La popolare piattaforma di social media TikTok, di proprietà del colosso cinese ByteDance, irrompe nel settore dello shopping online con “Project S”, sfidando giganti dell’e-commerce come Amazon e Shein.

La nuova funzione, lanciata in fase di test nel Regno Unito qualche settimana fa, si trova all’interno dell’app in un’apposita sezione denominata Trendy Beat, dove sono inseriti gli articoli che nei video si sono dimostrati molto popolari e che verranno venduti da Seitu, un’altra società di proprietà di ByteDance, e spediti direttamente dalla Cina.

Project S è molto simile al modello adottato da Amazon, in cui vengono creati e promossi gli articoli più venduti. Soprattutto rappresenta un cambiamento radicale rispetto al modo con cui l’azienda cinese permette la vendita di prodotti attraverso TikTok Shop.

“Stiamo esplorando nuovi modi per migliorare l’esperienza della nostra comunità e siamo nelle prime fasi della sperimentazione di nuove funzionalità di shopping“, ha affermato la società.

Come funziona Trendy Beat di TikTok

Il marketplace TikTok Shop, lanciato oltre due anni fa, ha riscosso un enorme successo nelle aree del sud-est asiatico, come Indonesia e Vietnam, ma stenta a decollare nel Regno Unito.

E questo nonostante il mese scorso l’azienda abbia effettuato una ristrutturazione e intensificato gli sforzi sullo shopping online proprio in mercati come quello inglese. Ebbene, Project S potrebbe essere una soluzione!

A differenza di TikTok Shop, che consente agli utenti di acquistare e vendere prodotti, la nuova funzione denominata “Trendy Beat” vende prodotti che sono stati presentati in video popolari, come articoli di abbigliamento, trucchi e utensili da cucina.

Il progetto è guidato da Bob Kang, capo dell’e-commerce di ByteDance, che ha reclutato alcuni dipendenti del concorrente Shein.

L’obiettivo dell’azienda cinese è trovare nuove fonti di entrata anche per giustificare la sua valutazione di 300 miliardi di dollari, che in questo momento la rende la start-up privata più valutata al mondo. In questa ottica si inserisce anche l’obiettivo, da realizzarsi entro i prossimi due anni, di una quotazione in borsa.

Lo scorso anno l’azienda ha prodotto un fatturato di 85 miliardi di dollari, realizzato in gran parte nel mercato cinese. Per aumentare e diversificare i ricavi, in passato ByteDance ha cercato di imitare i modelli di Shein e Temu, ma senza successo, visto che le tre app create per lo shopping online – Dmonstudio, Fanno e If Yooou – sono state chiuse.

Ora il colosso tecnologico cinese sta tentando una strada diversa, costruendo un marchio di proprietà nell’app TikTok, piuttosto che creare una piattaforma indipendente.

Questa nuova direzione commerciale si propone di aiutare l’azienda a vendere articoli a basso costo, beneficiando al contempo del marketing di TikTok. In questo modo ByteDance diventerà un temibile rivale per giganti dell’e-commerce come Amazon e Shein, che detengono una quota di mercato maggiore per questi prodotti.

Inoltre, l’azienda sta lavorando per produrre direttamente la maggior parte dei suoi prodotti.

Grazie al controllo sul processo di produzione, ByteDance punta ad abbassare ulteriormente il costo dei prodotti, arrivando eventualmente a livelli inferiori rispetto a quelli di aziende come Shein e Temu, già note per i loro articoli a basso costo.

“Bob Kang è ossessionato da Temu e dal suo successo, e pensa di poterlo fare inserendosi nel processo di fornitura e vendita“, ha dichiarato una fonte britannica.

Il BluePrint di TikTok

Così come TikTok sta cercando di superare i giganti dell’e-commerce, Amazon sta cercando di competere con TikTok.

I video brevi del social media cinese hanno creato un nuovo tipo di e-commerce, noto come “shoppertainment“, che è stato definito il futuro dello shopping online.

In risposta, la maggior parte delle piattaforme di e-commerce sta cercando di integrare foto e video di persone che utilizzano i prodotti per incrementare le vendite, proprio come fanno Instagram e TikTok, ottenendo massicci introiti da questo modello di business.

Per questo motivo, Amazon ha lanciato una nuova funzione nell’app Amazon Shopping che mostra foto e video di influencer e altri clienti che utilizzano i prodotti. La funzione, denominata Inspire, è molto simile allo scorrimento continuo dei contenuti di TikTok.

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