Il primo giorno del Prime Day 2023 di Amazon (AMZN) si è rivelato un successo clamoroso sia per il gigante dell’e-commerce che per i suoi venditori.
Secondo la società di ricerca Numerator, la prima giornata dell’evento si è conclusa con una media di 56,26 dollari per ordine e un aumento del 7,7% rispetto al Prime Day dello scorso anno.
Inoltre, Numerator riferisce che più della metà delle famiglie che stanno facendo acquisti durante il Prime Day 2023 ha già effettuato due o più ordini, portando la spesa totale per nucleo familiare a 115,23 dollari.
Le stesse statistiche indicano che il 54% di tutti gli ordini ha un valore medio inferiore a 30 dollari, mentre il 70% presenta importi totali inferiori al 50%. Questo potrebbe indicare che solo una manciata di acquirenti sta acquistando articoli ad alto costo come smartphone, tablet e robot aspirapolvere, un chiaro segnale che la recessione economica sta avendo un forte impatto sui bilanci delle famiglie, modificando di conseguenza le categorie più ricercate durante il Prime Day.
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Le donne e le famiglie ad alto reddito sono più inclini ad acquistare durante il Prime Day
Secondo l’ultimo sondaggio di Numerator, le categorie di prodotti più popolari sono l’abbigliamento, gli articoli per la casa e i prodotti per la cura personale, mentre l’elettronica di consumo rappresenta solo il 12% degli ordini.
Il 60% dei consumatori intervistati ha dichiarato di preferire aspettare che gli articoli inseriti nella propria wish list siano disponibili a prezzi più bassi, mentre il 44% ha affermato di aver acquistato i prodotti inseriti nell’elenco durante le offerte del Prime Day.
Anche i dati demografici sono interessanti: le donne rappresentano l’80% di tutte le attività di shopping su Amazon, mentre le persone e le famiglie con un reddito elevato rappresentano il 57% degli acquirenti che hanno visitato il sito per effettuare un acquisto.
Per quanto riguarda l’età, sembra che il Prime Day sia un evento interessante per tutte le fasce demografiche, dato che ognuna delle cinque coorti elencate da Numerator ha rappresentato una percentuale compresa tra il 17 e il 20% di tutte le attività di shopping.
Inoltre, alla fine del primo giorno del Prime Day, il 76% di tutti gli acquirenti si è dichiarato “estremamente” o “molto” soddisfatto dei propri acquisti, mentre lo scorso anno solo il 64% degli utenti ha condiviso la stessa opinione.
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Panoramica del Prime Day 2022
L’anno scorso le famiglie hanno speso un totale di 176,71 dollari durante i due giorni dell’Amazon Prime Day. Il numero medio di ordini per nucleo familiare è stato di quasi 3, mentre la dimensione media degli ordini è stata di 60,73 dollari.
Nel luglio del 2022, il numero di ordini con valore superiore a 100 dollari era aumentato del 2%, mentre il 39% delle famiglie ha speso più di 200 dollari durante il Prime Day per acquistare diversi tipi di prodotti.
All’epoca i dispositivi Echo di Amazon erano molto richiesti e lo stesso valeva per i prodotti di sicurezza domestica di Blink e Ring. Inoltre, gli articoli di elettronica di consumo a marchio Amazon – Fire ed Echo – si sono classificati al primo e al secondo posto in termini di unità vendute.
Una differenza interessante tra il 2022 e il 2023 è che l’anno scorso l’elettronica di consumo era molto richiesta, con il 27% di tutti gli ordini contenenti almeno uno di questi articoli. Come quest’anno, l’abbigliamento, le scarpe e gli articoli per la casa hanno rappresentato più di un quarto di tutti gli ordini del Prime Day.
Solo negli Stati Uniti, l’anno scorso i consumatori hanno speso quasi 12 miliardi di dollari durante il Prime Day, diventando di conseguenza un evento importante sia per l’azienda di e-commerce che per i suoi venditori.
Anche quest’anno sembra che le cose stiano andando bene, visto che nel primo giorno dell’Amazon Prime Day le famiglie hanno già speso quasi il 70% di quanto hanno speso nei due giorni dell’anno scorso.
Il fatto che l’elettronica di consumo non sia tra gli articoli più richiesti era relativamente prevedibile visto lo stato dell’economia globale, ma altri articoli sembrano compensare l’assenza di questa categoria tra i più venduti.
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