di Influencer Marketing Hub, Sprout Social non assegna un fuso orario ai suoi dati e afferma che i post agli orari consigliati funzioneranno in qualsiasi Paese ci si trovi.
I momenti migliori per postare su TikTok per i beni di consumo
- Martedì dalle 15.00 alle 17.00
- Mercoledì alle 15.00
Aspetti chiave: I beni di consumo coprono un’ampia gamma di settori come quello alimentare, della vendita al dettaglio, dei prodotti per l’igiene e degli elettrodomestici. Sebbene sia difficile individuare il miglior momento per postare su TikTok per l’intero segmento, i giorni feriali hanno complessivamente un buon tasso di coinvolgimento.
I momenti migliori per pubblicare su TikTok per l’ospitalità
- Giovedì alle 14.00
- Venerdì alle 9.00
Aspetti chiave: Il settore dell’ospitalità comprende ristoranti, hotel, parchi divertimento, eventi e altri servizi legati al turismo. È probabile che le persone pianifichino queste attività per il venerdì sera o per il fine settimana. E siccome TikTok è una delle principali piattaforme che utilizzano per trovare ispirazione e fare ricerche, è presumibile che si rivolgano ai marchi dell’ospitalità il giovedì pomeriggio e il venerdì mattina.
I momenti migliori per pubblicare su TikTok per i media
- Lunedì alle 8.00
- Martedì dalle 5 alle 9, alle 10 e alle 18
- Mercoledì dalle 6 alle 8
- Giovedì alle 6.00 e dalle 8.00 alle 11.00
- Venerdì alle 9.00
- Domenica dalle 6 alle 8
Aspetti chiave: Come nel caso del Washington Post, il settore dei media sta utilizzando TikTok in modo sempre più creativo. Dato che la piattaforma conta oltre 1 miliardo di utenti, è possibile che molti di loro interagiscano regolarmente con i marchi dei media.
I momenti migliori per pubblicare su TikTok per le organizzazioni no-profit
- Martedì dalle 15.00 alle 17.00
Aspetti chiave: I pomeriggi dei giorni feriali, soprattutto il martedì, sembrano essere i momenti migliori per la pubblicazione dei post da parte delle organizzazioni no-profit. Tuttavia, le tempistiche possono variare a seconda delle attività delle associazioni.
I momenti migliori per postare su TikTok per i ristoranti
- Lunedì alle 12.00 e alle 15.00
- Martedì dalle 14.00 alle 17.00
- Giovedì alle 16.00
Aspetti chiave: I ristoranti sono molto frequentati nei pomeriggi dei giorni feriali, di solito dopo l’ora di pranzo. Questo potrebbe significare che le persone pianificano in anticipo i locali in cui andare.
I momenti migliori per postare su TikTok per l’istruzione
- Mercoledì alle 7.00
Aspetti chiave: Sebbene il settore dell’istruzione non veda un elevato coinvolgimento su TikTok, le prima mattinata del mercoledì, intorno alle 7, sembra attirare un pubblico più numeroso del solito.
I momenti migliori per postare su TikTok per i viaggi
- Mercoledì dalle 15.00 alle 17.00
Aspetti chiave: Dalle guide alle destinazioni, passando per i video di viaggi a cui ispirarsi, TikTok offre molti contenuti legati al turismo. Il picco di engagement per questo settore si registra il mercoledì pomeriggio, suggerendo che questi divertenti post sui viaggi offrono una via di fuga dalla routine infrasettimanale.
Qual è il miglior momento per postare su TikTok in base al proprio pubblico
Sebbene gli studi forniscano un’indicazione generale sugli orari migliori per postare su TikTok, bisogna comunque tenere presente che ogni pubblico è diverso. Pertanto, quando si tratta dei vostri follower, dovete considerare chi sono, dove vivono e come si svolge la loro giornata. Per conoscere meglio il vostro pubblico e avere accesso alle informazioni chiave su quando postare, basta impostare TikTok Analytics con pochi semplici passaggi.
1. Cambiare l’account da personale ad aziendale
Per accedere agli Analytics di TikTok, è necessario passare a un account business. Questa operazione richiede solo pochi secondi ed è completamente gratuita. Ecco come fare:
- Accedere all’app;
- Cliccare su “Impostazioni e Privacy” cliccando sulle tre linee orizzontali in alto a destra nella schermata del vostro profilo;
- Selezionare la voce “Gestione Account”;
- Scegliere “Passa ad un account business”.
2. Vai a TikTok Analytics
Una volta passati a TikTok Business, sarete in grado di accedere alle Analytics. Cliccando sulle tre linee orizzontali in alto a destra della schermata del vostro profilo, si aprirà la finestra che vedete qui sotto. A questo punto, non dovrete fare altro che selezionare “Strumenti Creatore” e poi “Analytics”.
Come si può vedere nell’esempio qui di seguito, la dashboard delle Analytics mostrerà le metriche chiave, tra cui il numero di follower e la loro provenienza. Per saperne di più, guardate i dettagli nella scheda “Contenuti” e in quella ” Follower”.
3. Guarda le attività dei tuoi follower
Il passo successivo per trovare il momento migliore per pubblicare su TikTok è capire a che ora i vostri follower sono più attivi, indipendentemente dal luogo in cui vivono. In Analytics, toccate la scheda “Follower” e scorrete verso il basso fino a visualizzare le loro attività.
Dal momento che questa sezione vi mostrerà in quali giorni e in quali orari i vostri seguaci sono più attivi, sarebbe opportuno pubblicare i contenuti in questi momenti. Ad esempio, se avete follower impegnati sia negli Stati Uniti che nei Paesi europei, dovreste considerare di postare quando è probabile che siano tutti online.
È importante notare che TikTok mostra gli orari in UTC (Coordinated Universal Time), quindi assicuratevi di convertire l’orario nel vostro fuso orario locale per pianificare i vostri post futuri.
4. Controllare le attività dei post
Ora che sapete a che ora i vostri follower sono attivi, è il momento di analizzare i singoli post. Per farlo, basta accedere alla sezione “Contenuti” di Analytics, che contiene informazioni sui post condivisi negli ultimi sette giorni, tra cui:
- Visualizzazioni dei video
- Numero di like
- Numero di commenti
- Visite al profilo
È anche possibile vedere l’ora esatta in cui è stato pubblicato un video e come gli spettatori si sono imbattuti nei vostri contenuti.
Tutte queste informazioni possono aiutarvi a identificare se c’è uno schema tra i vostri post più performanti. Ad esempio, potreste notare che un tipo specifico di video ha un buon rendimento il martedì sera e un altro il venerdì. Questo vi darà un’idea di cosa e quando pubblicare per ottenere un elevato coinvolgimento.
5. Traccia le performance dei tuoi contenuti
TikTok Analytics tiene traccia solo delle prestazioni degli ultimi sette giorni. Per tenere traccia dell’andamento dei post più vecchi, potete utilizzare un’applicazione per la gestione dei progetti o un foglio di calcolo. Ecco cosa monitorare per avere un’idea sui vostri contenuti futuri:
- Data e ora: Per ogni video, annotate la data e l’ora esatta di pubblicazione. Dopo aver dedicato un po’ di tempo al monitoraggio dei post su TikTok, sarete in grado di identificare i momenti migliori per la pubblicazione.
- Titolo del video e tipo di contenuto: Su TikTok si possono creare diversi tipi di contenuti, come video how-to, trend e challenge: scegliete quello più adatto al vostro pubblico. Inoltre, potrebbe esserci una correlazione tra il tempo di pubblicazione e il tipo di contenuto.
- Like, visualizzazioni, commenti e condivisioni: Questi elementi mostrano i diversi modi con cui le persone interagiscono con i vostri contenuti.
- Fonti di traffico: Su TikTok, le persone possono trovare i vostri contenuti sulla pagina “Per te”, nella sezione “Following” o sul vostro profilo personale. Possono anche trovarli tramite hashtag, suoni o la barra di ricerca. In ogni caso, è possibile monitorare le fonti di traffico nella scheda “Contenuti” di Analytics.
- Territori di punta: Assicuratevi di annotare dove si trova il vostro pubblico di riferimento, in modo da avere un’idea più precisa di quando è attivo. Se un post non ha ottenuto il coinvolgimento previsto, si possono provare altri orari in cui i follower potrebbero essere più attivi.
- Numero di follower: Quanti follower avete guadagnato grazie a un post? Quanti ne avete persi? Queste metriche possono essere legate al tipo di contenuto o all’orario di pubblicazione: il monitoraggio vi aiuterà a capirlo meglio.