Tik Tok e altri nuovi social media stanno riscuotendo un successo planetario. Questo significa che i “vecchi” social perdono quote di mercato e popolarità: Facebook è fuori dalla top 10 delle app più scaricate per la 97a volta quest’anno.
Mutano i gusti delle generazioni più giovani che optano per social media più nuovi e personalizzati.
Secondo Tech Crunch, Facebook è uscito dalla top 10 delle app più popolari nello store iOS USA sette volte nel 2021 e lo ha già fatto 97 volte nel 2022.
Perché Facebook perde popolarità?
La reputazione di Facebook è stata offuscata irreversibilmente negli ultimi anni a causa dei continui scandali che l’hanno vista protagonista.
L’evidente censura politica, i profili ombra, la vendita di dati a Cambridge Analytica e le segnalazioni di irregolarità costituiscono motivi che spingono le persone a rinunciare a Facebook. A questo bisogna anche aggiungere la concorrenza agguerrita, compresa quella di Instagram, un altro social di proprietà di Meta. A spopolare sono le app che garantiscono maggiore privacy come WhatsApp, Telegram e Signal.
Tik Tok e le violazioni sulla privacy
La stella nascente nel mondo dei social media e delle app di intrattenimento negli ultimi anni è stata Tik Tok.
L’app, enormemente diffusa tra le giovani generazioni, è caratterizzata da una sequenza infinita di brevi video mostrati in base alle preferenze di ciascun utente analizzate da un algoritmo.
Gli algoritmi tracciano e adattano ciò che viene mostrato a ciascun utente in base a quanto tempo guardano determinati video, chi seguono, le sequenze di tasti sia all’interno di Tik Tok che all’esterno dell’app, quali altre app l’utente ha scaricato, le cronologie di ricerca, ecc.
Tik Tok è stata accusata di violare la privacy ed è stata vietata in India per problemi di sicurezza nazionale, dato che l’app è di proprietà del partito comunista cinese.
Il modo in cui Tik Tok viene utilizzato per cambiare e alterare le percezioni su particolari questioni è sempre più importante e coloro che controllano gli algoritmi hanno un potere straordinario.
In Cina è stato stabilito che una certa percentuale di video deve incoraggiare valori positivi della comunità: per esempio, vengono inseriti di continuo video su mangiare sano, sollevare pesi, sostenere la comunità e studiare molto. In Occidente questo non avviene.
La decentralizzazione dei social media
I vari social media hanno una loro “personalità”. LinkedIn ha un tocco più formale, Instagram è più personale, Twitter è per esplosioni rapide di informazioni in una piazza pubblica e Discord è per creare e gestire comunità e strutture organizzative più complesse di quelle di Telegram o Reddit.
I mezzi di comunicazione tradizionali sono diventati sempre più frammentati negli ultimi anni e i creatori di contenuti più indipendenti occupano una quota maggiore del mercato. Allo stesso modo, giganti dei social media dell’ultimo decennio, come Twitter, stanno diventando sempre più fratturati nella loro base di utenti e stanno perdendo quote di mercato per altri motivi. Il sito web è cresciuto a tal punto che, come Facebook, subisce molte pressioni politiche da diversi Paesi sul modo di gestire la piattaforma.
Ciò ha inevitabilmente creato un conflitto in cui molti utenti si sentono alienati dal fatto che la piattaforma sia diventata così politicizzata.
Non è la fine per l’impero di Zuckerberg
Il fatto che Facebook non sia così popolare come una volta non significa che Meta stia soffrendo. La società madre possiede anche Instagram, WhatsApp e varie altre società sia nell’ambito dei social media che al di fuori.
L’annuncio di Zuckerberg che la società avrebbe investito nel nuovo settore del metaverso fa capire le intenzioni della compagnia di stare sempre al passo coi tempi. Anche la perdita di quote di mercato potrebbe essere relativa, visto che nel solo 2021 sono stati registrati profitti per 117 miliardi di dollari.
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